科技猎“蜜雪冰城”魔性出圈，广告曲营销从影视综搬到短视频？
“蜜雪冰城”魔性出圈，广告曲营销从影视综搬到短视频？
文娱商业观察
· 刚刚
奶茶界拼多多蹿红，蜜雪冰城短视频营销启示录。
文 | 文娱商业观察，作者 | 阿木
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”
这几日，蜜雪冰城的魔性广告歌从大街小巷到各大短视频平台，都萦绕着那洗脑的旋律。一首歌曲的影响力究竟能有多大？
从6月3日蜜雪冰城主题曲MV在B站上线以来，这首歌已经获得了超过1800万次播放，累计弹幕评论数超过2万，数以千计的二创视频在包含B站在内的、抖音、快手等各大短视频平台走红，凭借着魔性的音乐，成功出圈。
在广告歌诞生及发展以来，传统媒体平台向来是主阵地，而这次转战到短视频领域，这种病毒式传播同样能够与短视频气质异常融合，碰撞出契合的火花。这场堪比洗脑式的营销，对于影视综的营销又有那些借鉴呢？
蜜雪冰城蹿红启示录，魔性的短视频营销究竟该怎么做？
蜜雪冰城广告歌为什么能走红？
这首广告歌曲的走红并非偶然，在其背后离不开品牌自身的属性、歌曲本身的魔性、以及传播渠道的特性。
首先，对于品牌自身而言，一个亲民的品牌更容易吸取观众的目光。根据全拓数据发布的六大茶饮品牌门店总数对比，蜜雪冰城在全国已经拥有11860家门店，是国内第一个拥有万店规模的茶饮品牌，而2021年刚过半，这一数字便已经达到15000家，从商场写字楼到学校步行街，无处不在都是蜜雪冰城的加盟门店。
长期以来，蜜雪冰城凭借着相对便宜的价格，成功打入三四线城市下沉市场，堪称是奶茶界的“拼多多”。也正是如此，蜜雪冰城这首广告神曲的走红继承了得天独厚的优势，那便是具有规模庞大的群众基础。
其次，对于歌曲本身而言，一首洗脑的神曲助力其能够真正脱颖而出。蜜雪冰城的这首广告歌，源于一首古早的公共版权的美国乡村民谣作品《Oh！Susanna》，旋律虽然简单但是动听悦耳，再配上与之相关的歌词后，通俗易懂又增加了几分魔性。
而除了歌曲之外，在MV中，头戴王冠、手握冰淇淋权杖、身披红色披风的雪王，卡通形象十分讨喜，伴随着它魔性的舞步，使得这个广告视频都充满了喜感。
正是这样，这首歌曲完全符合广告心理学的几大原则，易吸睛、易识别、易理解，同时简单的音乐和舞蹈，也能瞬间让观众记住，达到广泛传播的基本要求。
最后，对于传播渠道而言，一批热衷于玩梗的短视频博主使得这段广告成功出圈。蜜雪冰城官方在B站上传后不久，来自鬼畜区的UP主纷纷行动起来，对于原视频内容进行二次创作，疯狂玩梗使得蜜雪冰城的广告得以再次传播。
从B站走红后，蜜雪冰城的广告曲又进一步同步到了微博、知乎等平台，形成了小规模的传播矩阵，真正让这首歌走出圈的其实是被广泛转载到了抖音和快手等平台。
根据音娱行业知名研究机构小鹿角智库发布《2021中国音乐营销发展研究报告》中显示，二创翻唱、歌曲挑战、各种原创视频类型的BGM等都成为了抖音音乐推红歌曲的有力助推器。
向来对于音乐尤为敏感的短视频平台，迅速接过了热门的大棒，在短视频平台得以进一步发酵。光是在抖音中，话题https://www.tmtpost.com蜜雪冰城https://www.tmtpost.com获得了58.3亿次播放，话题https://www.tmtpost.com蜜雪冰城主题曲https://www.tmtpost.com获得了17.2亿次播放，根据抖音官方数据，蜜雪冰城相关话题累计播放达百亿次。
并且在抖音平台，一些蜜雪冰城线下门店采取了“到店唱蜜雪冰城主题曲可以免单”，同时号召全国各地的蜜雪冰城员工跳主题曲同名舞蹈的方法，给这场魔性的洗脑广告曲再次助燃。正是综合多方面的原因，才使得这首歌广泛被大众所熟知，成功出圈。
病毒式营销为什么转战短视频？
