老板，听说你也想学学雷军、董明珠、刘强东当「网红」？

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移动互联网时代，受众对于「企业家」群体的印象也发生了变化。如果说过去中国的传统企业家更信奉“低调做人低调做事”，但近几年来，诸如雷军、周鸿祎、董明珠这些企业家在公众媒体上出尽风头，连公司广告费都省了一大半，不少老板就开始焦虑了：

是不是咱也该高调一点，争当个小网红？

但是，企业家或老板当网红真的有意义吗？美国人对于这个问题曾做过一次调研，结论是这样的：

• 83%的美国企业家认为网红企业家可以更好的连接消费者，连接企业的员工和投资人；
• 82%消费者认为如果企业家使用社交媒体，他们会更加信任这家企业；
• 52%的员工表示如果他们有一个网红老板，他们会更加有灵感，并且乐意去执行，更愿意留在这个公司里。

看完这组数据，你可以对号入座下，是不是现在在国内也是如此？举个最简单的栗子，当你在犹豫买小米手机还是金立手机的时候，你会不会因为小米的创始人雷军在印象中更有意思，而选择小米这个品牌？——金立的老总是谁？恐怕很多人都想不起来。

但是，企业家想当网红也不是想当就能当呀，想在互联网上发声，想吸引年轻人的注意力，不仅需要豁出去，还得运用内容营销的一些逻辑。

有自己的发声阵地

中国首席网红老板——马云在微博上的粉丝是2091万，连papi酱也无法比。红衣教主周鸿祎、小潘潘潘石屹、小米雷布斯，他们早已是互联网发烧友，你说大家是愿意看冷冰冰的企业官方微信，还是更愿意看有情有温度有撕逼的企业家微博？

近几年移动互联网兴起，很多企业家也想在自媒体的风口上发出自己的声音。比如刘强东在今年5月份就开通了自己的微信号，不过东哥也比较忙，到现在才更新两篇文章。

格力公司董事长董明珠去年也在微信开了一个“董明珠自媒体”号，在做网红的路上一去不回头。

但，企业家一定要没事儿整个微信号吗？我们觉得不一定。

如果微信号由自己打理，需要花费很多时间，但如果交给员工，这个号跟企业新媒体有什么区别呢？

对大多数企业家来说，微博是更为合适的并且比较稳定的发声阵地。毕竟大多数人都不是冯仑这样的商界思想家（2015年11月23日，微信公众号“冯仑风马牛”上线，24小时粉丝即超过3万。冯仑的自媒体是团队化运作，有文字，又有脱口秀视频，跟广大粉丝聊风马牛不相及之事，但其中大部分都是冯仑自己的原创内容）。

输出价值而不只是“打广告”

有了平台就可以“发声”了吗？得看你的声音有没有抵达用户，很多企业家做了一个错误的示范，就是在社交媒体上所有的内容都是围绕自己的产品，转发企业新闻，而缺乏自己人格化的东西。

之前说过品牌内容有价值的标准，我们总结是：有情、有趣、有用、有品，简称“情趣用品”，企业家的社交媒体也是这样，那些四平八稳的东西，或者产品广告尽量少来一点，观点输出，调侃八卦、文艺逗逼，总之要么让大家了解你的个性和价值观，要么能和用户玩在一起，建立更亲密的关系。

就是马云爸爸也不端着，该开玩笑还是开个玩笑。

没有话题也要制造话题

有的话题不是天生就创造出来，而是需要制作出来的。且个人的话题性一旦塑造，后面能够产生连锁反应。

比如央视2013年度经济人物的颁奖晚会上，谁也没有想到，董明珠会突发豪言，跟雷军对赌10亿，说五年内不会被小米超越。

这个话题一出来，两个人获得了非常多的注意力，媒体、网民竞相追逐。大家会觉得这两个人开得起玩笑，于是开始自发的传播，帮他们制造话题。比如关于董明珠的 #格力手机开机画面必须是我#、#预设99张照片不能删#等等话题的火热，其实都是网友们推波助澜的作用。

以及去年世界互联网大会上，为什么大家喜欢捕捉雷军和周鸿祎，因为大家知道他们更有话题性，也愿意制造话题啊。

来点情怀也是必须滴

我们会发现，几乎从每个网红企业家身上都有能看到他们的情怀，潘石屹的时尚潇洒，王石的诗和远方，最典型的，聚美优品陈欧，他用自己的情怀给自己的产品代言，来让我们重温一下经典的——陈欧体：

梦想是注定孤独的旅行

路上少不了质疑和嘲笑

但那又怎样

哪怕遍体鳞伤也要活的漂亮

我是陈鸥

我为自己代言

跟上潮流，不断尝试新花样

从文字，到图片，到视频、音频，再到现在的直播，问答平台。内容的流行趋势一直在改变，企业家们愿意尝试这些新鲜事物吗？如果想当网红，那么还得冲到第一线。这方面做得最好的，恐怕还是雷布斯吧。能拍微电影玩视频，能直播发嗲求网友送玫瑰，还能亲自上阵倒腾小米无人机（即使中间出现“炸机”事故让粉丝一脸懵逼）

（雷军直播，发嗲中......）

（雷军直播发布小米无人机）

当企业家不容易，当个网红企业家更不容易，不仅要豁得出去，还得有一颗时刻希望与用户连接的心，以及对社交媒体的热情。而那些情怀满满，带点文艺范儿的企业家和老板，往往更容易走进消费者的心。

另外想说的是，并非只有做品牌传播才需要懂内容营销，在互联网时代，树立个人形象，内容营销也是必须要修炼的内功。

【钛媒体作者：一品内容官；微信公众号：content-officer】

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