亏损百亿后,爱奇艺依旧看不清未来

钛媒体  •  扫码分享
我是创始人李岩:很抱歉!给自己产品做个广告,点击进来看看。  

亏损百亿后,爱奇艺依旧看不清未来

亏损百亿后,爱奇艺依旧看不清未来

科技新知

· 刚刚



微信扫码

7

影视行业不同于房地产行业,产业互联网做起来并不容易。

亏损百亿后,爱奇艺依旧看不清未来

图片来源@视觉中国

文丨科技新知

​2016年,美团创始人、CEO王兴首次提出了互联网下半场的概念,在提到赢得“下半场”的路径时,他说了三点:高科技、互联网+、国际化。

在一次采访中,腾讯创始人、CEO马化腾则道出了互联网下半场背后的行业背景。“今天我们面临一个新问题,即从消费互联网到产业互联网的转变。互联网的下半场属于产业互联网,将逐渐转变到与各行各业深度融合。”

美团、腾讯甚至阿里、京东,转身做产业互联网的理由其实是相同的。一来,互联网行业在经过二十多年发展后,即便人口规模庞大如中国,留给巨头们的流量红利也不多了;二来,互联网已经深入到社会的方方面面,资讯、搜索、电商、社交,几乎是无所不在,新的商业模式或者说新的市场空间正在逐渐减少。

身处影视行业的爱奇艺,也处于消费互联网向产业互联网转型的过程中。不过,与其他巨头相比,爱奇艺是“带伤上阵”。

一方面,多元化的营收结构、加大自制内容比例、进入全产业链等策略都没让爱奇艺走出亏损困境,上市三年来它一直被过高的内容成本导致的亏损问题所困扰;另一方面,提价对会员规模带去了伤害,目前这种伤害仍在持续。

在调整营收结构,增加自制内容之外,爱奇艺又盯上了产业互联网。希望借助数字化技术提高影视行业的效率,从而降低成本。如果成功,爱奇艺将在国内长视频行业中率先突围而出。

01、危险的财报

5月18日,在美上市的爱奇艺,发布了2021年第一季度的财报。由于今年一季度受疫情的影响远远小于去年同期,因此这份财报相当于给爱奇艺洗了个澡,更接近它的真实水平。

本季度的好消息来自困扰爱奇艺已久的亏损问题。第一季度的净亏损金额,从去年同期的29亿元缩小到了13亿元。

净亏损收窄的功劳要归功于内容成本的下降。第一季度爱奇艺的内容成本为54亿元,与2020年同期相比下降了8%。

亏损百亿后,爱奇艺依旧看不清未来

相比之下,营收的规模为80亿元,增速从2020年同期的9%下滑到了4%。在外部环境相似的2019年第一季度,其营收增速高达43%。

可见,爱奇艺的营收规模虽然还在扩大,但增速已经乏力。它的乏力与第一大营收来源,会员业务出现疲软有关。

本季度的会员收入从去年四季度的38亿元上涨到43.12亿元,规模在扩大。但与去年同期相比,无论是规模还是增速都出现了下滑,去年同期的营收规模为46亿元,增速高达35%,今年第一季度的增速同比下降了7%。

这让广告和内容分发业务,即便都实现了20%+的增速,依然没有让总营收的增速超过去年同期。

营收增长乏力的问题恐怕要继续困扰爱奇艺。在其给出的2021年二季度业绩指引中,营收规模不升反降,区间在72.1亿元到76.5亿元之间。

与此同时,会员方面还释放了一个危险的信号:会员规模在提价之后,还没有走出因此带来的负面影响。

去年11月,爱奇艺进行了九年来的首次提价。提价后,爱奇艺的会员规模因此而缩小。

从2019年的1.069亿下降至2020年年底的1.017亿,减少了520万。

彼时,爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华,在财报电话会上解释称,“新增用户的下跌影响非常短期,在很短的时间内就已经消失了,是一个比较好的结果。”爱奇艺CEO龚宇在最近的采访中则认为,涨价是行业发展的必然趋势。

但是,从今年一季度的财报看,爱奇艺在会员规模上的表现依然不乐观。

在总规模上,第一季度上升到了1.043亿。表面上看,爱奇艺已经摆脱了提价带来的负面影响。然而第一季度会员规模的增速却低于2019年四季度,也就是尚未提价之时。当时的增速为22%,如今下降了5个百分点,达到17%。2020年同期的增速更高,达到23%。

