机遇与挑战共存,上汽大通MIFA 9能否站稳高端MPV市场?

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机遇与挑战共存,上汽大通MIFA 9能否站稳高端MPV市场?

自主MPV借助新能源实现换道超车的道路是畅通的。

机遇与挑战共存,上汽大通MIFA 9能否站稳高端MPV市场? 暂停

机遇与挑战共存,上汽大通MIFA 9能否站稳高端MPV市场?

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图片来源@视觉中国

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文 | 读懂财经,作者 | 董武英,编辑 | 夏益军

在超预期的渗透率下,中国新能源汽车市场正向着更深、更广的领域迈进。

今年以来,MPV成为了新能源巨头们纷纷布局的新风口。在6月之前,已有岚图梦想家、腾势D9两款重量级产品发布,并吸引了极大的关注。而在6月29日,另一款纯电MPV上市,正是来自传统燃油车MPV品牌上汽大通MAXUS的MIFA 9。

此外,另有极氪第二款车型极氪009、荣威iMAX8EV等重磅车型即将上市。可以看到,新能源MPV市场有望彻底爆发。

在这几款车型中,上汽大通MIFA9和即将上市的上汽荣威iMAX8EV同属上汽集团自主业务板块。不过,上汽大通常年耕耘于MPV市场,且有着不俗的销量表现。目前,上汽大通MIFA 9已经发布,虽然市场反应并不如岚图梦想家和腾势D9那样热烈,但我们依然可以从中窥探到传统燃油车MPV向新能源转型的巨大影响。

6月29日,上汽大通MAXUS MIFA 9正式上市,售价区间为27.99万-41.99万元。可以清晰看到,这一定价已经是上汽大通原有MPV燃油车产品的2-3倍。仅从定价上,MIFA 9已经覆盖了传统燃油车MPV高端车型别克GL8的核心价格区间。

这也意味着,上汽大通MIFA 系列借助新能源转型的契机,准备一举摆脱低端形象,站上中高端MPV市场。不过,这个过程或许并不会那么顺利。

诚然,借助MPV新能源转型的优势,以及此前岚图梦想家和腾势D9的价格锚定,上汽大通MIFA系列新产品定位就可以脱离原有的价格牢笼,实现进阶。但是,上汽大通相对孱弱的品牌实力,极可能难以支撑其中高端品牌发展。

此外,上汽大通MIFA也要面临来自集团内部的巨大压力。Gl8一直是上汽集团赚钱车型之一,而MIFA 9直接对标Gl8,能否获得集团大力支持仍然是个大问题。

不过,从目前来看,MPV市场向新能源转型已经成为大势所趋。在机遇和挑战面前,上汽大通的新能源转型仍然我们长期关注。

新能源MPV市场迎来巨头布局

MPV在国内是一个十分特别的市场。

根据乘联会发布的数据,2021年,我国乘用车零售市场上,狭义乘用车累计销量达到2014.6万台,同比增长4.4%。其中,轿车销量达到984.6万台,同比增长6.4%;SUV销量922.1万台,同比增长3.0%;而MPV车型销量为107.9万台,同比下滑1.0%。

可以看到,相对于轿车和SUV庞大的市场空间,MPV市场规模较小。更为重要的是,在整个2021年,我国乘用车市场终于回暖,实现了正向增长。但是,在三大类别中,MPV车型销量依然继续下滑。

其中原因不难理解。从2017年以来,我国汽车市场持续下滑。而在2020年以来,新能源汽车市场的爆发,开始正向拉动汽车消费市场的爆发。但是,在新能源汽车市场发展初期,新能源车企将投入集中到了空间更为广阔,消费习惯更为成熟的SUV和轿车市场,因此带动了整体销量的增长。

而在MPV市场上,由于新能源转型步伐较慢,整体销量仍由燃油车主导,销量规模持续下滑。在整体市场萎缩的情况下,MPV市场也呈现出了独有的特点:强者恒强,市场份额向行业龙头集中。

但随着新能源转型的推进,MPV逐渐成为车企们争相布局的风口,原因有三:

首先,MPV销量上虽然不如轿车和SUV,但作为我国第三大乘用车细分市场,仍有着过百万的年销量。在这个新能源转型极为缓慢的市场上,车企们抢先布局,推出新能源MPV,有着极大战略价值。

其次,MPV车型更顺应新能源、智能网联汽车的发展方向。相对于轿车和SUV,MPV有着更强的商用属性,在这个场景下,新能源汽车先天的静谧性优势更为凸显。同时,商用属性下MPV具有更完善的补能体系,完全适应新能源汽车的替代。

最后,近年来,MPV家用化趋势越来越凸显。尤其是疫情影响下,家庭出游成为汽车市场最主要消费特征。在这种情况下,MPV的大空间、多功能特点更具价值。而在家庭使用场景下,MPV的混动化和电动化带来的低油耗特点,就迎来了更大市场机会。

