《变形金刚5》首日票房超3亿，但评分却首次“不及格”

《变形金刚5：最后的骑士》于今天凌晨正式登陆中国内地大银幕，在零点场预售不佳，只有3057万的情况下，最终凭借极强的IP号召力，零点场轰下4175万元，成为《变形金刚》系列在内地的最佳开局。

4175万的零点场成绩也成功超越《复仇者联盟2》，排在了内地影史零点场票房的第五位，仅次于《速度与激情8》5980万，《魔兽》5540万，《速度与激情7》5230万和《长城》4840万。

如此强势的开画成绩也延续到了今天白天，《变形金刚5》上映首日全国院线共排片15.4万场，同样仅次于《速度与激情8》同期的16.4万场，不过《变形金刚5》首日排片占比达到70%，要高于《速8》的67.7%，且未来一周的预排片占比都超过了75%，在下周中甚至达到了82%，占比也高于《速8》。

▲影片未来一周的预售情况（图片来源：艺恩）

到截稿时，《变形金刚5》的首日票房已经达到了3.190亿，虽然无法超越《速度与激情8》首日的3.922亿票房，但比《变形金刚4》的1.744亿高出不少。

反观北美，继零点场票房550万美元不及中国内地后，首日票房1565.85万美元同样不及中国的一半，而北美第二日只进账770万美元，目前总票房是2336万美元，首周确认无法达到预期的7000万，创下系列最差开局成绩。

口碑相似，为何中美票房差异如此大？

伴随着《变形金刚5》在中国内地连破记录的同时，影片的口碑评价却与票房成绩背道而驰，目前豆瓣评分5.0，是该系列在豆瓣的最差评价，且分数仍有可能继续下跌，与此相同的是，北美评分网站烂番茄的分数是16%，Metacritic是27分，都是该系列最差的分数。

《变形金刚4》上映时，豆瓣评分6.6，烂番茄18%，中国内地票房19.77亿，北美票房2.46亿美元，票房相差近3亿人民币，口碑却相距甚远，但来到第五部，中国观众的评价也终于和北美主流评价一致，《变形金刚》系列在中国评分首次不及格，也说明了中国观众对该系列“不思进取”的做法出现了厌倦和疲惫。

不过中国内地的票房成绩却和口碑评价并不一致，按照北美的情况，票房与评价是对等的，为何中国观众在给影片差评的同时，还要去影院支持呢？

首先是中国观众对“变形金刚”IP的喜爱和信任以及对“重工业电影”的痴迷，娱乐独角兽昨天的文章中提到了“变形金刚”系列算是中国观众“重工业特效电影”的启蒙和代表，因此在面对《变形金刚》电影时，大部分观众会认为其是最值得进影院看的影片。

在一线城市的影院和观众已经发展渐趋饱和时，当下中国电影市场的主力军是在二、三线城市甚至再往下，这些城市的观众并没有一线城市观众挑剔，且他们的审美和阅片习惯还处在培养阶段，当如《变形金刚》这类全民皆知且最具“重工业”代表性的电影上映时，自然会走进影院观看。

这就和北美市场截然不同，好莱坞在上世纪70至80年代就有诸如《异形》、《2001太空漫游》、《银翼杀手》、《终结者》等一大批所谓的“重工业电影”，观众从那个时候就受到培养、熏陶，审美和口味也就变得很成熟且稳定。这对于基本从2007年电影市场才开始全面发展的中国来说，是无法相比的，自然就还未能达到票房等同于评价的阶段。

其次，从《变形金刚5》近一周的排片情况看，霸占市场的姿态十分明显，整个中国电影市场在这段时间基本就只有这一部电影会贡献票房，市场占有率超过90%，且从排片占比达到惊人的82%就足以见得市场对这个“票房巨鳄”有多么觊觎。

从购票软件上查看，万达院线旗下万达影城在首周末三天，就只排映了两部影片，《变形金刚5》和万达负责发行的《雄狮》，尽管这严重不符合市场排片机制，但从中得以窥见市场占有率第一的院线对《变形金刚》的重视和信任。“无其他片可看”，观众也就只能选择《变形金刚5》了。

