对话Snap中国:电商和游戏出海持续火热,今年广告市场挑战依旧

钛媒体  •  扫码分享
我是创始人李岩:很抱歉!给自己产品做个广告,点击进来看看。  

对话Snap中国:电商和游戏出海持续火热,今年广告市场挑战依旧

对话Snap中国:电商和游戏出海持续火热,今年广告市场挑战依旧

李程程

· 2023.02.28 10:14



微信扫码

1

2023年,在线广告市场仍受到宏观环境不确定性影响。行业竞争加剧,出海“内卷”,中国公司出海营销也变得更为复杂。

对话Snap中国:电商和游戏出海持续火热,今年广告市场挑战依旧

图片来源:视觉中国

受宏观环境和疫情的影响,全球在线广告市场持续震荡。而随着各区域疫情防控政策的调整,从中国视角看全球市场,2023年数字广告市场又会发生什么重大变化?

近日,在Snap北京新办公室举办的第一次媒体沟通会上,接受钛媒体APP采访时,Snap中国业务负责人张晰表示,2023年的广告市场,无论是从互联网媒体平台角度,还是从出海客户的角度,都会受到宏观环境不确定性的影响,甚至在很多区域还面临更多挑战。

在这样的情况下,还有哪些新的市场和新的流量红利能够挖掘,变得十分重要。而在张晰看来,过去三年多,受疫情影响,大家都希望和自己认识的人,也就是熟人保持联系,熟人社交的价值也就更为凸显,作为熟人社交平台的Snapchat的流量,也有了新的增长。

根据Snap最新的财报数据,目前Snapchat在全球的日活跃用户数为3.75亿,月活用户数为7.5亿。在全球20多个核心市场中,Snapchat年轻用户占比非常高。其中,13到34岁人群的覆盖率超过75%;13到24岁用户,产品的触达率超过90%。

在熟人社交的场景内,张晰发现,用户在聊天(Chat)中分享购物链接的比例非常高。因而电商也是Snap关注的非常重要的行业之一。她透露,在出海赛道,Snap的电商客户占比非常高,而且相对其他平台,电商在Snap的占比可能还要再高一些。

不过,自从Snapchat推出品牌主页(Public Profiles)以来,在上面进行大规模的推广,还是以欧美品牌的卖家为主,中国的卖家还在逐渐培育的过程中。这是因为品牌的线上渠道和店铺,需要有内容的运营,虽然是Snapchat提供了一个免费的展示平台,但对商家而言,还是会评估这件事情需要花多长的时间和人力,以及对Snapchat用户了解的程度。

电商行业之外,Snapchat上,另外一个对出海抱有热情的是游戏行业。

过去两年,受监管政策的影响,中国的游戏公司开启了一个出海新高潮。如今,游戏版号的审批和发放已经逐渐恢复常态,游戏公司是否会调整其出海的策略?

“现在有了国内的版号和数据的参考之后,游戏公司出海可能更有信心。”在接受钛媒体APP采访时,Snap中国游戏业务负责人林喆称。

在与很多客户交流后,林喆发现,游戏拿到版号后可以在中国上线,上线后如果表现好,其实游戏厂商心里会更有底。之前,很多公司没有出海,是因为不确定产品的数值情况和表现能否达到海外市场的要求。

换句话说,在出海的热潮之下,当前还有很多游戏公司在出海投放上非常谨慎。

这是为什么?林喆向钛媒体APP解释说,从2019年开始,各大社交媒体平台包括 Snapchat,都在研发更精准、更高级的自动化投放系统。在自动投放系统状态下,人工能做的事情在减少。这本质上是企业希望在市场推广的过程中减少人工成本。

但另一个问题出现了。当人工已经不能做太多的优化手段去实现目标时,大家只好比素材,都在努力地做素材,做拍摄,然后搞外包特效,而中国游戏企业,在美术方面又非常具备技术实力。所以,大家在比素材的过程中,成本越来越高。随着成本水涨船高,企业就要考虑回收和回收周期的问题,市场就开始变得谨慎了。

