钟薛高完成2亿元A轮融资；胡歌演猫代言卫仕；便利蜂卖精品咖啡 | 消研所周报

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OATLY敲钟上市；理然男士面部护理官宣代言人井柏然

钟薛高完成2亿元A轮融资；胡歌演猫代言卫仕；便利蜂卖精品咖啡 | 消研所周报

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新消费要闻

喜小茶发布年报：开出22家店，总销量超280万杯

5月19日，喜茶旗下子品牌喜小茶发布了《喜小茶一周年小报告》报告显示，创立一年来，喜小茶已经在广东6大城市开出了22家门店。2021年，喜小茶接到过一笔3000杯饮品的订单，喜小茶深圳的7家门店仅耗时2.5小时就共同完成了饮品出品。

OATLY敲钟上市

5月20日，OATLY在纳斯达克敲钟上市。OATLY此次每股定价为区间最高价的17美元，募资金额超过14亿美元（约合人民币90.16亿元）。基于美国证券交易委员文件显示的已发行股票计算，OATLY市值约为100亿美元（约合人民币644.03亿元）。

名创优品：2021财年第三财季营收为22.294亿元，同比增长36.5%

5月19日，名创优品发布2021财年第三财季的业绩报告。财报显示，该季度，名创优品营收为22.294亿元，同比增长36.5%；调整后净利润1.49亿元，同比增长9.5%。

便利蜂卖精品咖啡

5月19日，据晚点Lastpost，连锁便利店品牌便利蜂开始入局精品咖啡和新式茶饮。在现有的便利店中，便利蜂划出 6-7 个平方米的面积，用于设立品牌名为「不眠海 Sober Hi 」的饮品站，饮品站的饮品由咖啡师现场制作，主要包括 12-20 元的精品咖啡和均价 15 元的现制茶饮。

逸仙电商：一季度营收14.4亿元，同比增长42.7%

5月19日，逸仙电商发布2021年一季度财报。财报显示，一季度，逸仙电商营收为14.4亿元，同比增长42.7%；Non-GAAP净亏损2.343亿元，上年同期亏损1.294亿元。

潮流新品

肯德基上线新品「汁汁厚牛堡」

5月17日，肯德基上线新品「汁汁厚牛堡」，此系列代言人为朱一龙。5月17日-5月30日汁汁厚牛堡系列三件套限时立减17元。

雀巢旗下品牌 Sweet Earth 推出植物基肉干产品

5月17日，雀巢旗下品牌 Sweet Earth 宣布推出首款不用冷藏的零食产品：植物基肉干。据悉，该新品每份含13克植物蛋白，其味道和口感与传统牛肉干相同。目前四川风味的麻辣宫保肉干在美国部分零售商店及亚马逊可以购买。今年还将推出韩国烤肉口味的肉干产品。

喜茶推出4款王榨油柑新品

5月18日，继奈雪霸气玉油柑系列走红之后，喜茶也推出四款王榨油柑新品。产品分双榨杨桃油柑、王榨油柑、超浓王榨油柑和双榨橄榄油柑四种口味。目前已在喜茶GO小程序开启售卖，售价每瓶35元左右。

慕咖MoodCoffee推出「星际探索」系列sttoke咖啡杯

5月18日，慕咖推出「星际探索」系列sttoke咖啡杯，共有极光绿、午夜黑、星彩紫三种颜色。

有创意营销

可口可乐中国携手 BOLON 暴龙眼镜联合打造「彩虹眼镜」

5月17日，正值国际不再恐同日，可口可乐中国携手 BOLON 暴龙眼镜，联合打造了一套「彩虹眼镜」，每个眼镜都是由两个饮料瓶回收的再生环保材质制成的，共有红、橙、黄、绿、蓝、紫六种颜色。该彩虹眼镜只送不卖，可口可乐将从分享身边「彩虹故事」的朋友中选取 517 名，免费送出。

雀巢联手零卡糖品牌「爱乐甜」出低卡饮品

5月20日，雀巢携手零卡糖品牌爱乐甜联合研发四款低卡夏日饮品——波尔多的夏天、凤梨南瓜大福、低卡蜜瓜轻牛乳、低卡抹茶轻牛乳，鼓励消费者利用雀巢牛乳+爱乐甜零卡糖浆自己DIY健康夏日饮品，享受「轻甜新浪巢」。

百草味联名小刘鸭推出零食礼包

5月17日，百草味联名 IP 小刘鸭，推出了「抱走你鸭」、「要开心鸭」零食大礼包，「万事加油鸭」礼盒及酸酸辣辣柠檬凤爪4款IP联名产品。据悉，517是百草味自创的 IP 吃货节。同时，百草味以「草厂」的新网名正式入驻B站，牵手小刘鸭上线「say hi」官宣视频，通过一系列动物吃草的可爱镜头号召消费者来B站「草厂」互动。

