《人民日报》、央视也跳进直播红海，清流型能拼过网红脸吗？

钛媒体 • 7年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

“Hello各位网友大家好，欢迎收看人民直播。”

2月19日，由《人民日报》与微博、一直播共同推出的全国移动直播平台“人民直播”，向所有网友发出了第一句问好。

同日，“央视新闻移动网”也正式上线，还专门为记者打造了移动直播系统“央视新闻+”。两大国家媒体相约跳进直播红海，十分值得玩味。

目前“人民直播”被镶嵌在“人民日报”app中的“直播”分栏中，不久后其独立app将会上线。官方消息称，已经有百余家媒体机构、政府机构、自媒体、名人明星等入驻该平台。微博的明星、红人资源还将导流到人民直播上。

媒体做直播并不新鲜，《人民日报》的直播跟已经抢占大多数人手机屏幕的直播APP相比，有哪一些不同呢？

清流型新闻直播能拼得过秀场吗？

相比清一色的网红脸和性感暴露的女主播，“人民直播”也算得上是直播界的一股清流了。

在手机屏幕对面，记者面容朴素，拿着外出采访用的麦克风，在开场之后马上熟络地背诵台词。当遇到忘词和卡壳的时候，会偶尔冒出播音主持专业里最不能忍的“额”、“内个”这样的语气词。

以及，风太大的时候，主播有时还会吸一下鼻子，声音也会传到每个直播观众的耳机里。

这似乎让人很难界定，它到底是什么类型的内容。说它是移动直播吧，但是感觉更像在看《新闻联播》；说它像电视新闻节目吧，主持人看起来又“不专业”了一点。

“当我接到这个采访任务的时候，我的内心是拒绝的，因为要跟这么多小鲜肉们一起在校园里，我的内心感到很惭愧。”《直击2017北影艺考》的记者面对镜头笑说到。

这个时候，画外音忽然传来一把老大爷的声音：“您别在这拍行么，挡路了”、“哦好的。”小娱大概能脑补一下发生了什么事情。

正经儿不死板，大概是像《人民日报》这样官方新闻媒体做直播所不一样的地方。

“人民直播”的直播内容，并不是采用记者拿着手机边走边拍的模式，而是像制作电视节目一样，有人拿着摄像机，也记者在前面作引导和讲解。

而且，从画面质量来看，这样的直播应该来自专业级的摄像设备，而非手机的前置摄像头。

不过，据一下科技创始人雷涛透露，这只是“人民直播”在现阶段探索的一种形式。未来更多的直播形式都会开展，记者可以随时随地在“人民直播”app上自己开始直播，报道新鲜、本土的新闻。

对于新闻行业来说，直播或能为其内容传播提供更多空间，而对于直播行业来说，“新闻”也将会成为直播冲破明星、秀场等模式瓶颈的重要方向。

一下科技雷涛认为媒体直播并不缺乏市场容量，“秀场直播用户的规模，对于所有直播用户的规模来讲，依然还只是一小部分。”

直播不仅仅是一种娱乐方式，更本质来看，是一种信息传递的手段。因此，对于寻求转型的新闻媒体来说，或许永远没有好与坏之分的传播手段，只有是否适合与优质的内容。

四大门户早已开始新闻直播，人民日报优势在哪里？

在新闻直播领域，还有一大派系，就是门户网站。有业内相关人士和小娱说，对于门户网站的新闻编辑来说，直播的出现同样让他们感到新奇和兴奋。

网易直播中心高级总监庄笑俨分享了一个有趣的例子：比如说一次地震，我们特派员在现场找，说看哪里还有响动，真的就被一个网友看到了，他说在你画面的左下角我看到有人在动，我们特派员把木板掀开来看，刨了两下，真的有一只小猫。“这个就是对新闻彻底的改变，不仅是同时呈现，你甚至参与其中，多么奇妙。”

而网易可能是最早盯上新闻直播的门户网站之一，早在2015年就有所行动，只不过当时以图文为主。

去年，网易率先试水以视频直播新闻事件。丁磊对直播特别上心，将其视为跟帖之后网易新闻最主要的功能，并亲自参与了几次直播，其中一次是iPhone7上市时，他做了一个验证苹果7是否防水的实验，仅1小时，引起868万人刷屏。

接着，其他每户网站也纷纷布局直播业务，去年3月，腾讯新闻对日本《一个女孩的车站》关闭全过程进行了直播，最高在线人数达50万；新浪直播了和颐酒店事件；另外，像类似新京报、澎湃新闻也进军直播市场。值得一提的是，腾讯新闻通过移动端直播长征七号首次发射，仅移动端的VV（访问次数）就突破了313万，这在新闻直播中是一个很高的数字。

其实，《人民日报》也在去年中旬就开始试水直播，传统媒体对直播的反应并不晚。

但是，传统媒体在网络媒体面前的弱势依然显著。首先，腾讯、网易等具备天然的渠道优势，借助平台进行个性化推荐、一键分发，流量分分钟的事情；还有直播技术，也是传统媒体的一大软肋。这也是“人民直播”选择和一直播合作的重要原因。但是，作为官方媒体，《人民日报》在重大新闻以及国家新闻事件报道上有着其他媒体不可比拟的优势。

而且，在人民直播上线之前，《人民日报》在多次重大事件上做了多次的直播尝试，而且有了不错的效果。

2016年10月17日7时30分，神舟十一号载人飞船发射，《人民日报》在酒泉卫星发射中心做了一场15分钟的直播。手机镜头遥远地对焦，伴随着巨大的轰鸣，飞船喷薄的火焰划过天际。虽然视觉效果上远逊色于电视转播，但是现场北风呼啸中，来自守了一夜的媒体和工作人员的尖叫和欢呼声，却让人仿佛置身其中。

今年2月14日，湖南涟源发生煤矿爆炸，央视新闻在事故现场直播。破败的厂房旁边围了救护车，停工的矿工和围观的村民和记者一起静穆地站在矿井旁边的山头，等待着救援队传来新的消息。

直播仿佛给大众提供了一种新的“第一现场”，不论是两会、奥运、阅兵重大事件，还是春运、开学、艺考等民生事，直播内容走入到更多的媒体版面中。

数据显示，2016年两会期间，人民日报等媒体发起直播35场，观看人数2578万，点赞近1.9亿；奥运期间，超过40家媒体直播近百场，观看人数超过5000万；G20峰会期间，央视新闻微博48小时不间断直播，观看人次达2139万，8家央媒+浙江本地媒体共计直播45场。