《变形金刚4》上映时，邓超导演的《分手大师》与其同天上映，最终出乎意料地斩获6.65亿票房，虽然《分手大师》的评价非常差，但能在“票房巨鳄”口中攫取超过6亿票房，令电影从业者都十分意外。“买不到《变形金刚》票的都去看《分手大师》了”这句玩笑话在网络上流行，虽有戏谑成分在，不过其也具有一定真实和参考性。

排片占比主导着影片的市场占有率，同时也左右着观众的选择权，当一部影片的排片超过60%，也就等于向观众宣告着“你只能看这一部影片”。

首日排片过70%，《变形金刚》成“最吸金”IP?

《变形金刚》有着70后到80后一代人的集体回忆，从玩具到动画，一直伴随着那一代观众的成长，因此在《变形金刚》第一部电影在2007年上映时，全世界的“变形金刚迷”都迎来了集体朝圣，在当年实有万人空巷的壮观场面。并且影片对动画的还原细致入微，得到了一致的好评和认可，同时也收获了许多的“非变形金刚迷”。

迈克尔·贝用拿手的动作片拍法，将科幻电影打造得有血有肉，但从第二部开始，导演为了建造更为庞大的“变形金刚”宇宙，加了许多新的人物和故事线，比如将变形金刚与古埃及时期联系到一起，就遭到了粉丝的不满，不过影片的场面极为宏达，打斗戏也还算精彩，人物与变形金刚的关系还比较清晰明了，这些得到了电影观众的肯定。

不过，从第三部开始，影片就往“乱”的方向发展了，人物关系乱、场景混乱、打斗戏乱，为了把更多的精力放在营造视觉奇观上，导演和编剧都进行了较为简单粗暴的剧情设计，第三部结尾“一小时芝加哥大战”纯粹沦为炫耀特效的产物。

第四部和《变形金刚5》有着同样的特点：时间长（第四部166分钟，第五部150分钟），场面混乱以及人物沦为符号道具。《变形金刚5》的主海报仍旧以擎天柱为主，但在正片中擎天柱直到后半部分才出现，且戏份非常少，在宣传期就努力营造“擎天柱黑化”的噱头，在影片中也成为槽点。

前四部影片中都至少有一场到两场观众印象较为深刻的打斗戏，但《变形金刚5》没有一场，因为每当有打斗戏时，都被快速剪辑和手持摄影的“组合”一笔带过，而且变形金刚打斗时，也没有特写镜头，场面混乱到观众无法分清“谁是谁”。

而且在第五部中，导演和编剧继续打造着“变形金刚宇宙”，把变形金刚放在了亚瑟王时期，并且将牛顿、莫扎特、特斯拉等世界著名人物归为“保护变形金刚秘密组织”，这样为了建立新的世界观而随意篡改历史的做法，显得很莫名其妙。

《变形金刚5》耗资2.5亿美元，用IMAX双机摄影机拍摄，从这些数字和资料看，影片理应成为一部较为出众的“重工业电影”，但就完成度来看，创作者并没有把“口碑和评价”放在眼里，用2.5亿美元拍出了一部只为炫耀好莱坞顶尖特效的“广告片”，这对观众和市场都是极为不负责的。

另外，优信二手车、酷狗音乐、纯甄酸牛奶、乐视手机等中国广告也再次植入到影片中，且都有较为明显的特写，有传言影片在中国上映版本多出了2分钟，应该就是这几个广告了。

《变形金刚5》在中国内地的最终票房至少会达到上一部的19.77亿，但就影片质量而言，却与票房成绩并不对等。现在的市场还能够接纳如《变形金刚5》这类电影，当观众日渐成熟，市场也不再缺乏此类“视觉奇观”的重工业电影时，《变形金刚》系列要想继续存在下去，若仍旧不好好讲故事，不尊重观众和市场，也难逃赔本的命运。

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