为什么《大圣归来》的IP影游联动会“翻车”？

文｜读娱，作者｜赵二把刀

号称单机游戏测评界的第一UP主敖厂长，因为一个顶着国产电影金字招牌的端游测评，陷入大型群嘲现场。但这背后，不仅是一个正在经历“至暗时刻”的A股上市公司的困境，同时，也是基于影视IP的游戏联动，虽然被寄予厚望，但整体市场确实仍处于相当“初级”的阶段。

第一UP主翻车，敖厂长和单机版《大圣归来》的事故

因为一则国产单机游戏测评，游戏测评界的第一UP主陷入风口浪尖，不仅测评视频被删除，更是发了道歉声明——那么，在微博、b站乃至知乎都引发如此关注的敖厂长以及这款被群嘲的国产单机游戏究竟是何来头，且听读娱君一一道来。

敖厂长，一名90后，从事游戏视频创作已经超过10年，早期混迹于优酷土豆，后闻达于B站，其在B站的粉丝超过600万，每一期的测评视频平均播放量差不多有300万；同时，根据网友爆料，敖厂长的对外合作报价则达到了69万，无论从影响力还是商业价值，敖厂长都是名副其实的单机游戏测评界的NO.1。

而引发此次事故的单机版《大圣归来》同样来头不小，是由曾经创造票房纪录的同名国产动画电影改编而来。《大圣归来》影片于2015年7月10日以2D、3D和中国巨幕的形式在国内公映后，即以优秀的口碑引发网友观众的追捧和媒体的广泛报道，最终票房达到9.56亿人民币——可以说，在《哪吒之魔童降世》之前，《大圣归来》应该是口碑和票房最好的国产动画。

这样一个顶级的国漫IP的游戏改编，走的路线也和其他影游联动的玩法大不相同。

在国内，大多数基于IP的游戏联动，无论是网文、动漫还是影视IP，改编游戏多数都是选择难度相对较低的网页游戏或者受众群更广泛的手游，而《大圣归来》的游戏开发则选择了难度更高的单机游戏。

根据资料显示，《大圣归来》的游戏由索尼互动娱乐（SIE）、十月文化以及绿洲游戏联合开发，其中十月文化是版权方，而索尼互动和绿洲游戏则是游戏的直接关联方，并且连续三年在chainajoy上也都有亮相，也被业界期待最有可能成为3A品质的游戏大作。

但是强强联手，三年磨一剑后的亮相，却让很多玩家失望，在steam上线后差评居多，也使得敖厂长迎来十年测评以来最大的群嘲现场。这款游戏的品质究竟有多少槽点，大家可自行体验或者搜索相关测评。

事实上，在对这款游戏的吐槽以及对于敖厂长的群嘲之外，读娱君更关注的是，在国内基于IP的影游联动虽然被视为蓝海，但为什么能够同时赢得口碑和商业回报的并不多见？究竟是什么制约了诸多顶级IP的游戏化开发？

虎头蛇尾的IP影游联动简史，起个大早赶个晚集

回顾整个泛文娱市场发展史的时候，基于IP的影游联动，其实早在“IP”还没有火爆之前，就早已经有相当成功的案例。

先来看游戏IP改影视——早在2005年，由胡歌、刘亦菲等主演的古装玄幻剧《仙剑奇侠传》，就改编自中国台湾大宇的系列游戏。应该说，这部电视剧不仅让胡歌、刘亦菲等大红大紫，更使得这款游戏和这部电视剧成为中国文娱产业最成功的影游联动的案例，一直到现在可能也没有被超越。

再来看影视/网文IP改游戏——作为老牌游戏厂商，完美世界在早期曾经创造的IP游戏化的成绩斐然。2006年和2007年，完美世界分别上线IP改编端游《武林外传》和《诛仙》，尤其是《诛仙》系列端游的成功，更是给完美世界贡献了至少数十亿的流水。

如果说早期的成功，说明IP的联动开发，尤其是端游开发这条路是可以走的通的，但在2015年之后，基于IP的影游联动基本上能够大爆的并不多，基本上陷入了停滞阶段，同时，在游戏的开发上也基本上停留在“开发难度低、流水快”的“页游+手游”的模式。

