为什么“大IP+流量”的组合拳，在剧集领域越来越不灵了？

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为什么“大IP+流量”的组合拳，在剧集领域越来越不灵了？

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“高举高打”的路子不灵了吗？

图片来源@视觉中国

文丨犀牛娱乐，作者丨冷罐头，编辑丨朴芳

头部影视公司的“战火”，从开年便开始燃烧。

正午阳光出品的《山海情》，成为了2021年的开年口碑之作，豆瓣评分高达9.4；新丽传媒出品的《赘婿》是春节档唯一的爆款剧作，据云合数据显示，其正片有效播放市场占有率连续多日蝉联榜首；慈文传媒出品的《山河令》，打响了“耽改101”的第一枪，热度口碑双丰收，成为了平台新的“财富密码”。

但有“电视剧第一股”之称的华策影视，在Q1季度却频频折戟。尽管有多个项目在开播前被预测为“年度爆款”，但事实上，剧作在上线后均热度乏力，并未在大众圈层内激发太大声量，甚至深陷舆论漩涡之中。

为什么“大IP+流量”的组合拳，在剧集领域越来越不灵了？

从项目储备来看，华策在2021年走的仍然是“高举高打”的路线，通过大IP的先天优势，对项目进行深度赋能，在往年也一直有热门项目产出。

而华策此番开年“哑火”，不禁让人思考，“高举高打”的路子不灵了吗？

组合拳：大IP+强班底

从剧集类型的维度来看，华策影视在“开年场”中进行了多赛道布局，覆盖了献礼剧、都市剧、古装剧、科幻剧多个品类，但最终仍未能再现2020年初《下一站是幸福》所带来的“盛况”。

其中被寄予厚望的，当属由胡一天、李一桐主演的《我的时代，你的时代》。改编自墨宝非宝的《密室困游鱼》，是2019年爆款剧作《亲爱的，热爱的》的姊妹篇，开播前有不少“爆款预定”的声音，但最终热度和口碑均不及前作。

2月19日上线的《你好，安怡》也同样是根据知名IP改编，引进了英剧《真实的人类》的版权，进行本土化的翻拍。但最终只是在科幻圈层内激起了微弱的水花，并未能实现大范围的破圈传播。

由钟汉良、谭松韵主演的《锦心似玉》改编自《庶女攻略》，目前正身陷口碑崩坏的窘境中，从大众反馈声来看，负面舆论占据上风。

除了类型多元，但纷纷失利外，华策的开年剧集也存在着不少共同点。

首先，这三个IP在当下的剧集市场中，是较有竞争力的。2019年《亲爱的，热爱的》大火后，《密室困游鱼》即将进行影视化的消息也随之释出，在当时便引发了不小的讨论声量，为其打下了坚实的路人缘和知名度。

科幻剧《真实的人类》由美国AMC电视台和英国Channel 4频道联合制作，对人类和科技的关系进行了深度探讨。风格冷峻，充满了机械感，是继《黑镜》之后，又一部具有现代性意义的黑色剧集，在国内走的是口碑出圈的路子，豆瓣平均分在8.45分左右。

《庶女攻略》在网文圈亦有着不俗的影响力，不少人将其归为庶女文鼻祖的行列中。尽管已出版多年，但在2017年猫片胡润原创文学IP价值榜中，《庶女攻略》仍位列61位。

其次，这三个项目的主创班底，也为剧集的传播带来了一定优势。《你的时代，我的时代》中饰演吴白的胡一天，同样也是《亲爱的，热爱的》中吴白的饰演者，两部剧也进行了“梦幻联动”，成为了剧集的重要宣传点。

主演《你好，安怡》的戚薇、马天宇和主演《锦心似玉》的钟汉良、谭松韵，也同样在年轻一代的受众群体中有着较强的影响力。

整体看下来，华策在开年“战事”中亮出了真刀真枪，打出了几套“大IP+强班底”的组合拳。但在近两年大IP频频翻车的情况下，华策也未能幸免。

“IP+流量”不灵了？

IP量级的重要性正在渐渐弱化。

从近两年剧集市场的表现来看，“大IP+流量演员”不再是收视密码，翻车者屡见不鲜。世界观的完整性和故事线的独特、畅通，成为了更为重要的内容，常常有“小而美”的黑马杀出重围。

