科技猎被遗忘的音乐APP的一生
被遗忘的音乐APP的一生
深瞳商业
· 2023.03.07 16:31
数字音乐的“死亡笔记”。
图片来源@视觉中国
文 | 深瞳音乐，作者 | 纳豆，编辑 | 楚青舟
2023年音乐春天的序曲，是音悦台即将回归的好消息。
而春意的生长，盖不住寒冬的凛冽。
回顾过往十年，我们发现，从数字音乐行业版权意识开始复苏的2013年开始，这十年正是音乐APP更新迭代最快的十年。
过去十年，随着移动互联网的迭代、互联网原住民的成长、正版化进程的加速、独家版权模式的消亡、短视频平台的兴起，共同绘就了这段属于音乐行业的波澜壮阔的史诗。
不过，在音乐市场不断走向成熟的进程中，很多人们记忆中的音乐APP反而逐渐倒下。它们曾经风光无限，最终却走入无人问津的结局。
是什么原因让他们红极一时？又是什么原因导致它们的衰败？它们的兴衰，对音乐行业又有着哪些启示？
在阳光明媚的三月，深瞳音乐选取多个具有代表性的音乐APP，解读它们的一生，也希望它们的故事，能给行业幸存者一些启发。
毕竟，只有胸怀向死而生的勇气，才能拥有星辰大海的未来。
音悦台：成也饭圈，败也饭圈
如果说不少音乐APP的诞生都伴随着创始人的音乐梦，那么音悦台的出生就与饭圈密切相关。
加入阿里，先后创立ICast富媒体广告、BBSEE网站，2009年，当互联网连续创业者张斗来到新的路口时，他选择一头扎入娱乐圈，创建音悦台。
而创业的起因，是因为他女儿是韩国当红组合Super Junior的粉丝，苦于在互联网找不到高清视频。听起来，这是一个父慈女孝的故事，实际上，却是张斗走向巅峰的关键一步。
在他看来，高清音乐MV业务大有可为，而彼时移动互联网正值高速发展的档口，韩流的东风又劲，搭上这趟顺风车，音悦台扶摇直上，一时间成为每个追星女孩的宝藏网站。
2011年，音悦台很快迈入了日活百万的门槛。乘势而上，音悦台抓住良机，同年推出中国首个MV排行榜音悦V榜，并与美国billboard榜达成合作。V榜排名综合MV播放量、收藏量、评论量和社交分享量等8项数据，相对全面。
(音悦V榜排名截图)
在此之前，“泡菜妹”为哥哥们打榜、买碟、刷音源的一套常规操作早已流入国内，而当时国内还没有任何一个打榜平台。兴奋的粉丝们摩拳擦掌，音悦台第一个吃到了粉丝经济的红利。
2013年，音悦台以4000万月活的数据稳坐国内MV平台第一交椅。
当年，它举办了“第一届音悦Ｖ榜年度盛典”。在这个盛典的重磅奖项中，不仅有Super Junior、f(x)、EXO等韩流明星，更直接捧红了内娱组合TFBOYS。
直到现在，TFBOYS拿下音悦台V榜第一名的2014年4月15日，都被粉丝认为是重要纪念日。而内娱选秀鼻祖超女快男出道的李宇春、周笔畅、张靓颖、魏晨等也在Ｖ榜年度盛典中拿下奖项，音悦台也在粉丝的追捧下走向顶峰。
潮涨潮落，成于饭圈的音悦台，却因为过度依赖粉丝而缺乏核心竞争力，当粉丝开始离去，它的挽歌也拉开序幕。
2016年，“限韩令”让音悦台将重心逐渐从韩流转移到内娱，而粉丝的视野，却慢慢转向世界。
粉丝们一方面因为渴望偶像赢得V榜而狂做数据，另一方面又希望V榜的奖项能像Billbroad榜一样难以操控更具含金量，但这两者显然无法兼顾。即使张斗喊出“只有粉丝经济才能拯救音乐产业”的口号，粉丝依然无动于衷。
矛盾在2017年V榜盛典爆发。EXO粉丝为“最受欢迎组合奖”怒砸200万，却在最后之际败给了名不见经传的内地女团战斗少女ATF，彻底点燃粉丝的怒火，他们用脚投票，离开音悦台。
