“寡姐”起诉院线“声讨”，《黑寡妇》上线Disney+是得不偿失吗？

钛媒体 • 3年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

“寡姐”起诉院线“声讨”，《黑寡妇》上线Disney+是得不偿失吗？

毒眸

· 10分钟前

微信扫码

在影迷翘首企盼逾一年后，《黑寡妇》于9号正式全球公映，掀起新一波票房狂潮。但次周《黑寡妇》以近七成跌幅创下漫威纪录，也引发院线对Disney+发行策略的激烈反弹。

“寡姐”起诉院线“声讨”，《黑寡妇》上线Disney+是得不偿失吗？

文 | 毒眸，作者 | 陈镔，编辑 | 张友发

随后，《黑寡妇》主演斯嘉丽·约翰逊宣布起诉迪士尼，指控后者的院网同步策略违反了合同。与创作者和放映商双双闹出矛盾，迪士尼“一意孤行”让利益冲突再度激化。在其他制片商逐渐回归传统窗口期时，迪士尼的态度让院网同步的实验来到关键的节点。

《黑寡妇》暴跌引关注，盗版蚕食票房收益

据The-Numbers统计，在以8千万美元刷新北美年度新高后，《黑寡妇》次周末仅进账2585万美元，不敌《空中大灌篮2：新传奇》而屈居亚军，环比跳水达67.8%。

实际上，从零点场开始，《黑寡妇》的下滑曲线就较为陡峭。《黑寡妇》在周四提前进账1320万美元，首日票房便达到3951万美元，但随后两天持续走低，分别报收于2331万和1755万美元，从而拉低了《黑寡妇》的整体收益。

对比《神奇女侠》和《惊奇队长》等女性超英电影，《黑寡妇》的首周单日票房颓势也更为显著。面对《空中大灌篮2：新传奇》的挑战，《黑寡妇》以创纪录的跌幅交出头名位置。

在“漫威电影宇宙”内部，《黑寡妇》的次周跌幅高居榜首，超过了《蜘蛛侠：英雄归来》（-62.2%）和《蚁人2：黄蜂女现身》（-61.6%）。除这三部之外，仅有早期的《美国队长》和《无敌浩克》曾出现60%以上的跌幅。这些影片都仅在头名位置上待了一周时间，成为“漫威电影宇宙”24部作品中的少数派。公映第三周《黑寡妇》的跌幅依然达到55%，北美冲击2亿美元的目标已经岌岌可危。

“寡姐”起诉院线“声讨”，《黑寡妇》上线Disney+是得不偿失吗？

与此同时，《黑寡妇》大跌与口碑并无直接关联。在烂番茄上，《黑寡妇》以81%的新鲜度位居中游，即便低于《蜘蛛侠：英雄归来》（92%）和《蚁人2：黄蜂女现身》（87%），但仍高于《美国队长》（80%）和《无敌浩克》（67%），显示风评并非拖累其后市的主因。

但作为唯一一部实行院网同步的漫威电影，《黑寡妇》上线流媒体，成为区隔其他作品的关键变量。

在公布Disney+上6千万美元的收益后，迪士尼并未继续更新《黑寡妇》的观看数据。据Samba TV统计，在首周末吸引110万美国家庭观看后，《黑寡妇》前10天的观众总数上升至2百万；再加上海外的用户群体，预计全球有超过3百万家庭在线收看《黑寡妇》。

在上线Disney+的同时，《黑寡妇》也受到盗版猖獗的极大困扰。在《黑寡妇》登陆Disney+仅数分钟之后，网络上便出现该片的下载资源。据Torrentfreak统计，《黑寡妇》连续两周排在盗版资源下载量首位，超过Netflix的《火药奶昔》和Prime Video的《明日之战》。

据Deadline报道，这些提供盗版链接的网站在页面设计上与Disney+非常接近，对于网络用户而言颇具迷惑性。虽然迪士尼在加密和水印上做足功夫，但面对蜂拥而至的盗链依然无能为力。另据业内人士透露，盗版网站已成为在家观看影片的首选，而非Disney+等正规平台。

当然，从《神奇女侠1984》开始，凡是实行院网同步的影片，诸如《哥斯拉大战金刚》、《黑白魔女库依拉》和《真人快打》等，都遭到此类现象的侵袭，而大银幕独家放映的《速度与激情9》则基本不受影响。