在这样的生态下，华策影视“开年不利”的因，就变得明晰起来。

先来说说争议声最大的《锦心似玉》，开播前夕，这部剧凭借着对明制汉服的高度还原积累了不少好感度。但整体看下来，这份“尊重历史”似乎仅停留在了表面，剧中对于时代背景的处理是空洞的，甚至与常识不符。

与原著中的架空设定不同，《锦心似玉》将时间设定在了明朝，彼时是程朱理学发展的重要时期，“存天理，灭人欲”等思想根深蒂固，是中国封建社会妇女地位进一步沉落的时代。但在剧中，为了营造出男女主“命中注定的爱情”，罗十一娘（谭松韵饰）一反封建社会女子重清誉声节，少抛头露面的常态，有不少网友感慨“这比现代社会的风气还开放”。

在罔顾史实的同时，剧中还对原著进行了“取其糟粕，去其精华”的改编，加入了许多陈年老梗，将剧集推向了俗不可耐的境地。

同时，在价值表达上，剧作与原著也出现了较大的偏差。作为“宅斗”题材，在当下的剧集市场中本就没有太大优势可言，但原著通过“雌竞”来表达男权社会中女性悲哀的价值主张，在一定程度上与女权这一话题是相契合的。但这一点在剧中却被抹杀殆尽了，男主三妻四妾又“守身如玉”的人设引发了很多观众的不满。同时，剧中也加大男性视角所占比重，歌颂男主家国天下的胸襟，颇有爽文的味道。

《我的时代，你的时代》也同样“栽”在了剧集质量上，原著中的电竞比赛改成了机器人大赛劝退了部分原著粉，但要论剧集“无水花”的根本原因，还得是剧集的“MV质感”以及满屏的“工业糖精”。

BGM搭配慢镜头的渲染手法在剧中的出场频次相当高，“为了甜而甜”的质疑声也贯穿全剧始终。在剧集收官时，《我的时代，你的时代》和《亲爱的，热爱的》的婚礼对比图在网络上快速传播，与后者的笨拙真诚相比，高下立见。

《你好，安怡》则与这两部“折戟”在内容层面的剧不同，虽说剧中的特效常常被吐槽，但需要肯定的是剧集质量是可圈可点的，在本土化的改编上颇有独到之处，豆瓣评分7.4分的成绩也远在及格线之上。

但从辐射范围来看，《你好，安怡》仍局限在圈层受众中，并未能实现大范围的破圈传播。除低调宣发的影响外，科幻题材在打破圈层壁垒上难度系数本就更高。

综合来看，重视筹备工作，即以“大IP+流量”而强化剧集竞争力，而在内容品质上严谨性欠佳，或许便是华策在Q1季度所暴露出的问题。

华策的下一步

2020年，华策影视新开机的电视剧有17部，播出13部，产出了《下一站是幸福》和《以家人之名》两部爆款作品。

根据公司年报预告显示，华策影视预计在 2020年业绩扭亏为盈，归母净利润在 3.75亿元-4.25亿元之间，扣非净利润在 3.09亿元―3.59亿元之间。通过不断输出头部爆款内容，丰富内容产品矩阵，发力电影业务，深耕动画和音乐业务，创新内容形态，向互联网全媒体优质内容规模化供应商和内容生态商业化迈进，打开产业新发展空间。

无论从项目体量还是从经济收益的维度看，华策似乎都表现颇佳。但事实上，尽管年产两部爆款的成绩很出色，但不难发现，剧情烂尾、口碑崩坏，成为华策产出的热门剧集的“通病”。无论是《下一站是幸福》还是《以家人之名》，都没能避免高开低走。

目前来看，华策影视2021年在剧集领域的储备颇丰，达到了46部。其中已开机的项目有16部，筹划中的项目有30部。最终能在2021年与观众见面的作品，与今年不会有太大出入，预计在20部左右。

根据优爱腾芒发布的2021片单显示，华策影业出品的剧集《八零九零》、《我和我们在一起》和《都是好时光》有望2021 年在一线卫视和芒果TV 播出；《月光变奏曲》、《一生一世》分别预计于2021年的Q2、Q3在爱奇艺播出；《镜·双城》和《刀尖》亦有望在腾讯视频播出；白敬亭、马思纯主演的《你是我的城池营垒》已于3月11日在优爱腾播出。