理然男士面部护理官宣代言人井柏然

5月21日，理然男士官宣井柏然为理然男士面部护理代言人，同时参与话题https://www.tmtpost.com天猫宝藏新品牌https://www.tmtpost.com发布广告片「男人，就要活得漂亮」。

胡歌演猫代言卫仕

5月17日，卫仕官宣首位品牌代言人胡歌，同时推出猫咪营养三件套「卫仕化毛球片+卫仕猫多维+卫仕猫用卵磷脂」。胡歌在卫仕广告片「希望你一直都在」中扮演猫，胡歌演猫的初心，是为了把卫仕宠物对生命的尊重、人宠平等的理念传递给大家。用猫的视角来诠释这支片子，代入到宠物的角色中，着实让人更深刻地感受到宠物对人类那份傲娇又依赖的情感。

Seesaw咖啡联合「三星堆巫族世界」推出限定「出土」套餐

5月18日，Seesaw咖啡官方微信宣布与「三星堆巫族世界」联合推出「出土」套餐，套餐包括「虎虎生威」拿铁1杯和「青铜兽面」抹茶酥1片。目前，「出土」套餐在Seesaw全门店与三星堆博物馆限量上市。

国产运动品牌 MAIA ACTIVE 发起女性话题特别企划

5月17日，国产运动品牌 MAIA ACTIVE 发起「自由选择她可以」女性话题特别企划，邀请5位真实用户拍摄品牌2021春夏新品宣传片，讲述她们「自由选择勇敢决定」的故事，延续并深化「It's good to be me」的品牌精神。图片: https://uploader.shimo.im/f/9c26h4aP3SxVr6yt.png

刘雨昕成为倍加洁品牌代言人

5月17日，专业口腔护理品牌倍加洁官宣The-9成员刘雨昕为品牌代言人。倍加洁益生菌漱口水0酒精，0蔗糖，低氟离子，可以有效抗糖。

大事件和风向标

阿里建全球最大奢侈品商标数据库识别假货

5月19日，阿里安全图灵实验室搭建了一个包含500多个奢侈品大类和1000多个子类商标，累计超过100万个商标数据集的全球最大奢侈品商标库，结合庞大的数据集训练的AI打假算法鉴别真假大牌商标的速度可缩短至30到50毫秒。阿里技术研发团队表示，该商标库将无偿提供给全球科研团队使用，并已征集20000多支团队对「AI打假师」算法进行「攻击」，收集涵盖噪声扰动、图形模糊、商标伪造、局部涂抹等更多日常干扰商标识别的手法，进一步以技术创新保护知识产权。

美的入局宠物智能用品

5月19日，美的近日透露，公司的宠物品牌「猫有引力」与「Fluffy&Floppy」将在5月份宠物展首次亮相。去年美的就在天猫开设宠物用品旗舰店，推出猫用饮水机切入宠物智能用品领域。由此可见，宠物智能用品正成为资本选择的新阵地。据不完全统计，已有超12家宠物智能硬件相关企业获得融资，融资金额达数亿元。国泰君安的一份报告指出，预计中国宠物市场总规模在未来四年的时间里将会增长到4000亿元至6000亿元的水平。

奈雪的茶联合高校、协会、研究院等发布新式茶饮首个团体标准

5月21日，在第二个国际茶日上，新式茶饮行业首个具体产品标准——《茶类饮料系列团体标准》正式发布。此次标准制定是在海峡两岸茶业交流协会的指导下，由奈雪的茶牵头，与中国农业科学院茶叶研究所、中华全国供销合作总社杭州茶叶研究院、浙江大学茶叶研究所、福建省标准化研究院、福州大学食品科学技术研究所、福建省产品质量检验研究院、国家加工食品质量监督检验中心(福州)等单位的十余位专家学者共同完成。

融创文化发布「IP+内容+新消费新场景」战略

5月17日，融创文化集团发布「IP+内容+新消费新场景」战略定位，并推出「融创影视」与「融创动画」两大内容厂牌。完成对导演郭帆、制作人杨晓培、导演陈国辉、导演饶晓志、制作人郑林、高博洋所创建影视公司的投资以及深度战略合作，并与《科幻世界》杂志成立融幻影业，现场公布未来将在影视内容与长链IP运营上的一致开发。

投融资新闻

中式雪糕品牌「钟薛高」完成2亿元A轮融资

5月18日，中式雪糕品牌钟薛高宣布已于年初完成 2 亿元人民币 A轮融资，本轮由元生资本领投，H Capital、万物资本跟投。钟薛高曾在 2018 年相继获得真格基金、峰瑞资本参与的天使轮融资，以及天图投资、头头是道参与的Pre-A轮融资。

