预售票房不及以往,春节档要失宠了吗?
预售票房不及以往,春节档要失宠了吗?
李程程
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春节档肩负提升中国电影市场票房上限的重任。
预售票房不及以往,春节档要失宠了吗?
一超四强三动画,2022年春节档票房格局初现,近半数观众对《长津湖之水门桥》青睐有加
今年共计8部影片即将进入今年春节档的角逐中。作为全年最大档期,春节档的票房产出以及对全年票房贡献率近年来一直持续维持高位。
《长津湖之水门桥》作为最迟定档的影片,猫眼专业版显示,想看人数已经超过百万,也是唯一一个超过百万“想看”的影片。45%观众春节档观影首选为《长津湖之水门桥》,想看这部电影的用户占其他四部真人影片比例均超15%,对《狙击手》《奇迹》的分流尤其明显。并且,同为历史战争题材影片的《狙击手》,与《长津湖之水门桥》同档期上映面临较大挑战。
而曾经作为春节档的热门喜剧电影,票房占比已经两年出现下滑趋势,不过,它仍是合家欢场景的必备题材,今年《这个杀手不太冷静》以唯一喜剧主题材影片出战春节档;《四海》“喜剧+爱情”的元素,满足不同观众的选择;亲子动画方面,三部动画电影竞争春节档,《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》时隔六年再度相遇。
不过,今年春节档的热度不及以往,截至钛媒体APP发稿,今年春季档预售票房为7亿元,相较去年14.6亿的数据,有了极大的差异。今年春节档,预售排名前三的分别是《长津湖之水门桥》(3亿元)、《奇迹·笨小孩》(1亿元)、《四海》(1亿元)。
票房大盘格局已现,“就地过年”等因素影响不大
今年春节档自《长津湖之水门桥》定档以来,想看迅猛攀升跻身头部,而《奇迹·笨小孩》《四海》《是这个杀手不太冷静》《狙击手》竞争激烈,2022年春节档整体呈分组竞争之势。
截至2021年1月31日,春节档预售情况
去年,春节档的票房情况为整个电影市场打响了开门红。最终票房达到历史新高78亿元,而在档期日均票房首破10亿。其中元,《唐人街探案3》《你好,李焕英》两部影片占比,甚至达到春节档总票房的八成,进一步凸显了年度第一大档期竞争的激烈。
2022年春节档的票房格局已经初现,呈现一超四强三动画,二至四名竞争激烈的状况。猫眼研究院分析师刘振飞告诉钛媒体APP,今年春节档票房市场将继续呈现三大趋势:
第一,票房集中流向头部电影。2017年-2019年票房前三名占比达到八成,2021年春节档《唐人街探案3》《你好,李焕英》前两名票房占比就达到八成,票房三甲占据九成票房。
这背后是近年春节档期内人均观影数量稳定在1.2部,暂未明显提升,虽然竞逐档期的影片数量从2017年、2018年的5至6部,到近年少则7部,多则9部,但是,在春节档期间八成观众只能观看1部电影,所以观影选择一定会向头部集中,拉动的低频观影用户带动的票房增量也会流向头部影片,进而头部票房占比进一步提高。
第二,年长观众和多人观影占比提高。结合春节档合家团圆的特点,30岁以上的人群和多人观影占比都会有明显提高。比如,2021年春节档30岁以上观众占比达到46.9%,2021全年30岁以上购票用户占比43.6%;三人及以上观影用户,2021年春节档占比26%,而2021全年这一比例为16%。
第三,三四线城市观众占比提高。春节返乡过年的特点,带动了春节档期下沉城市观众占比大幅提升,2021年,全年三四线城市观众占比46.8%。虽然,去年春节部分地区倡导“就地过年”,春节档期间,三四线城市观众占比出现了小幅下降,但占比仍高达55.3%,大幅高于全年整体水平。
虽然,因为“就地过年”等倡导的趋势,各地的电影票房市场受到了一定的影响,但是,这只代表票房在三四线城市、南北方之间转移,而非消失,并且与全国大盘整体表现的关系较小。另外,部分有疫情的城市或地区,所在地影城可能存在春节档营业限制的情况。不过,从2021年春节档的表现来看,也不影响大盘表现。
在放映总场次出现一定下降,上座率限制保持在75%的情况下,去年春节档票房78.25亿,再创历史新高,并且还将原纪录大幅提升19.2亿。这说明,零星的影响终究是局部的,整体的表现还要取决于档期影片的整体质量。只要有好电影,就会激发高涨的观影热情,这也是电影市场永远不变的硬道理。
用2%的时间,拉动17%的市场
