勇士再夺冠，库里是NBA最后一位巨星？

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勇士再夺冠，库里是NBA最后一位巨星？

毒眸

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库里的夺冠热泪，能挽救下行中的NBA吗？

勇士再夺冠，库里是NBA最后一位巨星？

文 | 毒眸，作者｜廖艺舟，编辑｜张友发

终场哨音响起前，胜负已分，斯蒂芬·库里坐倒在地板上埋首哭泣，过往三年的坎坷压抑都在随后捧起总冠军奖杯的刹那得以释放。

6月17日，金州勇士队在客场以103：90击败波士顿凯尔特人队，大比分4：2夺得2021-2022赛季NBA总冠军。这是过往8年里勇士第6次闯进总决赛，第4次夺得总冠军，但此前连续两个赛季，他们的战绩甚至换不来一张季后赛门票。

赛后接受场边采访时，库里语带哽咽地谈起夺冠感受：“经历了过去3年，其他人都不相信我们能再次夺冠。这种感觉太不可思议了、太不真实了。”在6场总决赛中，他场均能得到31.2分5.8篮板5助攻，是球队当之无愧的第一功臣，也因出色的个人表现收获了生涯首个总决赛MVP。

涅槃归来的传奇色彩总会显得格外厚重，腾讯视频本场比赛的直播解说嘉宾杨毅将库里的眼泪称为“中年男人的洗练和情感”，他注意到赛后庆祝时，有很多勇士队员的孩子“在冠军舞台上跑来跑去”，34岁的库里也是三个孩子的父亲，“当你到哪儿都带着孩子……想和他们分享一切，那提示着你，你已经不再年轻。”

库里刚在国内声名鹊起时，因为长了一张娃娃脸，又总歪咬着牙套，中国球迷送给他的昵称是“萌神”、“小学生”。多年时间匆匆流过，还能看到熟悉的球星以更成熟的姿态站上同样的领奖台，这份情怀也击中了万千球迷内心的柔软处。

不过在受众迭代、传播方式变迁、娱乐方式碎片化等因素的影响下，NBA在国内的关注度正在以肉眼可见的速度下滑。类似今年这样的狂欢盛况，可能会越来越少。著名篮球解说员杨毅就曾在一次节目中谈到，“随着库里詹姆斯这波人，慢慢地退出出历史舞台。NBA在中国会进入一个偶像真空阶段。”

在真空到来之前，不如好好享受下此刻青春和回忆难得的余温吧。

可贵的回温

据NBA官方统计，今年总决赛天王山之战平均收视人数达到1300万，峰值突破1500万，该项数据较去年太阳vs雄鹿的G5提升足有30％。

收视的回暖直接受到对阵两支球队的影响，凯尔特人是NBA老牌劲旅，队史共获得17次总冠军列联盟第一，在本土和海外都有大量拥趸，其主场波士顿花园球馆是全联盟唯一无需定期更换地板的场馆。凯尔特人与热火东部决赛的抢七大战，峰值收视人数就已达到1200万以上，是过往4年收视人数最多的一场分区决赛。

总冠军勇士更是粉丝众多。他们在2015年时，靠自己选秀培养的库里、克莱·汤普森、德拉蒙德·格林等球员打出优异表现并引领了新的进攻方式，队史时隔40年再夺总冠军。

2018年西部决赛勇士和火箭抢七大战，峰值收视人数超1800万人，腾讯发布的《NBA内容生态白皮书》显示2019年勇士球队圈的社区关注人数为30支球队里最多，过去10年总决赛单场最高收视人数纪录，则由2016年勇士vs骑士的G7创造。

但今年勇士备受关注，和过去球风流畅、实力强大等理由有所不同，而是因为他们的征途足够曲折。

2016年饮下“73胜总亚军”的苦果后，勇士得到联盟顶级得分手凯文·杜兰特，“四巨头”的豪华阵容让球迷惊呼“NBA大结局”，他们也兵不血刃地以4：1和4：0两度复仇骑士队，夺得两连冠。但杜兰特“抱团+投敌”的加盟方式颇具争议，且那两年总决赛MVP都颁给了杜兰特，勇士原班众将反而给人以绿叶之感。

