王思聪十年撕逼小传：从“愤青”到“社会人”

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钛媒体注：本文来源于微信公众号营销娱子酱（ID：marketingyuzijiang），作者：小维、关关，钛媒体经授权发布。

前日，2019英雄联盟季中冠军赛四强淘汰赛的首日，小组第一出线的IG不敌北美TL战队，爆冷输掉了比赛。而IG老板王思聪的微博下，也被“舒服了”三字刷了个满屏。

此前，国内另一战队RNG比赛失利时，王思聪曾用这三个字在官微下大开嘲讽，而到了IG战败时，“舒服了”也被广大电竞迷原封不动用以回应他。

王思聪保持着沉默。

他的微博已经近二十天没有更新了，查看最近的内容，还是春季赛时为庆祝IG战队夺冠时的转发抽奖，评论区在昨日之后，已然被广大网友的斥责和嘲讽声淹没。

在他微博下吃瓜看戏或是大声开喷的人早换了一拨，明星八卦受众和粉丝们少了，电竞迷和战队粉蜂拥而至。

在王思聪开通新浪微博的第十年，他的个人形象完成了3.0版本转型。曾经深入人心的娱乐圈纪检委逐渐被淡化，越来越多人记住的是IG的老板、一个电竞投资人。他戾气轻了不少，营销玩得很6，俨然就是IG最具流量的CMO。

对照2.0时代那个善于向娱乐圈明星开炮的“撕葱”，还有更古早的1.0时代那个以炮轰企业家、公共知识分子甚至政治人物为乐的富二代，三种形象的更迭背后正是王思聪自2010年归国至今的10年成长史。

王思聪喷人词云

这其中有自我认知的变化，也有对舆论环境的适应。娱乐资本论的矩阵号营销娱子酱整理了十年来王思聪怼过的名人名单后发现，据不完全统计（去掉王思聪中途删除的微博），王思聪在微博上一共炮轰了60位名人，其中18位是企业家，31位娱乐圈人士，7位媒体人，1位教育界人士和1位体育界人士。

从早期炮轰企业家，到中期发力娱乐圈，到现在的专注做电竞营销，王思聪发声的背后折射出微博舆论生态的变化。从2010年开始的时政大V把控舆论场时代，到2013年微博大淘洗，舆论场顺着娱乐化方向“转危为安”，再到如今中小V崛起，更垂类的娱乐内容占据舆论高地。

十年之后再回望过去，不论是微博还是王思聪都在收敛，期间舆论生态变迁，万达几经沉浮，而王思聪也不再是最初那个愤怒的少年。

草莽时代：一场“围观改变中国”的留洋派精英梦

2010年，是互联网史上备受瞩目的一年，微博的高速成长，带动“民意出海”。凶猛的舆情形成权力监督力量，有知青年情不自禁地喊出“围观改变中国”的口号。

就在这年，王思聪注册了微博，成为上面较早一批“原住民”。那时，他才刚刚回国，典型的“留洋学生”作风，对国情不甚了解，还处于“年少轻狂，口无遮拦”的阶段。

开篇图表显示，尽管在今日诸多报道中，王思聪总是以“娱乐圈纪检委”的身份出现，但他微博早期的评论内容确实常在时事、商业范畴。以2012年为分界线，前期王思聪的炮轰对象近一半是知名企业家，马化腾、雷军、李开复等互联网大佬均上过他的“黑名单”。

表：2012年以前，近50%的炮轰对象为企业家

之所以选择对企业家开炮，跟当时微博的舆论生态息息相关。

早年的微博聚焦于时政和社会话题，邀请了一批诸如任志强、方舟子、史玉柱、于建嵘、薛蛮子的“公共知识分子”。高质量的“原住民”在时事话题积极输出观点，带动了社区的讨论热情。历经“宜黄拆迁事件”“温州动车事故”等热点事件后，“微博维权”被成功引爆，网友们真挚地相信“围观改变中国”的力量。

此时，刚刚走出校园的王思聪也乐于在时事话题上“指点江山”。只是在该阶段，微博的话语权还把控在35岁以上的大V手里，“毛头小子”王思聪并没有展露出优势。纵观王思聪的微博，“sb”、“傻X”是他用的最多的词汇，但除了撕逼之外，却也缺乏入木三分、一鸣惊人的看法。

真正让他一战成名的是2011年和张兰、汪小菲母子的一场骂战。

适逢汪小菲、大S闪婚，汪小菲母亲张兰对外表示，王健林赞助了汪小菲的婚礼。就此事，王思聪发了数条微博回怼张兰，表示自己一家与张兰并无交集，后续还引发了和汪小菲的骂战。

一时间，“首富之子怒怼张兰”事件引起舆论关注，王思聪微博大爆。这件事也为他后来成为“娱乐圈纪检委”打下了基础。

其父王健林对儿子这种“口无遮拦”的做法多次表达担忧，对于他来说，管理一个拥有千万粉丝的儿子，甚至难过管理千人高管。王思聪身上的不可控在于，他吐槽起来不分内外，甚至连自己人都怼。

