10万元就能定个冠军？深扒选美赛事产业乱象

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10万元就能定个冠军？深扒选美赛事产业乱象

娱乐资本论

· 11分钟前

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研究员变冠军揭开选美乱像，分级授权酷似传销。

10万元就能定个冠军？深扒选美赛事产业乱象

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图片来源@视觉中国

文｜娱乐资本论，作者｜红黑之间

“城市分赛区10万元主办权，可以指定冠军。”

“《世界小姐》现在品牌力越来越差，业内都传七位数能买下一个冠军，不过听说秦小姐是币圈推的，可能要加一个零吧？”

本周，世界小姐中国区大赛经历了一次换人风波，秦泽文将代表中国参加世界小姐全球总决赛。对此，有从业者向明星资本论吐槽到。

令主办方没有想到的是，这次换人最终引发了互联网上的舆论风波。网友们先是质疑秦泽文作为一个没有进入前三名的参赛选手，是如何能够拿到71届世界小姐中国代表身份的。随后，有关秦泽文更多的信息被扒出，交大毕业生和券商分析师的身份都存在着诸多疑点。

值得一提的是，世界小姐中国区大赛有一项要求，评委将考察选手在社交平台上的表现。但是秦泽文在微博的注册日期是2022年8月23，就是官宣换人的同一天，过去的一切都是空白。

24日晚间，世界小姐（Miss World）官网发布声明，表示他们已经收到有关世界小姐中国区候选人的投诉，后续将深入调查此事。如果违反规定，将采取适当行动。

面对这种舆论压力，新丝路海南文化产业集团发布公开声明，新丝路作为“世界小姐”选美大赛在中国唯一的牌照持有人，至今未向世界小姐组织申报第71届世界小姐全球赛中国代表。

图源来自澎湃新闻

同时，新丝路于2020年6月授权深圳慕兰荟文化传媒有限公司“第71届世界小姐中国区大赛的独家承办权”，该授权已于2021年12月结束。

事实上，选美比赛水很“深”，公众其实早已见怪不怪，但是类似的情况发生在全球最大的选美比赛中，还是令外界感到匪夷所思。

经明星资本论调查发现，作为一个覆盖全国的选美赛事，世界小姐选美大赛在中国经历了10余年的发展之后逐渐从一项正规的选美比赛，变成了现在借助近似于传销的商业模式，深入全国各个地级市层层转包。

国内选美比赛的乱象还不止于此，很多比赛主办方在招商洽谈的时候就直白地向明星资本论表示：“成了总代理，交了授权费，我们就保你想推的人成为分区总冠军。”

世界小姐中国区的争议还在继续，谁会成为今年代表中国参加世界小姐总决赛的人选没有最终定论。不过，随着经济形势和市场环境的变化，国内选美比赛的乱象或许会愈演愈烈。

主办方饱受诟病，赞助权益层层转包

本次世界小姐中国区比赛，饱受人们质疑的莫过于赛事的主办方慕兰荟文化。要知道，把时间拉回到12年前，世界小姐中国区的主办方还是大名鼎鼎的南方报业传媒集团。各地选拔的过程中，也没有出现如此之多的问题。从南方报业传媒变成了慕兰荟文化，世界小姐中国区赛事似乎也在经历“消费降级”。

根据企查查信息显示，慕兰荟文化是深圳市禾盛文化传媒有限公司的全资子公司，董事长为詹金宝。这家公司此前就已经出现了经营异常的情况。

凤凰网《风暴眼》爆料称，秦泽文登上热搜当晚，詹金宝亲自发了朋友圈进行祝贺。另外，秦泽文还被扒出了与“币圈大佬”Paxos创始人Rich Teo关系密切。

查找过往世界小姐各个赛区的合作资料，明星资本论发现从2016年开始，世界小姐在中国已经形成了一套完整的层层转包商业模式，各个层级的合作权益都非常明确。

根据第66届世界小姐广东赛区合作方案显示，世界小姐广东赛区组委会和各地级赛区的合作模式将会分为三个档次，分别是A级合作80万元，B级合作60万元，C级合作20万元。这三个档次的授权有着非常明确的权益区别，级别越高合作的权益也就越多。

另外，世界小姐还对赞助有着比较清晰的界定，不同层级的赞助商都会有具体的荣誉回报和媒体回报。荣誉回报指的是赞助商可以在整个地区赛事中的物料露出程度，媒体回报则是各家媒体针对赞助商的曝光度。决赛单一冠名的赞助费用高达200万元。

