深耕影像赛道，vivo X60 Pro+高端破局之路

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深耕影像赛道，vivo X60 Pro+高端破局之路

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国产手机格局突变，高端化将成为2021年智能手机突围点。

深耕影像赛道，vivo X60 Pro+高端破局之路

图片来源：视觉中国

通过十余年的发展，智能手机已经成为我们生活最不可或缺，且使用频率最高的电子产品。全球智能手机市场在经过多年的竞争之后，也已逐渐形成了苹果、三星、华为、小米、OPPO以及vivo 等品牌主导的局面，国产手机厂商市场份额直追传统巨头三星、苹果。

虽然如此，但国产手机出货量却主要集中在中、低端市场，相比之下三星、苹果在高端领域则表现的更为出色。在5G时代，国产手机厂商想要扩大领先优势，高端市场是最佳突围机会。

2020年的最后一个月，小米手机发布了小米11，接着是vivo发布vivo X60系列，随后OPPO也透露，高端产品线Find X将在2021年第一季度发布Find X3。这些定位于高端旗舰的产品，都在预示着国产手机品牌将向高端市场发起冲击，继续巩固并加强自身在全球市场的地位。

国产手机品牌在2021年刚刚开始，就在高端市场纷纷落子，其背后主要原因，来自于多年的充分竞争和市场、技术的双重进化。现如今，中国智能手机市场已经出现了明显的高端化新方向，消费者正在从早先的性价比思路中走出，更强调设计、影像、用户体验和品牌认同的综合体。

在这样的市场思路的指引下，2021年，各家手机厂商都准备好，开始新的高端手机争夺战。

高端市场份额正在逐年扩大

数据来源：IDC

随着2018年中端智能手机市场首次超越低端手机市场，有近5.2亿部销量，即便如此高端手机市场依然贡献全球智能手机总收入的57%。

根据IDC数据统计，相比2019年手机价位段占比数据，在2020年上半年中，600——800+美元的产品占比持续提升。这也侧面反映出，用户对智能手机的综合需求逐渐提高，早先的性价比战术吸引力逐渐降低，用户喜好转而偏向性能更强的中高端智能手机。

其实，在2019年，不少手机品牌已经开始逐渐涉足高端智能手机市场，其中华为凭借P系列和Mate系列占据很大份额，并在2020年持续扩大优势。

但由于多种外界原因，华为未来的出货能力并不乐观。这也促使其他厂商接连冲刺高端产品，准备接住华为让出的蛋糕。

vivo X50系列产品

而vivo同样在2019年便凭借NEX系列立足了高端手机市场，2020年则凭借X50系列的推出，持续稳固了这一优势。OPPO Find X2系列的出色表现也让OPPO进一步扩大了其在高端手机市场的影响力，并完善了其在海外市场的布局。

最后，小米10系列的成功将小米（不含Redmi）的手机均价拉入了4000元大关，使其在一定程度上摆脱了一直以来的低价定位。

这种被市场接受的表现，也一直延续到2020年底的这几款旗舰产品中。小米11搭载高通最先进的骁龙888芯片的旗舰机，售价摸高至3699元至4699元的区间。

虽然价格不低，但截止2020年12月31日，小米11在京东官网上的预约量突破84万。对于刚刚决定独立1年立足高端的小米来说，这样的成绩实属不易。

其实，无论华为也好，小米、vivo也罢，他们进军高端并能得到市场认可的基础，都是源自产品实力的提升和自研技术的发力。这也是2021年，各家厂商谁可以占据高端市场的硬实力。

用产品硬实力站稳高端市场

用户接受度提高的原因，很大一部分来自于各厂商产品力的提升，真正满足了消费者的需求，这才可以让高端市场的价格得以被接受。同时，各手机厂商近年来都持续加大研发力度，确保自己各定位产品都能有更大吸引力。

据Canalys手机分析师表示，最近2-3年，几家厂商已经注意到了研发的重要性，持续在自研技术上投入更多的人力、物力。比如小米推出的MIUI系统。其整合了自家上游硬件方面的优势，结合供应商的最新硬件技术，得以从软件层面提供更好的体验表现。

Origin OS系统

无独有偶，vivo在自研领域的成果也逐渐显现，Origin OS系统与MIUI系统思路一致，都是从软件层面为消费者提供更加直观、简洁以及易用的操作体验。

另一方面，硬件上vivo微云台也是颇具代表的技术，其在5G视频赛道中，提供了独家的防抖、成像等优势，最近vivo还联手老牌光学厂商蔡司一起来优化自家摄像头拍摄能力，做到强强联合。

数据来源：艾媒数据中心

然而，对于消费者来说，他们最注重的是手机的哪些功能呢？据艾媒数据中心对2020年手机不同功能对消费者的影响分析来看，32.25%消费者关注手机的相机功能，14.32%消费者关注手机的外观设计，而处理器、屏幕显示、快充也是消费者重要关注因素，占比分别为13.37%、9.93%、9.05%。

在拍照、处理器、屏幕以及快充这几大关键功能上，处理器、屏幕以及快充都比较好提升，毕竟供应链有很多解决方案，通过短时间优化得以完成自身产品提升。但想要在拍照功能上建立优势，却不是一朝一夕可以解决的。IDC 的报告中对2021年高端智能手机的趋势研判中，影像竞争从“量”到“质”的转变成为重点的方向之一。

vivo X60 Pro+

近日，vivo更是推出X60 Pro+产品，进一步扩大其拍摄能力上的优势。

首先，vivo X60 Pro+创新性的在狭小的机身内搭载了双主摄影像系统，5000万像素超大底传感器加4800万像素超广角微云台的双主摄组合。GN1传感器超大底特性，带来了更强的感光能力、更高的动态范围，在暗光环境下对于噪点的控制也更加出色。

此外，X60 Pro+还有行业首创的超广角微云台主摄，采用了4800万像素的IMX598传感器加第二代微云台的结合。当微云台中的测距模块获取到拍摄距离在10至50cm内，拍摄者的手在X或Y轴产生平移方向的抖动时，微云台会启动防抖补偿。通过补偿X轴平移、Y轴平移、YAW和PITCH抖动，带来四轴拍照防抖效果。