网易丁磊炮轰安卓渠道，分成全球最贵，透露年中上线3A大作

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网易 丁磊炮轰安卓渠道，分成全球最贵，透露年中上线3A大作

竞核

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网易手游一半来自中国IOS，1/3来自三方安卓，剩余是自有渠道。

网易丁磊炮轰安卓渠道，分成全球最贵，透露年中上线3A大作

文 | 竞核

“中国安卓分成市场是最贵的，高达50%，没道理嘛。”

在财报分析师电话会议上，网易首席执行官兼董事长丁磊明确表达了对国内安卓渠道的不满。

他表示，希望中国安卓市场能够跟世界接轨，共同制造健康的生态系统。

网易CFO杨昭烜补充道，目前网易手游营收超过一半来自中国iOS市场，大概只有1/3来着安卓渠道，剩余是官方自有渠道。

针对外界普遍关心的自研3A大作，网易高管也进行了披露。据透露，2021年暑期网易将上线3A级别大作《永劫无间》。

整体来看，网易上交的Q4及全年财报还算不错。财报显示，Q4期间网易营收为197.62亿元，同比增长25.6%，环比增长7.5%。公认会计准则下，归属于公司股东的持续经营净利润为16.0亿元。

具体到网络游戏方面，Q4期间网络游戏总收入为134亿元，实现连续11个季度破百亿。同比增长15.5%，占总营收的67.8%。

网易丁磊炮轰安卓渠道，分成全球最贵，透露年中上线3A大作

同时，财报数据显示，网易2020年全年营收736.67亿元，网络游戏营收546.10亿元，同比增长17.6%。

截止2月25日港股收盘，网易股价报收181.8港元。

“光·遇”、“梦幻”扛起Q4

2020年Q4季度，网易移动游戏业务营收97亿元，同比增长16%，环比下跌4.1%，占网络游戏总收入的72.4%。从全年来说，2020年网易移动游戏业务营收393亿元，同比增长19%。

伽马数据在《2020年中国游戏产业年度报告》中指出，2020年中国移动游戏市场实际销售收入为2096.76亿元，相较2019年同比增长32.61%。

相较之下，网易以19%的同比增长率落后于大盘，这显然不是一个比较理想的结果。Q4环比下跌，也说明了网易2020年收官并不顺利。

2020年Q4期间，网易共上线4款新游，其中《黑潮之上》与《幻书启示录》两款新产品表现比较突出。

《黑潮之上》自11月21日上线后，排名一路攀升，在11月24日达到最高点，即游戏畅销榜Top14，当日下载量接近10万次。而《幻书启示录》则在12月17日上线后一度杀入畅销榜Top10阵列之中。

但这两款游戏都有着相同的后续发展趋势。《幻书启示录》在进入Top10之后便不断下滑，在2020年最后一天已经跌出Top50。《黑潮之上》表现更为不佳，直接一口气脱离了Top300。

而剩下的《密特拉之星》和《时空中的绘旅人》，分别从属于冒险RPG和女性向品类，弗一上线便没能拿到较好成绩，后续更是难以为继。

《光·遇》或许是网易在2020年Q4最大的惊喜。

官方在财报中表示：“2020年Q4网络游戏营收同比增长）主要是由于移动游戏，例如《光·遇》《梦幻西游网页版》《明日之后》。”

这款产品作为小众题材的探险类游戏，于2019年下半年上线了App Store，并在2020年7月正式上线了安卓平台。

根据七麦数据显示，该游戏自安卓平台上线以来，iOS端同样也吸纳到了更多的用户流，排名愈发趋于稳定，尤其在Q4期间，从未跌出过畅销榜Top40行列。

但总的来说，网易Q4新产品无论从数量、质量还是市场表现上来看，亮点并不多。

再从2020全年来看。据竞核不完全统计显示，截至2020年12月31日，网易全年共上线17款新游，其中包括13款手游，4款端游。

其中，进入过免费榜Top10产品有11款，占总产品数量92.3%。但进入过畅销榜Top10产品仅有《梦幻西游网页版》《光·遇》《阴阳师·妖怪屋》《幻书启示录》四款游戏，占比30.8%。