也因此,整个游戏行业的海外发行,正在往“头部化”的方向演变。因为中小游戏公司如果自己没有办法尝试,那么,它们就会把产品代理给到真正的大型企业去做。

还有一种情况,一些出海的中小游戏厂商,不会把所有的国家或区域的代理全部放到头部企业,它们只会把自己觉得难度比较大的,以及更没有把握的代理出去,剩下的自己再去进行尝试,不断探索、磨合,招聘自己的团队,然后获得成功。有的公司,会换一种思路,把第一个产品全部给头部企业,双方有了深度的合作甚至有了资本的绑定之后,再用流动的资源做自己的海外发行。

除了变向“头部化”,“精英化”是游戏出海的另一个重要变化。

林喆对钛媒体APP说,这是因为现在的游戏品质,进步速度比五年前还要快,包括大家做本地化的能力,对产品变换不同国家版本的速度和效率,都有了大幅提升。这与人才变化有很大的关系,现在很多高质量的人才,包括海归人才和国外大咖们,都愿意加入到中国的游戏行业中来。

在行业竞争加剧,出海“内卷”的情况之下,现在中国游戏的出海企业,把重心放在了重度游戏上面,特别是模拟类、战争类游戏。这背后的原因,一方面是重度游戏的客户群体较多,另一方面,也是中国游戏行业发展也偏向重度游戏,当前是重游赚钱的高峰期。

而这一类游戏需要大量的活跃玩家、活跃用户,以及与好友一起进行游戏的内容。因此,现在推广模式较之前变得复杂了。

以前,单纯买量就可能解决问题,但现在因为产品的数量增加,玩家的挑剔程度增长,不新颖、不具备特殊创造力的广告内容,已经很难达到之前的效果。

这也可以理解为,单纯买量的模式早已失灵。此前,腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在去年12月员工内部会议上,表示不再相信游戏买量的故事,痛批游戏买量之风的言论,同样引发过市场的高度关注。

林喆对钛媒体APP表示,现在游戏厂商想要的转化,不是希望用户从从观看广告到下载游戏的转化,而是希望其转化成一名真正对游戏企业有价值的用户。他会在这个游戏里付费,会为这个游戏投入时间、精力,会带动他的朋友一起加入到这个游戏世界里来,这是当前对游戏厂商真正有高价值的用户。

(本文首发钛媒体APP,作者|李程程)

其他
US Snap Inc-A+0.71%
Snapchat 出海 国际化 社交广告 游戏 营销
对话Snap中国:电商和游戏出海持续火热,今年广告市场挑战依旧

600篇资讯

7.3万关注

李程程

关注

钛媒体作者。chengchengli@tmtpost.com

最近资讯

  • 对话Snap中国:电商和游戏出海持续火热,今年广告市场挑战依旧
  • 小红书推出可量化指标,以应对广告主种草“玄学”之困
  • 网易游戏出海仍处于投资阶段,海外工作室或2025年上新产品|看财报
转载请注明出处、作者和本文链接。
声明:文章内容仅供参考、交流、学习、不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里。

敬原创,有钛度,得赞赏

”支持原创,赞赏一下“
钛粉30456 钛粉79015 钛粉41049 钛粉82099 正见TrueView 小团子978493
568人已赞赏 >
568换成打赏总人数568人赞赏钛媒体文章
  • 钛粉30456

    钛粉30456 赞赏了

    不与雅迪、小牛抢饭吃,海归电动两轮车品牌「号外」卷...

    约6天以前
  • 钛粉79015

    钛粉79015 赞赏了

    IQAir Atem X空气净化器评测:旗舰级家用...

    2023-02-17 17:42
  • 钛粉41049

    钛粉41049 赞赏了

    负债高企,深陷亏损泥潭,科陆电子叒要募资补流

    2023-02-14 18:37
  • 钛粉82099

    钛粉82099 赞赏了

    从卖火柴的小男孩到“宜家掌舵者”,商业天才的经营哲...

