年销量超600万台，投影仪正在抢占家庭「C位」

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年销量超600万台，投影仪正在抢占家庭「C位」

邓剑云

· 2023.01.13 08:01

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投影行业持续高增长，未来随着4K全色激光产品的逐步普及，市场上升空间还会扩大。

年销量超600万台，投影仪正在抢占家庭「C位」

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随着智能手机、平板成为当代年轻人的主要娱乐设备，传统大屏产品似乎正在被“冷落”，但很多人会注意到，身边越来越多的朋友开始给家里的卧室、客厅甚至出门露营选择购置投影产品。

与传统的电视产品相比，智能投影更加小巧的体积以及能够投射出的大尺寸画面以及更多样化的玩法空间，成为消费者对其青睐有加的重要原因。

根据洛图科技公布的数据，2016~2021年，国内智能投影市场销量已经从75万台增长至491万台，结合2022年已经公布的前11个月的数据，2022年市场总体出货量将会突破600万台。

格局未定，投影赛道仍有“弯道超车”机会

回顾近几年的投影行业发展，2018年是一个非常重要的节点，在此之前，投影仪市场的主要玩家都是外资品牌。以2017年为例，市场占有率前五名分别是爱普生（15.8%）、明基（9.6%）、极米（8.3%）、索尼（6.7%）以及NEC（6.5%），前5个品牌共计占有46.9%的投影市场份额。

从2018年开始，智能投影开始成为家用市场的新宠，传统的竞争格局被迅速颠覆。

智能投影不仅拥有内置系统与内容生态，同时在操控、交互层面也引入了自动矫正、智能语音并加入了智能家居等生态当中，而投影仪产品利用投射原理产生的显示画面，整体尺寸可以维持在80~100英寸左右，也让它成为“廉价大屏”的主要选择途径之一。

国内厂商凭借在内容端与本地服务商合作的先发优势，迅速占得先机，而一系列更加易用、实用的功能实装，也让用户上手投影产品的门槛进一步降低。

根据IDC的数据，到2020年，投影市场市占率前五名当中，仅剩下爱普生（8%）与明基（4%）两个外资品牌，2022年第三季度的最新汇总数据中，国产厂商已成为绝对的主力，前5名中共占4席。

可以说，从2018年至2022年，投影市场正在进行新一轮换血，国内厂商接替外资品牌，凭借智能化、易用性与不断成熟的技术迅速引爆家用投影产品市场。

而在市场的品牌竞争格局上，根据洛图科技的数据，2022年上半年，市场TOP4品牌合计份额占比为28.1%，市场中仍没有形成寡头效应，换而言之，新晋品牌仍有不少的发展空间。

成立于2019年的Vidda品牌，于2022年5月发布了旗下首款投影产品C1，主打4K全色激光技术与高画质卖点，此前钛媒体App也对该产品进行过评测：全球首款4K全色激光投影，Vidda C1体验评测 | 钛极客。在市场表现方面，Vidda C1在9、10月的4K投影销量占比中超20%。

从双11开始的10月31日到12月18日，Vidda C1在这49天内的销量达到双11开始前三个月销量的2.62倍。

由此可见，投影市场中的新晋品牌，只要在产品力上、技术力与体验方面拥有竞争性，就能够快速获得市场认可，用户层对于投影市场的品牌认知，也还处于初期阶段，给“后来者”留下了不少的空间。

进入2023年，投影市场将会维持在较高烈度的竞争状态，无论是已经跻身的头部厂商还是刚刚进入领域的新面孔，大家的竞争起点基本处于同一区间内。头部品牌想要拉开身位优势并不容易，而后追者也仍有实现“弯道超车”的机会。

4K全色激光显示正成为行业“新宠”