对于广告曲的病毒式营销，其实由来已久。从上世纪80年代时，燕舞牌收音机凭借着动人的旋律，成为了一代人记忆里的回响；再到步入新世纪后，凭借着歌曲“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，成为了家喻户晓的广告语。
在这一时期，这些洗脑的广告神曲基本上都是通过电视端传播给观众，并借助大众传媒转化成品牌影响力。
这其中，极具有代表性的便是张含韵的《酸酸甜甜就是我》，2005年《超级女声》火爆全国，作为独家冠名商，蒙牛酸酸乳与上一届季军张含韵为其量身定制了这首歌曲，助推这一品牌在当时拿下数十亿的年度销售量。
在同一时期，广告歌曲可以说是电视广告中必不可少的存在。有些歌曲是通过为品牌方定制而出现在大众面前，而有些歌曲是走红之后被广告商拿来作为品牌的主题音乐。
中国移动动感地带在00年代联合当时多位当红偶像合作了多首广告歌曲，与周杰伦一起打造了《我的伦理》，与S.H.E合作打造了《ring ring ring》，与潘玮柏合作创作了歌曲《来电》，使得一句“我的地盘听我的”口号成为当年热门网络流行语。
值得一提的是，以手机、电脑为代表的电子产品对于广告歌曲情有独钟。步步高的轻音乐《我在那一角落患过伤风》，与宋慧乔的画面成为了广告中的经典；林俊杰为联想笔记本打造了《Always Online》如此依旧为大众所传唱；在华为mate8发布会上，张靓颖版本的《Dream It Possible》是近年来广告歌曲中的杰出代表作。
在电视媒体达到巅峰之时，当时多档综艺节目都推出了定制广告歌曲，尤其以《火星情报局》中，清扬、VIVO等广告歌从中诞生。后来，这也成为了综艺节目招商的固定套路，但是由于保量不保质，这些综艺广告歌很少出圈。
在综艺节目中，广告歌曲能为人称道的，非拼多多版的《好想你》和作业帮版的《帮帮帮》莫属，这两首歌曲，成为近几年电视广告歌曲的代表作。
当电视台的各大晚会被广告商所占据之后，洗脑的广告歌曲也以定制的形式占领了这一舞台。湖南卫视去年的跨年演唱会上，为自家旗下品牌“小芒”定制舞曲《今天有点芒》，连唱数次；在B站的跨年演唱会上，为冠名商元气森林打造了一首原创广告歌《今天要做元气er》等。
整体来看，电视端口依旧保留了广告歌曲的形式，但是往往出圈相对较少，话题度和访问量远远不及此前，这一形式在电视平台呈现出了一种疲态。
影视综营销为什么难以魔性出圈？
根据艾媒数据统计的《2020年中国音乐产业发展研究报告-数字篇》显示，在不同的时间段中，用户会选择不一样的平台来收听音乐，这其中，一天中大约有10小时左右，用户在短视频平台听歌的意愿超过数字音乐平台，尤其是中午时间段，在短视频平台听歌的意愿达到峰值40%。
短视频平台正在接过电视传媒的接力棒，成为广告歌曲新的领地。这次蜜雪冰城主题曲的走红只是一个序章，后续或将会有更多魔性广告歌曲从短视频平台走出去。
在第一首歌走红之后，蜜雪冰城快马加鞭又推出了第二弹，以类似于东北二人转被喊麦的形式，演绎另一产品大圣代，“大金链子小手表，蜜雪冰城就是好。”将土味营销发挥到极致，从而使得热点不断持续扩散。
与传统媒体相比，短视频平台具有极强的感染性，同时通过用户的背景音乐使用、独家挑战征集、各类KOL疯狂玩梗，产品在平台上自然而然一鸣惊人。
除了这些商业产品，越来越多的影视综项目也看中了短视频这片沃土。去年，火爆一夏的热门综艺《乘风破浪的姐姐》，也通过主题曲《无价之姐》，在短视频平台发起了同名舞蹈的征集，一举成为了2020年的热点。
另外，今年伊始，金典有机奶联合那英和韩寒，带来了一曲《回声》，在短视频平台发布，虽然没有成为爆款内容，但是也向外界传递了广告歌曲向短视频平台进军的信号。
当前，即将上映的电影《燃野少年的天空》便同样汲取这一经验，在抖音平台上发布了https://www.tmtpost.com燃野少年失恋魔性舞https://www.tmtpost.com的挑战，在彭昱畅、乔杉、马伯骞等艺人的集体参与后，该话题目前已经达到了9600余万的播放量。