同时,1.043亿的规模也低于2019年四季度的1.069亿。这说明,提价对会员规模的负面影响还没有散去。

更致命的是,爱奇艺的会员规模已经摸到了天花板。自从2019年会员规模突破一亿后,这项数据就没发生太大的变化。而来自于此的营收却已成为它的第一大营收来源,这让爱奇艺距离盈利更远了。

在“粮草”方面,截至2021年3月31日,爱奇艺所持现金、现金等价物和短期投资总额为133亿元。虽然远高于第一季度10亿元的净亏损金额,但考虑到爱奇艺在2020年亏损了70亿元,上市后总计亏损了277亿元,“粮草”依然算不上充足。

02、困于内容

2010年,李彦宏在一份百人名单中选中了龚宇,出任百度在长视频行业的掌舵人,爱奇艺的故事也由此展开。

爱奇艺是业内较早认识到版权重要性的平台,这虽然为日后的版权大战提前打下了基础,但还是没能帮助它摆脱“内容成本”这个大包袱。

据百度2015年的年报显示,爱奇艺同期的营收为52.95亿元,较2014年的28.73亿元增长84.3%。同期的成本与费用为76.7亿元,较2014年的39.83亿元增长92.8%。

导致成本与费用增速高于营收增速的原因在于,“成本与费用”的三大组成部分同时出现了大幅上涨。其中以内容成本的涨幅最大,高达136%,宽带成本和市场推广及提升费用的增速分别为80.5%、79.8%。而爱奇艺在2015年的亏损也从2014年的11.1亿元扩大到了23.8亿元。

在2020年,爱奇艺全年同期的内容成本涨到了209亿元,同期会员服务业务的营收为165亿元,内容成本规模远高于会员服务业务带来的营收。即便加上广告业务和其他业务,爱奇艺依然出现了亏损。

更值得注意的是,自制内容战略不是2020年才开始实行的。这说明,在拥抱自制内容多年后,爱奇艺仍然没能盈利。

以综艺为例。已经被停播《青你3》不是爱奇艺第一档选秀综艺节目,而做选秀综艺节目的也不只是爱奇艺。腾讯视频的《创造营》,优酷的以团之名都属此类。

爱奇艺在内容成本方面其实和曾经的Netflix是一样的,后者在上线流媒体之初的一段时间里也是大手笔从外部采买版权,即便是现在内容成本的规模也十分庞大。

不过,爱奇艺的情况显然要比Netflix糟。与Netflix在初期仅有Hulu这一个对手相比,爱奇艺从诞生到现在都不止一个竞争对手。如今,Netflix的竞争对手虽然变多了,但它已经有了不可逾越的优势,营收足以覆盖内容成本。

而爱奇艺还没有。腾讯视频的会员规模和与爱奇艺不相上下,前者的粮草也更充足。去年10月,腾讯副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀表示未来三年,腾讯视频对内容的投入规模将在千亿左右。

换言之,存在相同的问题而具体情况又更糟的前提下,爱奇艺对“内容成本”的控制更为迫切。

Netflix也曾提过价,而且不止一次,但待遇却是截然相反的。美国投行及资产管理公司Piper Jaffray,曾在2018年做过一项针对Netflix会员的调查。结果显示如果Netflix今天将会员费涨到15美元以上,64%的会员依然不会取消订阅。而Netflix日后果真上调价格后,买账的不仅是用户,基本市场也给出了正面的反馈,在提价后Netflix的股价就出现了上涨。

用户、资本市场对涨价的支持,原因正在于投资者对其内容水平有信心。

也就是说,爱奇艺、腾讯视频和优酷视频,本想借效仿Netflix借自制内容杀出一条路。但结果却是,大家依然被困在内容成本与内容质量和盈利之间的“围城”里。

03、难解的难题

在内容成本的压力之下,爱奇艺从成立到现在,采取了三个解决方案,分别是营收多元化、进入全产业链和自制内容。

以进入全产业链为例,它的体现是爱奇艺在2017年提出的“大苹果”模型。苹果树的“树干”指的是IT技术平台提供的技术支撑,“苹果”是一种业务类型,包括影视、综艺、游戏、漫画、文学、游戏、电商、直播等多个领域。

