宝能生鲜再撤退：房企新零售转型“反面教材”

钛媒体 • 3年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

宝能生鲜再撤退：房企新零售转型“反面教材”

itlaoyou-com

· 刚刚

微信扫码

一地鸡毛。

宝能生鲜再撤退：房企新零售转型“反面教材”

文丨itlaoyou-com

开业不足一年，西安地区宝能生鲜的25家门店已全部关停。

去年下半年起，宝能生鲜陆续在西安本地招收BD、店长等职位，并在西安陆续开出25家门店。然而时隔半年，据上游新闻报道，今年上半年起，宝能生鲜在当地陆续关停9家门店并裁员。

剩余的16家店，也没有逃过关店的命运。

西安当地一名店长透露称，7月初，公司通知店长开会，提出7月15日以前关闭所有店铺的要求，并要求按照总部指示，让每名员工签署《协商解除劳动合同协议书》和《解除/终止劳动关系证明》。

如今，打开宝能生鲜的小程序，定位选择在西安已经无法下单。与此同时，大量宝能生鲜的员工及相关人员均面临被裁员、欠薪等问题。

虽事发突然，但宝能生鲜的撤退其实早有预兆。

今年6月起，西安宝能生鲜门店开始出现拖欠工资的情况，与此同时，店长根据公司要求，不断催促打折销售店内商品，但补货次数却寥寥无几。

而继宝能生鲜西安门店全部关停后，宝能生鲜员工、仓库、供应商等一整条链路上的相关人员，纷纷面临着欠薪问题。

“已经停发两个月工资了，直到现在（8月），都没有收到工资。”某宝能生鲜员工称，自7月15日被店长突然通知停职后，自己再未收到薪资，总额超万元，补偿金更是毫无音讯。

除却西安，宝能生鲜在多地被爆出“欠款”“拖款”之事；曾经极速扩张的宝能上线，仿佛在一夜之间上演“敦刻尔克大撤退”，并深陷争议漩涡之中。

“真是生鲜行业的一股泥石流。”一名前宝能生鲜店长感叹。

撤退之后

2020年，正值新冠疫情时刻，“宝能生鲜”品牌正式成立，定位是社区生鲜店，最早在南京上线，同时推出社区团购模式。

业务上线一周后，日最高订单量突破1000单。

但高光时刻总是短暂的，自去年6月起，美团、拼多多等悉数参战社区团购，京东、阿里紧随其后，加之钱大妈、锅圈等社区店迅猛扩张，令生鲜赛道异常火爆。

市场竞争之下，过去与生鲜“绝缘”的宝能生鲜生意日渐惨淡。

原宝能生鲜北京区域某店长表示，“宝能生鲜要求每个门店配置1名店长，3名店员，房租一个月8000元，可营业额每天不足2000元。”

照此测算，该门店月亏损在1.5万元左右；而更多的门店，日营业额仅数百元。

试水不到1年后，去年9月，宝能砍掉了昔日重金发力的社区团购业务，终止C端团长模式；到去年年底，宝能生鲜多地线下门店便陆续裁退店员并关停。

今年2月，网传宝能大规模裁员、停发年终奖、停缴社保等，裁员比例20%～30%，裁员顺序为先总部，后各下辖分公司。

对此，宝能生鲜回应称，“相关网络信息不实，宝能集团春节前后确实存一定比例裁员状况，但包括宝能物流在内的宝能集团各大业务板块，均未出现大规模裁员情况。”

然而到今年1月，宝能生鲜在广深区域关停部分门店并裁退部分店员，其中包含60余名外包人员；

今年3月起，宝能生鲜关停济南部分社区门店，并于4月底临时通知并关闭当地所有门店；

今年6月起，宝能生鲜陆续关停镇江、泰州、扬州三地所有门店；

......

