补贴力度继续扩大，拼多多Q2月活单季增长创历史新高｜看财报

题图来自：视觉中国

钛媒体快讯 | 8月21日消息：拼多多今日发布了2019年第二季度财报，在这一季度，拼多多的用户数、营收以及GMV继续保持增长，亏损也延续了上一季度的收窄态势。

这一季度，拼多多的用户增速依然跑赢同期发布财报的几家电商，截至6月底，平台年活跃买家数达4.832亿，同比增长41%，净增1.396亿，较一季度单季增长3990万活跃买家，环比增长9%。

二季度，拼多多实现营收72.90亿元，较去年同期的27.09亿元同比增长169%，较今年一季度的45.452亿元，环比增长60%；归属于普通股股东的净亏损为10.033亿元，较去年同期的64.939亿元大幅收窄；非通用会计准则下，归属于普通股股东的净亏损为4.113亿元，较一季度13.791亿环比下降70%。由于二季度营收高于市场预期，拼多多盘前一度上涨超7%。

与财报同时发布的还有一项人事任命，拼多多宣布任命Anthony Kam Ping Leung（甘炳亮）为独立董事，该任命于2019年8月21日生效。目前，拼多多董事会成员数量为6人，其中4人为独立董事。

以下为第二季度业绩要点：

• 在截至2019年6月30日的12个月内，GMV为人民币7091亿元（约合1033亿美元），较上年同期的人民币2621亿元增长171%。
• 总营收为人民币72.90亿元（约合10.619亿美元），同比增长169%。
• 平均月活跃用户数量为3.660亿，与上年同期的1.950亿元相比增长88%。
• 在截至2019年6月30日的12个月内的活跃买家数量4.832亿，与截至2018年6月30日的12个月内的3.463亿相比增长41%。
• 在截至2019年6月30日的12个月内，每活跃买家年度开销为人民币1467.5元（约合213.8美元），与截至2018年6月30日的12个月内的人民币762.8元相比增长92%。

单季净增规模创历史新高

告别爆发式增长的阶段的拼多多，虽然年度活跃买家数同比和环比曲线都在趋于下行，但在增速上依然跑赢同期发布财报的几家电商。

二季度，拼多多APP平均月活用户数达3.66亿，较去年同期的1.95亿同比增长88%，较一季度的2.897亿单季净增7630万，单季净增规模创历史新高。同期，阿里巴巴月活用户单季增长规模为3400万。

年活跃买家数方面，截至2019年6月30日的12个月期间，拼多多平台年活跃买家数达4.832亿，较去年同期的3.436亿同比增长41%，净增1.396亿，较一季度单季增长3990万活跃买家。类比京东来看，京东的年活跃买家数增长仅为1080万。

在这波增长之下，拼多多与京东的用户数差距进一步拉大，超越京东1.619亿人，而与阿里的差距也在不断缩小，从上市前阿里用户数的一半追赶至相差不到两亿。同期，京东年活跃买家数为3.213亿，阿里巴巴为6.74亿。

在用户规模的持续增长之下，平台GMV也伴随着上升，财报显示，截至2019年6月30日的12个月期间，拼多多GMV达7091亿元，较去年同期的2621亿元同比增长171%。

而GMV的提升还有一部分原因来自于平均消费额的提升，截至2019年3月31日的12个月期间，拼多多平台活跃买家年度平均消费额进一步增长至1467.5元，较去年同期的762.8元同比增长92%。

补贴力度进一步扩大

值得一提的是，用户消费额的提升也与平台的补贴不无关系。树立正面形象、拉升客单价，是拼多多目前在突破的两个主要方面。

今年5月，拼多多推出声势浩大的“百亿补贴”计划，伴随着这波补贴，包括苹果、戴森等多个高客单价商品均创下了历史销售纪录。在今年618期间，拼多多继续联合品牌商针对全网热度最高的10000款商品进行补贴，在此推动下，拼多多618实物订单量突破11亿笔，销售额同比增长超过300%。

高额补贴之下营收成本也在继续拉升，拼多多Q2的营收成本为15.947元人民币（约合2.323亿美元），与上年同期的3.878亿元人民币相比增长311%。

对应到以促销补贴和品牌推广为主的营销投入数据来看，上一季度拼多多在营销上的投入继续加大，Q2销售与营销开支为61.037亿元人民币（约合8.891亿美元），与上年同期的29.707亿元人民币相比增长105%。

而这些补贴所带来的收益显然是让拼多多满意的，反映到营收上来看，Q2拼多多实现营收72.90亿元，较去年同期的27.09亿元同比增长169%。

二季度，平台经营亏损为14.904亿元，较去年同期的亏损66.362亿元大幅收窄。非美国通用会计准下，平台经营亏损为8.984亿元，去年同期为8.157亿元。

财报中将营收的增长归因于平台在线营销技术服务收入的增长。目前拼多多的主要收入来自与商家广告投放和交易抽成，在不提升佣金率的情况下，收入的增加与GMV的提升直接相关，而客单价和订单数则是决定GMV的两个关键指标。

在Q2客单价、订单数双双提高之下，拼多多在线营销技术服务收入64.671亿元，较去年同期的23.71亿元同比增长173%。平台交易服务收入为8.229亿元，较去年同期的3.38亿元同比增长143%。

亏损问题一直是拼多多颇受外界关注的一个点，在这一季度，拼多多的亏损继续称收窄趋势。

Q2归属于普通股股东的净亏损为人民币10.033亿元，对比去年同期为净亏损64.939亿元。非美国通用会计准则下，平台归属于普通股股东的净亏损为人民币4.113亿元，较一季度13.791亿的净亏损环比下降70%，远低于市场18.7亿元亏损的普遍预期，对比去年同期为净亏损6.734亿元。

二季度，拼多多每ADS基础及摊薄净亏损为0.88元，对比去年同期为净亏损13.40元。非通用会计准则下，每ADS基础及摊薄净亏损为0.36元，对比去年同期为净亏损1.40元。

同时，营收的增长还带动平台净现金流大幅提升。二季度，拼多多经营活动产生的净现金流为41.48亿元，对比去年同期为10.876亿元。在此推动下，截至6月30日，拼多多持有现金、现金等价物及受限资金达407亿元。

拼多多战略副总裁九鼎表示：“2019年第二季度，拼多多实现了强劲增长。我们持续战略性投资于我们的用户和商家，不断为他们创造更多价值。平台销售与市场推广费用同比增长105%至61.037亿元，占总收入比接近84%。2019年下半年，我们将继续扩大让利和补贴力度。”

（本文首发钛媒体，作者/谢康玉）

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