到了2020年，世界小姐进行地区授权招商时，权益分配就更加细致和明确了。

根据第70届世界小姐江苏赛区授权合作情况，从地区海选，到比赛指定用车、化妆造型、指定珠宝、培训机构和酒水饮料，这些具体的品类都能够拉来赞助。随着赞助商和赛区的增多，选手依靠赞助获得世界小姐名次的乱象就会不断滋生。

10万元可以买冠军，经济&商标纠纷比比皆是

最近几年，各种选美比赛的乱象层出不穷。许多比赛为了圈钱，最终成为了资本捧红艺人或者模特的帮手。赛事授权的随意和混乱，盗用和冒用其他选美赛事的名号，也让公众看到了许多“奇景”。

调查过程中，明星资本论联系上了某选美比赛的授权公司。根据他们的说法，10万元的IP授权费即可获得国内一线城市的赛事主办权。二线和三线城市，授权费用还会进一步下降。中国赛区冠名商或主办、承办单位的授权费用为100万元。

总之，每个级别的赛事，主办方都可以决定最终冠军的归属。这些授权公司还会为选手提供专门的推广计划。他们可以把手中的赛事变成专属于某个选手的品牌树立和渠道开拓，让选手成为全国总冠军的同时，导入更多流量。根据他们的规划，五年时间一个名不见经传的模特就能成为2000万粉丝的一线明星艺人。这样的承诺是虚无缥缈的。

近年来，选美比赛中几乎没有走出任何一位重要的明星，所谓选美比赛授权方的造星能力自然是堪忧的。

选美比赛更多乱象，还是来自于赞助商经济上的纠纷。8月11日，环球小姐中国区大赛组委会在其官博上表示，新疆智航文化传媒有限公司没有按时支付代理运营授权费用，多次拖延付款时间，并且私自开展招商和赛事活动。鉴于上述违约行为，组委会取消了智航文化在新疆的代理权，并保留依法追究合约担保人的法律责任。

（图源来自环球小姐中国区大赛官博）

另外，为了能够唬住更多人，选美比赛的授权方们会在比赛名称上下更多工夫。世界、国际、超级和环球这样的大词比比皆是。各种比赛不断涌现的过程中，难免就会因为赛事名称产生纠纷。

2019年，“环球国际小姐大赛”的主办方深圳蓝天碧海文化传播有限公司，以不正当竞争为由，向“密丝歌伦环球国际小姐”的主办方提起诉讼。蓝天碧海认为，他们在2007年就以“环球国际小姐”的名义在国内举办选美比赛。但在2017年的时候他们发现，“蜜丝歌伦环球国际小姐”也在业内取得了一定的影响力。蓝天碧海紧急联系了蜜丝歌伦，希望他们能够停办选美比赛。最终，蓝天碧海没有得到蜜丝歌伦的答复，2018年的“蜜丝歌伦环球国际小姐”照常举行。这也是蓝天碧海决定起诉蜜丝歌伦三家主办方的原因。

蜜丝歌伦方面则认为，“环球国际小姐”不具备商标要求的显著性，因此不能称之为“商标”，也不能享有专用权。更为重要的是，蓝天碧海曾7次申请“环球国际小姐”的商标注册，但均被商标局驳回。相应的驳回通知显示，“环球国际小姐”不得作为商标注册。基于此种情况，他们决定反诉蓝天碧海。

而在审理的过程中，法院认为原被告双方均存在不正当竞争的情况，因此对于双方的诉讼请求均予以支持。另外，由于双方在“本诉”与“反诉”中，被告的一方均需承担5万元赔偿，两案赔偿抵扣后，双方均无需再行向对方支付损失赔偿。其实，选美比赛的乱象并非中国独有。

全球小姐总共有三项赛事，分别为Miss Global，Miss Globe International、The Miss Globe。这三项赛事原本是一家人，后来从Miss Globe分家，总部分别设在了美国、土耳其和阿尔巴尼亚。

三项赛事在后续的运营中，纷纷指责对方不是正牌赛事，陷构其他公司存在编造历史的现象。各方面来看，三家全球小姐赛事也构成了不正当竞争，成为了人们的笑谈。

选美比赛，凝结着人们对于美的追求。行业的不规范以及商业模式的变化，使得选美比赛在中国变了味。

世界小姐的易主，让人们看到了这一领域混乱的情况，也给了整个行业改变的契机。未来，中国的选美比赛能否走向规范，仍然值得明星资本论进一步关注。

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