2019年起这支球队从巅峰跌入谷底，杜兰特再次转会，汤普森因伤赛季报销，19-20赛季常规赛打完，一年前还在力争三连冠创造“王朝”的勇士，以15胜50负的战绩排名联盟垫底。

2020-21赛季，即将复出的汤普森又遭遇右腿跟腱断裂，连续第二年缺席整个赛季，格林竞技状态下滑，库里的常规赛得分王也无法把球队带得更远，勇士只打进了附加赛，随后连败两场，再次无缘季后赛。

当人们几乎无法再看到曾经王者之师的半点影子时，勇士又杀了回来，以53胜29负西部第三的成绩进入季后赛，前三轮先后击溃掘金、灰熊和独行侠，系列赛从未打过抢七。

这三支球队的当家球星约基奇、莫兰特和东契奇都属于新生代球星，全球粉丝基数还没赶上上一辈。相较之下，熟悉的勇士一路过关斩将，会更自然地吸引老观众回归。

普通观众更在意的，往往是心仪球星的表现，今年NBA季后赛、总决赛的热度，很大程度上也归功于库里。本赛季，库里在各大社交平台的NBA官方账号上累计创造了14亿次视频浏览量，是所有NBA球员中最多的。其中G4砍下43分的24小时内，和库里有关的内容在NBA的社交媒体上总浏览量达到5500万。

“明年没人想碰我们。”去年夏天库里曾放下豪言。他个人最明显的变化是增肌，15-16赛季库里的体重只有83KG，今年增长到90KG。这背后除了刻苦训练，还意味着战术打法上的取舍和担当。

13-14赛季以来，库里在季后赛每百回合挡拆中被点名31.6次，对手会将他视为在场球员中防守最弱的一环。联盟中每名球员都知道库里拥有恐怖的三分威胁，在防守他时不惜强硬身体接触，这时常导致到决定胜负的关键时刻，库里无法为球队做出应有贡献。

NBA中公认“如果举重训练太过火，投篮手感就会消失”，但库里在大幅增重的情况下依旧保持了投篮手感，本赛季还超越雷·阿伦成为史上投中三分最多的球员。在进攻端，他更多也更轻松地突入内线造成杀伤，总决赛前，库里防守对手的命中率在季后赛所有球员里排名第二。G6中，观众甚至能看到他硬扛数次对方中锋的持球背打并限制对手得分。

库里在场下和场上都表现得更像一名领袖，并最终率队王者归来，他基本完成了生涯的英雄叙事。本季近乎完美的结果，无疑是库里粉丝乐于分享的。即便并非库里球迷，老观众可能也会在赛后的朋友圈里写下一句“恭喜”或“打服了”。

对国内观众而言，今年NBA总决赛内容再次霸占微博热搜、刷屏朋友圈，还有一重原因。2019年莫雷发表不当政治言论后，900多天时间里央视只在2020年秋天短暂试播过2场NBA总决赛，直到今年3月底，NBA才正式回归央视。据NBA总裁亚当·肖华透露，这次漫长的停播导致NBA损失“数亿美元”。

《中国篮球运动发展报告》显示，有81.9％的公众和80.2％的青少年会通过电视直播来观看篮球赛事，NBA在电视端的“解禁”也对赛事影响力起到了重要推手作用。

还有多少人看NBA

假如没有勇士和库里再次争冠带来的话题性，近年NBA的发展其实并不乐观。

在总决赛收视人数方面，连续4年的“骑勇大战”已经让观众审美疲劳，新冠疫情又切碎了赛季的连续性，在2017年达到2038万人的小高峰后，总决赛平均观赛人数就在逐年下降。2019年猛龙vs勇士为1514万，2020年湖人vs热火跌至745万，为NBA有统计以来的历史最低点，2021年雄鹿vs太阳也不过回升至991万人。

全明星赛方面，2021年TNT和TBS的总计收视人数也达到了历史最低点，仅594万人，今年观看人数较去年上涨6％，为628万，仍为有记录以来的历史第二低纪录。

《NBA内容生态白皮书》显示，18-35岁的球迷是观赛的主力群体，总占比达79％，其中18岁-24岁、25-29岁这两个区间分别占27％和24％，35岁以上球迷数量呈断崖式下跌。

