低价产品热销，山寨VR产业链已形成， 创业门槛太低是主因

两会期间VR成了一个热词，人大代表李松泉用VR虚拟现实技术拍摄贫困村全景视频，并在两会期间用它来现场演示、建言献策。由于VR设备带来的沉浸感，全国人大代表、昆明学院院长何华表示：“这种方式太有感染力了!”

看起来VR离普通消费者的距离越来越近了，甚至仅有一步之遥，然而事实真的是这样吗?

《IT时报》记者调查发现，虽然VR很火，然而依然是一个小众的硬件设备，线上销售火热，线下却非常冷清，消费者对什么是VR依然模糊不清。而在业内人士看来，这一新生的行业也正在经历被疯狂山寨的危机。

数码城里的VR

3月8日，记者来到位于上海徐家汇的太平洋数码(一期)。在一个狭窄的过道里，有一个几平方米的小商铺，柜台上除了琳琅满目的手机外设、电脑之外，一台VR头戴显示器一下子就吸引了记者的目光。商铺老板黄先生告诉记者，这款VR设备可以看3D电影，效果很好。这是记者走遍百脑汇和太平洋数码城之后，发现的唯一一家VR线下销售点。

黄先生告诉记者，此前曾经看到百脑汇里有VR现场体验，自己觉得产品不错，才进了几台，目前只有一款国产的VR头显在店铺里销售，售价4499元。“之前几百块的手机VR也进过，卖得不好，现在留的这一款效果不错，应该能卖出去。”

记者现场用这款国产VR播放了一段《冰雪奇缘》，颗粒感不强，不过稍微体验了几分钟之后，出现了轻微的眩晕情况。如果有人购买这款产品，所有3D片源需要自己上网下载，才可以正常观看。

交谈中记者发现，其实黄先生对VR的了解也不多，仅限于可以看3D电影，记者留意到说明书上解释这是一款开发者版本的设备，但对方表示对开发者版和消费者版的区别一无所知。

“(VR)太高科技了，问的人少，我进的这几台也是整个太平洋数码城里仅有的几台。”黄先生略带骄傲地说。

VR吸引普通消费者的另一个途径是现场体验。上海大型商城环球港的四楼，在离热闹的次时代数码游艺乐园不到100米的商场中央，一个小小的VR体验馆矗立其中。虽然也就是戴上VR头盔感受虚拟现实，但工作人员都将这种体验称之为“9D体验”，30元体验一次。

在工作人员向记者展示的游戏清单上，大约有十几种游戏，但体验时长最长不过6分钟。商场中不时有人为之驻足。“感觉还是挺不错的，没想到VR这么好玩。”这是一位体验者的评价。

不管是数码城里售卖的设备，还是环球港内的VR体验，似乎都在昭示着虚拟现实已经慢慢走向线下，离普通消费者越来越近。实际上，VR走向线下是必然的趋势。在刚刚过去的 HTC 开发者大会上，HTC 的线下合作伙伴顺网科技表示，2016年VR将在网吧普及，并准备了10亿元在全国建设VR网吧体验空间。就在最近，一家名为VR Cinema的虚拟现实电影院在荷兰的阿姆斯特丹正式营业。

电商平台卖得风生水起

与线下体验刚刚起步相比，VR在电商平台上的战争早已打响。

打开某电商平台，输入“VR”，可以看到数十种品牌的产品正在销售，从几十元的cardboard类眼镜盒子到几千元甚至上万元的VR头显，应有尽有。从淘宝网上显示的数字来看，销量最好的是一个名叫“祥汉”的国产品牌，月销量达到3259台。

“一款看电影和玩游戏相结合的3D眼镜，能让手机变成IMAX影院、3D游戏厅”，这是电商平台上大部分VR产品的介绍，实际上就是VR移动设备(俗称的“眼镜盒子”)。和头戴式显示设备相比，这种打着用手机看3D名号的VR更接地气，更容易吸引普通消费者购买。记者注意到，价格在100~500元之间的产品销量较高，一旦突破千元，便少有人问津。

“现在VR多在线上卖，线下渠道很少。”一位资深VR从业者告诉记者，但他同时透露，在电商平台上销量很好的VR产品分两种，一种是超低价但品质尚可的产品，更多的则是一些完全没听过的牌子，“花了很大的力气去做推广，加上刷单，销量自然就上去了。”

山寨VR已形成产业链

“低价产品热销的背后，其实是山寨VR惹的祸。”上述从业者无奈地说。

在业内人士看来，VR的山寨是一个必然的现象。“VR有个特性，入门门槛低，谁都可以弄，屏幕、传感器(陀螺仪)，再加上两个放大镜，加上一些硬件，就可以组成一个基本的VR设备。”深圳智帽科技创始人卫荣杰告诉《IT时报》记者，在他看来，由于技术门槛较低，导致VR设备很容易被模仿。

但卫荣杰也表示，虽然容易被山寨，但芯片、屏幕延迟度和交互slam技术等是山寨厂商难以解决的技术瓶颈，“优秀的算法是山寨不出来的。”在卫荣杰看来，消费者目前大多数不是很清楚VR是什么，因而造成了盲目消费，去电商平台上购买一些山寨产品。

“有很多新进来的厂商，根本连算法都不懂，也不懂VR。创业对他们而言，就是抄一下外形，照搬一下sdk，然后做一个分屏App，上一个众筹，刷一下单，最后骗一笔钱，然后等下一波资本热潮再转型。”国内VR创业者焰火工坊CEO娄池曾这样犀利地说道。

另一位不愿具名的VR资深人士则向记者透露，山寨VR已经形成一条自己的产业链，“买一个市场上相对成熟的产品，把商标抹掉，就可以自己贴牌直接卖，比原品牌价格更低。”另一种方法是直接采购VR套料，贴牌加工。记者在阿里巴巴采购平台上发现，VR眼镜的成品套料仅需69元。

在GLASOO创始人赵山山看来，由于目前整个产业依然是一个预热期，最终的产品形态如何仍然处在探索之中，因而一些山寨厂商借机牟利的行为很正常。“一些优秀的企业都在努力进行技术储备，即便是Oculus、三星这样的大牌，推出消费版时也十分谨慎。”赵山山对山寨的态度比较乐观，他认为这是智能硬件发展时不可避免的过程，但最终会被创新所取代。（本文转自IT时报，记者许恋恋）