需要注意的是，虽然整体出货量呈现持续上升，但投影产品想要维持高速发展，也要解决当下已经暴露出的一些问题。

根据洛图科技的统计数据，2022年11 月，中国智能投影市场（不含激光电视）线上销量为 53.7万台，同比增长0.9%，销额为10.9亿元，同比下降29%。

之所以出现“量增价减”的情况，最主要的原因在于目前市场中的主流产品在技术层面已经趋于同质化，各个厂商已经开始进行“价格战”，通过“以价换量”的方式扩大自身的市场地盘。同时，在投影技术逐渐成熟后，市场中也在不断涌现出1000元乃至几百元的投影产品。

具体到技术层面，目前智能投影已经成为了家用产品中的主流，根据洛图科技公布的数据，2022年上半年，智能投影已经占到投影整体市场的79％。

随着所有厂商都已完成家用产品向智能化的切换，进入2023年，智能属性的红利期也已经进入尾段。

除了智能属性的红利退却以外，投影产品技术竞争中的“光源”与“分辨率”也会成为2023年各个厂商重点角逐的领域。

根据洛图科技的最新统计，2022年Q3投影产品出货量中，传统的灯泡机正逐步退出历史舞台（出货量占比已经低于10%），在LED光源仍然作为市场主流技术的当下，4K全色激光显示正成为一股强大的新势力，席卷投影市场。

从技术表现力来看，传统的灯泡投影存在的寿命短、体积大等问题，是导致其逐步退出历史舞台的重要原因，而LED光源与新兴的激光光源则各有优劣，前者技术更加成熟、成本更低，但整体的亮度偏低，激光光源由于是近几年新出现的技术，现阶段的成本较高，但是全色激光显示在亮度、色彩范围上却比LED光源更有优势。

另一方面，流媒体平台上4K高品质片源的丰富，也让用户对投影产品的清晰度、色彩表现也产生了更高需求。

从2022年开始，搭载全色激光技术的4K投影产品的价格已经开始下探，Vidda、坚果等品牌，都已经推出了自家的4K全色激光投影产品，从价格上看，6999元的Vidda C1已经与采用LED光源的4K投影仪产品做到了近似的价格区间。

2023年，市面上的4K激光投影新品数量将会进一步增加，“低价红利”的势微也会让更多品牌参与到4K激光产品的竞争当中。

钛媒体App分析认为，未来3年内，激光投影将会成为市场增量的主要来源，同时也会在加速灯泡投影退出历史舞台的同时，与LED投影共同成为投影产品的主流技术走向。

拒绝亮度虚标，用户才能放心接受投影产品

提到投影，用户对其的评价往往会存在两面性，既认可小巧的体积与超大的投射显示尺寸，同时也担忧亮度不足、色彩不佳等问题。

中国电子视像行业协会副秘书长董敏此前曾表示，根据中国电子视像行业协会在2022年9月对智能投影产品进行的质量抽样测试的结果，投影行业存在亮度虚标、口径不统一等问题，其中最为突出的就是在亮度指标上“虚高”现象严重。

亮度问题反应在用户的体验端，就是投影产品在厂商宣称中可以满足白天观看的需求，但实际购买后却发现，要么需要拉上窗帘进行遮光，要么就需要单独为产品增设幕布、抗光屏，才能满足日常体验的需求。

以中国消协和国家省市级市场监督管理局的检查检验结果来看，从2015年至2021年关于投影机产品的抽检，229批次中有52批次不达标，其中多款产品出现亮度不达标的问题。

亮度“虚标”已经成为了阻碍消费者选购、使用投影产品的阻碍之一。

显然，在投影行业中的不少厂商也注意到了这个问题，Vidda在其发布会上首次提出“亮度不虚标”的概念，同时通过直播测试的方式，直观地向用户展示产品实际能达到的亮度、色彩水平，之后，Redmi在发布投影产品时，也将“亮度真实”作为核心宣传点之一。

从两个品牌公布的对比图中都能发现，虽然产品在亮度参数上更低，但实际显示亮度却会高于其他“高参数”产品。进入2023年，相信有更多厂商会用亮度实测、亮度对比方式来展示产品，而不是通过“高数值”诱导客户，从而让投影产品能够进入更良性且健康的发展轨道。（本文首发钛媒体App 作者/邓剑云编辑/钟毅）

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