网易游戏Q2重回100亿元，2017年成为其关键转折点

图片来源@视觉中国

以发展的眼光去看，2017年对于网易游戏而言，将是它历史上极其重要的一年。

8月9日，网易发布2018年Q2财报，财报显示，网易该季度营收162.84亿元，同比增加21.7%。其中游戏业务营收100.61亿元，同比增长6.7%。

从增长的角度去看，网易游戏在今年的Q2增长并不算快，但是注意，这是网易游戏历史上第二次单季度突破100亿元营收，上一次是2017年的Q1。

因此，今年Q2游戏业务对于网易来说是一个很大的惊喜，因为在经过了2017年的平淡之后，网易重新回到了正轨。

而且需要注意的是，从产品结构和财务健康角度去看，今年Q2的这100亿元，远比2017年Q1的100亿元意义更加重大，因为这预示着网易完成了一个极其艰难的转型过程。

1

得益于2016年9月发布的《阴阳师》，网易在2016年的Q4，和2017年的Q1，在业绩上取得了突飞猛进的结果。根据财报显示，这两个季度，网易游戏的营收分别为89.59亿元、107.35亿元，2017年Q1也成为了网易游戏首次单季度过百亿元的一个季度。

而在《阴阳师》正式上线之前，2016年的Q3，网易游戏的营收为65.68亿元。由此可以见到的是，《阴阳师》的发布直接推动了网易游戏的上扬。

然而，这样的势头并未保持多久，在2017年Q1首次破百亿之后，网易游戏迎来了连续3个季度的相对平淡，一直从2017年Q2延续到2017年Q4。而之所以如此，主要因素在于《阴阳师》。这其实也反应了一个问题，一款产品所带来的业绩波动太大。

这个问题是很多游戏公司所面临的问题，尽管网易相比其它众多公司，在产品线上当时已经算丰富，《阴阳师》之外还有《梦幻西游》手游、《大话西游》手游、《倩女幽魂》手游，然而依旧遭遇了这个问题。

从结果去看，2017年的网易是十分痛苦的，三款端游改编的手游虽然业绩相对稳定且十分出色，然而毕竟是成熟的产品，算是网易的保有量市场，原本被寄望可以带来增量的新产品《阴阳师》的确带来了巨大增量，但波动也是没有预料到的。

彼时的网易游戏受到了市场的质疑，除了老的端游IP之外，除了一款《阴阳师》网易并未能拿出其它代表性的产品，这一点和众多依赖1-2款代表性作品，且无后续成功产品推出的公司没有什么本质不同，极度的依赖偶然性因素。

然而在进入2018年之后，网易游戏在业绩上重新回到了正轨，而这一次不再是单单的依赖某一款产品。回头去看，2017年极有可能是网易游戏历史上面临的重大转型一年。

《阴阳师》

2

这个转型，最重要的一方面就是彻底摆脱MMORPG的依赖症，从而重塑了自己的用户结构，赶上了新时代的大船。

实际上回顾2017年至今，网易游戏的新产品，其中《楚留香》手游和《逆水寒》自然不得不提，这两款产品从现在来看，成绩是十分突出的。但是，从战略意义上去看，这两款产品带给网易的战略性因素并不算太大，因为这两款产品属于传统的中国式网游产品。

而在这一领域，一直是网易游戏的自留地，属于强势领域，因此《楚留香》和《逆水寒》成绩的突出与否，其实只能体现网易财务数字的变化，以及去接班一些生命周期渐渐老化的产品。

但是，在这两款产品之外，我们去看网易游戏的产品结构，从爆款角度有《荒野行动》、《终结者2：审判者》以及《第五人格》，此外还有《非人学园》、《决战!平安京》、《影之诗》这样的产品。

这些产品实际上更能体现网易游戏在战略上取得了重大的突破。

我们去分析网易游戏，在2017年之前几款成绩突出的产品无论是《梦幻西游》还是《大话西游》、《倩女幽魂》，这三款游戏，一个共性在于端游IP，由此带来的问题是用户群体的年龄偏大，核心玩家基本都是当年端游转移而来的一群玩家。

实际上，这不是某一个产品的问题，本质上是MMORPG这个品类有这样的问题，即缺少年轻用户，以老玩家为主。新一代的年轻用户从玩游戏开始，对于游戏根本没有MMORPG这样需要连续玩几个小时，慢慢积累游戏快感的认知，MOBA、战术竞技这类快节奏的产品才是他们的最爱，甚至发展到现在MOBA、战术竞技可能都会被一些新玩家认为是慢节奏。

