科技猎日韩电影市场复苏，靠好莱坞还是本土片？
日韩电影市场复苏，靠好莱坞还是本土片？
毒眸
· 2023.02.24 14:43
环球同此凉热。
图片来源@视觉中国
文｜毒眸
在2月中旬举行的奥斯卡提名午宴上，史蒂文·斯皮尔伯格对《壮志凌云：独行侠》的主演兼制片汤姆·克鲁斯说：“你拯救了好莱坞”。
其实，“靓汤”拯救的何止好莱坞。2022年，《壮志凌云：独行侠》不仅在北美屡破纪录，还在英国、日本和澳大利亚等国都雄踞进口片年冠；同时，在北美市场同比扩张六成的带动下，全球各地的院线产出都经历了相当显著的复苏，其中也包括亚洲的日本和韩国。
若作深入分析，两大市场不仅在本土电影的稳定贡献下，实现整体票房和人次重拾增长势头，同时依靠好莱坞特效巨制的”鲇鱼“效应，刺激线下观影行情的加速回暖，为今年进一步提升奠定了基础。
日本复苏进度超前，动画强片连续霸榜
1月31日，日本映画制作者联盟公布了2022年的票房统计。
数据显示，2022年日本年度总票房报收于2131亿日元（约合15.8亿美元），同比2021年的1619亿日元增长31.6%，时隔三年重返2千亿日元以上；对比2019年录得的2612亿日元，去年也已恢复至81.6%的高位，在全球各大市场中进度居前。
同时，日本总观影人次也同比提升32.4%至1.52亿，但仍不及2019年的历史最高点1.95亿；事实上，从2000直到2019年间，日本共有16个年份的观影人次超过1.6亿，可见去年尚未恢复至平均水准之上。
若以国别划分，本土电影贡献了1466亿日元，仅次于2016年产出的1486亿日元，创下史上第二好的成绩；同时市场份额达到68.8%，即便比2021年（79.3%）和2020年（76.3%）稍有下滑，依旧维持超强势的地位。
与此同时，进口电影也迎来强劲反弹，从2021年的低点（336亿日元）一举升至665亿日元，同比增幅达到98.3%；由此进口片的占比提高至31.2%，比前年高出逾10个百分点。但较之2019年的1190亿日元，去年只复原到不到56%，离全面回暖尚有不小差距。
从影片数来看，2022年共公映了634部本土电影，距2019年的顶点（689部）仅一步之遥，远高于2021年（490部）和2020年（506部）；进口片的数量也从2021年的469部升至509部，推动全年总发行数恢复至1143部，回到2013至2019年的正常区间内。
另外，2022年日本市场的平均票价从前一年的1410降至1402日元，为2013年以来首次同比下滑，结束了持续近十年的价格上浮。
去年日本影市维持稳健态势，首先便得益于多部动画电影的爆发式表现。
从8月初开始，《海贼王：红》完成了影史第二长的11连冠，仅次于《鬼灭之刃 剧场版 无限列车篇》连续12周的纪录；经过1月底的加场放映，《海贼王：红》最终票房定格于197亿日元，惊险超越宫崎骏的《哈尔的移动城堡》（196亿日元），在历代总榜上升至第8名。
由新海诚导演的《玲芽之旅》同样气势如虹，公映14周后已进账135.9亿日元，单片总观影人次更突破1千万，延续《你的名字。》和《天气之子》的胜绩。在12月亮相的《灌篮高手》再接再厉，截至2月12日总收成已攀升至103.8亿日元，成为2022年第三部叩开百亿关口的本土影片。再加上《名侦探柯南：万圣节的新娘》（97.8亿日元），单年票房超90亿的作品数量创下历史新高，印证了日本动画电影的强大统治力。
在真人电影方面，《王者天下2：向着遥远的大地》（51.6亿日元）是唯一超过50亿线的作品，位列年度总榜第5名。
《王者天下2：向着遥远的大地》
更重要的是，以好莱坞为首的进口片军团在2022年迎来强势反弹。在日本，《壮志凌云：独行侠》成为驱动暑期档影市的重头项目，一扫之前笼罩在外语片上的阴霾：自去年5月底登场后，《壮志凌云：独行侠》先后击败《新·奥特曼》、《光年正传》等劲敌，中途仅以100万日元的劣势被《龙珠超 超级英雄》短暂超前，共计夺得5个周冠军。
在公映10周后，《壮志凌云：独行侠》总票房便突破百亿大关，为《冰雪奇缘2》后首部撞线的好莱坞电影。截至2月份，《壮志凌云：独行侠》已累计至135.7亿日元，不仅无悬念问鼎年度进口片头名，更成为史上第7卖座的好莱坞巨制。
在所有汤姆·克鲁斯主演的作品，《壮志凌云：独行侠》大幅赶超2000年的《碟中谍2》（97亿日元），距离2003年的《最后的武士》（137亿日元）仅咫尺之遥，凸显“靓汤”横跨数十年的票房号召力。
《壮志凌云：独行侠》
此外，《侏罗纪世界3》（63.2亿日元）和《神奇动物：邓布利多之谜》（46亿日元）分列进口片前三甲，共同推动好莱坞电影的票房复苏。
值得一提的是，“漫威电影宇宙”在日本的票房也迎来新进展。去年1月，《蜘蛛侠：英雄无归》在横扫全球后登陆日本院线，首周两天便进账9.05亿日元，击败《咒术回战0剧场版》登顶，最终报收于42.5亿日元，成为漫威史上第二高的成绩，仅次于《复仇者联盟4：终局之战》（61.3亿日元）。
