苹果是如何把市值“做”上2万亿美元的？ | 钛媒体深度

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林志佳

· 20分钟前

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这是来自经济学家的忠告：“是时候让像苹果这样的美国公司停止沉迷于操纵股市，并开始考虑投资下一代创新产品了。”

苹果是如何把市值“做”上2万亿美元的？ | 钛媒体深度

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苹果园区（Apple Park）

苹果再创里程碑！

2020年8月19日晚，苹果公司股价（APPL）盘中超过467.65美元/股。按苹果最新股本数42.76亿计算，苹果公司市值一度突破2万亿大关，正式成为全球首家市值突破2万亿美元的科技公司，同时也是美股历史上第一家总市值超过2万亿美元的上市公司。

次日，苹果公司股价再创纪录新高，至473.1美元，日内涨幅2.22%，总市值维持2万亿美元上方。

美东时间周四(8月20日)，苹果公司股价再创纪录新高，至473.1美元，日内涨幅2.22%，总市值维持2万亿美元上方。

数据显示，自年初至今，苹果公司股价上涨了59.24％，在过去的一年中，该股最高达到468.65美元/股，最低为201.00美元/股，累涨122.3％。

“2万亿”是一个非常模糊的大数字——大概相当于中国上交所1700家上市公司总市值的三分之一，或者半个德国的GDP。

在全世界范围内，第一家市值达到2万亿美元的企业是沙特阿美（在沙特利雅得证券交易所上市），这家石油巨头去年上市之初就创造了这一记录。但受油价影响，沙特阿美市值在2020年稍有跌落，目前约为1.8万亿美元。

《华尔街日报》则表示，两万亿美元大约等于美国行业六大巨头——Visa、强生、沃尔玛、宝洁、PayPal和Netflix（奈飞）的市值总和。

翻看目前全球主要科技公司的市值排行，除Facebook外，亚马逊、微软和谷歌母公司Alphabet市值均超过万亿美元。

相比其他四家科技巨头，苹果一骑绝尘，挂牌上市仅40年，公司市值就从22亿美元涨到如今的2万亿美元。

苹果是怎么做到的？“2万亿市值”又意味着什么？

钛媒体App就上述问题与美国经济学家、马萨诸塞州大学（University of Massachusetts）经济学名誉教授威廉·拉佐尼克（William Lazonick）进行了交流，从业务和资本操作两方面拆分苹果两万亿市值之路。

苹果两万亿市值之路

1976年4月1日，21岁的史蒂夫·乔布斯和26岁的史蒂夫·沃兹尼克共同创立了苹果公司。当时，苹果公司是一家个人计算机制造商。

成立之后，苹果公司相继发布了Apple I和Apple II两款电脑设备，售出数百万部，销量极佳，因此该公司决定在1980年12月12日公开招股上市，这是当时最快挂牌的新公司。

此时，苹果市值约为22亿美元，刚过“独角兽”的及格线。乔布斯希望通过上市募投方式，让资本市场关注到苹果公司的发展。

上市第五年，苹果公司就进入到了《财富》杂志的世界五百强。

但在1980年代，乔布斯与苹果投资管理层发生了分歧。随着乔布斯对苹果公司的扩张计划，他将百事可乐公司的约翰·斯卡利（John Sculley）任命为首席执行官。但这一举动引发了投资管理层的争执，导致苹果董事会解雇了乔布斯和沃兹。

到1990年代中期，苹果公司陷入困境，在四年内更换了三位CEO，也无济于果。

最终，乔布斯回归。他相继发布了iPod，iPhone和iPad，开启了苹果最为鼎盛的时期。iPod，iPhone和iPad这三款畅销产品帮助苹果在2011年超越石油天然气生产商埃克森美孚公司（Exxon Mobil），成为全球市值最高的企业。

苹果市值增长历程（数据来源：Refinitiv）

乔布斯去世后，蒂姆·库克（Tim Cook）接棒，成为苹果的新“掌舵人”，公司再度迎来新时期。

在库克时代，苹果主要对过去产品进行细分、调整，接连发布Apple Watch智能手表，AirPods Pro和iPhone 11 Pro Max等产品，并且推动了Apple Music、Apple TV+等付费订阅服务，押注下一个利润点。