尽管语言粗俗，王思聪骨子里却是个具有十足精英思想的人。跟王思聪接触过的人表示，王思聪虽然温文尔雅，但对愚蠢却极其缺乏耐心。

“现在的大学生都太蠢了，完全没有独立思考能力，就知道起哄，被心灵鸡汤骗、被人生导师骗。真着急啊。”王思聪在采访中吐槽。有报道称，王思聪现场反应速度很快，逻辑缜密，观点性强，因此极难被说服。

纵观他的商业版图，电竞相关产业占据了他投资的半壁江山，比起父辈在传统产业领域取得的成就，王思聪更青睐于风口上的年轻产业。他曾明确表示，不愿意接万达的班，对于他来说，管理一个万人企业太累了。

但这位“归国大少”倒也确实借着其父王健林的光有着有异常雄厚的资本优势。彼时的万达正处于大步前进的“高速发展”期。从2010年真正实现连锁经营的“实业、资本两条腿走路”到2012年万达文化产业集团成立，光环愈发炙热。

站在父辈的肩膀上，王思聪的“富二代”名头便耀眼的很，他试图利用自己的资本优势进行开拓。2011年，王思聪大张旗鼓地收购了CCM电竞俱乐部，并在微博上发了八个字：强势进入，整合电竞。

重组后战队名字改为IG。那一年电竞行业并不景气，市面上大多数电竞俱乐部还在亏损，职业选手收入低，日子过得青黄不接。王思聪收购后，给队员涨薪至万元/月，此举直接刺激了电竞行业薪酬的提升。

那时的思聪，风华正茂、野心勃勃，想要在神州大地打下三拳两脚。“我想认识真正有想法的人、真正有创造力的人，能够生产出伟大的产品。”他在采访中曾如此说道。

转型时代：时政退位，娱乐为王

微博比思聪更早尝到了舆论生态带来的苦果。

进入2012年，微博上频频发酵的敏感舆情引发政策上的关注，在红线边缘徘徊的大V言论和真假难辨的各路消息让这里成为了“谣言”的滋养温床。

公权力机构迅速介入，一批曾经活跃的营销类大V被抓，时政大V也纷纷静默，大批公知出走，微博内部首先经历了一次大动荡。

微博选择在2012年末彻底倒向了娱乐化。通过下沉战略，这个曾经主打精英的社交平台把重心放在打造中小型网红上。依靠着在泛娱乐领域的深耕，微博实现了互联网史上罕见的“二度崛起”。

王思聪也适时转型。比起时事社会议题，泛娱乐化领域更像是他的舒适区。从小接受西式教育、见多识广的他，在全民娱乐化时期转型为“超级话题制造机”，不仅多次爆料明星丑闻，被冠以“娱乐圈纪检委”的名号，就连他自身的绯闻八卦，都成为社交媒体上备受关注的话题。

统计发现，2013年之后，王思聪的炮轰矛头很明显转向了娱乐圈。

2013年至今，王思聪的“怼人名单”里，娱乐明星占据71%的比重。期间，他多次痛骂田朴珺“装逼”，讽刺范冰冰是“毯星”，遣词造句十分露骨。企业家开始淡出他的评论范围。而随着国内政治生态的变化，王思聪对于涉政人物的评论也开始越来越小心。2014年后，更是彻底将这类名人剔除出了他的“开炮名单”。

这也和其父有关。做商业地产发家的万达对政商关系异常敏感。而纵观2013年后万达的发展路径：无论是城市综合体的批量落地，通过大量海外并购实现进驻文化产业领域，亦或在文旅行业的进军，都需要密切关注政府的推进项目和引导趋势。

“亲近政府，远离政治”，王健林总结出的官商之道在无形中也对王思聪产生着影响。尽管王健林一直担心儿子的“政治情商”不够，但王思聪的行为却明显变得知轻重起来。2015年，在接受BBC的采访时，王思聪明确表示，在中国只有在体制内才能取得成功。

事实上，当天外媒给出的问题远比回答的要露骨，王思聪谨慎地规避掉涉及评价领导人等太过敏感的话题。此后也有媒体问他为什么总是针对娱乐圈，王思聪的回答也非常实在：“别的领域我也不敢说啊。”

图片来源／BBC纪录片《中国的秘密》

这样的清醒认知也解释了这个阶段他的喷人构成。消失的时政话题，越来越少的企业家……有了数千万粉丝的王思聪已经是当之无愧的流量KOL，作为“既得利益者”，向同行的“出言不逊”一着不慎便容易造成全网的舆论反扑，此前他痛骂雷军“英语不好的企业家别出国”后舆论翻车便是最好的例子。因此，痛斥明星自然是最安全也最容易收获群众基础的渠道。

于是，凭借着“一不涉政；二不和广大网民对抗；三不死撑到底”这三大喷人攻略，进入娱乐时代的王思聪在舆论场混的愈发风生水起。

而万达也一步步走向了最辉煌的时刻。2013年福布斯中国富豪榜，王健林以净资产860亿人民币问鼎中国首富。随后的2015年和2016年，王健林又连续摘得首富头衔，身家达到330亿美元。

