科技猎EA腾讯扮演全球超级买手，“钞能力”扩张启示录
EA腾讯扮演全球超级买手，“钞能力”扩张启示录
竞核
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巨头们掀起的大并购浪潮才刚刚开始。
图片来源@视觉中国
文丨竞核
巨头买买买，这次唱主角的是EA。
Andrew Wilson大手一挥12亿美元，顺利将英国老牌游戏研发商Codemasters收入囊中。
Codemasters是谁？如果你喜欢玩赛车、体验过赛车游戏，想必对《F1》、《赛车计划》、《GRID》等赛车游戏不会陌生。没错，Codemasters正式上述IP持有者，堪称是赛车界的老司机。
针对本次收购行为，Wilson表示：“这意味着赛车游戏时代的新纪元。”
野心：统治赛车品类
众所周知，EA在枪车球三大品类中，尤其擅长球类体育、赛车游戏。
通过旗下五大工作室管理的几十个工作室，EA发行游戏款数超过上千款，分布在12个类型中。其中球类游戏数达到133款，赛车游戏数为52款。
公司持有的知名球类IP如NFL、NBA、FIFA等；赛车类则是极品飞车系列。
相关数据显示，1988年至2014年，NFL每年都会出续作，销量成功破亿。至于FIFA系列，从1993年到2014年，该作作为年货稳定产出，销量仅在2000年偏成功突破1亿大关。
至于《极品飞车》，同一时间段内，该作产品款数已达到30款以上，总销量超过1亿份。
不难看出，EA内部头部品类产品表现都极其出色。不过，两大品类代表性产品数存在明显差距。这就不难解释，EA缘何花高价竞标，挤走Rockstar和2K的母公司Take-Two。
在EA战略执行副总裁Matt Bilbey看来，EA拥有超过4.3亿名玩家，跟Codemasters合并后能够激发更多的可能。
合并完成后，Codemasters将成为EA旗下继DICE，Respawn， EA Sports，Criterion和Bioware后的第六大工作室。
Bilbey坦诚，赛车品类竞争非常激烈，即便是知名IP加身也很难确保产品的成功率。整合Codemasters后，EA可能具备改变这种类型的潜力。
他进一步解释到，双方团队对赛车游戏充满热情，结合两方技术实力以及在模拟、叙事方面的能力，这些都将提升产品的成功率。
Codemasters首席执行官Frank Sagnier则补充说，跟EA合作能够将自身产品提升至全新的高度。借助EA全球网络，也能帮助产品触达更广泛的受众。
在他看来，双方携手将该写现有赛车类市场格局，为全球赛车迷创造出更沉浸式的体验。
Sagnier此话不无道理，毕竟Codemasters硬实力摆在这儿。相关数据显示，在PS4上评分最高的13款赛车游戏中，前十名均是F1系列。
竞核认为，EA携手Codemasters将极大提升其在赛车品类上的话语权。至于会否开启一个赛车新纪元，还真说不准。
角色：并购狂人
通过并购优质开发商，加强单品类话语权是EA屡试不爽的招数。
成立40年来，EA出手阔绰频率极高，尤其是1991年上市后，EA便启动了收割机模式。这期间成功的产品非常多，失败的也不少。
可以这么说，1991年—200年是EA扩张的十年。在这一过程中，EA幸运地捡到了摇钱树，如《极品飞车》、《模拟人生》、《麦登橄榄球》系列等。至于毁掉消失的产品，则是《创世纪》《命令与征服》等。
对EA而言，1991年是拿下赛车赛道的关键年。当年1月份，EA斥资1100万美元收购工作室Distinctive Software。后来，它改组为EA Sports，开发了经典的《极品飞车》系列。
截至2019年，《极品飞车9：最高通缉》全球销量1780万份，美国销量390万份；《极品飞车10：生死卡本谷》全球销量1560万份，美国销量320万份；《极品飞车11：街头狂飙》全球销量1090万份，美国销量240万份；《极品飞车12：无间风云》全球销量890万份，美国销量140万份。
据悉《极品飞车》系列全球销量已突破1亿，销售额达27亿美元。借助这一记漂亮的本垒打，EA得以在赛车赛道上站稳脚跟。
进入千禧年后，EA并购策略转向全平台、全产业链。在研发商层面，EA集中收购了一批体育类开发商，如Black Box Games、NuFX等。与此同时，EA开始从主机平台转向社交游戏平台，如JAMDAT Mobile。
