“电影重映”新政出台，你会为“情怀”再买一张电影票吗？

文 | 娱乐独角兽，作者 | 周锐

11月8日国家电影局发布了《国家电影复映暂行规定》的通知，规定针对国产电影重映进行了规范。

首先提出了重映的基础条件，电影需要《电影公映许可证》或公映许可，并且距首次公映结束超过两年；然后提出版权和审核要求，电影要有合法授权，并进行重映审核；最后对重映影厅范围进行了限制，公映最多不能超过2500家影院，且每家影院只能安排一个影厅排映。而这些规定将于2018年12月1日起施行。

公众由此掀起了新的讨论，新规出台会不会阻断电影重映这门生意？复映减少电影市场内容会不会更加疲乏？国产片票房市场又失去了一条“捷径”？但实际上新规对于整个电影市场将产生怎样的影响，还不能预计。

知乎上有人提出了一个问题：有什么电影重映你会去电影院看？回答数达到了1374个，点赞数较高的答案大约分为两类，一类是经典老片，一类是好莱坞经典大片。点赞数最高的回答为这个题目做了总结：“相比起现在的院线，老片子重映大概都愿意买票看吧。不说经典的，好歹08年前，我们还把《夜宴》《十面埋伏》《满城尽带黄金甲》之类的叫烂片，现在却把《小时代》《同桌的你》《何以笙箫默》之类的叫烂片。短短几年，烂片与烂片之间都隔了几只‘金鸡’。”

这个答案是在三年前写出的，放在现在电影市场的语境下只要换几个片名，依旧实用。而这个答案冥冥之中也与近日发布的电影重映新政产生了联系，电影重映或许从来都不能放在生意的角度来看，它更多的是一种补偿。

“电影重映这门生意”，这个命题成立吗？

公众之所以对新规产生关注，是因为此前重映电影真的为电影行业产生了一定的效益。猫眼数据显示，从2013年至今重映电影数量超过60部，其中一部分是国产“一日游”电影与低幼动画电影，一部分是经典电影，多为国产老片，但也包括少数几部如《侏罗纪公园》《泰坦尼克号》等海外老片，而被行业寄予票房希望的自然是后一部分。

最开始，行业也确实将目光集中在带有IP属性的国产经典影片。2009年《东邪西毒：终极版》重映，票房达到2592万，重要的是，电影市场在这部电影身上看见了情怀的消费价值。随后《倩女幽魂》、《大闹天宫》3D版、《新龙门客栈》、《大话西游》等经典电影接连重映，2015年年初经典电影扎堆重映，《一代宗师》3D版、《甜蜜蜜》、《功夫》3D版在两个月内陆续重映，其中《一代宗师》重映票房达到9774.1万。

接下来三年，电影重映的范围就从国产经典IP电影延伸至了各类划水片与低幼动画电影，重映数量逐年加大，2016年至2017年两年间电影重映数量达到23左右，2018年至今重映数量已经达到37部。

这些电影未必都能取得票房红利，大量重映的国产“一日游”电影始终处在市场边缘位置，票房超过千万的并不多，而重映动画电影中票房成绩最高的是《麦兜响当当》，达到8780万。作为重映核心的国产老片，除了《大话西游之大圣娶亲》票房达到1.78亿，其他电影要么情怀没能成功转化为票房，如《英雄本色》重映后票房仅3262万；要么一开始就是为了满足小众影迷的重温需求，选择艺联重映，如张艺谋在今年《影》完成上映之后也让《红高粱》在艺联院线重映。

这都一定程度上说明，电影重映并没有想象中那么丰厚的红利。据了解，重映电影虽然不需要拍摄制作成本，但是影片转制、修复也可能花费较高成本。《功夫》3D重映，其中3D转制成本2000万，宣发费用达到1500万，而该片重映票房仅2543万。《一代宗师》3D版则是“转制费用足够拍一部新片”。

但是市场上依然有人前赴后继对市场投放重映电影，这是因为电影重映带着一点跑马色彩，相对低廉的成本即便无法换回大批红利也不回造成过多的损失，而一但赌赢了，就是以小博大，红利翻番。有媒体报道，除《泰坦尼克号》《功夫》《东邪西毒：终极版》等经历大规模、高标准修复的影片成本可能超过千万外，其他多数重映影片的修复、转制成本基本都能控制在500万以内，更低可能低至200万。

如果把电影重映看作一门生意，那实际上这门生意能带来的收益并没有想象中多，甚至有可能入不敷出。比起生意，电影重映更像一次机会主义的跑马，公众担心新规阻断了电影市场的一条财路，并不必要。

“重映的品格”，电影市场是否需要重映片？

而将目光放在新规本身，新规本身还有很多未知之处。

目前新规主要指向国产电影，那么首先，海外经典老片依旧拥有重映权限。从现实来讲，海外老片重映或许比国产老片拥有更大的变现空间，《侏罗纪公园》重映，国内票房约3.5亿，《泰坦尼克号》重映，国内票房约9.5亿。而在知乎的重映假设回答中，《银翼杀手》、《哈利波特》系列、《指环王》系列、《这个杀手不太冷》等海外经典电影均榜上有名。

可以预想海外老片在国内电影市场上具备的票房潜力，这一方面是因为海外来片的质量，一方面是长期以后的情怀积累。

同时，香港来片也处在了一个相对模糊的位置。新规规定重映审核报电影第一出品单位所在省（自治区、直辖市）电影主管部门重审，重审意见及放映安排报国家电影局，那么港片具体如何那安排无法预料，而国产重映电影中绝大部分有票房变现能力的都是香港老片。而基于此衍生问题也出现了，中外合拍片将如何安排？

除了这些疑问，有一个更必要的讨论是，电影市场是否需要重映片？从票房层面上看，想要以重映电影拉高票房大盘几乎不可能，重映片一部分基于影片内容，一部分基于情怀。影片内容上，跨越时间距离之后还能在现下票房市场引起激荡的作品并不多；而情怀因素上，如果以情怀作为撬动票房市场的杠杆，就必须考虑到情怀相对私人化的东西，这意味着在票房转化过程中有着不确定性。在“情怀”已经被消费透支的社会环境下，一切都隐含着风险。

或许重映片对电影市场的真正价值在于内容补充。经典老片的重映一定程度上为市场带来新血，虽然不能起到扛鼎作用，但依旧能在市场空白期弥补缺失，如国内产量相对较少的动画电影，在重映过程中满足少儿市场的内容需求。

同时老片重映是一个新的窗口，让新生代观众能够在大银幕上看见被时间洗练过的优质作品，让老一批观众在各类新片轰炸下有更多的选择。

新规的出现现阶段或许更像一个启示，电影市场接下来只能更多的推出新电影，不论是寒冬还是盛世，都不能以老片充当候补，而进口片或许将得到更多的空间。市场终将向前发展，改变意味着更多的可能。

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