华策影视傅斌星：主旋律、奇幻内容引领2021年，新年将发力元宇宙 | 探路2022

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华策影视傅斌星：主旋律、奇幻内容引领2021年，新年将发力元宇宙 | 探路2022

陶淘

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2021年，华策呈现了《觉醒年代》《刺杀小说家》《长歌行》等多部爆款；展望2022年，华策影视将探索元宇宙相关业务，并在电影方面加速落地“三年100个亿”的小目标。

华策影视傅斌星：主旋律、奇幻内容引领2021年，新年将发力元宇宙 | 探路2022

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华策影视CEO傅斌星

钛媒体注：「探路2022」是钛媒体年终策划专题，邀请各行业 TOP 创业领袖一起回顾过去一年的行业变化和企业成长，同时共话新逻辑、展望2022。本文为华策影视CEO傅斌星对话钛媒体App「探路2022」栏目，以下为傅斌星对行业未来的分享。

过去的一年，对于影视行业而言，是合规化的一年。

在接受钛媒体App的专访时，新上任华策影视的CEO傅斌星就表示，在她看来，2021年行业变化的关键词是“全面综合治理”和“高质量发展”。

打击流量至上、“饭圈”乱象、天价片酬、阴阳合同……这些都使得行业的集中度和精品化趋势增强，劣币驱良币的行业风气开始减缓。

谈到一年来对华策影视的总结，傅斌星将之概括为“初心、坚持、收获”。

初心与坚持包括不断追求质量、打磨细节、追求卓越，用国际化、专业化的影视视觉和内容表达，作为讲好中国故事的技术手段、创作方式。

收获，则体现在2021年华策影视迎来的“逆势而为”：截至Q3的财务报告显示，华策前三季度实现营业收入29.68亿元，同比增长56.74%，净利润2.24亿元，同比增长45.74%，经营质量稳步提升。

在傅斌星看来，这来自于华策影视乘上了精品主旋律剧广受欢迎的东风——前两年的主旋律剧集在创作数量上明显上扬，而2021年在质量上迎来了大爆发。

2021年，华策影视出品的、缺乏流量明星的主旋律剧《觉醒年代》成为2021年十大评分最高大陆剧集之一，获得了口碑、收视双丰收；播出前关注度不高的电视剧《我们的新时代》，以无名之辈的视角感染了观众，掀起了一波观剧热潮；《绝密使命》用小人物展现大格局，小站点纵览了大风云……

同时，华策影视的精品内容保持着全面开花的态势：2021年，华策影视共计首播18部612集剧集，取证16部525集，开机15部495集。去年全年，国内各大视频平台播出的TOP10剧目中，华策出品占据了7部，涵盖了武侠、爱情、古装等多个类型。

值得关注的是，精品内容的华流出海也是华策影视可圈可点的收获与成绩。这离不开多年来华策高质量的多语言译配和各国的本土化包装。在这其中，古装题材一直是“华流出海”的中流砥柱。今年，《锦绣南歌》荣获“国际艾美奖”最佳电视剧奖，也成为了首部获得该奖项的中国剧集（含港澳台地区）；《长歌行》通过YouTube、Netflix发行到了二十多个国家和地区。

谈及华策2021年的亮眼成绩，电影业务加速布局也是不容小觑的一部分。去年，华策主控主投研发制作的《刺杀小说家》成为近年来海外同步上映的规模最大的华语影片之一，单片票房突破10亿，赢得了第17届中美电影节“十大金天使奖”，并在第34届中国金鸡百花电影节等影节展上获得10余项提名。

傅斌星谈到，《刺杀小说家》的商业化模式，为影视公司的IP打造提供了路径参考：去年2月，电影即将上映之际，与《刺杀小说家》电影同名的剧本杀同时推出，为IP的预热与映后的热度延展打下了基础；映后《刺杀小说家2》影片的启动，进一步拓展着“小说家”的IP宇宙，为更多的衍生内容提供思路。

其实，早在2020年，华策影视就对其电影业务定下了一个小目标，即在3年时间内呈现30+部作品，冲击100亿+票房的目标。

围绕这个目标，华策影视又将其拆分为具体的计划——坚持“七二一”创作规划，即：70%的内容围绕新时代重大题材与反映美好现实生活来创作；20%布局系列化、国际化的商业电影；10%布局创新艺术实验电影、以培养新导演为目标的小成本电影。

如今，《刺杀小说家》《反贪风暴5》的高票房无疑为小目标的实现打下了坚实基础。

在影视剧业务发展良好的同时，华策影视也在不断布局新的生态业务。就在１月初，华策影视的管理层调整——选举赵依芳女士担任公司董事长，聘任傅斌星女士担任公司总裁，也意味着华策影视在战略、组织和内容等方面的新升级，将持续深化创意化、数字化、工业化的内容赋能平台建设。

在组织架构的升级方面，华策将围绕“内容为王、产业为基、华流出海”的发展战略，进一步提升组织效能。华策将杭州事业群调整为杭州剧集中心，且与大剧研发中心合并；北京事业群、上海事业群、杭州剧集中心共同发展电视剧主营业务，并一同发展电影、版权、国际、元宇宙这四大新业务板块。

在版权业务方面，在近三十年的影视剧集产出，和旗下佳韵社十余年的外部永久版权采购与运营下，华策影视的版权内容数量创新高，永久版权持续增长，目前已拥有国内最大的自制影视永久版权库。

在国际业务板块，华策影视经过多年深耕，已经与YouTube、Amazon Prime、VIKI、华为视频在内的多个国内外主流流媒体上建立自营专区，并在26个国家和地区设立合作“华剧场”，实现了版权出口、渠道建设、剧本出海的复合型出海模式。

此次重点升级的元宇宙新业务，傅斌星表示，华策集团未来将进行持续性投入。“基于Web3.0技术的元宇宙作为下一代互联网技术搭建的全新生态，将对人类未来生活方式带来更加深刻的变革。而这种技术变革将对影视行业全产业链将产生极大影响。”她说道。

据介绍，目前，华策在元宇宙业务的涉猎包括在《刺杀小说家》中打造了三个虚拟形象；《反贪风暴5：最终章》中推出了NFT盲盒，在线上推出了免费领取数字藏品的活动；还有华策位于长三角国际影视中心的虚拟拍摄数字摄影棚，计划春节后投入使用……傅斌星表示，未来，华策也将重点围绕虚拟形象、NFT、数字摄影棚等方向发展元宇宙业务。

展望2022年，华策影视将把“高质量”贯穿到内容创作的全流程之中。傅斌星透露，在经管方面，华策影视将重点抓住两组关键词：经营上“稳中求进”、管理方面“降本增效”。华策影视的目标是在未来5-10年，打造出华策元宇宙梦工厂，建立起全新的“数智华策”品牌。（本文首发钛媒体App，作者 | 陶淘）

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