也正因此,新能源MPV尤其是电动MPV成为了比亚迪、岚图、极氪、以及上汽大通争相布局的风口。在这些企业中,上汽大通的布局有着特殊的意义。

上汽大通MIFA 9抢夺新能源MPV风口

6月29日,上汽大通MAXUS MIFA 9正式上市。MIFA 9全系共发布森林六座版、高山六座版、高山旗舰版三款六座系列,及绿洲七座版、草原七座版、森林七座版、高山七座版四款七座系列,售价区间为27.99万-41.99万元。

这是一款纯电MPV产品。但不同于此前岚图梦想家和腾势D9的亮相,也不如尚未上市但热度极高的极氪009,上汽大通MIFA 9的上市显得更加波澜不惊,市场反响更为冷淡。

其中原因并不难理解。岚图和极氪虽然脱胎于传统燃油车企,但更像造车新势力,更各有一款已量产上市车型;腾势D9更是戴姆勒和比亚迪的合资品牌,车辆生产主要由比亚迪主导,市场期待值极高。

而上汽大通MAXUS,虽然“出身名门”,是上汽集团自主版块的重要组成部分。但一直以来,上汽大通产品主要包括MAXUS品牌旗下的MPV、房车、宽体轻客、皮卡属于“边缘”车型,其SUV车型在竞争激烈的SUV市场上更是“排不上号”。

根据上汽集团2022年5月份产销快报,在2022年5月,上汽大通汽车有限公司其销量为12373辆,本年累计销量72340辆,累计销量同比下降15.71%。无论从哪个层面来看,上汽大通的这个成绩都算不上出色。

更为重要的是,截至目前,中国新能源汽车市场发展主要围绕轿车和SUV这两大最主要的消费级市场来展开,新能源MPV市场才刚刚成为风口,而皮卡、房车、轻客的新能源转型才刚刚起步。也正因此,上汽大通的业务依然主打传统燃油车,在市场上难以吸引广泛关注。

上汽大通也清晰地看到了这一点。因此,在推出纯电MPV之时,推出了新的品牌序列,MIFA,中文名为“前境”,与传统燃油车业务做出了一定程度的切割。但纵然如此,上汽大通深厚的燃油车背景,缺乏新能源量产车型,也难以吸引市场的目光。

此外,岚图梦想家和腾势D9珠玉在前,而从目前信息来看,MIFA 9在产品上特色较少,并没有展现出独特的产品理念,首发并不“惊人”。

不过,作为第一个推出纯电MPV的传统燃油车企,在纯电MPV风潮下,上汽大通的转型也传统MPV燃油车企指出来发展方向。

内外压力下,MIFA 9能否站上高端?

相比于比亚迪、岚图和极氪,上汽大通MIFA发力新能源MPV最大的特点,还在于其燃油车企的身份。

传统燃油车MPV市场往往呈现出十分明显的特征:合资车型牢牢占据着中高端市场,而国产MPV大多数仅能通过价格战抢夺低端市场。唯一一个例外是广汽传祺M8,其在中高端MPV市场上取得了一定突破。

而上汽大通MAXUS MPV产品以大通G10和大通G50为主。在2022年5月MPV销量排行榜上,上汽通用五菱取得冠军,中高端车型别克GL8取得亚军,广汽传祺M8和M6位居三四位,奔驰V-Class排名第五,而上汽大通G10和G50分别排名第6和第7位。

整体来说,上汽大通两款MPV车型成绩并不差。但从销量绝对值来看,在5月,五菱宏光MPV销量16994辆,别克GL8和传祺M8销量在4000-5000辆之间,第4和第7位销量则断崖式下降,仅在1000-2000辆之间。

从价格上看,上汽大通G10售价在14-19万之间,G50售价更是在8-17万之间,仍聚焦于中低端市场。而MIFA 9的发布,则展现出了新能源转型对传统燃油MPV品牌的极大影响。

最明显的是定位的高端化。前面提到,MIFA 9这款车型售价区间为27.99万-41.99万元。可以清晰看到,这一定价已经是其自身MPV燃油车产品的2-3倍。仅从定价上,MIFA 9已经覆盖了传统燃油车MPV高端车型别克GL8的核心价格区间。

这也是MPV新能源转型的优势。前有岚图梦想家和腾势D9的价格锚定,新产品定位就可以脱离原有的价格牢笼,实现进阶。但是,上汽大通影响力远不如岚图和腾势,其能否站稳高品牌定位只能待量产上市后验证。

同时,上汽大通的高端化转型也面临着来自集团内的压力。前面提到,MIFA 9售价基本覆盖了Gl8的核心价格区间。而值得注意的是,别克Gl8隶属于上汽通用,也即是上汽集团的合资业务版块。目前来看,上汽通用仍然是上汽集团最赚钱的业务部门之一,这或许会影响上汽集团发展新能源MPV的决心。

不过,MPV市场的新能源转型已经成为大势所趋。在此风潮下,积极转型的燃油车企有着更大的发展机会。在这种情况下,上汽大通能否转型成功,仍有待市场验证。

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