大厂硬件梦醒时分

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用户买不动，大厂也补贴不动了。

大厂硬件梦醒时分

图片来源@视觉中国

文｜字母榜，作者｜谭宵寒，编辑｜王靖

曾被互联网大厂视作入口级应用的智能硬件，正走向落寞。

IDC8月3日发布的《中国智能音箱设备市场月度销量跟踪报告》显示，2022年上半年中国智能音箱市场销量为1483万台，同比下降27.1%，销售额为42亿元人民币，同比下降16.2%。

另据Strategy Analytics数据，今年一季度，阿里、百度、小米的智能音箱出货量分别下降25.6%、23.8%和18.5%。

智能音箱之战可以说是互联网大厂在智能硬件领域的第一场战争。

2017年2月，百度全资收购渡鸦，渡鸦创始人吕骋出任百度智能硬件部门负责人，直接向陆奇汇报工作；同年，阿里首款智能音箱天猫精灵X发布，次年11月的组织架构调整中，天猫精灵所在的阿里人工智能实验室进入集团创新业务事业群，负责人浅雪直接向张勇汇报；腾讯入局稍晚，2018年4月，原腾讯移动互联网事业群下属的智能创新业务部推出听听音箱。

但智能音箱的花期并不长。2018年7月，吕骋从百度离职；2019年2月，市场传出腾讯听听智能音箱项目被叫停的消息；同年6月，天猫精灵被纳入重组的创新业务事业群，浅雪转而向事业群负责人朱顺炎汇报，这次调整也被视作天猫精灵地位下降的重要节点。

阿里最新对天猫精灵业务的组织架构是，今年7月，阿里新成立一级业务智能互联，除天猫精灵业务外，整合了集团其他消费AloT的端口。不难看出，天猫精灵逐渐从一个尖刀型产品降级为阿里智能互联业务的组成部分之一。

智能音箱之外，互联网大厂火拼的另一战场是教育硬件，其中尤属字节跳动最为积极。

不过上个月，据《晚点 LatePost》报道,字节教育硬件业务负责人杨康将转岗至经营战略办公室，硬件团队只保留质检、销售等团队。目前还有几十万台灯存货待售，也没有再推出新硬件的规划。

互联网大厂为何纷纷离开曾被它们视作下一个时代入口的智能硬件战场？

答案可能是亏损。智能音箱的首场战争就是价格战，2019年5月，时任百度副总裁的景鲲被问到百度对智能音箱的补贴何时会结束时，给出的答案是“还没有时间表，仍处于投入阶段”，百度智能音箱的商业化，可能会借鉴爱奇艺的会员模式。

公司选择这种商业路径的潜台词是，只靠硬件是赚不到钱的。一位接近大力教育的教育行业从业者也曾告诉字母榜，大力智能灯处于“卖一台亏一台”的状态。

况且，从智能音箱持续下滑的出货量来看，用户对它们的需求并不似大厂多年前预想得那般热烈。

在互联网大厂有余粮的阶段，公司尚能补贴这些烧钱业务，但当它们携手迈入收缩时代，这些看上去未来美好，实则亏损严重、增长有限的业务，也自然地进入了被抛弃的第一梯队。

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“我们就是要从一个最最亲民的价格开始，卖多了补贴不起再改。”2018年，李彦宏曾亲自将小度在家的价格砍掉1000元，最终定价599元。

不过次年7月，景鲲已更改口径道，“硬件补贴不会持续”，而当时，小度离大规模盈利尚有时日。

百度财报也指出了智能音箱对公司财务的拖累。2019年，百度营收成本629亿元，同比增长21%，主要由于硬件以及售出产品的硬件和云成本、内容成本、折价支出、流量获取成本以及宽带成本增长。

显然，公司对小度的补贴在营收成本的占比不会太低。曾有硬件行业人士对36氪分析称，百度首次推出带屏音箱，每台亏本和补贴金额超过200元，随着产量上升，数字虽有下降，但补贴仍在持续中。

2019年，小度全年出货量为1900万台，即便按照150元的金额计算，对百度财报的拖累也是数十亿级别的。

阿里天猫精灵同样亏损严重。2019年三季度，包括天猫精灵在内的创新及其他业务，调整后的EBITA亏损为19.17亿元。

景鲲2019年接受36氪采访时曾说，所有上市公司都有比较大的压力，而且未来会是一个常态。但创新业务对大型公司依然重要，如果不创新，你就会被别人顶的越来越难受。

大多数创新业务都难逃前期亏损的命运，而摆在智能硬件面前的问题是，它们空有亏损，却无漂亮的增长曲线。

“智能音箱市场已经基本饱和”，思必驰IoT产品总监任毫亮接受智东西采访时曾提及，不论是带屏音箱还是无屏音箱，在用户对于音质的需求以及部分语音交互功能的实现上，都已经基本满足用户需求。

据IDC报告，2022年上半年带屏智能音箱市场销量为589万台，同比下降24.3%，无屏智能音箱市场销量为894万台，同比下降28.9%，未税平均单价为184元人民币，同比增长21%。IDC分析称，无屏智能音箱市场均价快速上涨的原因之一是，厂商补贴收窄导致入门级无屏音箱销售价格明显提升，日常售价上涨的同时，促销时段折扣力度也明显减弱。

换言之，智能音箱已经卖不动了，而厂商也补贴不动了。