任何一个神曲的走红，都并不是偶然。从蜜雪冰城的这首广告曲里，正是综合了来自商家、平台、用户、创作者等多维度的助推，才能够魔性出圈，这或许是给予影视综营销最好的启示。
158篇资讯
222关注
文娱商业观察
这个人很懒，还没有个人签名。
最近资讯
- “蜜雪冰城”魔性出圈，广告曲营销从影视综搬到短视频？
- 拥抱“银发族”，长、短视频形成怎样的差异化打法？
- 叶宁欲任职北京文化，为什么要趟这浑水？
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现，点击这里投稿 。创业或融资寻求报道，点击这里。
敬原创，有钛度，得赞赏
441人赞赏钛媒体文章
-
subey 赞赏了
90后女程序员：身在大厂，心系创业
2021-06-11 13:24 -
钛粉27544 赞赏了
鸿蒙成败，在于生态
2021-06-08 17:41 -
钛粉22420 赞赏了
涿州楼盘停工下，被“不交房”拖住的生活 | 钛媒体...
2021-05-11 21:08 -
钛粉71674 赞赏了
台积电南京扩产惹争议：28纳米芯片制造“黄金线”之...
2021-05-11 16:16 -
钛粉25859 赞赏了
360被曝入局造车，周鸿祎看重了智能汽车哪块蛋糕？
2021-04-28 13:32 -
钛粉15018 赞赏了
新消费品牌如何“爆款中国”？
2021-04-26 12:08 -
钛粉46336 赞赏了
万字深扒“极端女拳”组织，谁在互联网上“引战”？
2021-04-26 01:00 -
钛粉65387 赞赏了
马云投资和自产的媒体，究竟在阿里生态中扮演着何种角...
2021-04-23 20:57 -
钛粉46198 赞赏了
万字深扒“极端女拳”组织，谁在互联网上“引战”？
2021-04-22 17:36 -
钛粉46653 赞赏了
万字深扒“极端女拳”组织，谁在互联网上“引战”？
2021-04-22 09:16 -
乔邦主 赞赏了
“异常流量”是互联网广告行业顽疾？秒针认为智能技术...
2021-04-16 21:10 -
钛粉54090 赞赏了
涨价拯救腾讯视频？
2021-04-11 20:53 -
钛粉38514 赞赏了
k12公司学霸君被传“倒闭”，创始人回应：在继续努...
2021-04-03 15:51 -
钛粉80481 赞赏了
女仆桌游馆：兼职半年，她陪伴过300多个孤独的人 ...
2021-04-03 07:49 -
钛粉38730 赞赏了
教育创业还有什么机会？
2021-03-29 14:21 -
钛粉38440 赞赏了
“超级App工厂”：教育赛道探索，进度如何？
2021-03-29 14:19 -
钛粉38714 赞赏了
k12公司学霸君被传“倒闭”，创始人回应：在继续努...
2021-03-29 14:17 -
hSmXxU 赞赏了
如果格局决定了人生，那到底什么决定了格局？
2021-03-26 12:02 -
钛粉03456 赞赏了
荣耀何时可以铸就属于自己的荣耀？
2021-03-26 10:25 -
钛粉92228 赞赏了
房产行业巨变后走向何方？居理买房网认为“深度导购”...
2021-03-18 16:58 -
钛粉36095 赞赏了
日均工作20小时、放弃未婚夫，那些逆流创业的女人们
2021-03-08 11:58 -
钛粉74059 赞赏了
孤独陈睿，放弃仪式抵抗
2021-02-25 00:16 -
钛粉35141 赞赏了
马云和他的三个“赌王”朋友
2021-02-22 13:09 -
钛粉12618 赞赏了
中国认知智能行业报告
2021-02-19 14:10 -
钛粉05059 赞赏了
陆奇万字演讲：中国经济形态与东南亚相似，创业创新易...