2014年6月，苹果市值增长到6000亿美元，同年11月突破到历史性的7000亿美元。2018年8月2日，苹果公司市值突破1万亿美元大关。又过了两年多，市值再翻一番。

如今，苹果公司的市值大约是埃克森美孚公司的11倍。

时代的幸运儿or股价“操纵大师”？

美国经济学家威廉·拉佐尼克教授认为，在库克时代，苹果公司能够迅速达到2万亿美元市值的原因有三：

一、市场被不断注资，以支持美国企业价值，让美股大盘得到蓬勃发展；
二、苹果产品毛利率高，盈利丰厚；
三、苹果利用创纪录的回购、拆股等方式“操纵”股市，支持其股价，并给股东带来股息收益率，从而让利润增值，提升公司市值。

一、美国股市蓬勃发展

回顾过去两百年内的美国股市，自经历1930年美国经济大萧条时期后，资本市场表现持续向好。即便是2008年的亚洲金融危机，美国政府接管了导致银行倒闭并压低股价的不良贷款，美股迅速回温。当年9月，标普500指数（约占美国证券交易所上市公司总市值的80％）整体下跌幅度仅次于约旦和摩洛哥，跌超5％，好于俄罗斯和印度等其他48个国家的股票市场表现。

到了2020年，全球爆发新冠疫情，失业人数增多，美国二季度GDP（国内生产总值）萎缩10%，加上市场投资者持续处于悲观情绪，2月和3月美股下跌超34%。

但威廉·拉佐尼克教授告诉钛媒体App，疫情期间，美联储一直向美国金融市场注资数万亿美元，这一事件让包括苹果公司股票在内的企业金融资产价值提升，有助于吸引更多投资者去购买科技股，随之而来的就是标普500指数回温，苹果公司市值迅速攀升。

此外他认为，美国最富有的家庭中，有1%的家庭拥有美国约50%的公司股票，而且随着政府补助、人力成本降低，许多富人在疫情期间其实是变得更富有，他们不断向股市投入资金，从而提振了企业股票的需求。
《纽约时报》近日做了一组统计，表明标普500指数四十年来一直处于上升状态，目前指数已恢复到疫情之前的水平，克服了经济灾难

《纽约时报》近日做了一组统计，表明标普500指数四十年来一直处于上升状态，目前指数已恢复到疫情之前的水平，克服了经济灾难

作为标普500指数中权重最高的成分股，苹果当仁不让成为暴涨“元凶”。

截至8月19日，过去12个月内苹果股价累涨122.3％。自今年3月低点以来，苹果股价上涨了72%，整个市场环境的转危为安，成为该公司突破两万亿市值的因素之一。

纽约大学金融学教授阿斯瓦斯·达莫达兰（Aswath Damodaran）也曾公开表示：“这场危机加强了苹果本已强大的力量，市值两万亿成为通往安全的新飞跃。”

二、苹果仍然盈利丰厚

究其市值增长的原因，除了整个美股市场大环境因素外，稳定的销售增长是苹果市值增长的动力之一。

据苹果公司最新发布的2020财年第三季度财报显示，公司该季总营收达到597亿美元，与去年同期相比增长了11％。资金储备从三年前的2160亿美元增至2600亿美元。业绩超出了华尔街的预期，股价随之大幅上涨。

其中，苹果公司的赚钱机器——iPhone产品的利润高，亦是苹果市值增长的核心因素。

即便iPhone手机标价万元，销量也不见大幅下滑，iPhone的Bom物料成本和手机售价之间的硬件利润率远远超过雷军所说5%。一旦苹果产品降价，销量止跌回升，销售额并没有出现大幅下滑的现象。

根据Canalys发布的2020年二季度（4-6月份）全球手机市场数据显示，在降价促销，以及廉价版iPhone SE2市场反馈超预期的情况下，该季苹果共出货4510万部iPhone。比上一年增长25%。

虽然近两年大众开始唱衰iPhone创新，库克也开始转变策略，从2019年开始押注软件订阅服务业务。但苹果不得不承认的是，公司高度依赖于iPhone和相关服务的销售。最终效果就是，苹果一年600亿美元左右的净利润中，大部分来自于iPhone销售。

同时，手机是7*24小时的产物，它是一种“必需品”，加上苹果本身“iOS 生态”的唯一性。人们往往不再更换另一个生态的手机。因此，在选择手机设备时，大众仍会为iPhone这样的高溢价产品付出更高的费用，节省反复折腾的时间，提高使用效率，这让iPhone反倒越卖越贵，赚的也越来越多。