这和腾讯的文娱战略具有极高的相似度,是一个从上游的IP源头到下游的游戏、商品、服务等业务的全链条方案。典型的“一鱼多吃”。

在2021年的爱奇艺世界大会上,被重点强调的《洛阳》IP就是“一鱼多吃”的案例。按照爱奇艺的规划,这个IP不仅会推出剧版的《风起洛阳》,后续还会有综艺、大电影、动画、舞台剧等进行跟进。

在爱奇艺擅长的综艺上,《登场了!洛阳》就是其重点项目。该综艺为一档全景式人文探索节目,将由原创全景式人文探索节目《登场了!敦煌》原班团队操刀。

但是,“一鱼多吃”目前的作用和营收多元化方案是一样的,都无法让爱奇艺盈利。

在2021年的爱奇艺大会上,全产业链条的布局又得到了新补充。爱奇艺做起了产业互联网。

爱奇艺利用人工智能、大数据和云计算技术,孵化了三个覆盖影视制作全流程的产品。

具体来看,IPTS是让创作者提升拍摄、制作、后期等环节的效率工具;IIPS侧重项目管理,把传统的影视项目实施数字化的系统管理,提升宣发、交付等环节的效率和质量;PBIS则通过IP评估、流量预测,测试作品开发来预判项目前景,辅助决策判断。

这和房产行业的贝壳找房在本质上是相似的。与58同城只做信息撮合相比,贝壳找房把链家十几年的线下经验搬到了线上,在提供信息展示功能的同时,又借助链家在交易、经纪人方面的经验,在一定程度上规范了灰色空间较多的房产交易环节。

市场也给出了积极的反馈。贝壳找房2020的GTV(交易总额)仅次于阿里巴巴,达到3.50万亿元。同时实现了全年盈利,当年净利润达27.78亿元,营收为705亿元。

不过,影视行业不同于房地产行业,产业互联网做起来并不容易。

首先,最直接的就是,与房产行业的互联网势力相比,目前的长视频平台都有能力做产业互联网,且实力差距都不大。

更关键的是,与58同城缺乏像贝壳找房那样对房产行业全流程的理解和把控相比,三大长视频平台在行业经验上几乎是站在同一起跑线上。同时,在运营和技术方面,三者谁也没有绝对的领先优势。

其次,在影响项目前期决策、后期宣发和播出的大数据方面,爱奇艺不得不面对Netflix已经遇到的两个难题。

一方面,大数据虽然可以让用户的喜好更具体地呈现给决策者,但并不是万能的。诞生于大数据之下的《女子监狱》,就因为收视率低迷导致Netflix一度考虑将其下架。

2019年,Netflix推出了首部华语原创剧集《罪梦者》,在评价和热度上都远远不及HBO的《我们与恶的距离》。

另一方面在于,大数据和影视行业的其他环节存在冲突,意欲打造产业互联网的爱奇艺必须在它们之间作出平衡。尤其是在大数据和创作者都无法100%保证作品大卖的前提下,选择支持任何一方后,由此带来的风险还是要由它来承担。

收视低迷的《女子监狱》没被下架,实际上就是妥协后的结果。好莱坞鉴于同一制作人的另一部作品《美女摔角联盟》的好口碑,选择力挺《女子监狱》,Netflix因为不想和好莱坞闹僵只能选择妥协。

可见,产业互联网对于爱奇艺来说,虽然存在一扫过往阴霾的魔力,但阻力同样巨大。

爱奇艺 大公司财报 投稿

214篇资讯

468关注

科技新知

关注

新媒体公司“新知百略”旗下自媒体“科技新知”(微信ID:kejixinzhi),以犀利的风格、独特的视角呈现科技圈内大小事.

最近资讯

  • 拼多多想在App里加个抖音
  • “青你3”走下神坛,爱奇艺痛失长城
  • 不造车的华为还有几个坎要迈
本文系作者科技新知授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里。

敬原创,有钛度,得赞赏

”支持原创,赞赏一下“
钛粉22420 钛粉71674 钛粉25859 钛粉15018 钛粉46336 钛粉65387
439人已赞赏 >
439换成打赏总人数439人赞赏钛媒体文章
  • 钛粉22420

    钛粉22420 赞赏了

    涿州楼盘停工下,被“不交房”拖住的生活 | 钛媒体...

