电影“中场休息”、音乐市场回暖，2016年娱乐行业还有哪些新变化？

日前，腾迅娱乐发布了一份2016年娱乐白皮书，从明星、电影、电视剧、综艺、音乐五个维度对今年的娱乐行业进行了盘点。

报告显示，在过去的2016年，内地电影票房以2.1%的增幅创下十年最低，最主要的原因还是缺乏叫坐叫好的现象级影片。

电视剧方面，虽然播出的总数量变少，但却创下11部热播剧网络播放量破百亿的记录，超去年5.5倍，高速发展的网剧行业也吸引了众多传统电视剧金牌团队加入。

综艺领域，台综和网综的数量都大幅增长，直播形态的综艺和偶像养成类综艺逐渐增多，其中，有两档网综网络播放量超过10亿，17档网络播放量超5亿。

音乐上，最亮眼的自然是以李宇春、周杰伦为代表的华语数字专辑，销售突破千万，另外，视频网站上付费直播演唱会也成为新趋势。

变化无常的娱乐行业今年还有哪些新趋势，钛媒体根据报告整理出了一些核心内容。

内地电影票房增速放缓创十年最低，迎来“中场休息”

白皮书显示，截止11月30日，16年内地票房414.14亿，比去年同期增长17.86亿，预估全年票房超450亿。但整体票房增速相较往年却全面放缓，以2.1%的增幅创下十年最低。

近两年内地月票房对比

票房低迷的一大原因就是缺少叫座叫好的黑马影片，截止11月30日，国内院线新片上映数量444部，其中281部的单片票房不足1000万，占全年数量70%。

大盘软，好莱坞也不管用。今年进口片的数量是100部，相比去年的77部多了20多部，但是带来的票房增长却只有不到五个亿。

票房的低迷也对电影投资市场造成了巨大冲击，虽然年初《美人鱼》的成功让很多人看到资本的实力，电影保底发行的数量三年持续增加，但随后电影《叶问3》的失败让背后的资方震荡不已。2016年，保底失败案例占到7成。

保底成功案例VS保底失败案例

关于观影人群，三四线城市的观影人数比例一直在增长，一二线城市却一直在下跌。

大制作电影的数量在不断增长，今年尤其以《长城》为代表。2016年制作投入超过1.5亿以上的电影有11部，远远超过了15年和14年的8部、3部。

对于IP电影，消费者和电影制作者都在慢慢趋于理性。16年上映的国产IP电影共96部，是去年的3倍，但质量良莠不齐，部均票房不足去年的三分之一。

近两年IP 电影数量、票房对比

2016还有一个新现象，就是网大来了。2016网络大电影数量猛增，年产量约2500部。

不过，对于蜂拥而至的国产片，观众并不怎么买帐，调查显示，16年的国产片只取悦了3.7％的用户，43.8的人表示不满意。导致用户去电影院次数变少排名前两名的原因，85.57％的人是因为好电影太少，23.80％的人是在家看视频网站。

今年的电影还出了很多的新技术，比如李安的120帧技术，还有4K、VR等黑科技刷爆电影圈，不过，愿意为新技术付出高票价的人却只有三成，还有三成的用户根本就没听过这些新技术

网友看电影听谁的？报告显示，排在第一位是亲友推荐，排在第二位是主流媒体的报道，排在第三位是垂直类社区打分，第四、第五分别是微信公众号推荐和微博大V推荐，相较而言，95后更偏爱微博，86后更偏爱微信。

网友看电影听谁的？

在腾讯娱乐电影主编曾剑道看来，中国电影到了一个中场休息的阶段，他谈到，在2016年的上海电影节上，导演李安曾说过“年轻人不要急功近利，人的一生很长，要慢慢来”。

曾剑道说道：“现在我们就正处在这个 ‘慢慢来’的阶段，最近几年中国电影一直在资本的裹挟下高速发展，我们也的确需要停下来来进行反思，才能走得更远。”

博纳影业集团总裁于冬在发言中也透露了一些利好消息，今年中国院线新增了7000张银幕，全国银幕数达近四万块，“现在我们大银幕的数量已经超过了北美，而且未来有望达到6万张银幕。”白皮书也显示，观影人数也随着大银幕的增多成正比增长，截止11月30日，国内观影总人次已达12.46亿，而四、五线城市成为新的票房增长点。

台网分流趋势明显，台网联动找到新的共赢点

如果说电影是迎来了中场休息，那电视剧就是没空休息。2016年卫视电视剧播出总数量变少，网剧的数量却增多了。

白皮书显示，在过去的一年里，国内省级卫视黄金档和周播剧场，共播出了187部电视剧，较去年减少26部，其中有29部收视率破1，仅电视剧《芈月传》一部收视破2。

电视剧收视排行

虽然在播出总量和电视台收视率上有所衰减，但2016年热播剧的网络播放量上却出现了爆发：有11部热播剧加入百亿俱乐部，是去年的5.5倍，《青云志》以256亿播放量成为冠军。

值得注意的是，在电视收视率和网络播放量的TOP10剧目中，仅有3部重合，也就是说，台网分流开始越来越明显。

网络自制剧方面，数据显示，2016年全网共上线网剧184部，视频网站自制剧产量达到79部，其中有4部登陆一线卫视，单平台网剧最高播放量达到百亿量级，破20亿网剧达到6部。截止目前，2017年网络自制剧储备就已经高达129部。