这其实才是网易游戏在过去这两年遭遇的最大危机，在新玩家的获取上，网易没有拿出很好的方案，原本《阴阳师》可以获取了一定数量年轻玩家，但是这款产品没能稳住。

《阴阳师》之后，Gamewower认为，那是网易游戏的一个至暗时刻，是网易游戏真正的中年危机，这个至暗不在于营收，而是刚刚找到撬开新时代的大门钥匙时，突然发现锁给换了。

这个时候，摆在网易面前的有两条路，第一条，缩回去，回到自己的舒适区，回到MMORPG领域，恰如很多人在迎来中年危机时的选择。

这不奇怪，国内有很多厂商是如此选择的，如果知道《阴阳师》这款产品为什么是在网易诞生的或许就会知道我说的。

但网易选择的是第二条路。2017年的9月，网易的某个项目组在日本举办了一次小型发布会，公布了《代号MOBA》这款产品的名字，《决战!平安京》。

一款MOBA产品，一款此前属于网易绝对空白领域的产品(《英雄三国》只能算小打小闹)，一款属于当下主流年轻用户喜欢的品类产品。用《决战!平安京》直接对垒《王者荣耀》，实际上已经展示了网易的选择，再拼一把。

然而，世界的发展总是充满着一个又一个的变数，伴随着当时《绝地求生》在中国的火爆，战术竞技类被放到了网易的最中心，一个看上去比MOBA的用户群体更年轻的品类。

2017年11月，《荒野行动》、《终结者2：审判者》上线，在这两款产品上网易拿下这一品类的执行力度是坚决的，从网易2017年Q3与Q4的财报对比上可见一斑。

《荒野行动》

如果《荒野行动》和《终结者2：审判者》这两款产品上线的时间是10月份，这个对比可能会更加的突出。

这就是网易的态度，在打开新时代大门，在获取年轻用户这件事上，网易下足了决心。

而结果也没有让网易失望，《荒野行动》、《终结者2：审判者》的确为网易带来了久违的新鲜血液，《荒野行动》可能是网易历史上日活跃用户峰值最高的一款产品。

在这两款产品之后，网易在今年又推出了《第五人格》，又一个年轻用户为主的爆款产品。除此之外《非人学园》、《影之诗》以及还未上线的《Sky光·遇》、《迷室》系列均属于主打年轻用户的产品。

可以看到从2017年开始，网易在产品重心上做了一个彻底的调整。与此对应的是还体现在投资上。

在2017年之前，网易在海外游戏领域方面的投资极少，但今年以来网易接连披露了多起国外的投资，收购独立游戏开发商Jumpship少数股权、入股《光环》系列开发商Bungie等等，按照丁磊此前接受吴晓波邀请，参加《十年二十人》节目录制时的透露的消息，网易还有更多的投资没有披露。

网易正在以资本联姻的方式帮助自己去开拓更多的品类，以此迎合年轻用户群体的喜好。而这些投资开始接触时间点极有可能是2017年。

某个角度去看，传统的中国式游戏给网易带来的最初的荣耀，以及为网易打造了一条最坚固的护城河，但这也给网易带上了枷锁，这么多年以来，网易的成功其实仅限于这一品类。

这并不让人奇怪，众多的游戏公司枷锁比网易更小，某一款产品成功后，1代、2代、3代、4代不停的出，甚至不是局限于一个品类，而是聚焦到了一个产品，因为对于游戏公司而言，相比创新，这是最保险的去获取利润的方式，这是一个天然的舒适区。

但网易决定去打破这个舒适区，而随着这些年轻化产品的发布和获取的成绩，网易算是打破了传统游戏带给自己的枷锁，真正打开了一扇全新的大门，走向了多元化，获得了年轻用户群，赶上了新时代的大门。

在Q2财报发布后的电话会议上，网易的一位高管说，“去年和今年发布很多新产品，与过去的端游不同。例如《荒野行动》和《第五人格》等等，属于竞技类的产品，这些产品为我们带来很多用户，这些用户和端游用户有一些不一样的特征，基于这些特征，我们会开发基于他们需求的产品。他们在年龄方面，对比传统端游用户更加年轻，有更广的地域分布，对我们未来产品开发有很大帮助。”

因此，如果再过几年去看网易游戏的2017年，或许我们会更加直观，这一年是网易在未来走势上极其重要的一年，一座分水岭。

所幸的是，从2018年的结果去看，从Q2再次回到100亿元营收的结果去看，从产品目前更加健康的构成上，从营收不再单一依赖某一款产品的事实去看，在那个决定未来命运到底走向哪里的节点上，网易游戏没有犹豫，而命运也没有辜负它，它走出了缺少年轻用户的至暗时刻。

更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App