星巴克任命新CMO；Gucci第二家餐厅开业；微信开放“智慧零售”入口；美团外卖拓展生鲜业务 | 消研所周报

消研小趋势

#云蹦迪、云音乐会兴起# 

#云蹦迪##云音乐会# 线上直播兴起

北京知名夜店One Third自2月9日起，开始在抖音直播平台搞“云蹦迪”。据统计，9日直播的5小时中，累计在线人数达121.3万人，累计收获打赏1931.6万币。另一边，Dr.Oscar奥斯卡、SpacePlus、怪兽公园等数十家头部夜店入驻快手，掀起一场“云蹦迪”热潮。情人节当天，夜店总在线人数近300万，收获超500万点赞，总弹幕数达12万，最高在线峰值超过10万。

此外，音乐节RSS、音乐天使线上公益演出、摩登天空、StreetVoice街声、滚石唱片纷纷将音乐演出搬到线上，与乐迷们开启了一场场的“云音乐派对”。其中，摩登天空在B站打造的“宅草莓不是音乐节”共持续5天，此线上音乐节包含超过70名音乐人。2 月 12 日至 15 日，小米 10 联合 B 站以「休想打败我的生活」为主题开启 72 小时超应援直播，召集众多 UP 主带来百种宅家攻略，具体内容分五大板块：共同战"疫"、娱乐不停歇、生活不停摆、明星KOL生活直播以及小米10新机发布会。

#全民大厨#

 #全民大厨# 食谱类APP增速明显

疫情之下餐影业受巨大冲击，绝大多数人拥有了更多时间，养成在家做饭的习惯。食谱类APP在移动应用中涨幅排名靠前。七麦数据2020年1月移动应用增长榜显示，美食佳饮类前20名中，食谱类APP占4席。

#全民大厨# 原创美食视频正热

近日，抖音聚焦美食垂类创作者，推出“美食趣胃计划”，提供20亿流量扶持，并升级了官方认证、版权保护、商业变现、功能体验等达人权益，鼓励大家拍摄美食原创抖音短视频作品。抖音表示，创作者每月发布至少4条美食原创抖音短视频作品，并添加话题#美食趣胃计划#即可成功加入该计划。

大公司动态

星巴克任命新CMO，进一步推动数字化体验

星巴克任命Brady Brewer为新任全球CMO，直接向星巴克全球COO汇报工作。他的业务重点之一是星巴克的数字化体验，以及如何将实体店与数字化更好地结合。资料显示，Brady Brewer在星巴克工作18年，目前担任星巴克高级副总裁，负责星巴克的数字化消费者体验部门。这一决策也再次显示出星巴克对数字化的重视，过去几年星巴克一直在进行数字化转型，比如将数字化部门独立拆分成新的业务单元、或是与科技公司合作等。

上海第二家COSTCO确认设在浦东康桥

据Costco中国表示，目前Costco在中国的第二家门店的选址已经确定，位于上海市浦东新区康桥镇，但后续建设和运营的时间表还未确定。Costco是美国大型连锁会员制仓储超市，于去年8月27日在上海市闵行区开出第一家中国内地门店，一炮而红。因为开业当天到店的消费人数众多，卖场内人流过大，Costco不得不临时宣布下午暂停营业。

联合利华或将出售旗下美妆个护部门“表现不佳”品牌

欧洲消费品巨头 Unilever（联合利华）已经开始对旗下美妆个护品牌进行战略评估。美妆个护是联合利华最大的运营部门，一些表现不佳或未来潜力有限的品牌可能会在评估后被出售。《泰晤士报》称，这并不表明联合利华想要缩小其在美容市场的整体规模，因为本次评估是常规流程的一部分，旨在找出整个投资组合中增长较慢的品牌。

