三大视频巨头联发倡议书，意欲何为？

今天下午，优酷、爱奇艺、腾讯视频联合发布《关于规范影视秩序及净化行业风气的倡议》。

三大视频网站在倡议书中表示目前在影视行业中，“明星效应”被过分夸大，演员的不作为等现象让原本有序的创作环境出现了不和谐、不健康的一面，扰乱了影视生产的正常秩序，产生了不良导向，中国影视行业发展的良好趋势将受到干扰、冲击、损害。

因此向全行业呼吁共同抵制不合理的高片酬现象，将演员的片酬比例控制在合理成本范围之内；进一步规范剧组工作流程，充分保障演员个人利益和合理艺术创作；逐渐建立劣迹演员名单库，将有违契约精神、行为不端等演员纳入其中。三家平台将对此类演员实行预警机制，谨慎聘用。

从文中来看，倡议书的内容指向明星不作为、天价片酬两方面，但在仔细研读之下，文娱商业观察发现这背后没有那么简单。

明星乱相：轧戏、不作为、乱作为

长期以来，围绕明星产生的各种问题一向都是大家关注的焦点，无论是劣迹艺人还是部分明星自身不作为等乱象可以说都是行业内“老大难”的问题。

2014年9月广电总局一纸禁令，“封杀”劣迹艺人，要求对劣迹艺人参与的影视作品进行播出限制。从此，嫖娼、吸毒的艺人的作品再也没有在屏幕上出现过，给长久以来混乱的影视行业注入了新鲜空气。

直到今天，劣迹艺人也成为影视行业的一道门槛，从最早的房祖名、柯震东、黄海波、高虎到今年年初的PG One，不仅断送了自己的演艺生涯，同时也给有他们参与的影视项目带来了不可估量的损失。值得注意的是，前几天涉嫌性侵被拘留的高云翔，如果证实了他的犯罪事实，那么《巴清传》和唐德影视将会受到重创，高云翔恐怕也将面临“无戏可接”的局面。

不仅仅是劣迹艺人，那些不作为的明星也给影视行业带来许多负面影响。

在“明星效应”下，越来越多的影视作品喜欢请大量的一线演员和流量演员作为收视率的保障，在这种情况下，明星轧戏的现象愈发突出，在演员分身无术，剧组又要保证进度的时候，“替身”“倒模”“抠图”这种毫无敬业精神的事情发生得愈发频繁。

如果在明星档期不允许的情况下强行接戏，显而易见的捞钱行为，不仅是对影视作品的不负责，也是一种影视资本逐利之下的产物，这何尝不是一种明星乱象呢？

当然，还有一种普遍存在的明星乱象是那些缺乏诚信、没有契约精神的明星。随着《这就是街舞》和《热血街舞团》的开播，当初闹得沸沸扬扬的王嘉尔“弃优选爱”，被优酷下架所有作品事件也为大家敲响了警钟，那这次在倡议书中明确提到的对没有契约精神的明星将实行预警机制，也是一种保障行业内项目的做法。

天价片酬推高天价版权

一直以来，明星的“天价片酬”令许多业内人头疼不已，电视剧的版权价格也跟着水涨船高。在这种情况下，要是一部电视剧有多位明星大咖的加盟，版权采买又会高升几个台阶。可谓是几家欢喜几家愁。

在这张不完全统计的电视剧版权交易价格表中，我们能够看到，一直备受关注的《如懿传》单集售价900万（网）600万（台），按照它99集的体量，整部剧网络版权收益大约在8.91亿元。慈文出品的《凉生，我们可不可以不忧伤》的网络单集售价已经达到1000万。

在高价版权的背后，是一众明星加持的现象，相比起实力演技派演员，电视剧选择流量明星和当红炸子鸡一方面是能给电视剧带来更好的宣传，另一方面他们的粉丝影响力是巨大的，能为电视剧带来一定的收视率保证，就是在利益面前，明星越叫越高的片酬，片方只会加大版权筹码，这场“恶性循环”的战争终究无法结束。

虽然广电总局、央视早就批评明星“天价片酬”的现象，可实际的效果甚微。优爱腾的联合倡议书中，极力呼吁大家抵制“天价片酬”，在版权采买中不要唯明星论，可平心而论，理想很美好，然而真相很残酷。

三大视频巨头的倡议书真的有效力吗？

在优爱腾的这份联合倡议书中，无论是对劣迹艺人的谨慎使用还是抵制天价片酬，其实都是对于在视频平台激烈竞争中，面对越来越高的剧集版权束手无策的表现。

那么问题来了，难道三方真的是想要借总局的要求来压低价格？

答案当然是的。在如今第一梯队优酷、爱奇艺、腾讯视频三足鼎立的局面下，三方的野心都很大，都想在混战中杀出重围，一览众山小。

争夺热门剧集就成了这场战争中的重头戏，大家都卯足了劲想要得到电视剧的网络独家播出版权，僧多粥少的情况下，自然电视剧版权价格被抬高一轮又一轮，从12年到现在，仅仅过去六年，版权价格已经翻了近35倍，在这方面他们是高片酬、高版权价格的推手。

但是，各家的容忍都是有范围的。天价的版权已经成为各家视频网站亏损的主要原因，而且随着这种“三家争霸”局面短时间内难以改变的情况下，如果继续耗下去，谁都难以承受，天价版权的畸形越来越成为不可承受之重。

因此，可以说，优酷、爱奇艺、腾讯视频三方选择联手发布倡议书，借广电总局的机会达成行业内一定程度的和解，实际上则是希望把自身损失降到最低。

不过这种暂时和解的迹象到底能维持多久，三家又会在多大力度上落实这项倡议，还是个未知数，毕竟三大平台之间目前斗争大于合作。

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