宠物食品品牌「帕特」完成两轮亿级融资

5月18日，宠物食品品牌「帕特」官宣完成A轮、A+轮亿级融资。其中，A轮近千万美金融资由经纬中国独家投资。两轮融资将主要用于品牌与团队建设、强化供应链与研发能力等方面。帕特诺尔2016年成立，一直深耕在国内高端宠物食品市场，帕特诺尔希望打造人宠平等相伴的品牌理念，提供可靠高质的中国制造宠物食品。

健康零食品牌「食验室」完成数千万元Pre-A轮融资

5月18日，健康零食品牌食验室宣布已于近日完成由蓝驰创投领投、老股东伯藜创投跟投的数千万元Pre-A轮融资。本轮融资将主要用于市场拓展、新品研发和供应链升级等方面。据悉，食验室不到1年时间完成3轮融资：此前，食验室相继完成了由熊猫资本独家投资的近千万元天使轮融资以及由伯藜创投领投，赞思餐饮跟投的数百万元种子轮融资。

「KNOWIN潮流实验室」完成新一轮 A 轮近 2 亿人民币融资

5月18日，年轻人一站式潮流生活平台「KNOWIN潮流实验室」完成新一轮 A 轮近 2 亿人民币融资，投资方为经纬中国、云九资本和真格基金，此次融资为国内线下潮流集合空间金额最大一笔融资。棕榈资本担任独家财务顾问。值得一提的是，B站是 KNOWIN 的天使投资人，B站大量的周边也已经入驻 KNOWIN。

健身品牌「速境」获数千万天使轮融资

5月21日，健身品牌「速境」（SPEEDIANCE）已完成数千万元天使轮融资，由WaveFront Ventures创想未来资本独家投资。速境致力于通过「硬件+内容+AI私教+社群」的模式，以硬件为基础、可运营内容为核心，打造以力量训练为核心的智能家庭健身设备。速境产品预计于今年四季度上市。

椰子健康轻食品牌「椰满满」完成数百万元天使轮融资

5月17日，椰子健康轻食品牌BOONBOON椰满满宣布完成数百万天使轮融资，由新进创投领投。此次所融资金将主要用于加速布局线上口碑种草及爆品打造，强化及占领爆品椰子植物零食-轻0食系列「好吃不长胖」在Z时代年轻人中的心智，运用「中国心，全球链」的商业模式，掌控第一手全球好椰供应链及新型椰子原料资源，让消费者能第一时间品尝到各种椰子口味创新植物基健康轻食。

椰子生活方式品牌「可可满分」已连续完成三轮融资

5月20日，椰子生活方式品牌「可可满分」已连续完成三轮融资，融资将主要用于团队拓展、产品研发、品牌建设。最新的一轮融资完成于2021年5月，为数千万元Pre-A轮融资，由壹叁资本领投，梅花创投与真格基金跟投。据官方介绍，可可满分定位中高端品牌，其椰乳饮料品类主打无糖/低糖的概念。

风干辣卤连锁品牌「菊花开卤味」获1亿元B轮融资

5月17日，聚焦家庭餐桌的风干辣卤连锁品牌「菊花开卤味」宣布完成B轮融资。本轮融资由万物资本领投，众源资本、不惑创投、浅石创投跟投，投资金额1亿元。此前，菊花开卤味已于2020年完成了由不惑创投投资的天使轮和A轮融资。

香氛品牌「Scentooze三兔」完成A轮融资

5月19日，新锐香氛品牌「Scentooze三兔」宣布完成A轮融资，本轮投资方为高浪控股。融资主要用于产品研发及品牌基础建设。Scentooze成立于2020年，是一家定位为95后元气少女的专属体香的年轻香水品牌，致力于设计年轻消费者喜欢的、具有中国本土香文化的香水产品，目前产品包括「珍珠奶茶」、「爷爷家的阁楼」等香水。

速溶茶品牌 Tea Drops 完成500万美元融资

5月18日，速溶茶品牌 Tea Drops 完成500万美元的A轮融资，本轮融资由投资集团BrandProject领投。Tea Drops成立于2015年，该品牌将茶叶和香料混合物压制成可爱有趣的形状，其茶叶和香料都可溶解。产品口味包括甜薄荷、抹茶绿茶、柑橘生姜、美国伯爵等等。可以在线上以及线下的Wegmans和Publix等大型商超和众多独立零售店买到。

美国二手服饰交易平台 Thrilling 获850万美元A轮融资

5月17日，美国二手服饰交易平台 Thrilling 宣布，公司于四月底获得了一笔850万美元A轮融资，此次融资由 Prelude Ventures 领投。Thrilling 由 Shilla Kim-Parker 和 Brad Mallow 成立于2018年，总部位于美国洛杉矶。

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