    2023-02-11 18:47
  • 正见TrueView

    正见Tru... 赞赏了

    SaaS十词,“点火”2023

    2023-02-03 17:40
  • 小团子978493

    小团子97... 赞赏了

    一文速览【2022 中国经济年报】:人口首现历史性...

    2023-01-18 02:02
  • 钛好257273

    钛好257... 赞赏了

    国产电动车的沸腾2023:走向更残酷的牌桌

    2023-01-16 07:45
  • 钛粉61583

    钛粉61583 赞赏了

    华宝新能:坚守长期主义,缔造商业之上的价值

    2022-12-31 00:06
  • 钛a66t5Q

    钛a66t... 赞赏了

    跨界咖啡,是个好副业吗?

    2022-12-30 17:11
  • 赚赚

    赚赚 赞赏了

    小红书给流量“削藩”

    2022-12-30 00:36
  • 钛粉81950

    钛粉81950 赞赏了

    东北下岗往事轮回,一个家庭时隔20年的两次失业创伤

    2022-12-20 10:24
  • 钛富279726

    钛富279... 赞赏了

    蜜雪冰城「向下」的烦恼

    2022-12-09 08:48
  • 钛粉41450

    钛粉41450 赞赏了

    遭阿里减持8000万股的商汤科技,何时盈利?

    2022-11-24 22:45
  • 钛粉81947

    钛粉81947 赞赏了

    历史进程中的茅台与6次暴跌

    2022-10-28 12:23
  • 钛粉48375

    钛粉48375 赞赏了

    7种傲慢与偏见,导致互联网人改造传统行业失败

    2022-10-20 19:53
  • 想暴富257467

    想暴富25... 赞赏了

    7种傲慢与偏见,导致互联网人改造传统行业失败

    2022-10-20 17:18
  • 钛粉61006

    钛粉61006 赞赏了

    7种傲慢与偏见,导致互联网人改造传统行业失败

    2022-10-20 16:41
  • AIBEN

    AIBEN 赞赏了

    月费不到100块、1分钟出图,AI作画要打翻多少设...

    2022-10-17 15:10
  • 钛粉36011

    钛粉36011 赞赏了

    身处风口却“一桩难求”,一文看懂充电桩产业全景|钛...

    2022-10-14 14:27
  • 钛粉36716

    钛粉36716 赞赏了

    身处风口却“一桩难求”,一文看懂充电桩产业全景|钛...

    2022-10-14 14:24
  • 钛精378261

    钛精378... 赞赏了

    那些"上不了席面”的私房美味

    2022-10-10 13:04
  • 钛粉18902

    钛粉18902 赞赏了

    中集李凌寒:数字化供应链的动因、要素及实践|202...

    2022-10-01 11:40
  • 有颜有钱535711

    有颜有钱5... 赞赏了

    中集李凌寒:数字化供应链的动因、要素及实践|202...

    2022-09-30 19:02
  • 钛粉29232

    钛粉29232 赞赏了

    割韭菜、白嫖、疯狂AMA……在30多个元宇宙Web...

    2022-09-15 15:45
  • 钛小773590

    钛小773... 赞赏了

    沈抖发布百度智能云新战略,回答了“木星”与“蜻蜓”...

    2022-09-10 09:33
  • 钛粉07914

    钛粉07914 赞赏了

    钛媒体Pro创投日报:9月2日收录投融资项目25起

    2022-09-03 03:20
  • 钛粉65687

    钛粉65687 赞赏了

    银泰百货“破产第一案”背后:苦涩退场,西安城改的挽...

    2022-08-19 17:41
  • 钛粉61539

    钛粉61539 赞赏了

    对话蚂蚁集团副总裁何勇明:“支付宝不对标抖音”

    2022-08-06 13:53
  • 钛粉60785

    钛粉60785 赞赏了

    近10亿募资闲置理财如今又推14亿定增,泽璟制药持...

    2022-07-27 14:44
  • 在天空中自由翱翔的百灵鸟

    在天空中自... 赞赏了

    钛媒体Pro创投日报:7月21日收录投融资项目32...

