硬件内容双双缺席的VR体验馆，一场草莽时代下的金钱游戏

从2016年年初开始VR犹如星星之火开始席卷中华大地的创业者，VR作为一种新的技术平台，尤其是高盛集团发布了VR/AR投资者报告，VR/AR市场有望在2025年达到800亿美元的规模。有人说2016年是VR硬件的创业元年，有人说VR游戏创业者的新机遇，也有人说VR行业应用将改变传统市场。

经历了半年的发展，VR硬件基本处于停滞期，VR内容处于摸索期，VR体验馆却进入高速增长期。在硬件和内容不太完善的基础下，很难想象VR体验馆成为了VR发展的中坚力量。不管是硬件厂商、内容创业者、土豪等人士都在布局VR线下体验馆，VR体验馆视乎成为了VR行业的未来。 

据不完全统计国内VR体验馆已有2000家左右，从业者普遍使用的VR设备为HTC VIVE。游戏内容主要来自于国外Steam及硬件厂商应用商店。笔者与成都某体验馆老板交流中得到的数据为VR体验馆日均流水在1500元左右，设备在3-4套之间，日平均流量在10-20人左右，消费者比较喜欢FPS游戏，采取的运营策略为单次游戏消费及100元/小时消费。目前在成都运营三家体验馆，主要分布在居民楼、写字楼、大型商超。

对于目前VR体验馆火爆，体验馆老板认为如果是早期进入可以赚到钱，现在的VR体验馆更像是草莽时代。绝大多数体验馆都是“黑户”运营，没有基本的工商营业执照，没有正规的营业场所，只有DIY一台主机，2台VR设备，一间不超过60平米的居民楼就可以开业。他们带来的更多是价格战而不是行业发展，VR体验馆成为了很多行业及非行业人士的金钱游戏，VR游戏开发商拿到融资开VR体验馆， 装修老板豪赌VR体验馆等等。

对于现有VR体验馆的发展，老板也提出了自己的担忧。

一、监管政策不明朗，硬件速度跟不上

正如老板提到的现在的VR体验馆正处于一个“草莽时代”，没有行业标准，没有市场监督，更没有政府监管。VR体验馆的低门槛让这个行业涌入了大量的创业者，导致的结果是内容同质化，设备同质化，服务态度差。对于这样的市场环境，笔者联想到了1992年-2002年的网吧黄金时代，每天的毛收入都是几千元左右，各方面监管都比较宽松。

基础的“网络文化经营许可证”都是免费办理，2007年文化部等14部委联合颁布各地不得审批新网吧通知，随着政府对网络的严格监管，各种规章制度陆续出台。

如果对比网吧发展的轨迹，VR体验馆正处于黄金时代，低门槛，无监管，高毛利。对于这样一种新的互动娱乐方式，老板最担心还是政府监管政策，目前VR游戏都带有血腥暴力情景，按照现有的国家相关制度这样的内容是被管控的，一旦发生未成年暴力事件，VR体验馆将受到严厉的监管及打击。

首先是在政策上需要相关经营许可证，其次在场地必须符合相关标准等等。政府政策由于悬在VR体验馆头上的一把达摩克利斯之剑。

其次是VR硬件的发展，目前国内VR体验馆主要在使用乐客、HTC、CV1等设备。头显过于笨重，有线连接制约活动半径，运算能力有限，眩晕症等等问题。大多数消费者对于现有的硬件的体验觉得还不是不够好，不够完善。

二、内容极度短缺，技术交互欠缺

大多数VR体验馆的内容一部分来自于硬件厂商的分发平台，一部分来自于Steam平台。对于大多数VR体验馆都在寻求内容差异化，目前国内VR游戏开发者都处于谨慎状态，市场上能够上线的真正意义VR游戏有比较少。

一些VR体验馆老板采取的策略是自己组建研发团队或者定制开发游戏等方式来解决内容短缺的问题。目前市场上热门游戏主要集中在FPS，密室逃脱等游戏类型，甚至部分VR体验馆用手游的产品转成所谓的VR游戏来寻求市场差异化。

其次是技术方面，VR体验馆最吸引的人群就是游戏玩家，在游戏交互方面，VR目前只支持单机游戏，并不能达到支持多人一起玩。如果不借助VR周边外设设备基本上玩家都处于静态式操作。体验馆老板讲到大多数过来体验VR都是年轻群体，最初只是好奇心而来。如果在内容不够精致，游戏交互性不强，玩家的体验感就不好。无法让玩家形成二次消费甚至多次消费。

三、对手在暗处，而我在明处

讲到VR体验馆的时候，体验馆老板说我的对手不是今天的体验馆，而是明天的体验馆。目前我处在明处，竞争对手在暗处。通过与老板进一步的深聊发现，所谓的竞争对手就是有资金实力及渠道的能力的传统网吧连锁店。

老板说运营VR体验馆跟现实生活在传统门店是一个道理，主要集中在店面选址，店面装修，服务态度三个方面。目前的VR体验馆基本上是设备同质化，内容同质化，运营同质化。按照VR体验馆的发展，下一步应该是VR体验中心。有点类似过去的网吧转型成为网咖，在设备上进行升级，装修上进行升级，服务上进行升级。行业的升级势必带来成本的升级，资金实力不够的中小VR体验馆将面临的淘汰的困境。

有行业人士指出VR体验馆全国热潮，将进一步拉动VR产业的发展。但是在VR硬件还不够成熟，内容还不够完善的今天。VR体验馆如何担此大任，在线下体验馆商家的眼中利益高于行业，没有利益何谈行业。

【钛媒体作者介绍：李剑锋 ，个人微信：jianfeng-it 】

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