2019年，人气愈发低迷的音悦台还陷入了欠款风潮。音悦台已将1000多万款项挪用至公司其他业务，男团oner实体专辑一直未能送到粉丝手中，坤音娱乐官博甚至直接下场在线追债。而音悦台也正是在这年年底无法正常访问。
在饭圈乱象经过多轮整治后的今天，宣布回归的音悦台，能用什么新的办法摆脱“被遗忘”的命运呢？
多米音乐：生于移动互联，倒在版权大战
时间再往前拨一年，2018年3月9日，是多米音乐关服的日子。
这款生于塞班智能机时代的APP，曾凭借先人一步布局安卓系统和干净整洁界面设计的优势，一度成为移动互联网时代的首选音乐APP。
（早期塞班系统下的多米音乐客户端）
2011年起，随着国产安卓手机的逐渐出货，多米音乐的市场占比也逐渐上升。
先发制人的优势很快显现。2012-2013年间，多米音乐基本以超55%的市场占有率，成为当时排名第一的手机音乐APP，2013年，多米官宣用户已经超1.5亿，2015年更达到4亿。
然而，拦下高歌猛进的多米音乐的，是2013年起音乐行业持续多年的版权大战。
疯狂跑马圈地，独家版权模式逐渐抬头，带来的直接后果是版权费用极速飙涨，相关人士回忆，当年的版权费基本以5倍到10倍的价格增长，让版权购买彻底沦为巨头的游戏。
多米音乐不是没有努力过。
它买过版权。2014-2016年间，多米音乐用于版权的支出分别为1274.14万、2400万、4970.10万，几乎以逐年翻倍的姿态努力着。
但版权价格日渐高企，而2016年多米全年的营收不过2380万元，游戏的门槛越来越高，它高攀不起。
它试过创新。强化歌单、分享等社交功能，细分运营现有版权，向粉丝应援和线下演出方向转型，甚至孵化出了后来的明星直播产品映客。
但是音乐APP最终还是用来听歌的，成片下架的音乐，留不住用户。
它试过上市。2016年，多米音乐挂牌新三板，成为中国在线音乐第一股，希望通过资本市场缓解资金压力，但显然无济于事。两年后，多米音乐黯然离场。
相比音悦台与饭圈强绑定的命运，多米音乐的失败，实实在在属于独家版权模式下“时代的眼泪”。
千千静听：PC时代的“带头大哥”，移动时代的“无名小卒”
时至今日，如果问80后最好用的PC端音乐播放器，99%会得到同一个答案：千千静听。这款名字来源于《千千阙歌》的音乐播放器，蕴藏着开发者郑南岭的浪漫情怀。
00后可能很难想像，在千禧年前后普遍使用Windows XP系统的年代，人们听歌需要先从网上到对应mp3、wma文件，再加到播放器里，复杂点的还要在播放器中转换格式、调节音效、歌词等，而当时，可用的播放器基本都是国外的，光是英文界面就难到了不少人。
2003年，千千静听就是在这种环境下诞生的。
出于兴趣，郑南岭边学边做出了这款纯音乐播放器，它体积小巧、完全免费、支持中文，最值得称道的是支持各类格式音乐的播放，很快在国内走红。PC时代装机必备的软件中，总少不了千千静听。
21世纪初，伴随着彩铃技术和网络神曲的风潮，PC端音乐播放器迎来风口，与千千静听差不多同龄的，还有百度MP3、QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等等。而千千静听的走红也自然吸引到了巨头的关注。
2006年，百度以超千万的价格收购千千静听，连带着郑南岭也一起跟着去百度上班。这样，百度完成了从音乐搜索到播放的完整布局，风头正劲。
