新款iPhone销量不振，市值蒸发4000亿美元，苹果在中国搞起了手机促销

钛媒体注：近日苹果中国官网主页推出限时折抵换购活动，在 Apple Store 零售店，用符合条件的 iPhone 以旧换新，现场可直接享受折抵优惠。

折抵后，iPhone XR 仅 RMB 4399 起；iPhone XS 仅 RMB 6599 起。目前iPhone XR官方售价6499元起，iPhone XS售价8699元起。

这也就意味着通过折抵活动，用户可最高优惠2100元。以抵消的折扣计算，这也是苹果进入中国市场以来，所推出的最大优惠活动。

据苹果客服介绍，此次限时折抵换购活动截止日期为2019年1月31日，在限定时间内用户可带苹果旧产品到苹果线下零售店进行换购。具体的抵扣金额和折抵产品的机型和状况有关。旧的苹果手机没有碎屏、变形、进水等情况均可以进行换购。

iPhone 8P（64G）尽管官网显示可以抵扣2680元，但在实际购机时候，只能按最高标准抵扣2100元。

这些变相的促销，反映出苹果的焦虑。对苹果这种只做高端机的公司而言，这种手段多少会拉低品牌形象，但为了提振销量，苹果又不得不尝试各种可能的办法。 受到品牌定位的束缚，苹果不会在下一代新机上市前进行官方降价。

根据第一手机界研究院统计数据，在中国区市场，iPhone XS Max在10月销量达90万台，于10月26日开售的iPhone XR则在当月剩下几天里获得了11万台的销量。

美国当地时间12月24日，苹果股价跌破150美元，近60个交易日跌幅超30%，与今年10月3日创下的最高点相比，市值已经蒸发了超3900亿美元。

目前，苹果市值已经跌破7000亿美元大关，排在微软之后位列第二，相比峰值有超过4000亿美元的滑坡。虽有大势不振的外在因素，但新品不力也是非常重要的原因。

2018年11月1日，苹果公司公开第四季度财报，虽然营收和净利润分别同比增长20%和32%，但主打产品iPhone和iPad的销量却远低于市场预期，iPhone出货量4688.9万台，较去年同期只增加了21.2万台。

同时，苹果公司宣布未来新财季将不再提供苹果手机、电脑等硬件产品的销量数据，“重点专注于收入、利润率和销售成本”。也就是说，苹果未来的业绩增长点更多在于单品利润的提高及单价上涨方面，而不是销量。

目前许多分析师对iPhone需求的周期持悲观态度，高盛分析师罗德哈尔在其最新报告中称，苹果似乎在iPhone XR的定价策略上出现了严重失误，致使销量无法达到预期。“除了中国等新兴市场的需求疲软之外，iPhone XR的较低性价比看起来也不会受到美国之外用户的欢迎。”

罗德哈尔还指出，现在的市场状况表明，苹果正在受制于iPhone的高售价。根据手机行业的以往经验，当定价权丧失时，消费科技公司要么损失利润率，要么失去市场份额，或者两者同时失去。

（本文由钛媒体编辑赫婧综述自每日经济新闻、TechWeb等）

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