有分析师认为，未来几年，苹果硬件产品、软件生态依然会在全球流行下去。手机销量一直上升，盈利丰厚，公司现金储备额提升，市场也将愈加看好苹果股票。

威廉·拉佐尼克教授对钛媒体App表示，在iPhone推出13年后，苹果仍在创新和相关商品与服务上创造了可观的收入。由于最新的一份财报中，销售额和利润均高于2019年同期，使股票价格获得上涨动力。

“从7月30日的384美元/股飙升至8月4日的442美元/股，并于8月14日达到460美元/股，这一系列现象说明，苹果丰厚的盈利现象，让市场投资者获得买入想法，从而提升公司股价和市值。”

三、苹果以多种方式“操纵”股市，从而推高市值

在库克接棒的这十年里，苹果市值增长了近5倍，是名副其实的“科技龙头股”。

相比乔布斯，库克非常关注资本市场的变化，多次在财报会议中“提振士气”，将部分资金投入到市场中，给予投资者以信心与回报，最终让苹果股价一涨再涨，这是苹果股价飙升的最后一个重要原因。

综合来看，库克使用了三种方式“操纵”股市来推高市值：分红、回购、拆股。

分红是指把利润按比例分给持有苹果股票的投资人；回购是公司把股票市场买回股票，然后将其注销或者留作库存股，市面流通股票少了，公司价值没变，股价就自然上涨；拆股则是将股票拆分，股东权益不变，公司的总市值也不变，从而激励每股股价急升，提升股票价格。

自2012开始实施资本回报计划以来，苹果每年的剩余资金都投向了资本市场。数据显示，截止今年4月，苹果已经把超过3610亿美元的现金送给了投资人，其中，苹果共回购了25亿股股票，价值为3270亿美元，平均每股回购价格为131美元。在已累计向股东返还的现金当中，近78%以上都用于股票回购，剩下用于派息。

苹果股票回购情况柱状图（图片来源：Avalon）

2019年，苹果宣布斥资550亿美元回购2.83亿股股票（均价194美元）。截至2019年12月底，苹果仍有590亿美元的股票回购授权。从总体上看，这超过了标普500指数中85％的公司市值。

威廉·拉佐尼克教授认为，过去十年来，在市场上流通的公司股票数量急剧下降，苹果流通股数量也大幅减少，标普500指数下的公司（指苹果）为了操纵性地提升（The Manipulative Boosts）自身股价，通过股票回购向股东分配了5.3万亿美元，即利润的54％。随着更多的散户追逐更少的流通股，股票价格上涨的压力越来越大。

他强调，这种方式和财务业绩无关，更多的是资本市场上的回涨手段，以及与个股投资者的心理博弈。

由于苹果大规模进行股票回购、分红等操作，让每股收益出现了大幅提升。自2012年至今，苹果的每股收益增长了57%以上。

今年8月初，苹果再宣布将股票1股拆分为4股，这也是上市以来第四次拆股。该消息发布后，苹果股价在盘后交易中大涨近6%，次日更是暴涨10.47%，市值一夜大增1720亿美元，表明此举颇受投资者欢迎。

实际上，这三种“操纵”股市的方法，都能给投资者获得直接回报，也都是华尔街乐于看到的。在苹果没有推出令人惊艳的产品之前，库克希望在财务和市场数据上得到增长“创新”。

如今的苹果，对业务不冒险不创新、iPhone“护城河”难以被挑战、通过分红回购和拆股回报股东，成为了“股神”巴菲特最喜欢的那种公司。

虽然早年间巴菲特曾批评乔布斯不对外透露病情信息，但他的“钱包”毅然决然入股苹果。自2016年起至今，巴菲特已成为苹果第三大股东，同时也是其持股市值最高的个股。

随着苹果公司市值超过2万亿美元，巴菲特从中受益颇丰。2019年，巴菲特旗下的伯克希尔·哈撒韦公司（Berkshire Hathaway）利润达到810亿美元，其中370亿美元是其所持苹果股票的收益。

FactSet数据显示，截止今年二季度末，伯克希尔·哈撒韦公司拥有超过2.45亿股苹果股票，价值约1150亿美元。