宝能生鲜陆续关店背后，拖欠外包人员、员工、物流司机的薪资，拖欠供应商款项等等情况层出不穷。

南昌宝能生鲜某冰冻家禽制品供应商称，自己被拖欠40万元账款，甚至当自己去南昌宝能生鲜的负责公司“兴师问罪”时，对方财务人员称，其工资也没有按时发放。

一名福建闽侯的宝能供应商同样向媒体表示，自己被拖欠了10万元货款。

今年4月，宝能生鲜开始出现汇款不及时的情况，并要求上述供应商与新公司签订供货合同，帐期将缩短至15天。然而当该供应商按约供货后，货款并没有如约而至。

“门店已经关了，找到宝能也不认账，门店甚至还欠着物业的费用。”

甚至在北京，宝能生鲜门店还拖欠门店租金达45天之久，总部要求网店开发负责人跟房东砍价，“房租再缓一缓。”

宝能生鲜内部人士对此表示，目前生鲜业务一直在亏损，将会分三批退城，关闭上百家门店。届时，宝能生鲜会退出五十多座城市，只留下运营成本低的城市继续维系。

折戟社区团购、败退社区店，曾吹响冲锋号角的宝能零售，发展并不如意。

2017年，宝能零售集团成立，随后孵化出仓储式会员店“东市西市”、精选超市“悠宝利”和生鲜加强型便利店“万麦”等零售业态，但实际业务进展都极为缓慢。

以东市西市为例，自2018年11月至今，南京首店关门，其全国仅在无锡布局了2家门店。而精品超市“悠宝利”目前开店仅个位数，数量最多的万麦便利店，目前全国也仅14家店。

如今，关店撤退的宝能生鲜，又何以至此？

反面教材

成立初期，宝能生鲜在多地以“平均每三天开一城”的速率扩仓，甚至上演过60天开出50城的速度。截至2020年11月底，宝能生鲜已经在全国100个城市开设中心仓。

开店速度虽快，但也暴露问题。

2020年9月20日，宝能生鲜苏州站停止C端团长模式，重心调整为发展线下社区生鲜门店业务；同年10月，南昌宝能生鲜宣布关闭平台团长业务。

在社区团购业务上，宝能生鲜“先开枪，再瞄准”，但在激烈竞争中，其只得砍掉这一项目，再大力发展社区门店。

去年10月31日，宝能生鲜门店突破1000家，实现百城千店目标。另据官方数据显示，截止去年年底，到家社区店的数量已将近二千家。

今年2月，宝能生鲜业务优化调整后，更是定下目标，在一年内至少新开5000家社区生鲜门店。

跑得虽快，但内部管理却“问题频发”。

有媒体报道称，大量美菜、呆萝卜的中层领导混杂在宝能生鲜之中，而“因为派系，内部产品立项的时候有很多博弈，并非从企业发展的需求出发，导致一些不受欢迎的产品可以上线。”

商品质量导致的销售KPI，更是层层压在员工身上。

为了冲业绩，宝能物流集团直接为所有员工布置了销售任务，要求全员营销，最终要求每位员工当月在门店内自行购买200元的肉类产品，一方面消化库存，另一方面提升门店业绩。

店长没有权利参与选品，也没有退回的权利，卖不出去的货需要店长赔；采购的很多商品均为临期，一旦销售不完过期，同样要罚店长。“日清报损，高于5%自己买赔！”

一环套一环的管理问题，为宝能生鲜的撤退埋下注脚，但追本溯源，宝能生鲜缺乏的是零售思维和生鲜供应链经验。

根据媒体报道，宝能生鲜的果蔬生鲜采购隔一天才到店采集、猪肉售卖大部分都没有专业的肉台、一台绞肉机供五六家门店.......