NBA的受众以年轻人为主，主要受众年龄层与电竞高度重合，电竞作为一种更加娱乐化的替代品，抢占了年轻用户相当多的观看时长。

早在2016年，市场调研公司Newzoo的调查就显示，全球范围内76％的受访电竞观众表示，“之前用来观看体育赛事的时间现在都用来收看电竞比赛了”。

拳头游戏大中华区总经理叶强生曾在2019年表示，电竞和传统体育的一项显著不同就在于，电竞不用面对观众老龄化问题，还持续在吸纳更新的观众。“电竞的主要观众年龄集中在15-30岁，这部分观众在总人数中占比85％，而传统体育在这一区间的数据是50％。”

在重大赛事的观赛人数上，电竞项目也有亮眼的表现，2020年英雄联盟S10全球总决赛，DWG战队和SNG战队比赛的观看人数峰值达到4606万，2021年S11EDG夺冠的系列赛中，观看人数峰值达到7386万，这已超过由1998年乔丹所率的芝加哥公牛队所保持的NBA总决赛最高单场收视纪录。

某种程度上，电竞正在取代以NBA为代表的传统体育地位，成为当下年轻人最热衷的集体狂欢。

外媒统计2021年同一时间观众数最多的五场英雄联盟电竞比赛

对于国内观众而言，近年的“禁播”在根源上削弱了NBA的影响力，如今虽然恢复，但在观赛渠道这一维度上，NBA在中国经过30多年的发展，也到了一个需要创新的瓶颈期。

1989年，NBA第四任总裁大卫·斯特恩远渡重洋拜访央视，达成的协议是NBA有义务向央视免费提供赛事实况，并对第一次赞助产生的收入进行分成。“说实话，这份收益十分微薄。但我们的比赛得以在中国广泛传播，这对我们的发展至关重要。”

后来的故事球迷们都很熟悉：1994年央视直播第一场NBA总决赛，休斯敦火箭对阵纽约尼克斯，电视机前的孩子里有14岁的姚明；2001年王治郅成为首位登陆NBA的中国球员；2002年姚明以状元秀的身份加盟休斯敦火箭，在其影响下NBA在中国的观众人数呈指数级提升，纪录片《姚明年》里，会有球迷提前包好饺子，等着姚明上场；2004年NBA首次举办中国赛；2007年姚明和易建联在NBA上演“中国德比”……

电视时代，NBA在国内慢慢发展为全民级体育赛事，姚明退役后中国观众规模已超过5亿。这种势头延续到了互联网转播时代，TOM体育是首家试水NBA的商业公司，但因网络信号不佳等问题，它的位置迅速被当时四大门户之一的新浪顶替，随后腾讯、乐视、虎扑等公司也都在NBA上进行过投入。

2015年，腾讯以5年5亿美元的价格拿下了大陆NBA独家网络播放权，每个赛季播600场，数量是此前数家的总和。版权到期后，腾讯以3倍价格续签5年，费用高达15亿美元，“莫雷事件”前一年，全年直播场次已达到1491场。

腾讯为NBA转播形式做了一系列变革，除了硬件层面的多机位、演播室等升级，还包括会员制观赛、女主播互动等。其中一些内容至今仍受部分观众诟病，比如在直播中占据广告C位的“全球运动防护品牌”杰士邦，选择有争议的广告主背后，或许折射着营收方面的隐忧，腾讯今年Q1财报显示，网络广告业务收入下降了16％。

就在今年5月，腾讯体育迎来又一轮架构调整，懒熊体育统计，自2020年7月腾讯视频接手NBA，到2022年5月的“体育裁员”，不到两年的时间里，腾讯对体育相关业务进行了4次重大调整，包括两次含王牌赛事NBA在内的版权成本移交。这或许说明，耗资高昂的NBA转播不再是稳定营收来源。

《NBA内容生态白皮书》提到，集中投入两个多小时甚至更长的时间完整地观看一场比赛，已经不符合用户的体验要求，21-22分钟成为用户观赛标配时长。《中国篮球运动发展报告》显示有29.1％的青少年习惯用抖音、快手等短视频软件关注赛事内容。观众对NBA的观赛需求，已经在朝更加娱乐化、碎片化的方向发展。