    2022-07-22 16:40
  • 钛粉14772

    钛粉14772 赞赏了

    寻找下一个“玻色因”,国货抗衰盯上了蓝铜胜肽

    2022-07-22 10:47
  • 单晶冰糖啦啦啦

    单晶冰糖啦... 赞赏了

    宁德时代依靠钠电池可以维持万亿市值吗?

    2022-07-22 10:37
  • 钛友趣641500

    钛友趣64... 赞赏了

    女性专属时尚座驾,欧拉芭蕾猫上市19.3万元起售

    2022-07-12 23:58
  • 钛粉93105

    钛粉93105 赞赏了

    TapTap塌房,“中国Steam”的故事结束了

    2022-07-12 14:02
  • 已注销用户

    已注销用户 赞赏了

    【医疗健康周报】第26周:“康诺亚生物”获得1.9...

    2022-07-07 15:05
  • 钛粉97884

    钛粉97884 赞赏了

    零和游戏与非零和玩家:InterSystems的数...

    2022-06-29 22:21
  • 钛粉97003

    钛粉97003 赞赏了

    零和游戏与非零和玩家:InterSystems的数...

    2022-06-29 21:58
  • 钛粉97388

    钛粉97388 赞赏了

    零和游戏与非零和玩家:InterSystems的数...

    2022-06-29 21:50
  • 钛粉11323

    钛粉11323 赞赏了

    丰谷酒业换帅!李寒松出任党委书记、董事长

    2022-06-28 17:09
  • 钛粉97508

    钛粉97508 赞赏了

    海外港口货物积压,商家提前备货,今年外贸旺季来得有...

    2022-06-24 18:44
  • 钛粉36186

    钛粉36186 赞赏了

    习酒划转茅台集团财务公司5%股权,上市仍在“激烈博...

    2022-06-21 15:25
  • 钛粉66633

    钛粉66633 赞赏了

    重新定义“一体化”?HR SaaS产品PaaS化之...

    2022-06-16 08:51
  • 碧天黄地

    碧天黄地 赞赏了

    未来汽车如何实现创新与融合?几位大佬有话说

    2022-05-30 21:37
  • 钛友趣763786

    钛友趣76... 赞赏了

    批量招聘难题何解?他们发现了HRSaaS的新机会 ...

    2022-05-26 23:38
  • 单晶冰糖啦啦啦

    单晶冰糖啦... 赞赏了

    钛媒体华南中心成立 全财经战略布局再进一步

    2022-05-25 11:30
  • 钛粉89798

    钛粉89798 赞赏了

    郑大一附院,一家“超级医院”的双面特写

    2022-05-21 06:19
  • 钛粉00698

    钛粉00698 赞赏了

    大厂深蹲,时代向前

    2022-05-19 10:27
  • 刘成军

    刘成军 赞赏了

    中国信通院院长余晓晖:加快构建我国特色的工业互联网...

    2022-05-18 14:09
  • 已注销用户

    已注销用户 赞赏了

    Netflix真的会为「卖广告」掏出真心吗

    2022-05-17 10:19
  • 钛田097033

    钛田097... 赞赏了

    黑海粮仓“起火” ,全球粮食失衡

    2022-05-09 19:50
  • 查看精彩文章,打开钛媒体客户端
关闭弹窗

挺钛度,加点码!

  • ¥ 5
  • ¥ 10
  • ¥ 20
  • ¥ 50
  • ¥ 100

支付方式

确认支付
关闭弹窗

支付

支付金额:¥6

关闭弹窗
sussess

赞赏金额:¥ 6

赞赏时间:2020.02.11 17:32

关闭弹窗 关闭弹窗

账户【未登录】提示!
个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录,
是否进行登录

直接赞赏
立即登录
关闭弹窗

分享文章

微信扫码
1

评论

登录后输入评论内容 根据《网络安全法》实名制要求,请绑定手机号后发表评论 登录

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享文章

微信扫码
1

随意打赏

提交建议
微信扫一扫,分享给好友吧。