在扩张初期，宝能生鲜意欲快速实现规模效应，并且在一定程度上达成了此目标，但最核心的供应链管理能力不足，乃至零售基因的缺失，使得宝能生鲜发展受阻，加之自营社区店投入成本高，行业分食蛋糕者众多，宝能生鲜最终也只得陷入亏损中。

因此，宝能生鲜不得不“收缩城市，寻求盈利。”

但实际上，宝能并不是第一个入局生鲜社区店的传统企业，房企们也有着自己的野望。

如今，房地产企业都在探索“业务多元化”之路，如恒大、碧桂园、宝能、佳兆业等房产公司，都曾涉水新零售。

今年4月，恒大上线社区团购项目“恒优选”，定位社区生活电商；而碧桂园则在“凤凰优选”折戟之后，又推出碧优选，再战社区团购。

在这场赛事中，房地产公司虽然占据了社区场景的优势、并且手握资本；但在互联网技术、仓配体系以及供应链建设、流量获取方面，都存在明显的短板。

社区店，这是房企转型及业务多元化的解决之道，但开店极为考验运营精细化程度，包括选址、选品，同时也考验技术，例如大数据化的以销定采、利用云端存储能力优化门店库存损耗等。

而弥补技术与运营短板，对房企来说是颠覆底层基因的长期工程，并且短时间内难以自我造血，这也进一步加大了房企的资金链压力。

缺乏零售基因、缺乏互联网思维，房企换轨新零售并不容易；扩张最为激进，却又迅速撤退、留下一地鸡毛的宝能生鲜，无疑是房企转型新零售中 “教科书式的反面教材”。

追求盈利本无问题，但最关键的商业伦理不应该被破坏，宝能拖欠多个环节人员的薪资与货款一事，仍未得到圆满解决。

生鲜零售投稿

229篇资讯

235关注

itlaoyou-com

关注

这个人很懒，还没有个人签名。

敬原创，有钛度，得赞赏

460人已赞赏 >

460人赞赏钛媒体文章

钛粉02992 赞赏了

什么才是真正安全的“辅助自动驾驶”？

约2天以前
宗旭赞赏了

与华为分手、且长期亏损，AI芯片撑不起寒武纪千亿市...

约5天以前
subey 赞赏了

抑郁症患者：深渊之中的自救

2021-08-13 23:55
hriyWn 赞赏了

5G时代系列谈：（四）应用之囿

2021-08-09 21:01
subey 赞赏了

互联网精神，不止崩于酒局

2021-08-09 08:42
钛粉49477 赞赏了

“中国需要什么样的资本”——一位投资人的反思

2021-08-06 09:50
hB9jMz 赞赏了

一个SaaS和物联网的新物种实践（下）

2021-08-03 10:51
钛粉54886 赞赏了

转型内容平台，迷你创想如何激励用户内容创作？

2021-08-01 12:50
钛粉07496 赞赏了

艺术家尹朝阳：NFT是一种新的交流方式，它可能代表...

2021-07-30 21:35
钛粉47967 赞赏了

安防厂商竞争加剧：华为份额不断提升，海康威视地位将...

2021-07-25 18:58
钛粉11165 赞赏了

教育「双减」政策正解，都在教育部「答记者问」里了

2021-07-25 12:43
钛粉26647 赞赏了

拿什么来拯救低迷的暑期档？

2021-07-22 20:43
钛粉55081 赞赏了

柴米油盐之上的柯文思 | 钛度专访

2021-07-22 17:09
钛a61422 赞赏了

云计算的牌局上，出局的巨头们不愿退场

2021-07-18 19:32
钛粉82019 赞赏了

致命的宠物托运

2021-07-16 10:56
钛粉30083 赞赏了

夫妻店，做汽车配件批发，能不能上云？

2021-07-13 09:58
钛粉13874 赞赏了

“深喉”发声，复盘社区团购死亡之路

2021-07-09 16:50
钛粉91954 赞赏了

“深喉”发声，复盘社区团购死亡之路

2021-07-09 16:46
hYrSeb 赞赏了

谁说电脑已死？

2021-07-01 18:18
subey 赞赏了

90后女程序员：身在大厂，心系创业

2021-06-11 13:24
钛粉27544 赞赏了

鸿蒙成败，在于生态

2021-06-08 17:41
钛粉22420 赞赏了

涿州楼盘停工下，被“不交房”拖住的生活 | 钛媒体...

