【钛晨报】智能手机出货量或在2016年终结两位数增长，产品将向低端方向转变

【钛媒综合】据腾讯科技报道，市场研究公司IDC昨日公布最新报告称，2015年很可能是智能手机出货量取得两位数增长的最后一年。这一年中，全球智能手机出货量达14.4亿部，同比增长10.4%。就在前日，市场研究公司GfK最新发布的《季度智能手机跟踪》中也称，“在2015年，智能手机发展的黄金时代已然结束”。

IDC的报告显示，在2015年第四季度，全球智能手机的销售额同比略微下跌了0.2%，下跌到了1152亿美元。此外，2015年第四季度，全球智能手机的销量创造了新的记录，达到了3.68亿部，较去年同期增长了6%。但是，在这个季度，智能手机销售的平均价格却下跌了6%。

根据IDC的预测，2016年全球智能手机出货量将达15亿部，同比增长5.7%；在IDC作出预测的时间段里，智能手机出货量均呈现出同比个位数增长的发展趋势，到2020年出货量预计将达19.2亿部。同时，这个市场将继续朝着低端产品的方向发生转变，预计2016年总体市场平均售价将为295美元，到2020年则将下降至237美元。

按地区划分，美国、中国和西欧等成熟市场的2015年智能手机出货量增幅均为个位数，印度、印度尼西亚、中东地区和非洲等成长市场以及东南亚地区的一些市场则实现了较高增长，市场发展趋势仍保持健康。

IDC全球季度手机追踪项目主管赖安·里思称：“成熟市场的增长减速给苹果及高端Android智能手机都带来了较为严重的后果，其原因在于过去五年时间里一直都是这些市场来吸收多数高端手机。我认为，苹果利用其‘Trade Up with Installments’（分期付款以旧换新）计划进入以旧换新业务领域的目标是在一些最可盈利的市场上进一步提高流动率，尽管这些市场上的渗透率已经达到较高水平。”

他进一步指出：“通过进入这个领域的方式，苹果将可更加紧密地控制以旧换新服务，并监控仅使用了一年时间、还可完美发挥功能的旧款iPhone的最终需求。与以旧换新服务本身而言，后者是同样重要的，原因是其可为苹果在高需求但可支配收入较低的领域中带来更加强劲的脉搏。”

预计2016年中将有大量基于各个移动操作系统的新款智能手机上市，而可以肯定的一点是其中很多手机都将继续向用户提供更大尺寸的显示屏。IDC手机团队研究经理安东尼·斯卡塞勒（Anthony Scarsella）称：“就设备尺寸而言，消费者仍在继续迁往上游方向，平板手机的人气度继续上升。2015年平板手机在智能手机总出货量中所占比例已达20%，预计到2020年将上升至32%，即6.10亿部。”

Android平板手机的出货量比例基本符合上述20%到32%区间，而苹果平板手机（目前而言仅有iPhone 6 Plus和iPhone 6S Plus）所占比例预计将从2015年的26%上升至2020年的近31%。

从各个平台来看，IDC预计到2020年Android智能手机出货量将达16.2亿部，相比之下2015年为11.7亿部；所占市场份额将从81%上升至85%。对这个平台来说，最大的机会在低价手机市场上，去年仅有14%已售出手机的价格在400美元或以上。但这个问题本身对Android原始设备制造商（OEM）来说是最大的一个威胁，其原因在于低价手机的利润率即便从最好程度上来说也是很微薄的。与此同时，这个市场上的竞争程度也在继续增强，原因是新的本地厂商继续在很多高增长市场上崛起。

对于iOS平台，IDC指出2015年对苹果来说是表现优异的一年，原因是iPhone出货量在这一年中创下2.315亿部的历史新高，同比增长20.2%，几乎相当于整体智能手机市场增幅的一倍。更重要的是，苹果iPhone在2015年中的平均售价从2014年的663美元上升到了713美元。IDC预计，今年iPhone出货量将相对持平，但2017年及随后几年应该会恢复增长。

至于Windows Phone平台，2015年则是其面临挑战的又一个年份，这一年中的出货量同比下降18%，至1110万部，其中大约95%都来自于微软或诺基亚品牌的手机。

钛媒摘声：

VR长远来讲对社会的影响应该是特别巨大的，而且随着摩尔定律等作用，它应该会越做越炫，越做越不头昏，越做越没有线，越做越轻，越做越小。最终变成一个，也许不是眼镜，但是是某一种模式，让你不知不觉就把它融入到你的生活里面去了，这一天是绝对会到来的，会是一个巨大的产业，会改变所有的事情。

但是具体方面，我们可能会稍微保守一点。我们可能对这种五到十年的未来，抱有一个很乐观的期待。但是对于他到底能不能在一两年之内，Oculus也好，HTC的产品也好，他们在一两年之内能不能打破一个玩家的领域，能不能达到普及的状态，我们可能还是抱一个观看和怀疑的态度。

                                                                    ——创新工场董事长兼CEO 李开复

回过头来看，有一些企业玩的是概念，并没有实质性的举措；有一些企业只是在某个点上的创新，缺乏系统支持；也有相当一批企业虽然模式很新颖，但是资金、技术、人才等资源匹配缺乏，不足以支持走远路，做长久。所以，我认为创新永远不是一蹴而就的，需要经历从量变到质变积累的过程，往往最后坚持下来的企业才是最成功的企业，坚持到最后的创新才具有价值。

                                                                                      ——苏宁董事长 张近东

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