对于院线电影来说,春节档影响的不仅仅短短的7天。
从票房贡献上,春节档票房在全年票房市场的占比,已经逐渐走高。资料显示,2016年、2017年春节档票房占全年总票房的比例为6%-7%,2018年,2019年约为9%-10%。
在2021年,这一数字已经高达17%。用全年2%的时间,春节档拉动了17%的票房,春节档对于全年票房整体产值的贡献显著,而且持续快速提升。
从时间角度上,作为传统四大档期(春节档、暑期档、国庆档、贺岁档)中最先拉开帷幕的档期,春节档承担着为新的一年打下开局的重任,同时,作为首日日均票房破10亿的档期,春节档极高的市场效益,也能够为行业提振心气。
6月-8月为期三个月的暑期档,整体产值最大,负责撑起全年票房体量;作为第四季度开端的国庆档,是全年累计票房的加速器;11月底或12月初开场的贺岁档,为全年打好收官之战。
所以,春节档承担着提升中国电影市场票房上限的重任。纵观全年,除暑期档6月份外,春节档在四大档期中独自镇守上半年,目前大盘单日票房16.92亿(2021年大年初一)、单周票房59.03亿(2019年春节档)、单月票房纪录122.69亿(2021年2月)均是春节档创造。
那么,今年春节档的票房预售不及去年,是否意味着春节档的优势已经不在?
刘振飞认为,电影市场对于档期的依赖情况仍会存在。
他向钛媒体APP解释说,因为热门档期票房越来越高,相对来说,非档期票房越来越低,热门影片自然倾向于选择热门档期。而当前,观众年均观影数量暂未明显提升,近年人均观影人次的峰值2018年3.06部,去年2.43部。观影选择在市场供给端的影响之下,各方都会自然倾向于热门档期。
需求市场随供给市场趋势而发展,因此,形成了产能和观影,都向档期越发集中的循环,而春节档作为年度第一大档期,依然会是各大热门影片的竞逐之地。
从现实状况来看,2017年至2019年,假日档期票房在全年票房的占比,从15%不断攀升至22%,2021年,假日档期票房占比已经达到了36%,即,为期31天的假日档期,贡献了去年1/3的票房。
亲子电影能扛起春节档的未来?
今年春节档的电影,除了近年热门的主旋律电影,以及常规的喜剧片之外,与以往相较,最大的亮点莫过于动画电影定档增多。今年春节档的动画电影多达3部,其中包括两大儿童IP《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》的新作。
8部春节档电影中,有3部动画电影,其中,《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》时隔六年再度相遇。
经过长期发展,动画电影已经形成了类型宽泛,观影人群结构差异显著的特征。近年在用户构成上,与《喜羊羊》相比,《熊出没》观影将更偏亲子向。
灯塔研究院行业分析师张荣棣告诉钛媒体APP,动画片是节假日的刚需产品,家长有带孩子看电影这种天然的需求,而春节档与寒假的叠加因素,因此,春节档也是动画电影的必争之地,直到今年排片多达3部。
那么,这是否意味着春节档的其他类型影片受到了挤压?张荣棣称,不太会有这样的问题。因为亲子电影和成人向的电影,本身面对的是不同的受众,这两个不同的受众,整体的比例肯定还是成人向的电影比例更大。
而从近两年的定档趋势来看,更多的影片,尤其是头部影片,还是更倾向于把作品放在重大档期,尤其是像春节档这种头部大型档期中。所以,从这两个方面来看,虽然今年春节档的动画片真的非常多,但是不太会影响到成人向电影的市场。
从以往的趋势来看,重度亲子类动画由于需求稳健且制作成本相对较低,保持着更高的供给量。票房上,各类型则基本围绕全年龄动画进行正态分布。
对于属于需求消费的亲子动画电影来说,购买方是家长,但是真正的观影方却是孩子,因此亲子动画常常会出现一部电影重复看好多遍的情况,这是孩子去社交需求的一个反映,也使得亲子动画影片多刷率更高。
不过,对于全年龄动画定位下面临IP老化问题的影片,行业分析师认为,需要在后续作品中更好地调节“青少”和“亲子”属性的比重,在新生代亲子观众中建立良好的号召力。因为那些即将年满30,经历过国内电影市场快速发展“第二峰值”的观众,对于亲子电影也会提出更高的要求和标准。
(本文首发钛媒体APP,作者|李程程)
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