最大环球主题公园（Universal）明年5月北京开园

2月16日，北京市召开新闻发布会，宣布环球主题公园（Universal）将于今年年底在北京基本建设完毕，进入调试阶段，预计明年5月正常开园，该园建成后占地120公顷，将成为世界最大的Universal主题公园。目前规划七大主题园区：好莱坞、侏罗纪公园、水世界、功夫熊猫、哈利波特的魔法世界、变形金刚和小黄人乐园。除保留经典项目，还将引进新的环影设备登场，如神偷奶爸、终结者、变形金刚3D乘骑等。

Old Navy确认退出中国

Old Navy在微信公众号发布《感恩预见，感谢有你》一文，宣布计划退出中国市场，所有线下及线上门店将于3月1日起停止营业，并且正对货品进行处理。其母公司Gap集团从2019年11月便决定让Old Navy退出中国市场，称是为了专注于北美市场发展。如今中国零售业因新冠肺炎疫情陷入停摆，Old Navy全面撤离中国市场反而成为一个“误打误撞”的决策。但究其根本，更多情况下是Gap集团内部的发展问题。

维密退出中国一触即发

近年因为品牌形象和营销手段落后、新兴品牌纷纷崛起，美国经典内衣品牌Victoria's Secret的市场份额逐步流失，最快在本周内宣布被售卖给私募股权公司Sycamore Partners LLC，该交易对维密的估值为11亿美元。预计Sycamore Partners LLC将购买维密的55%股权。同时，在进入中国市场两年后，维密目前仍处于亏损状态。在中国服饰市场面临放缓和衰退的宏观环境之下，伴随着售卖交易将近，维密退出中国一触即发。

杜蕾斯品牌换新

杜蕾斯在情人节这一日更改品牌logo，并启动品牌营销活动：Challenge the norms，来对抗压抑的性文化。杜蕾斯想用此举来抵制性压抑、性污名化以及对性过时的观念，以传达积极和包容的性态度。汉威士伦敦与Design Bridge共同参与改造了杜蕾斯的logo升级和品牌包装。

家乐福将从竞争对手万客隆手中收购30家巴西门店

法国零售商家乐福巴西子公司周日在声明中称，已同意从竞争对手万客隆巴西子公司手中收购30家门店。交易完成后，万客隆将继续在巴西运营，但只会在该国最富裕的圣保罗州开设24家门店。万客隆表示，此次出售交易正等待巴西反垄断监管机构CADE的批准，目的是让其巴西业务更赚钱。

微信开放“智慧零售”入口

2月18日起，微信支付页面中间栏将开放“智慧零售”入口，深圳地区用户可通过微信客户端“我-支付-腾讯服务-智慧零售”访问腾讯智慧零售小程序，已接入商家包括每日优鲜、永辉、优衣库、沃尔玛等。此功能将陆续在北京、上海、广州、成都、重庆等地上线。

美团外卖拓展生鲜业务

近日，美团的运营主体北京三快科技有限公司新增多个生鲜商标注册信息，包含美团外卖买菜也快、菜大全、美团外卖青山计划等商标在近期多次申请，目前显示多个系列商标还在等待实质审查中。此外，美团还申请了美团外卖送花也快、美团外卖买药也快等商标。根据美团外卖公布的数据显示，1月26日至2月8日期间，在美团外卖平台的连锁超市门店中，生活必需品的订单量涨幅明显，米面粮油、调味品、生鲜果蔬、休闲食品等品类的商品销售额同比增长了400%以上，生鲜的增长或许让美团再次看到更多机会。

海底捞内地部分门店恢复营业

海底捞外送官方微信周末发布消息称，在停业20天后，海底捞外送中国内地部分门店将陆续恢复营业。公布陆续开始营业的同时，海底捞还表示将全面升级“安心送”和“无接触配送”服务。此外，海底捞供应链公司蜀海物流已开启生鲜食材的社区团购安心送，首个上线城市为上海，消费者可在微信小程序“群接龙”团购菜品套餐。

爱奇艺短视频App聚焦年轻群体

近日，爱奇艺推出“晃呗”APP，主打旋转观看体验，定位于说唱街舞、乐队现场、极限运动等在内的潮流音乐视频，视频的观看和拍摄均可在旋转条件下进行。今年1月，爱奇艺推出“斩颜”APP，聚焦于潮流彩妆领域的内容、社交与商城，近日邀请不少明星助阵，希望吸引的第一批重点用户为明星粉丝群体。

