科技猎云游创业公司接连陷入倒闭绯闻，三座大山重压畸变
云游创业公司接连陷入倒闭绯闻，三座大山重压畸变
竞核
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成本控不住、付费习惯难养成、规模难提升。
图片来源@视觉中国
文 | 竞核
进入2021年3月份，云游戏创业公司纷纷水逆了。
前脚是中国格来云游戏，后脚是法国Shadow云游戏。二者作为云游戏平台创业公司，最近纷纷陷入倒闭传闻。
从业务结构来看，二者稍有不同。格来云游戏是专注于主机的云游戏平台。Shadow云游戏更像提供云电脑服务，类似国内的达龙云电脑。
玩家启动Shadow应用，可打开Steam、Epic商店体验已购买的游戏。
缘何国内外云游戏创业公司资金链告急？相较于两年前，国内外云游戏发展环境发生了哪些变化？进入2021年，云游戏市场还有什么值得关注的点呢？
Blade寻求破产保护
Shadow 为玩家提供远程服务器托管。玩家下载Shadow 云游戏应用，可在任一平台上体验高质量PC游戏。
Shadow 官网显示，目前玩家可在有Windows，macOS，Android，Android TV，iOS，tvOS和Linux应用程序的终端上进行体验。
其主打优势是：高品质（高分辨率、高帧率）、超低延迟、随时随地、PC游戏原生体验。收费模式上，Shadow采用月费模式，每月11.99美元。
Shadow云游戏所属法国Blade公司。该公司表示，过去五年中，Shadow已吸引成千上万用户，但无法找到足够的服务器来满足这些用户。
由于云游戏业务受挫，服务器提供商2CRSi要求Blade偿还欠款。
据2CRSi声明，其有权获得Blade公司价值3020万欧元的硬件设备。与此同时，它进一步指出Blade公司还需支付370万欧元的合同款项。
该公司强调，新冠疫情导致GPU供不应求，其它客户对Blade公司服务器非常感兴趣。
Blade公司提交的破产申请已被法国巴黎商业法院、美国加利福利亚北部破产法院接受。前者在3月2日，后者在3月3日。
Blade公司在Shadow云游戏官网发布声明，其宣称将对公司进行重组，以摆脱债务继续开发技术。
公司称，未来几周内将继续寻找投资者，并承诺获得资金后宣布新计划。
目前订阅Shadow云游戏服务的用户暂未受到影响，玩家仍可继续体验。
有消息称，法国OVHcloud创始人Octave KLaba有意愿投资Blade公司及旗下Shadow云游戏服务。
截至发稿止，投资尚未获得实质性进展。
格来云游戏资金链紧张
在Shadow之前，一张格来云游戏员工截图在圈内广泛流传。
如上图所示，该员工大意为格来云没钱、欠债，工资发不出来，全员解散，公司快倒闭了。
格来云游戏是谁？其母公司是贵阳动视云科技有限公司（以下简称动视云科技），成立于2014年1月。创始人张鹤翔曾就职于微软亚洲工程院，公司有80多位员工，大部分为产品研发人员。
2014年9月，动视云科技正式推出云游戏平台——格来云游戏。目前格来云游戏拥有千万注册用户，内置数百款游戏，如《战地5》《孤岛危机：重置版》等
最初格来云游戏上线的是电视端，但由于用户使用习惯，推进受挫。直到2015年年终，公司才将格来云游戏的重心转向了移动端。
格来云游戏以主机云游戏为主，打法酷似OnLive、Gaikai。
笔者了解到，近期格来云资金链确实紧张，部分员工确有拖欠工资，但并未如传闻中那般严重。
早在去年，格来云高层便进行调整。创始人张鹤翔离任CEO，转任CTO主管技术架构和研发体系。COO解锐接任CEO。