    2021-05-11 21:08
  • 钛粉71674

    钛粉71674 赞赏了

    台积电南京扩产惹争议:28纳米芯片制造“黄金线”之...

    2021-05-11 16:16
  • 钛粉25859

    钛粉25859 赞赏了

    360被曝入局造车,周鸿祎看重了智能汽车哪块蛋糕?

    2021-04-28 13:32
  • 钛粉15018

    钛粉15018 赞赏了

    新消费品牌如何“爆款中国”?

    2021-04-26 12:08
  • 钛粉46336

    钛粉46336 赞赏了

    万字深扒“极端女拳”组织,谁在互联网上“引战”?

    2021-04-26 01:00
  • 钛粉65387

    钛粉65387 赞赏了

    马云投资和自产的媒体,究竟在阿里生态中扮演着何种角...

    2021-04-23 20:57
  • 钛粉46198

    钛粉46198 赞赏了

    万字深扒“极端女拳”组织,谁在互联网上“引战”?

    2021-04-22 17:36
  • 钛粉46653

    钛粉46653 赞赏了

    万字深扒“极端女拳”组织,谁在互联网上“引战”?

    2021-04-22 09:16
  • 乔邦主

    乔邦主 赞赏了

    “异常流量”是互联网广告行业顽疾?秒针认为智能技术...

    2021-04-16 21:10
  • 钛粉54090

    钛粉54090 赞赏了

    涨价拯救腾讯视频?

    2021-04-11 20:53
  • 钛粉38514

    钛粉38514 赞赏了

    k12公司学霸君被传“倒闭”,创始人回应:在继续努...

    2021-04-03 15:51
  • 钛粉80481

    钛粉80481 赞赏了

    女仆桌游馆:兼职半年,她陪伴过300多个孤独的人 ...

    2021-04-03 07:49
  • 钛粉38730

    钛粉38730 赞赏了

    教育创业还有什么机会?

    2021-03-29 14:21
  • 钛粉38440

    钛粉38440 赞赏了

    “超级App工厂”:教育赛道探索,进度如何?

    2021-03-29 14:19
  • 钛粉38714

    钛粉38714 赞赏了

    k12公司学霸君被传“倒闭”,创始人回应:在继续努...

    2021-03-29 14:17
  • hSmXxU

    hSmXxU 赞赏了

    如果格局决定了人生,那到底什么决定了格局?

    2021-03-26 12:02
  • 钛粉03456

    钛粉03456 赞赏了

    荣耀何时可以铸就属于自己的荣耀?

    2021-03-26 10:25
  • 钛粉92228

    钛粉92228 赞赏了

    房产行业巨变后走向何方?居理买房网认为“深度导购”...

    2021-03-18 16:58
  • 钛粉36095

    钛粉36095 赞赏了

    日均工作20小时、放弃未婚夫,那些逆流创业的女人们

    2021-03-08 11:58
  • 钛粉74059

    钛粉74059 赞赏了

    孤独陈睿,放弃仪式抵抗

    2021-02-25 00:16
  • 钛粉35141

    钛粉35141 赞赏了

    马云和他的三个“赌王”朋友

    2021-02-22 13:09
  • 钛粉12618

    钛粉12618 赞赏了

    中国认知智能行业报告

    2021-02-19 14:10
  • 钛粉05059

    钛粉05059 赞赏了

    陆奇万字演讲:中国经济形态与东南亚相似,创业创新易...

    2021-02-09 11:08
  • 钛粉69389

    钛粉69389 赞赏了

    视频号是微信小游戏弯道超车的大好机会

    2021-02-07 13:58
  • 钛粉67426

    钛粉67426 赞赏了

    我在抖音生产主播,投入一个亿,只挣两百万

    2021-02-07 03:18
  • 钛粉45533

    钛粉45533 赞赏了

    在虚拟影院边看电影边社交是种怎样的体验?

    2021-02-04 12:44
  • 钛粉80055

    钛粉80055 赞赏了

    能睡眠遮噪还能听音乐,1MORE ComfoBud...