后来该工作室更名为EA Mobile，为EA在移动时代领到了一张珍贵的船票。
EA一路顺风顺水，不料在2005—2010期间惨遭滑铁卢。玩家口中频频念叨的《魔兽世界》《天堂2》正是该阶段的爆款。
眼瞅着暴雪扶摇直上，EA并未坐以待毙。2006年到2007年，EA内部立项《战锤OL》《星球大战：旧共和国》，试图凭借这两款阻截暴雪。
可惜未能如愿，EA错失MMORPG市场。俗话说，吃一堑长一智。EA在不擅长赛道吃败仗后，重心再次偏转至体育类、赛车类游戏。
进入2011年—2015年，这五年对EA而言是老树换新春。从2010年开始，EA接连推出《质量效应2、3》、《FIFA13、14》及《极品飞车：最高通缉》等大作。
至此一役，EA得以回血。稳住基本盘的同时，EA也推出专属数字平台Origin、社交游戏平台pogo。通过收购chillingo，EA在移动端也逐渐站稳。
至于最近这六年，EA从迷失中成功脱困，聚焦主赛道的同时补强短板。其中移动端跟弱势品类是重点。
今年2月初，EA宣布21亿美元收购Glu mobile，以此增强手游研发实力。如果本次收购顺利完成，EA将成功拿下《Diner Dash》《Cooking Dash》《Kim Kardashian: Hollywood》等产品。
至于高溢价收购Codemasters，便EA补强短板的标志性举措。
据不完全统计，EA上市后共收购40多家公司，其中研发商多达35家。其中有9家拥有经典IP，如Distinctive Software《极品飞车》、Origin Systems《网络创世纪》、Maxis《模拟人生》、Tiburon《麦登橄榄球》、Dice《战地》、Bioware《质量效应》等。
门徒：腾讯化身全球超级买手
EA如此大手笔并购研发商，绕不开拿IP，笼人才两大诉求。
如上图所示，单就EA成立前二十年，靠并购研发商先后拿下了《模拟人生》《极品飞车》等摇钱树。上述产品为EA营收做出了巨大贡献。
这种依靠并购策略持续扩张的打法，无疑值得国内厂商效仿。在中国市场，腾网两家颇得EA真传，早已化身为全球超级捕手。
据不完全统计，截至2021年2月份，腾讯海外游戏投资并购事件达到49起。
通过梳理腾讯投资事件，竞核腾讯海外游戏投资策略具备如下特征：第一、美日韩研发商备受青睐；第二、投资体量从知名厂牌往中小游戏工作室迁移；第三、品类覆盖多元，从MOBA、FPS、RPG甚至超休闲。
拿拳头举例，早在2011年，腾讯便斥资4亿美元收购拳头70%股权。四年后，腾讯以未公布的金额完全收购拳头。
凭借此次收购，腾讯顺利推出王者，统治MOBA手游赛道。
再比如蓝洞，2017年腾讯先斥资4亿人民币获得蓝洞不足5%股权。后续，腾讯顺理成章地代理了国服《绝地求生》，并成功推出《和平精英》。
得益于上述投资并购手段，腾讯得以凭借王者、吃鸡一统手游江湖，问鼎全球游戏营收冠军宝座。
天下没有永恒的王权。后进者，阿里、字节来袭汹汹，正让腾讯游戏投资变得更加激进。
进入2021年，腾讯在游戏领域的投资事件明显加速。据“某企业信息查询平台”显示，2021年1月腾讯对游戏领域共发起投资事件 14 起，总披露金额超 6.16 亿美元。
在多达14起的投资中，腾讯只公布了这三家投资的具体金额，其总金额便已经超过了6.16亿美元。
其中，腾讯投资国内游戏企业10家，包括摘星网络、暗星信息、英雄体育 VSPN、玄星网络、破晓互动、百奥家庭互动、番糖游戏、灵刃网络、朝露游戏、独立开发者联盟，游戏研发方向多为二次元、动作类手游。
值得注意的是，1月24日，腾讯并购《饥荒》《缺氧》开发商Klei，但没有透露具体的投资金额。
腾讯化身全球超级买手，一路买买买。短期来看，这一趋势不会停息。
一位大厂战投告诉笔者，腾讯曾包下一条街律所处理并购事宜，只要CP产品基本达标，就得获得投资。
其实无论是EA，还是腾讯，投资并购这类手段早已内化为基本操作。
鉴于国内厂商工业化、3A化及全球化趋势，笔者认为牛年中国游戏厂商还将发起数笔重大投资并购事件。
巨头掀起的大并购浪潮或许才刚刚开始。
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