公司公告称，本次高层调整是经董事会研究决定，为顺应环境和新挑战，所以变动。
一位格来云游戏员工对此解读为，张总（张鹤翔）是技术出身，偏向技术多一些。再加上技术团队是云游戏业务重要的部门，所以如此调整。
他解释道，此事是否跟腾讯有关系，尚不清楚。
2020年9月，腾讯正式投资格来云游戏，持股21.74971%。目前是格来云游戏第一大股东。
笔者获悉南山资本创始人何佳在本轮投资中扮演着重要角色。目前南山资本持股17.70488%，是格来云游戏第三大机构股东。
鉴于何佳曾任腾讯IEG战投高级总监，可见南山资本跟腾讯关系之密切。
笔者了解到，目前南山、腾讯持续加注格来云游戏意愿不大。公司管理层甚至还找到百度战投，但被婉拒。
目前格来云游戏高层仍在积极想办法筹集资金。
创业公司没机会了？
云游平台创业公司处境艰难，喘不过气，归根结底还在于成本结构：服务器、带宽、版权三大成本。
他们就像一座大山压在创业公司身上。在成本高昂的背景下，一旦云游戏平台创业公司无法保持用户高速增长，探索出合理的商业模式。这必然会导致资金链承压。
一位云游资深从业者告诉笔者，去年格来云游戏用户增长数据并不太好看。
面对这种现状，投资人持续加注的意愿也会减弱。投资机构不拿钱，C端用户付费规模偏少，这就直接导致格来云游戏、Shadow云游戏陷入困境。
客观地来讲，云游平台创业公司陷入僵局并非无迹可循。
笔者曾在《中国特色云游戏》一文中提及，2019年国内云游戏市场格局是大厂冷眼旁观，小厂固守城池。丝毫不见产业链有重兵投入的迹象。
当时，格来云主攻主机云游戏，达龙云主打PC云游戏；海马云、红手指主打移动云游戏，但公司主业是面向B端、G端提供云服务，C端云游戏产品地位一般，双方都没有扩大投入。至于腾讯、华为，它们在两个赛道中只能算是新入局者。
要解释这种现状，还得回到云游戏平台的商业模式上，带宽、服务器占了大头，毛利相对较低。此外，4G网络下网速慢影响了用户体验，导致受众基数较小。
不过随着5G正式商用，SA组网加速建设，产业链变化非常大。市场普遍认为，5G将会解决低延时问题，且降低带宽成本。
届时初创云游戏平台公司、大厂自建云游戏平台会展开正面竞争。
资深投资人士晓壮（化名）曾告诉笔者，随着细分云游戏内容市场逐渐填满，2020年上半年，格来云、达龙云等云游戏厂商必然会扩容游戏内容库，届时必然掀起一场版权大战。
行业发展的确如他所说。稍有区别的是，版权大战双方换成了腾讯VS一票初创公司。
2020年4月开始，腾讯密集起诉极云网络、菜鸡游戏、淘宝、优视、九游。诉求很简单，删除上述平台内腾讯系游戏，并停止宣传推广。
4月16日，广州互联网法院发出国内首份“云游戏”诉中禁令，裁定极云网络立即删除《英雄联盟》游戏内容，并停止相关宣传推广。
当时一位极云网络高管告诉笔者，该事件对云游戏行业会带来负面影响。她说游戏内容都掌握在大厂手中，创业公司的机会很小了。
经过去年一轮版权大战，存活在市面上的初创云游戏平台大多已经站队。
笔者在《71页量子透析中国云游戏中场战事》报告中，明确提出游戏版权受限，C端云游戏平台面临挑战。
眼下国内各大C端云游戏平台，未经授权不允许上架腾讯系相关游戏产品。在愈发严格的版权保护环境下，国内主流C端云游戏平台纷纷投入腾讯怀抱，或寻求庭外和解。
像格来云、达龙云站队腾讯便是典型的案例。
进入2021年，我们发现市面上初创云游戏平台处境愈发艰难，国内外呈现出同一颓势。
笔者认为云游平台创业窗口期已然关闭，大厂角斗的帷幕已经缓缓拉开。
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