潮流新品

爱马仕口红来了

近日爱马仕宣布，旗下首个名为“Rouge Hermès”的口红系列即将发布，定价为67美元1支，将于3月在全球部分国家正式发售，中国大陆定为2021年发售。这也是爱马仕旗下首个彩妆系列，包括24 种色调，涵盖了爱马仕从紫到橙的一系列经典颜色，产品质地分为哑光和光泽两种，分别致敬爱马仕绒面产品以及爱马仕小牛皮产品。爱马仕计划自2020年9月起将陆续推出其他产品，并且每半年发布一次全新的美妆类别，直至形成一条完整的彩妆产品线。

可口可乐公司推出生姜口味雪碧

面对Ginger beer等姜味起泡饮品热潮，可口可乐也顺势推出Sprite Ginger 和 Sprite Ginger Zero两个品种，在已有的柠檬口味上增添生姜口感，目前在美国各地的零售店有售。去年12月起，可口可乐公司成立俱乐部Coca-Cola Insiders Club ，俱乐部会员有效期为6个月，可试喝2020年可口可乐的新口味饮品。

Nike推出全新双重鞋面版本Air Force 1

继 CLOT x Nike Air Force 1「丝绸」系列、Travis Scott x Nike SB Dunk Low 接连发布后，可剥离式「Cut-Away」双重鞋面设计或将成为风靡球鞋领域的全新趋势。2月16日消息，Nike发布了一款以「Cut-Away」设计作为主打的全新Air Force 1 ，采用白色作为主调贯穿鞋身及中底部分设计。消费者剥离白色表层鞋面后，将看到下层的多色拼接配色。在该鞋款白色鞋侧Nike Swoosh部分，也设置了剪刀标志，提醒大家解锁该鞋款的“正确方式”。

有创意营销

美少女战士 X Colourpop 联名系列彩妆

日前，彩妆劳模colourpop在官方ins上宣布，将和日本动画作品《美少女战士》推出SAILOR MOON X COLOURPOP 联名系列彩妆，并于2月20日在美国发售。该系列包括12色眼影盘、日光&月光唇釉套装、亮片眼影膏、腮红共7款单品，其中唇釉套装中包含2支不同色号，而亮片眼影膏和腮红也各有2款不同色号。

迪拜宜家新创意：路程可免费换商品

由于租金成本的原因，宜家的位置通常离人们居住的市中心较远。为刺激更多消费者前往线下门店消费，迪拜宜家推出了“Buy With Your Time”营销活动，消费者可用前往宜家门店消耗的时间，免费换取一件商品。为此，迪拜宜家将店内的商品全部换成了时间标签，消费者去宜家所需时间越长，相应可兑换的商品就越贵重。比如在迪拜，消费者在路上用去17分钟则可以买一件床单，而49分钟可以购买一张桌子，甚至还可以换宜家的热狗。

Supreme与奥利奥推出联名饼干

知名潮牌Supreme与奥利奥推出一款红色的奥利奥饼干，饼干上印有Supreme Logo。据悉，一包Supreme奥利奥将卖8美元，里面装有三块饼干。而普通的奥利奥饼干一袋为3.99美元，里面有36块饼干。目前在淘宝上已有人以3-4倍价格收购此款饼干。

Gucci 第二家餐厅开业

为扩大潜在受众群体，Gucci在生活方式层面进行了多样化尝试，与米其林大厨在知名富人区比弗利山庄开设 Gucci Osteria 餐厅。此餐厅位于 Gucci 洛杉矶店屋顶，入口面对着洛杉矶最著名的奢侈品购物区——罗迪欧大道（Rodeo Drive），能容纳50名客人，目前已于2月17日对公众开放。这是Gucci与米其林星级厨师 Massimo Bottura的第二次跨界合作，此前他们在佛罗伦萨的 Gucci Garden 开设的首间餐厅在2019年获得了米其林一星。

