看好微信营销，Gucci也跟腾讯达成了战略合作

Fiammetta Terlizzi与李宇春

据WWD消息，意大利奢侈品牌Gucci宣布与腾讯签订数字战略框架合作协议，双方将共同推动物联网、人工智能、数据科学、智能零售、内容生成与数字思维领导力等领域的创新发展。

《GUCCI灵感地图》系列短片是本次战略合作的首个成果，也是腾讯首次与奢侈品牌合作打造的原创内容项目。该系列短片共有四部曲，从全球范围内邀请了与Gucci以及曾与Gucci 创意总监 Alessandro Michele 有过合作的人士担纲出演。其中包括Gucci亚洲区钟表和珠宝代言人、中国著名歌手及演员李宇春；安吉莉卡图书馆（Biblioteca Angelica）市场传讯总监Fiammetta Terlizz（该图书馆被认为是17世纪罗马最令人惊叹的公共图书馆，珍藏有包括奥古斯丁修会的珍贵手稿与古本在内的 180,000 份历史文献手稿，与米兰的安波罗修图书馆一起被认为是欧洲最古老的公共图书馆）；

为了向千禧一代靠近，《GUCCI灵感地图》最终曲则邀请了赖冠霖、宋妍霏、王悦伊、杨超越和周震南五位中国Z世代流行文化工作者，共同开启多元思考的创意对话。

该系列短片深入探索了Gucci一直倡导的品牌多元化、包容性、自我表达等核心价值。自10月11日在腾讯视频、古驰中国官方平台正式播出以来，观看人数已突破6400万，微博热搜话题讨论则高达4.4亿。

Gucci总裁兼首席执行官Marco Bizzarri表示：“现行技术与创新科技令数字领域愈加复杂，但同时提供了极大的可能性去实现更深入、也更具个性化及定制化的品牌社群体验。本次合作旨在创造条件，使双方能够充分挖掘这一趋势的潜能。”

在此前明确表示过对于中国电商平台的不信任的Gucci，也推出了自己的微信小程序全品类旗舰店。

腾讯公司总裁刘炽平表示：“腾讯致力于通过科技创新驱动产业升级，并为用户创造最大价值。此次合作中，我们将共同为受众群体打造卓绝体验，并将Gucci的时尚理念及其当代美学传递给中国消费者。”

消费者因QQ和微信了解腾讯，但它的业务远不止此。除了社交媒体，它还涉足音乐、电子商务、移动游戏、广告和支付解决方案等各个领域的业务。它是阿里巴巴主要竞争对手京东的股东。去年，该公司与中国最大的房地产开发商之一的大连万达达成了一项54亿美元的战略协议，双方表示将共同在中国建设1000家商场。

此外，Burberry还与腾讯达成了独家合作，意将社交媒体与零售概念融合，开拓中国社交零售市场。双方将“开设集交互、共享和购物于一体的沉浸式数字化实体空间”。第一家社交零售店将于2020年上半年在深圳开设，由腾讯提供技术支持。

而Gucci也利用此优势，不断提升自身在社交媒体上的影响力。今年9月，约有1600万中国观众通过微博，实时观看了2020年Gucci春季时装秀，这也是意大利品牌第一次在中国平台上进行直播。 此次时装秀于9月22日在米兰举行，首次通过了碳中和认证，严格遵守了ISO 20121国际标准（通过衡量活动的环境，社会和经济方面来定义活动的可持续性）。

据数据公司Tribe Dynamics（该公司以追踪赢得媒体价值数据闻名）的统计，今年8月，Gucci登顶十大时尚品牌，媒体口碑创收超过 2670 万美元，比上个月增加了2％。

不过，这一殊荣还未正向反应在财报数据中。据开云集团公布的Q3财报，Gucci全球的销售额已经连续第三个季度出现增速放缓，在截至9月30日的本季度内，销售额（23.74亿欧元）增长了13.3%，远不及去年同期的35.7%的增速；但相比之下，Gucci同期在包括中国的亚太市场的直营可比零售额依然录得了近 18% 的增幅。

因此可以说，Gucci此次与腾讯达成数字战略协议，是其更加深入渗透中国市场的信号，意在改善其整体业绩。

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