这时的王健林，在牛津大学公开课上踌躇满志地谈他“一个亿的小目标”，王思聪尚且有万达的大树庇护，依旧在网上口无遮拦……只是未曾预料到，一场暴风雨即将来临。

告别时代：进军泛娱乐产业，思聪与市场和解

我们是从什么时候起看到王思聪的表达欲在下降？

一向热衷表达的王思聪，在2017年9月到2017年12月的时段内，从微博上消失了100多天。这一时期网上爆发的重大社会事件，如WePhone创始人自杀身亡、红黄蓝幼儿园事件等，王思聪的声音统统缺席。

在此之前，万达遭遇了前所未有的重创，王健林的电商战略失利，裁员消息不断，海外收购接连遇冷。

2017年8月14日，万达被《人民日报》点名批评：莫把工具当目的。

常年研究党刊、党政的王健林，这次终于摔跟头了。

一时间，网上各种关于“王健林被边控”的消息再度流传，万达集团忙着辟谣自顾不暇，王思聪也选择在这段时间内谨言慎行。

这番挫折，或许让他明白，即便是万达这种体量的企业，在“风雨欲来”之时，也不过是空中的一片羽毛。他开始正视自己“商人”的身份，在电竞领域发力，并力图打造一个泛娱乐王国。

而这时候的微博也面临着新一轮的变革。过度娱乐化的后遗症开始展现，流量明星的天价片酬、娱乐行业的税务问题被舆论推上了风口浪尖。民意沸扬之下，2018下半年管控也降临到了文化产业上，政策不允许过分宣传娱乐化，明星天价片酬遭到打压，整个娱乐行业陷入焦虑。

而就是在低迷的2018年，王思聪在一片沉默中完成了IG战队第一个英雄联盟全球冠军。时隔一年，天不怕地不怕的王校长再次回到人们的视野，沉默之后，这次回归得到了全网的赞誉。电竞出海、文化输出，王思聪以一种安全且新锐的姿态，在电竞这个垂类中打造出了一个“王者归来”。

图片来源@视觉中国

他依旧喜欢撒钱，借着网民对IG夺冠的热情，宣布抽113人每人送上一万元现金。简单粗暴地抽奖方式，再次刷新了微博记录，转发量迅速突破2000万，互动量甚至超过了鹿晗和关晓彤宣布恋情。

这次抽奖带来的效益是，王思聪的微博粉丝数从1610万涨到3508万，足足翻了一倍，平均下来一个粉丝只有五分钱。而IG战队也成功打造出了一波品牌声量，一路火出了圈。王思聪精明的“商人头脑”又一次展现。

就连他自己也成了商业符号，在IG夺冠现场拍到的“王思聪吃热狗”图片早已风靡全网。起初，王思聪还会愤怒地发微博制止：你们别再发我吃热狗的照片了行吗？！而现在他已经接受了这场恶搞，并把这一切向着变现转化。

王思聪款美年达正式上市

混不吝如王思聪，也开始向外界妥协。他甚至在前不久为IG冠军皮肤写了这么一条刷屏文案：

“不管我们以前是否有过矛盾，我是否喷过你，只要是你今天买了ig的冠军皮肤套，你就是我兄弟。如果我曾经骂过nmsl，那你今天买了皮肤，她不仅复活了，我还会亲手为您妈穿上复活甲。”

寥寥数字，我们能看到他在用戏谑的方式尽量隐藏自己的锋芒。

这一点在微博上也表现得更为明显。在王思聪最近的一条与娱乐圈相关的微博中，他转发了吴亦凡的新歌《大碗宽面》，为流量明星站台，字里行间满是love & peace，与2.0时代的娱乐圈纪检委say goodbye.

也有网友发现，在今年万达参投的春节档影片《飞驰人生》中，他赫然出现在了结尾字幕的特别鸣谢字幕中，把自家车库拿出给韩寒拍摄用，2012年时那个在方韩大战中力挺方舟子，追打韩寒抄袭的1.0版本思聪也渐行渐远。

这是一种进化，也是一种和解。

当前王思聪的微博认证为“北京普思资本董事长、万达集团董事”，曾经声称“不愿接班”的轻狂少年，终于踏踏实实子承父业。而当王思聪与品牌、公司进行了强绑定，那他的一举一动都将导致重大的商业后果。圈子里很多人从“父亲的朋友”变成了“自己的朋友”，难听话自然不必再说。

有人说王思聪怂了，也有人觉得不再嘴炮的“撕葱”让微博减少了很多欢乐。但10年走过，叛逆的富二代走上这样的路径，怎么看都是一种必然。

而他最近与强调“英语无用论”的花千芳高调开端、戏谑收尾的互喷，或许是谨慎的王思聪的又一次任性。当事件从教育理念进化到阶级和种族情绪之争的时候，王思聪删掉了互喷的微博，那些消失的字里行间，还有着之前“留洋改革派”残存的影子。

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