2021-02-09 11:08 -
钛粉69389 赞赏了
视频号是微信小游戏弯道超车的大好机会
2021-02-07 13:58 -
钛粉67426 赞赏了
我在抖音生产主播，投入一个亿，只挣两百万
2021-02-07 03:18 -
钛粉45533 赞赏了
在虚拟影院边看电影边社交是种怎样的体验？
2021-02-04 12:44 -
钛粉80055 赞赏了
能睡眠遮噪还能听音乐，1MORE ComfoBud...
2021-01-30 02:56 -
钛aB1IyM 赞赏了
“俗”人李子柒
2021-01-27 22:21 -
钛粉65171 赞赏了
敬“墨茶”一篮草莓，希望他在远方没有病痛和穷苦
2021-01-24 10:14 -
钛粉38610 赞赏了
网络平台涉黄屡禁不止，网络环境何时迎来健康未来？
2021-01-22 08:44 -
钛粉91023 赞赏了
巨头下注，播客虚火
2021-01-19 13:26 -
钛粉25879 赞赏了
中国下一个 “巨无霸”交易平台是什么？
2021-01-18 16:09 -
钛粉50426 赞赏了
谁会是中国小电厨电第一个千亿之王？
2021-01-13 16:45 -
钛a2I9ui 赞赏了
特斯拉降价，苦了自主新能源车
2021-01-11 23:04 -
蒙MYH 赞赏了
“喝”出万亿大市场：0糖更快乐，植物基出圈
2021-01-11 14:39 -
hU8dfb 赞赏了
中国电商的下一个绝佳机会
2021-01-05 15:37 -
钛粉76789 赞赏了
一个“傻瓜式”的SaaS开店工具，如何赚得千亿美金...
2021-01-04 14:16 -
钛粉68961 赞赏了
挑战海拉尔零下30度，体验一汽丰田双擎混动技术 |...
2021-01-03 16:31 -
钛粉18683 赞赏了
2020年最后一天，社交平台Uki被Soul前员工...
2020-12-31 10:30 -
钛粉17696 赞赏了
2020年最后一天，社交平台Uki被Soul前员工...
2020-12-31 10:23 -
h2WkpG 赞赏了
2020年最后一天，社交平台Uki被Soul前员工...
2020-12-31 10:17 -
hwDjnH 赞赏了
2020年最后一天，社交平台Uki被Soul前员工...
2020-12-31 10:10 -
钛粉40181 赞赏了
石家庄，工厂子弟，和“万青”失去的十年
2020-12-25 14:33 -
钛粉89488 赞赏了
中高端MPV竞争，微妙平衡中寻找取胜之道
2020-12-18 16:41 -
钛粉89860 赞赏了
中高端MPV竞争，微妙平衡中寻找取胜之道
2020-12-18 16:32 -
钛粉15908 赞赏了
英特尔：硅谷文化的最后传承者 | 钛媒体深度
2020-12-15 13:47 -
钛粉77486 赞赏了
苹果：拨弄中、美、日命运的人
2020-12-07 08:11 -
钛粉02929 赞赏了
为何上海高院未按反垄断法第14条判决？
2020-11-25 15:39 - 查看精彩文章，打开钛媒体客户端
挺钛度，加点码！
- ¥ 5
- ¥ 10
- ¥ 20
- ¥ 50
- ¥ 100
支付方式
支付
支付金额：¥6
赞赏金额：¥ 6
赞赏时间：2020.02.11 17:32
账户【未登录】提示！
个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录，
是否进行登录
分享文章
猜你喜欢
618不火了，可能是因为电商正在去中心化
热搜第一，快手宣布取消“大小周”，互联网公司“996风气”松动？
【钛晨报】宁德时代将向特斯拉供应锂离子动力电池产品；叮咚买菜将赴美IPO筹资目标大幅缩减逾70%；Facebook市值首次突破万亿美元
我在大厂，全靠演技
融资潮、量产、商业化，自动驾驶时代已到来 | 无人驾驶特辑
全面禁止校外培训，可行么？
Oh! no
您是否确认要删除该条评论吗？
分享文章
