女性成为家庭防疫主力军，“她们”带火了哪些消费新热点？

日前，京东大数据研究院发布《2020女性消费趋势报告》，我们可以从中看到，疫情中的女性，是如此坚强勇敢。这些日子，大部分人的主要任务就是好好宅在家里，但是同样“宅家”的她们，在这场疫情中撑起了一个家。

从时间上看，疫情舆情早期相关商品男女比例与全站平均水平接近，男性购物占比略高;疫情舆情1月中下旬爆发后，女性消费占比呈现强增长。一旦疫情明确，女性就迅速开始采购口罩等商品，女性已经成为了家庭健康的“守望者”。

相对于其他年龄与职业的女性，16-35岁、白领、高知的中高收入女性更为“敏感”，与此同时，重庆、江西、福建等省市消费了更多的消毒及防护类商品。关注与疫情舆情相关商品，防护类、消毒类商品的成交额暴增，除了口罩、手套、消毒液等防疫护理产品，中成药也成为消费热点，藿香正气女性同比增幅316%，莲花清瘟25%。

疫情期间，“居家型”女性十分关注家人伙食和身体健康，也因此，她们的消费促使猪牛羊肉、禽肉蛋品、保健器械、电烤箱等商品成交额高速增长。

更加关注品牌与评价，健康消费成为新热点

当我们消费了一件商品，对商品总会有自己的感受，而这些感受往往成为之后的消费者用以参考的点。当代女性在参考的时候，会关注商品的哪些方面？

京东大数据显示，2019年，商品体验相关评价词增量快，女性关注饮食类商品的味道及健康感，也关注用品类商品的应用体验——是否能让她们感受愉悦，成为关注重点。在打造“颜值”上最舍得花钱的来自18-25岁的年轻女孩，她们有的在经历着美好的大学时光，离开千篇一律校服时代， 初步形成着自我的美丽风格;有的刚刚步入职场，在新的社会环境中成长。 她们有着“只买对的”的个性化消费观念，这让她们相比促销，更加关注的是商品的评价信息。

同时，有超过60%的新增热门搜索词与品牌直接相关，品牌搜索词从3C和家电等“高值商品”品类，向美妆护肤及食品等快消品品类扩散。

京东大数据显示，“撸铁女孩”占比增多，她们在锻炼的同时，也不忘购买护具。而在具体的运动形式上，“多样化”是关键词，无氧、打球、跳操等都受到她们的青睐。当然，我们也可以发现，随着更多适合女性的商品投入市场，这些品类的女性消费占比将持续提升。

为了健康，不只是要运动，还要做好健康管理，“防患于未然”的女性消费者会主动对自己的健康进行管控，同时追逐完美状态自我塑造。这也使得健康消费持续增长，比如抗氧化、补气养血等商品热销，就是一个鲜明的表现。

不止物质，精神与情感需求同样重要

吃的用的商品，我们看得见摸得到，但是那些看不见摸不到的东西同样重要。在物质上得到满足之后，精神与情感的需求便凸显出来。

为了获得“情感陪伴”而进行消费成为很多人的选择，尤其是年轻女孩们，不再满足于“云吸猫”、“云吸狗”，而是家里开始都有了萌宠等人哄，养了就是认真的，她们也重视宠物相关服务。女性在宠物服务整体人均消费金额同比增幅达182%，为了给宠物家人带来更好的陪伴，医疗、驱虫、护理等消费也在增加。

当代女性承担的社会角色越来越复杂，许多女性对自己也有着更高的要求，她们愿意为此而不断学习。京东大数据显示，童书、育儿和时尚类等书籍女性成交额占比高，其中电子通信及摄影等专业书籍占比增速快，可见，不少女性阅读正是为了自我充电。

上海姑娘消费领跑，下沉市场女性消费潜力巨大

消费水平的高低受到经济发展水平的影响，消费水平的高低也可以一定程度反映出当地的经济发展水平。京东大数据显示，女性消费TOP10省市分别是广东、北京、江苏、上海、四川、山东、河北、浙江、湖北、辽宁，领跑者是粤京苏，都是经济实力比较强的省市。而身在金融中心的上海姑娘们人均消费领跑。

此外，京东大数据显示，女性消费占比TOP5省市分别是北京、辽宁、天津、黑龙江和吉林，女性消费占比增幅TOP5省市分别是黑龙江、辽宁、广东、吉林和内蒙古，来自东三省的女性不仅消费占比高，而且具有持续性，可以说是消费的一把好手。

总体来说，一线市场的女性消费保有量高，二线到六线市场女性消费占比均有提升，地域经济发展为女性消费带来的差异仍然存在，但是差异也逐渐越来越小。更多元更个性化的新生代女性群体成为消费主力军，下沉新兴市场的女性消费潜力大。

女性承担着社会多重角色，在成长的过程中，为自己、为宝宝、为家人的购物 都将进一步全面化和精细化，选购适合的商品，线上消费规模将持续扩大。女性在消费中扮演的多重角色中，除了一如既往的妻子、母亲、女儿，对自身的关注和提升越来越 显著。同时，她们也是中国遍布城乡高质量消费的引领者，从追求性价比到更好品牌、更好设计、更好 体验、更好服务，甚至更环保、更有责任的消费，女性在消费升级的进程中发挥着越来越重要的作用。

说到这里，对于新时代女性消费的特色，你大概也会有一个比较直观的感受：多元、丰富的消费观，不同线级城市之间的消费差异越来越小，支撑起“她力量”的，正是这样子一个个有着自己消费观与消费特色女性形象。

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