在网易财报中，也有提及网络游戏毛利润的同比增长主要归因于自主开发的游戏，例如梦幻西游网页版、梦幻西游三维版等。

《梦幻西游网页版》自上线以来，市场表现良好，重要原因之一在于网易便对其进行的持续性买量投入。

据Data Eye数据显示，《梦幻西游网页版》目前已持续投放287天，总素材数量也达到了惊人的81978。

需要明确的是，2020年买量单价仍旧居高不下，《梦幻西游网页版》能够在如此长时间投入的情况下，仍旧为网易创收，足以见得其强悍的吸金能力。

而《阴阳师妖怪屋》这款二次元产品，虽然背靠“阴阳师”源生IP，但总体来说表现平平。

该游戏其畅销榜排名呈现非常明显的阶梯形状，通过对比游戏联动、活动上线，可以发现每次大幅攀升均依靠此类营销带动，这也是二次元游戏的特质。

产品实力上限也因此一清二楚，基本都是在畅销榜三、四十名左右，很难在竞争如此激烈的品类市场中实现大幅突破。

总的来说，2020年网易的“新兵”们总体表现高于市场平均线，题材、品类创新也给出了许多惊喜，但始终没有出现能够进入头部产品矩阵的爆款。

故此，竞核分析认为网易2020年新品游戏表现中规中矩，能够实现游戏营收上涨，老牌头部产品功不可没，海外市场也贡献颇多。

《荒野行动》驰骋日本市场

据七麦数据显示，包括《梦幻西游》《阴阳师》在内上线多则5年、少则2年的六款头部产品，在2020年均拿下过畅销榜Top10的成绩，其中《梦幻西游》更是全年打卡前十，甚至一度赶超《王者荣耀》，拿下畅销榜头名的位置。

《阴阳师》虽然排名波动较大，但同样有过登顶表现。据竞核查证，在2020年《阴阳师》共进行了13次版本更新迭代，8月单月迭代次数即达3次。作为一款上线四年有余的游戏产品，如此更新速度在同品类中难得一见。

值得关注的是，网易在财报中指出“某些手机游戏的净收入略有下降”，并且这种下降直接影响到了当季甚至全年营收。如此推断，大概率是这些网易旗下的老牌产品。

网易也做过不少焕新尝试，用于激发它们的生命力。例如《阴阳师》还进行过与肯德基、4iNLOOK、熊本熊等高知名度品牌的联动活动，对Z世代为主的用户群体吸引力拔群。

随着网易产品矩阵愈发完整，各品类、各题材游戏数量越来越多，网易开始推进“自我联动”。

以《阴阳师》为例，2020年随着IP衍生游戏《阴阳师妖怪屋》上线，二者直接开展起了无障碍联动。除此之外，还有《梦幻西游三维版》等等。

如此可见，网易不仅仅是想要打造“阴阳师”独立源生IP这么简单，或许其野心在于推动自家产品的相互联动，整合用户群实现再分配，拉动新老用户增长，让老产品也能焕发第二春。

同时，网易在2020年的海外战场同样战果颇丰。

App Annie《2020年度中国厂商出海收入和下载榜单》显示，网易拿下年度中国厂商出海榜第四名。前三名分别是FunPlus、莉莉丝和腾讯。

整整一年的海外市场征程中，网易《荒野行动》表现尤为出色。随着3周年庆典开启，《荒野行动》一度制霸日本市场App Store手游畅销榜榜首，推动11月收入环比增长高达46%，位列当月中国手游出海收入榜第四。

据竞核观察，网易对于日本市场和日本用户的分析和了解愈发深刻，出海到该市场的产品也在不断进行内容调整，提升自身吸引力。

例如《荒野行动》曾在2020年6月30日开启与《东京喰种》的联动，当期活动吸金6300万美元，创下历史新高。

不仅如此，Q4期间《荒野行动》还多次登顶日本iOS畅销榜，收获良好口碑的同时，也为网易拿下了可观的出海收入。

除《荒野行动》外，网易旗下的另外两款出海产品《第五人格》和《明日之后》也拿出了不错的成绩，尤其是《第五人格》，一度登上日本App Store游戏畅销榜Top2的宝座。