再加上《奇异博士2：失控多元宇宙》（21.6亿日元）、《雷神4：爱与雷霆》（13.5亿日元）和《黑豹：瓦坎达万岁》（12.5亿日元），合计收成超过90亿日元。在以往略显挣扎的日本市场，超级英雄也成为整体院线复苏的助推器。
当然，作为好莱坞军团在日本最为强势的片种之一，皮克斯和迪士尼的动画电影远未恢复元气。去年《光年正传》和《奇异世界》分别报收于12.2亿和1.1亿日元，后者较之前年的《魔法满屋》（7.1亿日元）和《寻龙传说》（3.5亿日元）大为退步，而2019年《冰雪奇缘2》和《玩具总动员4》则双双突破百亿大关。
在连续三部作品被直送Disney+后，即便《光年正传》重返院线也表现不佳，凸显皮克斯仍在努力恢复与大银幕的绑定关系。同时，迪士尼动画也受到窗口期缩短的打击，未来需依靠更多爆款来带动票房回升。唯有迪士尼和皮克斯电影触底反弹，进口片总收益才有机会重返千亿线以上。
韩国走出历史低谷，本土电影驱动增长
日本的上升势头在东亚并非孤例。据韩国电影振兴委员会统计，2022年韩国总票房达到1.16万亿韩元（约合8.9亿美元），比前年的5845亿韩元飙升98.5%，为全球复苏势头最迅猛的发达市场之一；但对比2019年录得的1.91万亿韩元，去年也仅回到巅峰期的六成强，未来仍有较大的向上修正空间。
从观众数来看，2022年共有1.128亿人次走进电影院，比前年的6053万人跳涨逾86%，但不到2019年最高点（2.27亿人）的一半。另一方面，以往韩国年人均观影接近4次，在全球主要市场中名列前茅；在2020和2021年暴跌至略高于1次后，去年这一指标终于回升至2次以上，为未来进一步上探奠定了基础。
韩国市场在2022年实现接近翻番，尤为关键的是本土电影的强劲反弹。
2021年，韩国电影仅贡献了1734亿韩元，创下自2004年有统计以来的最低值；同时本土电影的份额暴跌至30.1%，为历史上首次掉到四成以下。这一势头在去年得到完全扭转：韩国电影票房急剧升至逾6309亿韩元，相当于前一年的3.6倍；但在2012至2019年间，这一数字从未低于8千亿韩元，更与2019年创纪录的9708亿韩元相距甚远。与此同时，韩国电影的市场占比也提高至55.7%，已从谷底反弹至50%至60%的正常区间内。
在过去一年间，韩国涌现了多部票房大卖的本土电影。由马东锡主演的《犯罪都市2》共进账1313亿韩元，总观影人次更超过1269万，为《寄生虫》后首部破千万人次的韩国电影，轻松摘取年度头名。相比之下，2021年冠《摩加迪沙》仅吸引了361万人次，不到《犯罪都市2》的三成。
此外，《闲山：龙的出现》（726万人次）、《共助2：国际》（698万人次）、《狩猎》（435万人次）和《夜枭》（322万人次）也超过3百万线，占据本土电影的前5位。
总体而言，2022年韩国电影共吸引了6279万观众入场，比前年的1822万人次大幅回升近2.5倍，但与巅峰期过亿的水平仍有不小差距。
在本土电影狂飙突进的同时，进口片总票房也实现正向成长，从前年的4111亿韩元升至5292亿韩元，同比增幅超过28%。全球爆火的《壮志凌云：独行侠》于6月下旬姗姗来迟，旋即在韩国掀起观影狂潮，累计票房超过878亿韩元，总入场人次接近818万，问鼎好莱坞年度桂冠。
12月，《阿凡达：水之道》再接再厉，截至去年底共吸引731万观众，以票房计更达到903亿韩元，凸显特效巨制的高溢价优势；若计入2023年的数据，《阿凡达：水之道》的总人次已突破千万，为近三年以来首部撞线的好莱坞电影，也继续追击第一部的1330万人次。
相比之下，《阿凡达：水之道》在日本刚超过40亿日元，不仅未能进入年度进口片前5名，相比前作的159亿日元更出现断崖式下跌，可见其在日韩两国的境况迥异。
《阿凡达：水之道》
除此之外，“漫威电影宇宙”在韩国依旧维持强势输出，《奇异博士2：失控多元宇宙》共吸引了588万人次，《雷神4：爱与雷霆》和《黑豹：瓦坎达万岁》也均超过2百万人次，推动进口片的总观众数达到5001万。
不过，这样的整体表现仍难以与2019年相比：彼时《复仇者联盟4：终局之战》、《冰雪奇缘2》和《阿拉丁》均达到千万人次，单靠进口电影当年便吸引了1.11亿人次。
与其他发达市场相似，随着政府此前施加的观影限制逐步解除，去年日韩的票房产出均迎来快速复苏；同时，迪士尼、华纳兄弟等片厂渐次抛弃院网同步实验，更多好莱坞新片坚守院线独家窗口期，来自流媒体平台的争食效应不再显著，令观众回归线下的意愿显著增强，两国影市有望在2023年延续升势。以韩国为例，据统计1月总票房达到近1241亿韩元（约合9503万美元），同比去年同期的556亿韩元飙升逾128%，凸显《阿凡达：水之道》、《英雄》以及《灌篮高手》、《交涉》等新片的带动作用，预示今年院线产出仍将大幅回暖。
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