谷歌地图带你去电影名场面

趁着今年的奥斯卡热潮，谷歌地图迅速推出电影名场面导航功能。只要输入电影名字和著名场景的关键字（ex. 小丑、楼梯），即可 get 导航路线，展现出谷歌地图的便利性，让群众对奥斯卡的激情有所延续和落地。

科技时尚频道

用XR技术“试穿”奥斯卡经典红毯礼服 

第92届奥斯卡颁奖仪式落幕不久，洛杉矶时报与通信公司 Verizon 旗下沉浸式媒体公司 Ryot 进行合作，利用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术打造了一款自拍滤镜，让用户可以通过高科技手段“试穿”过去 50年的经典奥斯卡红毯礼服。本次合作是“扩展现实”（XR）技术在时尚领域中的又一次尝试。

Nike打造智能化物流分销中心

美国时间 2 月 17 日，Nike 宣布已与日本 Daiwa House Industry 合作，将共同打造“机器人搬运、人力打包”的智能物流分销中心，机器人可替代大部分人力。daiwahouse及同门公司accainternational将为nike在日本市场的电商运营和直营门店提供物流分销中心的设施设备，帮助nike进一步加强自营的电商和门店业务，针对畅销商品更快速地应变调整。

大事件和风向标

AWE2020延期

2020年中国家电及消费电子博览会（AWE2020）主办方于2月8日对外宣布为贯彻落实上海市疫情防控工作领导小组的防疫工作指导方针，决定将原定于3月11日-14日在上海新国际博览中心举办的AWE2020延期举办，延期后的具体时间另行通知。

中国国际时装周延期

受新型冠状病毒感染肺炎疫情影响，中国国际时装周组委会决定：原定于3月25日至31日在北京举办的“2020/2021秋冬中国国际时装周”将延期举行。新的举办时间将根据疫情情况确定。

投融资新闻

Forever 21将被Authentic Brands等三家公司收购

美国快时尚廉价零售商Forever 21 将被品牌管理公司Authentic Brands与西蒙地产集团各收购37.5%股份，布鲁克菲尔德地产集团将收购25%。该快时尚集团过去几年由于杠杆扩张导致债务激增，并于2019年9月底申请破产保护。近期，由于未能及时融资，Forever 21将进入清算程序。

在线食品百货公司MatHem获4750万欧元新融资

近日，瑞典在线杂货店MatHem近期完成了5亿瑞典克朗（约4750万欧元）新融资，投资方包括Kinnevik、AMF、Verdane，还有瑞典的五金连锁店Clas Ohlson。其中，Kinnevik长期专注于数字消费品牌领域的投资。MatHem成立于2006年，是瑞典的一家在线百货商品零售商，提供各类新鲜果蔬、零食饮料以及常见的家庭用品，目前已服务瑞典一半以上家庭。本轮融资资金将用于仓储建设，并进一步扩大其零售配送业务。

印度生活方式平台Trell 完成400万美元Pre A轮融资

“印度版小红书”Trell宣布已完成约400万美元的Pre A轮融资。本轮融资由复星锐正资本和红杉资本领投，KTB Network、WEH Ventures和Sprout Ventures等知名投资机构也参与其中。相比于被爆出存在虚假种草笔记、涉黄信息从而被迫下架应用市场的小红书，Trell作为印度第一个以本地语言分享生活方式的社区，用2个月实现了月活人数翻倍。

咖啡品牌沃欧wow coffee获3500万元融资

本轮融资来自新加坡一只家族基金，除了财务投资，沃欧咖啡还战略合并了马来西亚 UR Coffee工厂。与瑞幸、三顿半、时萃不同，速溶咖啡品牌沃欧转向了更广阔的下沉市场，专做白咖啡品类，围绕场景做研发，比如速食配咖啡、即饮咖啡等，定位于大众化快速消费品品牌。也正因如此，沃欧未来面对的竞争更有可能是“香飘飘”、“露露”等类产品。

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