高速发展的网剧行业也吸引了众多传统电视剧金牌团队加入，由视频网站将精品自制剧反向输出到电视台，成为今年电视剧行业最显著的特征之一。

白皮书显示，2016年，电视台周播剧场的数量是去年的2倍，其中，电视剧《青云志》、《九州天空城》、《如果蜗牛有爱情》、《鬼吹灯之精绝古城》等6部周播剧都实现了“先网后台”的播出模式，视频网站与卫视找到了新的共赢点。

而网站付费剧数量方面，今年有239部付费剧，是去年的近7倍。优酷、腾讯视频和爱奇艺，占据了三分之二的付费量。

近两年付费剧数量对比

网友们对于IP改编的态度到底如何？原著粉们最讨厌的IP改编行为又是什么？调查显示，对于广大网友而言，最不能忍受的就是乱改人设、强拆CP、剧情注水等行为。还有近81%的样本用户认为，符合原著的新面孔比一味选择人气偶像更合适，所谓的“天价片酬”不如用在制作上。

对于电视剧行业未来发展，柠萌影业创始人、总裁苏晓也发表了自己的看法，“用替身、收视率污染，过去的一年可以说是乱象丛生，要怎么理清呢？我认为国产电视剧正在逐步从 ‘日用消费品’往 ‘奢侈品’发展，所谓奢侈品，就是品牌为王。”

台综网综共荣共生，相互取长补短

2016年无论是电视台综艺还是网络综艺，数量都正在飞速增长。

截止11月30日，卫视周末晚间档播出的综艺节目共144档，较去年同期增加21%，语言类节目数量更是翻了一倍。人气表现上，有37档综艺节目平均收视率破1，9档网络播放量超20亿。

卫视综艺收视率和网络播放量

卫视综艺收视TOP10卫视之间的马太效应越来越明显，优质的资源逐渐在向一线卫视倾斜，二三线卫视生存越来越难。

浙江卫视凭借《跑男》和《中国新歌声》，在综艺收视肿排名前两名；东方卫视今年喜剧综艺为主，喜剧综艺也成为今年综艺中的一个新增长点；排名前五中湖南卫视占了四席，卫视老大哥的地位依然难以撼动。

网综播放量和关注度

视频网站自制综艺方面，今年一共推出了111档，较去年增加15.6%。类型上也层出不穷，直播类和偶像养成类节目大爆发。其中，有两档网综网络播放量超10亿，17档网络播放量超5亿，而去年的平均播放量只有3亿。

这样的成绩背后是今年几大视频网站对综艺团队结构性的改革，其中最明显的一点，就是引入了大量的金牌制作人。

2016入驻网综的制作人及其作品表现

综艺市场的繁荣同时也加剧了网综和台综的竞争。在谈到网络综艺和电视台综艺之间的互动合作时，曾打造过《快乐大本营》、《超级女声》、《看你往哪儿跑》等热门综艺节目的日月星光传媒创始人易骅谈了谈自己的看法。

在她看来台综和网综，是共生共荣的关系。因为台综在网综出现之前，就已经经过了多年的实验播放，它的模式和很多制作上的经验，已经经过了市场的检验，并不断被观众接纳。

而互联网是一种新的交互形式，互联网观众新的观看习惯、参与方式也给了台综制作人很多启发，让他们更懂得如何去看待热点、放大热点、放大跟观众的触点。

“我觉得网综和台综实际上是共生共荣的，一个好的娱乐内容创作者，应该顺应时代的变化和需求，顺应受众的需求，然后不断的调整自己，做最好的、最有意义的娱乐内容。”

付费直播演唱会成新趋势

音乐方面，在过去的一年里，华语数字付费专辑销售额上了一个新台阶，以QQ音乐为例，截止2016年11月30日，QQ音乐实现数字音乐1.1亿销售额，去年仅为0.45亿，同比增长144%。

其中，仅李宇春《野蛮生长》（4EP）和周杰伦《周杰伦的床边故事》的两张专辑销量都达千万级。

2016华语付费专辑销售情况

内地演出市场也在逐渐回暖，数据显示，今年的演唱会数量较去年增加36%，高达1877场，音乐节数量也翻倍至150场之多。

演出市场回暖

除了线下的音乐节和演唱会以外，2016年全年的线上直播演唱会也超过了200场，付费演唱会成为音乐市场新趋势，网友观看习惯正在逐渐养成。

在线演唱会情况

今年音乐行业还出现了一些新玩法，比如说二次元音乐，去年年末李宇春在某电视台唱的《普通disco》，就是二次元音乐人创作的。音乐垂直APP今年也是层出不穷，比如，针对90后用户主打弹幕社交的APP、主打推荐音乐榜的APP，还有主打新品类音乐的APP。

站在国内音乐行业发展的新起点，StreetVoice简单生活节创办人张培仁感叹：“音乐产业的中场休息已经可能20年了，但音乐从现在开始是一个新的赛季，一个新的时期的开始，每一个音乐人都是一个独立的创作音乐人，创作才是音乐成功的核心，原创才是让这个行业能够继续往下发展的更核心的资源。”

对于“怎么样的音乐才是好音乐”，张培仁也给出了他的看法，他认为，好音乐的一个重要指标就是流行，而流行的标准一方面是由人民的生活水平所决定，另一方面是跨领域、跨行业的从业者们共同推动的结果。

“已经有非常多的人创造出了属于这个时代独有的价值观和生活方式。我们历史上最重要的生活方式，不是摇滚、嘻哈，我们过去都是在复制这些名词，这些都是西方的生活方式。历史上的唐朝的思想、服装、诗歌，曾带给全世界非常长远的影响。所以我们需要围绕着生活方式的本身，找到这个时代有价值的东西，来带动文化的成长。”

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