2021-05-11 21:08
钛粉71674 赞赏了

台积电南京扩产惹争议：28纳米芯片制造“黄金线”之...

2021-05-11 16:16
钛粉25859 赞赏了

360被曝入局造车，周鸿祎看重了智能汽车哪块蛋糕？

2021-04-28 13:32
钛粉15018 赞赏了

新消费品牌如何“爆款中国”？

2021-04-26 12:08
钛粉46336 赞赏了

万字深扒“极端女拳”组织，谁在互联网上“引战”？

2021-04-26 01:00
钛粉65387 赞赏了

马云投资和自产的媒体，究竟在阿里生态中扮演着何种角...

2021-04-23 20:57
钛粉46198 赞赏了

万字深扒“极端女拳”组织，谁在互联网上“引战”？

2021-04-22 17:36
钛粉46653 赞赏了

万字深扒“极端女拳”组织，谁在互联网上“引战”？

2021-04-22 09:16
乔邦主赞赏了

“异常流量”是互联网广告行业顽疾？秒针认为智能技术...

2021-04-16 21:10
钛粉54090 赞赏了

涨价拯救腾讯视频？

2021-04-11 20:53
钛粉38514 赞赏了

k12公司学霸君被传“倒闭”，创始人回应：在继续努...

2021-04-03 15:51
钛粉80481 赞赏了

女仆桌游馆：兼职半年，她陪伴过300多个孤独的人 ...

2021-04-03 07:49
钛粉38730 赞赏了

教育创业还有什么机会？

2021-03-29 14:21
钛粉38440 赞赏了

“超级App工厂”：教育赛道探索，进度如何？

2021-03-29 14:19
钛粉38714 赞赏了

k12公司学霸君被传“倒闭”，创始人回应：在继续努...

2021-03-29 14:17
hSmXxU 赞赏了

如果格局决定了人生，那到底什么决定了格局？

2021-03-26 12:02
钛粉03456 赞赏了

荣耀何时可以铸就属于自己的荣耀？

2021-03-26 10:25
钛粉92228 赞赏了

房产行业巨变后走向何方？居理买房网认为“深度导购”...

2021-03-18 16:58
钛粉36095 赞赏了

日均工作20小时、放弃未婚夫，那些逆流创业的女人们

2021-03-08 11:58
钛粉74059 赞赏了

孤独陈睿，放弃仪式抵抗

2021-02-25 00:16
钛粉35141 赞赏了

马云和他的三个“赌王”朋友

2021-02-22 13:09
钛粉12618 赞赏了

中国认知智能行业报告

2021-02-19 14:10
钛粉05059 赞赏了

陆奇万字演讲：中国经济形态与东南亚相似，创业创新易...

2021-02-09 11:08
钛粉69389 赞赏了

视频号是微信小游戏弯道超车的大好机会

2021-02-07 13:58
钛粉67426 赞赏了

我在抖音生产主播，投入一个亿，只挣两百万

2021-02-07 03:18
钛粉45533 赞赏了

在虚拟影院边看电影边社交是种怎样的体验？

2021-02-04 12:44
钛粉80055 赞赏了

能睡眠遮噪还能听音乐，1MORE ComfoBud...

2021-01-30 02:56
钛aB1IyM 赞赏了

“俗”人李子柒

2021-01-27 22:21
钛粉65171 赞赏了

敬“墨茶”一篮草莓，希望他在远方没有病痛和穷苦

2021-01-24 10:14
查看精彩文章，打开钛媒体客户端

挺钛度，加点码！

¥ 5
¥ 10
¥ 20
¥ 50
¥ 100

支付方式

确认支付

支付

支付金额：¥6

赞赏金额：¥ 6

赞赏时间：2020.02.11 17:32

账户【未登录】提示！
个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录，
是否进行登录

直接赞赏

立即登录

分享文章

微信扫码

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗？

宝能生鲜再撤退：房企新零售转型“反面教材”