视频UP主徐静雨的走红便是该趋势的突出印证。徐静雨擅长信口编出幽默十足的段子，乐于一本正经地解答网友千奇百怪的提问，经常似说球又非说球，“立棍单打、相当炸裂、三双猛男”等自造词汇在B站、抖音均有较广传播度。

传统的直播方式，也在尝试和年轻人的喜好做结合。今年3月起，徐静雨成为百视TV的签约解说，其季后赛直播间热度从首轮500余万，飙升至西决时的8000余万。“徐静雨在与球迷之间的互动做得相当出色，这符合我们做‘陪看’、‘宿舍篮球’的平台理念……看篮球赛，不是听音乐会。”百视TV的负责人在采访中表示。

但徐静雨个人倾向鲜明的解说风格也屡遭质疑，例如在凯尔特人绝杀篮网后他狂嚎10多秒，篮球评论员管维佳发微博揶揄道：“千言万语，不如一‘啊’？每场比赛至少三个小时的准备，上万字的笔记和资料，在这个娱乐至上的时代一文不值？”

那条微博下，有高赞评论称“看徐静雨就是图个乐，问题是你们所谓的专业解说员，业务水平也就那样”，这代表着部分观众的观赛态度：高阶数据、技战术分析如今有大量KOL做赛后复盘，也并非看NBA的刚需，而传统解说其实也难以在赛事进行中向观众做完整的实时解读，不如“图一乐”。

在直播与短视频时代，大量观众青睐有梗、能笑、无距离感的草根式解说，来获得NBA赛事的观看乐趣。百视TV顺势打出“会员6元/月，1场仅需2毛钱”的宣传语后，虎扑等社区上“充六块钱听相声还能顺带看看球”这样的讨论比比皆是。

NBA不好看了吗

自从“魔球理论”在NBA推广开来，NBA本身的观赏性是否下降，就是各社区篮球版块经常讨论的话题。

“魔球理论”即指用数据分析来指导运动体系，在NBA的比赛赛场上，该理论的主要结论即三分球、上篮和罚球是最有效率的得分方式，16-17赛季，全联盟的三分球出手占总出手比例已突破30％。

拉开空间、频繁用挡拆战术来制造错位基本是所有球队的共用战术，中距离单挑、篮下脚步等过去常见的技术由于“低效”，已经被大多数球队摒弃。

前NBA名宿巴克利曾直言他对“小球时代”的不满：“现在的NBA是历史上最糟糕的一个时代了，每个人都想依靠数据分析，每个人都想着投三分球。如果你有像库里和汤普森这样伟大的射手当然可以这样做。但整个联盟都想打小球，一些明明三分很糟糕的球员也去投三分。大个子球员们正在被驱逐出这个联盟。”

“小球”其实可以算是NBA进行的一项“科技革命”，如今职业篮球运动员的营养体系和训练体系更加科学、球员身体素质平均水平提高，而在联盟规则鼓励进攻的情况下，打“小球”理论上会让比赛节奏更快、观赏性更强。

但球迷判断NBA好不好看，很大程度上取决于“多样性”，当不同球队之间的对抗表现出相近的比赛观感，逐渐失去对NBA的兴趣也很自然。这道理很像AI合成的“平均脸”，美则美矣，却没有记忆点。

球星则是普通球迷热爱NBA的另一大主要原因，在“多样性”问题上，很多老球迷都能回忆出自己青春时的印象，并将其作为“以前更好看”的依据。以姚明的同时代为例，能叫得上名号的球星似乎都有自己的招牌招数：麦蒂的干拔、科比的后仰、艾弗森的crossover、卡特的扣篮、诺维茨基的金鸡独立、韦德的迷踪步、邓肯的45度打板……球迷们热衷在球场上模仿偶像球风，球星们之间的见招拆招也是比赛的最大看点。

在更宏观的数据导向维度上，追求“高效”也催生了巨星抱团，这损伤的是NBA的“故事性”。从80年代的黑白争雄，到90年代乔丹的GOAT之旅，到21世纪前10年各队面貌不同的群雄割据，球星间的恩怨情仇堪称NBA的核心魅力，球星个人或励志或悲壮的职业生涯也总让人津津乐道。