关于“腾讯拟成为爱奇艺最大股东”的6点看法

钛媒体 • 4年前扫码分享

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图片来源@视觉中国

文丨罗超频道（luochaotmt）

今天下午路透社忽然透露，腾讯有意成为爱奇艺最大股东，不过关于细节语焉不详：“腾讯已经与拥有56.2%爱奇艺股权的百度就购买未确定规模的股份进行接洽，但腾讯目前是否已与爱奇艺接触仍是未知。此外，知情人士表示，该计划仍处于早期阶段，随时可能更改。”

简单地说，腾讯要从百度手里购买爱奇艺股份进而成为其最大股东，不过一切都只是计划，甚至只是“想法”。敏感的资本市场，听风就是雨，爱奇艺盘前大涨超过40%，与该消息直接相关。

最近这段时间美股、港股一片大涨，特别是中概股，阿里、腾讯等头部巨头在充足的资金储备上，拥有了更多的弹药，比如这次传言中的主角，腾讯控股一季度净利润288.9亿元，同比增长6%；收入1080.7亿元，同比增长26%；自由现金流392.1亿元，现金流本身就充沛。这段时间腾讯股价接连攀升，创下近两年新高，6月16日收报448.800港元，再涨3.51%。股价大涨给腾讯募集了更多资金。

资本是不会睡觉的。与头部巨头股价的不断攀升不同，疫情期间很多优质资产价格变低，或者上涨相对不多，因此给了巨头抄底机会。基于此，腾讯、阿里等巨头2020年或许会重新启动大手笔“买买买”整合优质资产的模式。

那么，腾讯“腾讯计划成为爱奇艺最大股东”逻辑上是否说得通呢？关于此我的看法如下：

1、腾讯有购买的强烈意愿。

腾讯2020年会大力整合市面上的优质资产，作为“爱优腾”领衔者，爱奇艺在长视频赛道不论是内容能力、用户规模、会员规模还是技术能力均是优等生，特别是在综艺等内容领域更是有无可比拟的优势，而长视频赛道与腾讯“新文创”或者说“泛娱乐”密切相关，对腾讯来说是十分契合的优质资产。

2、买了后有巨大的整合空间。

中国长视频行业一直是亏损的，无非是收入太小、成本太高。

收入方面，长视频原先靠广告入不敷出，现在靠会员+广告，会员价格便宜，各家酝酿会员费涨价，酝酿了很久都不敢涨，因为涨价了会员就跑到别的平台了，大家只能冒着被用户骂的风险搞“超前点播”这样的玩法来挖掘存量用户价值，或者说变相提高会员费。

如果加速整合后，试想爱奇艺成为腾讯系，两家联合起来涨价难度会不会小一点？

涨价不应该被骂，毕竟有足够的资金才能做出更好的内容，然而，在现在这样的多巨头共存的格局下，涨价很难。会员费外，广告等商业模式也会随着规模效应而释放出更大的价值。

成本方面，很多成本比如内容制作、研发投入、市场推广等等，整合后可以省下来不少。简单地说，整合可以结束或者减缓烧钱大战，更早实现盈利，就像共享单车、网约车等领域发生的事情一样。

3、百度有没有卖的意愿？

百度有内容战略，且十分重视，不过其更多是聚焦在“信息与知识”上，布局百家号、好看视频、全民小视频、知识体系内容等等。百度没有类似于腾讯、阿里这样的泛文娱战略，曾经有，后来游戏、音乐等等都被拆分了，只剩下长视频，爱奇艺整体相对百度是比较独立的，跟腾讯视频和腾讯的关系完全不一样。