    2021-01-30 02:56
  • 钛aB1IyM

    钛aB1IyM 赞赏了

    “俗”人李子柒

    2021-01-27 22:21
  • 钛粉65171

    钛粉65171 赞赏了

    敬“墨茶”一篮草莓,希望他在远方没有病痛和穷苦

    2021-01-24 10:14
  • 钛粉38610

    钛粉38610 赞赏了

    网络平台涉黄屡禁不止,网络环境何时迎来健康未来?

    2021-01-22 08:44
  • 钛粉91023

    钛粉91023 赞赏了

    巨头下注,播客虚火

    2021-01-19 13:26
  • 钛粉25879

    钛粉25879 赞赏了

    中国下一个 “巨无霸”交易平台是什么?

    2021-01-18 16:09
  • 钛粉50426

    钛粉50426 赞赏了

    谁会是中国小电厨电第一个千亿之王?

    2021-01-13 16:45
  • 钛a2I9ui

    钛a2I9ui 赞赏了

    特斯拉降价,苦了自主新能源车

    2021-01-11 23:04
  • 蒙MYH

    蒙MYH 赞赏了

    “喝”出万亿大市场:0糖更快乐,植物基出圈

    2021-01-11 14:39
  • hU8dfb

    hU8dfb 赞赏了

    中国电商的下一个绝佳机会

    2021-01-05 15:37
  • 钛粉76789

    钛粉76789 赞赏了

    一个“傻瓜式”的SaaS开店工具,如何赚得千亿美金...

    2021-01-04 14:16
  • 钛粉68961

    钛粉68961 赞赏了

    挑战海拉尔零下30度,体验一汽丰田双擎混动技术 |...

    2021-01-03 16:31
  • 钛粉18683

    钛粉18683 赞赏了

    2020年最后一天,社交平台Uki被Soul前员工...

    2020-12-31 10:30
  • 钛粉17696

    钛粉17696 赞赏了

    2020年最后一天,社交平台Uki被Soul前员工...

    2020-12-31 10:23
  • h2WkpG

    h2WkpG 赞赏了

    2020年最后一天,社交平台Uki被Soul前员工...

    2020-12-31 10:17
  • hwDjnH

    hwDjnH 赞赏了

    2020年最后一天,社交平台Uki被Soul前员工...

    2020-12-31 10:10
  • 钛粉40181

    钛粉40181 赞赏了

    石家庄,工厂子弟,和“万青”失去的十年

    2020-12-25 14:33
  • 钛粉89488

    钛粉89488 赞赏了

    中高端MPV竞争,微妙平衡中寻找取胜之道

    2020-12-18 16:41
  • 钛粉89860

    钛粉89860 赞赏了

    中高端MPV竞争,微妙平衡中寻找取胜之道

    2020-12-18 16:32
  • 钛粉15908

    钛粉15908 赞赏了

    英特尔:硅谷文化的最后传承者 | 钛媒体深度

    2020-12-15 13:47
  • 钛粉77486

    钛粉77486 赞赏了

    苹果:拨弄中、美、日命运的人

    2020-12-07 08:11
  • 钛粉02929

    钛粉02929 赞赏了

    为何上海高院未按反垄断法第14条判决?

    2020-11-25 15:39
  • Kris00135

    Kris00135 赞赏了

    “优爱腾”难题无解,长视频去向何方?

    2020-11-24 12:04
  • 钛粉88011

    钛粉88011 赞赏了

    从荷兰回到张家口种树莓,他想用AI无人种植改变中国...

    2020-11-19 17:52
  • 查看精彩文章,打开钛媒体客户端
关闭弹窗

挺钛度,加点码!

  • ¥ 5
  • ¥ 10
  • ¥ 20
  • ¥ 50
  • ¥ 100

支付方式

确认支付
关闭弹窗

支付

支付金额:¥6

关闭弹窗
sussess

赞赏金额:¥ 6

赞赏时间:2020.02.11 17:32

关闭弹窗 关闭弹窗

账户【未登录】提示!
个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录,
是否进行登录

直接赞赏
立即登录
关闭弹窗

分享文章

微信扫码
7

猜你喜欢

【登录后才能评论哦!点击 登录】

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享文章

微信扫码
7

随意打赏

提交建议
微信扫一扫,分享给好友吧。