同时，与早前分析的情况不同，迪士尼并不能得到Disney+的全部收益，而需与亚马逊Firestick、苹果TV+等平台提供商分成，比例大概为15%，因为部分用户通过前述平台接入Disney+服务。以此计算，《黑寡妇》首周末在Disney+拿到的6千万美元，将有约5100万美元可以回到迪士尼帐中。

虽然这一数字优于院线分走的40%，但原来窗口期后的二轮收益也随之缩减，这让迪士尼通过《黑寡妇》得到的纯利润可能不增反减。

院线发声明似“摊牌”，与迪士尼矛盾激化

《黑寡妇》同步上线Disney+，也让迪士尼与相关利益方的的紧张关系再度升级。

本周，《黑寡妇》主演斯嘉丽·约翰逊将迪士尼告上法庭，称影片同步上线Disney+的策略违反了合同规定，且侵蚀了她以票房数字为基准的分红收益。随后，迪士尼发声明称“寡姐”的指控难以成立。

《黑寡妇》主演斯嘉丽·约翰逊将迪士尼告上法庭

双方对簿公堂让这起事件的关注度飙升，凸显《黑寡妇》上线Disney+更多是迪士尼的单方决定，并未与包括主创在内的各方进行良好沟通，成为影片票房跳水之外新的“戏码”。

而在上周一，代表北美多家重要院线的国家影院协会（NATO）发表一份措辞强硬的声明，历数《黑寡妇》公映至今的低迷数据。若与《速度与激情9》、《寂静之地2》和其他漫威影片对比，《黑寡妇》的首周末票房应在9.2千万至1.3亿美元之间，而非实际公布的8千万美元。针对迪士尼高调宣布Disney+进账6千万美元的消息，NATO指出这部分收益并非新开发的收入来源，而是将原院线窗口期后的收益前移所致。

同时，由于美国每户家庭内平均为2.37人，通过成员聚会甚至密码分享等方式，在Disney+上观看《黑寡妇》的人数显然更多。相比之下，在大银幕观看《黑寡妇》则需每个成年人都购票入场，这也变相稀释了影片所能带来的总收益。

在声明的最后，NATO表示：“迪士尼对流媒体首映数据的发布极其有限，由此引起的诸多疑问已在《黑寡妇》令人失望的失常表现中得到回答。而最重要的答案便是，院网同步发行实为大流行时期的产物，将与大流行一道被扫入历史之中“。

事实上，北美院线与迪士尼的矛盾在数月之前便已引爆。3月初《寻龙传说》在本土遭到多家院线“抵制”，包括美国排名第3位的Cinemark和加拿大的Harkins和Cineplex等，以抗议迪士尼严苛的分成条款。

最终《寻龙传说》的首映票房仅报收于850万美元，比预测值低了10%以上。随后迪士尼又将《黑寡妇》延后至7月，并加上在线观看选项，再度加剧了院线的疑虑情绪。

这一情况与其他各大发行商截然不同。即便华纳兄弟和环球仍在尝试HBO Max和Peacock上的不同策略，但北美院线对其回归传统窗口期的姿态仍持肯定态度。早在去年7月，环球影业便与AMC影院敲定新的窗口期协议，华纳也确定将回归45天的院线独家窗口期，而索尼、派拉蒙和狮门等片厂从未对窗口期发起实质性的挑战。

目前迪士尼是唯一尚未对未来窗口期安排明确表态的制片商，这无疑加重了北美院线的不满情绪。

今年以来北美票房的跳跃式增长，也给了院线更多的底气。据The-Numbers发布的年度预测报告，7月份的总票房有望达到7亿美元，为2019年12月以来的月度新高。同时全年票房预计将反弹至58亿美元，即达到去年21亿美元的近3倍。在观众持续回流至大银幕的背景下，院线对于窗口期的谈判权也相应得到提升。

另一方面，作为与Netflix等量齐观的流媒体双龙头，Disney+对线下票房的分流效应不容小觑。据迪士尼上个季度的财报披露，Disney+的订阅用户数已达到1.036亿，而截至上半年Neflix的付费用户数超过2.09亿。与身处第二集团的HBO Max和Peacock相比，Disney+的用户数量高出数倍之多。

随着《旺达幻视》、《猎鹰与冬兵》和《洛基》等剧集的热播，Disney+的用户对漫威内容形成了消费惯性，对在线观看《黑寡妇》的接受程度更高。即便需另行支付29.99美元，但《黑寡妇》的观看家庭数仍达到上百万之众，与其他平台订户即可免费收看的效果不可同日而语。《黑寡妇》登陆Disney+对原有院线观众的吸纳作用，显然远高于HBO Max等竞争对手。