Apple Music是不是只在中国失败了？

如果你看过去年的苹果全球开发者大会，你一定会记得有一位身材爆炸、笑容灿烂的黑人小姐姐在台下大唱饶舌，在台上大谈Apple Music。她和科技圈格格不入的热情时尚深深吸引了果粉和行业，媒体也给予了她很多赞誉。

现在，波佐玛，这位因苹果收购BeatsMusic而入职苹果、一路做到苹果音乐全球营销主管的前BeatsMusic员工，现在即将离开苹果，据称她会开创属于自己的事业。

Apple Music出现时，已有Spotify珠玉在前，随后的谷歌音乐也咬的很紧。或许是为了表示自己要“站在流行文化的前端”，Apple Music才聘来了这样一位个性十足的女高管。而截止到目前，Spotify用户量早已过亿，付费用户达到了5000万，是Apple Music的2.5倍，据称Spotify还计划在今年于纽交所IPO。而Apple Music负责人则称，如果苹果也像Spotify一样提供插入广告免费版，现在用户数量可以轻松达到4亿，但“这不是他和苹果想要的”。可是相比iPhone在全球的5亿用户量，如今这些付费用户实在不算好成绩。

首先我们要知道，付费订阅音乐和免费音乐的价值差在哪里。

两者的价值差可以从产业链的两端分别来看：对于用户来说，付费订阅意味着服务商要提供比免费音乐更好的服务，比如更全面的曲库、更好的音质、更方便的交互和更精准的推荐算法。

而对于产业链的另一端，创作人来说，免费向服务商提供音乐，往往是看重服务商平台的流量，能否为自己累积人气，进行进一步的变现（唱片、演唱会、周边）。而如果订阅付费服务商能够提供足够的版权分成，创作人才可以考虑让对方独占版权，可有没有更全的曲库又是赢得用户的关键点——这就是Apple Mucis陷入的付费音乐怪圈。

利用营销跳出怪圈，对于Apple Music或许是最好的选择，聘用和自己画风大异的波佐玛，显然也是想更加贴近青年群体。可目前来看，不管是Apple还是Apple Music，正在离青年流行文化越来越远。

苹果的广告依然经典，可到今天这个品牌已经很难像当年一样用黑色剪影+白色耳机线来打动年轻人了。尤其是在流媒体这种特别“吃”年轻人的领域，Apple Music的玩法实在算不上多么高明。

在内容方面，除了常规曲库外，Apple Music和滚石、拜仁有过合作，还准备推出和一档明星一起在车里K歌的自制节目。针对中国市场，Apple Music则和王力宏、谭咏麟、刘德华等人有过合作。

不光是在内容合作上缺乏针对性，Apple Music在营销玩法上也偏向消费电子而非音乐。比如波佐玛此前操盘过很多品牌和音乐节的合作，可Apple Music参与过的只有自己的音乐节和SXSW——西南偏南音乐节，以音乐和科技的跨界著名，去年还邀请了一批中国企业圈钱。

Apple Music高管曾经表示过，旗下用户60%都在35岁以下。可是现在的年轻人实在是太难懂了，打开Tumblr和Instagram，我们能看到充满80年代PC风格的蒸汽波文化，或者是用户粗糙像素贴纸相机制作的Thug life视频和表情魔性的猫狗。而苹果所著名的简洁、扁平风格已经成了一种更加保险的选择，而不是特别。年轻人们也不会像过去一样，相信身着黑色T恤的科技企业工作人员可以改变世界，他们更喜欢挎着锐步腰包的Rich Chigga。

或许当iPhone4改变了世界之后，Apple就开始不可避免的走向平庸，Apple Music也很难改变这一命运的诅咒。

在欧美之外，Apple Music所做的很多事也都“不合时宜”。

比如在印度和专车合作，为某平台专车配置平板，从而为乘客提供音乐服务。在中国，Apple Music刚刚推出一项针对学生的优惠政策，把每个月的月费下降到5元，可对于生活在校园中的学生们来说，很多学校的校园网是以流量计费，Apple Music动辄几十兆的ACC格式无疑是在限制他们的使用场景。而Apple Music认为10元的月费下降到5元是件很吸引人的事，这一点着实让人很难理解。

配合优惠政策，Apple Music还在北上广三地的高校周边做了投放，且不说依旧浓浓苹果味的文案风格——Apple Music挑选了三位音乐人拍摄广告，欧阳娜娜、宫阁和Dear Jane，抛开这些人的知名度，把演员身份比作品有名的大提琴手、黄子韬音乐制作人和香港小众摇滚乐队放在一起来吸引大学生，这种操作也是出乎意料。

在昨天的WWDC开发者大会上，苹果可以说是违背了前几天Apple Music会有重大改变的诺言。新硬件苹果音响与其说能为Apple Music增益，不如说是一款Siri Speaker，连接Home Kit控制智能家居作为物联网入口，可对于Apple Music来说……很好！我选择JBL。

至于增加了“朋友在听什么”这一功能，或许对音乐创作人来说是一个好消息，除去被动被搜索和智能推荐外，“朋友在听什么”相当于一个流量入口，增强产品内部的曝光。关于创新程度和社交性，我觉得还是不提了吧……

开放API接口，算是整场开发者大会中有关Apple Music最具亮点的部分，虽然相比其他产品，Apple Music的API接口开放来的有些晚。但未来的想象空间还是存在的，除了软件方面的开发，应用于汽车、电视等等终端之上也是选择之一。

总的来说，这次开发者大会的主角是AI、AR、VR，在这场本身就该以软件为主角的盛会中，Apple Music却坐在离灯光很远的地方。

相比其他流媒体平台，我们总是认为Apple Music是皇帝的女儿不愁嫁，说到底，只要放弃了付费使用政策，Apple Music最起码不必为用户量发愁。可如今看来，以免费为前提下可能会获取大量用户已经成了Apple Music最后的底牌。在昨天之前，我们还认为Apple Music应该离Apple远一点，离Music近一点，可到了今天，我想也只能对Apple Music说一声祝好运了。

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