也正是在那段时间，千千静听市场占有率一跃而上，排名榜首，成为PC时代名副其实的“带头大哥”，而这个势头一直保持到移动互联网崛起前夕。
2008年，千千静听的市场占有率仍以高达37.2%，大幅甩开第二名QQ音乐（市占率20.2%）。
百度音乐业务的扩大是两面的，于百度而言，搜索量的增长意味着广告营收的增长，但对于唱片公司而言，这些盗版资源却是从它们口中分走的一大块肥肉。
2006年起，百度开始吃起了版权官司，环球、索尼、华纳等轮番上阵。为了尽可能减少对上市的影响，百度不得不在战略层面上降低对音乐业务的重视。
最后，版权官司是打赢了，但布局移动互联的风口却是真的错过了。也就是从这时开始，千千静听开始从舞台的中心，逐渐边缘化为“无名小卒”。
2013年，千千静听被更名为百度音乐，大刀阔斧改版，与百度MP3、百度ting等同时发展，各产品之间定位重合，一度令人有些混乱。
2015年，百度打包旗下音乐业务，与太合音乐集团合并。
2018年，百度音乐启动品牌升级，更名为千千音乐，也许是为了重塑PC时代的荣光。但千千音乐一没有版权，二缺少特色，再没有激起水花的能力。
结语
如前所述，这是音乐APP更新迭代最快的十年。
除了上文提到的音乐产品，腾讯系产品（QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐）的壮大，网易云音乐的流行，抖音、快手的崛起，虾米、落网、豆瓣FM、天天动听的由盛转衰，还有汽水音乐、MOO音乐等产品的萌芽……
群雄逐鹿你番唱罢我登场的场景，是音乐行业快速洗牌的最佳注脚。
IFPI《2022全球音乐报告》显示，中国在2021年的十大音乐市场中排名第六，已经超过韩国。欣欣向荣的背后，这些倒在前进路上的产品，更为后来者指明了方向。
（IFPI《2022全球音乐报告》）
这十年间，最大的不同，当属音乐版权。无论时代怎么变，音乐APP立足的根本依旧是内容。
从盗版丛生到独家版权模式，再到如今的逐步开放共享，中国音乐产业的正版化进程何其艰难又何其有幸。难的是，独家版权模式带来的天价版权费，曾让行业筑起极高的准入门槛，甚至连巨头入场时都要三思，能否“消化”版权支出（而非单纯买下）。
多米、虾米、豆瓣FM等二线音乐产品，都在这场版权大战中耗尽心血，不堪重负，最终离场。幸运的是，这场行业内耗终于在2021年一定程度画上休止符。
除了内容，产品力也同样影响着用户的留存。千千静听最初能靠着口口相传收获极高的口碑，解决了小体积中文播放器同样能支持多格式播放等痛点。
它的成功有迹可循，而它的失败也同样来自产品力的下滑。从战略不重视，到定位混乱，再到错失移动风口，是每一步的落后才让PC时代最好的播放器最后泯然众人。
而产品的核心竞争力，则是产品能活多久的关键。QQ音乐的腾讯系生态，网易云音乐的音乐社区，都是它们蓬勃生长的内驱力，这些能力不会因为外环境的变化而改变。
但之前短暂离场的音悦台，却很难找到这样的特点。MV有赖于版权多少，粉丝跟着偶像资源四海为家，没有坚实的护城河，就无法沉淀忠实的用户。
道阻且长，行则将至。新的十年已经开启，视频化的音乐形式、分众化的音乐内容、AI技术加持的音乐制作……
无数新内容、新技术、新功能的涌现，一起推动着产品的更新、行业的变革。
这个十年将会交出怎样的答卷，我们关注着，也期待着新的故事。（本文首发钛媒体APP）
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