在2015年，《花千骨》的横空出世，让“影游联动”成为IP开发的标配，也吸引了资本的青睐，但事实上，无论是游戏品质、用户反馈还是商业回报上来看，“影游联动”这一模式能够走通的都不多见。

有的是只有一个好的开头：比如，西山居在2015年4月宣布签下周星驰《西游降魔篇》全类型手游版权，并表示该产品由《剑网3》原班美术团队打造，五年内累计投入2亿研发费用，上线后月流水也确实达到7000万，但很快就泯然众人矣。

但更多的可能变成了一个标配，甚至是宣传的一个手段。比如，在《捉妖记》《神都夜行录》《九州缥缈录》《一拳超人》《火王》《古剑奇谭》等影视项目开发的同时，都会宣布游戏联动的项目启动，但后续的成绩也是一言难尽；又比如，一些受欢迎的游戏，也会宣布开发影视剧，比如《恋与制作人》也曾宣布制作影视剧，但也没有更近一步的进展。

那么为什么，IP的影游联动概念越来越难赢得市场的青睐？原因其实并不复杂：

首先，大环境变了。在之前几年，多数IP开发其实并不是针对市场的，而是针对投资人或者资本市场的，更多的是为了融资或者圈钱的炒作行为，至于IP的含金量以及如何开发，其实并没有明确的成功路径；

再次，快不起来的游戏开发配合。相对比影视的拍摄周期，游戏的开发周期其实更漫长，尤其是要做成精品——这也是很多IP要做页游的原因，用同一个游戏的模式，换皮肤不换玩法，能圈多少用户就圈多少用户，这也使得多数IP游戏玩法和模式大同小异，自然也是难以赢得市场和用户的认可。

回到《大圣归来》的游戏开发，应该说，敢于突破“页游模式”对于这款游戏的出品方们而言，也是值得嘉许的，但同时也可以看到，虽然投入巨大，也经过数年的打磨，单机版《大圣归来》并没有赢得行业、市场和用户的认可。

这也从另外一个侧面说明，想要把IP的价值真正的开发，不仅需要天时地利人和，更需要真正的能够沉下心来做一些事情——事实上，不仅国内的IP游戏化会遇到这些问题，即使强大如漫威、HBO等携手大厂开发的《蜘蛛侠》《权力的游戏》等游戏也很难赚的盆满钵满。

所以，虽然IP的影游联动不会就此降温，但如何实现IP价值最大化，也需要各方共同努力。

对于《大圣归来》这款游戏未能一炮而红，也使得联合出品方之一的“绿洲游戏”以及其母公司并未能受益——绿洲游戏的母公司就是读娱君曾经多次报道过的陷入风口浪尖的A股上市公司“天神娱乐”。

因前董事长和巴菲特的午餐而被外界知晓的天神娱乐，因为激进的投资而陷入被调查的被动局面，其控人朱晔也是被业界所质疑，调查也在继续并没有结案。

根据最新的消息，在10月8日，天神娱乐的管理层也大换血：除了朱晔之外，副总经理、财务总监等辞职，新的管理层也开始上位，应该说，《大圣归来》的发行时间和天神娱乐换血的节点同步，如果这款游戏能够火，其实是能够缓解这家A股上市公司的危机的……

未来，IP的影游联动会好起来吗？

虽然《大圣归来》翻车，市场上的成功案例也并不多，但对于影游联动的前景，无论是内容平台、游戏开发商而言，仍然是值得挖掘的金矿。

作为《花千骨》影游联动的受益者爱奇艺，在这条路上走的也是相当果敢。在2018年7月，爱奇艺斥资20亿元全资收购了开发商天象互动，截止日前，天象互动运营网页游戏400余款，手机游戏4000余款，累计注册用户达3亿，日活跃用户达200万。

而对于腾讯而言，阅文、腾讯视频和腾讯互娱的联动，也是具有先天优势的。在游戏厂商侧，对于IP的整体开发也是加快步伐。网易的《阴阳师》、腾讯的《王者荣耀》都是有过相关的布局，巨人网络也在2019年宣布要全面的影游联动，要涉足影视领域。

所以，未来，基于优质IP的影游开发仍大有可为，但想要做出3A品质的单机游戏，真的就好像知乎的评分那样，也就是0.9到1.1的水准吧。

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