科技猎综艺巨变：《快乐大本营》难过“槛儿年”，多档老牌综艺集体整改？
综艺巨变：《快乐大本营》难过“槛儿年”，多档老牌综艺集体整改？
娱乐独角兽
· 刚刚
2021年，显然是国产综艺赛道的巨变之年，而整改之后的未来在哪儿，仍待观望。
文 | 娱乐独角兽，作者 | 糖炒山楂
“难道一个综艺节目也遭不住24岁的本命年吗？”
《快乐大本营》失约的第四个周六晚上，夹杂在《这就是街舞4》的收官刷屏热搜里，网友再度将“快乐大本营停播”刷上了微博热搜榜TOP1，连续21小时在榜、阅读量达到1.8亿。国民综艺的影响力不难窥见。
就在29日，湖南卫视2022年内容招商会上，《快乐大本营》出现在新品综艺范畴，并公布了全新升级整改方案：节目将重新定义“棚内明星艺能秀”，邀请的嘉宾涵盖演艺明星、体坛明星、艺术家、演艺团体等；在主持团队上，将加入数字主持人小漾。
值得注意的是，从10月9日骤然而起的停播风云到如今的新方案释出，舆论的走向也在悄然发生着变化。“我可以不看，但它不能不播”，虽然有不少网友对其娱乐导向表示不喜，但对于这档陪伴了大部分80、90后成长的老牌综艺，最初舆论更多是情怀的承载。
数字主持人的加入，成了触发大众吐槽欲的导火索。这种吐槽主要是源于两方面：其一，一些观众认为节目整改应该是内容上的，而不是在主持团队上做文章，本末倒置终究触及不问题的根源；其二则是对于虚拟偶像综艺化本身的不看好，何况还是作为控场的主持人存在。
无论如何，市场仍在推动着这棵综艺常青树，在24岁的本命年之际，不断修剪枝桠甚至是重塑躯干。另一方面，此番的热搜话题之所以撬动如此大的关注，一个重要原因是此刻的它更多是作为老牌综艺的一个缩影出现。
30日下午，有微博大V发现近期综艺市场的一些变化：《天天向上》重回周五的同时，王一博、大张伟悄无声息地退出了；《你好生活》收官中央视主播康辉、刚强的镜头被剪；《青春环游记》新一季发布公告延期播出；在东方卫视招商会上，同样没有公布关于新一季《极限挑战》的计划……
曾经扛起综艺市场半边天的老牌综艺们，正在面临集中性改革，而思维持续发散，今年还有偶像选秀的终结。2021年，显然是国产综艺赛道的巨变之年，而整改之后的未来在哪儿，仍待观望。
《快本》的“槛儿年”和“有限自救”
今年是《快乐大本营》播出的第24年，而从去年年末的主持人收礼事件开始，它就已经陷入了一种长久的低迷中。
谢娜休假，张雨绮、丁程鑫、娜扎等人加入组成了“快乐限定团”，但提振有限；丁程鑫加入的快乐家族升级为六人团，尚未正式营业却即刻陷入主持人证的困窘；谢娜重磅打响的回归之战收视率不升反降，太阳女神似乎也没有那么重要；而期间夹杂的还有李维嘉代言暴雷事件等。
一个显性的市场规律，是《快乐大本营》的起伏始终围绕着主持团展开，甚至回顾节目24年的历程以及期间的风雨自救，也会发现主持人始终是改革的引线。
李湘与何炅的搭配，成就了综艺主持的神话；1999年李维嘉加入成为外景主持，节目也在之后两年大刀阔斧改革，户外版同样在当时缔造了造富神话。二人神话和铁三角的主持，在2004年骤然终结，李湘的离开让何炅和李维嘉独挑大梁，谢娜在进出间反复；2006年，杜海涛和吴昕加入，长达15年的快乐家族成立。
主持人自救在这两年被持续放大，快乐家族的招新屡屡撬动娱乐圈的经纪公司，但多未在市场上留下太多关注。直到今年的丁程鑫、数字主持人先后加入主持阵容，才真正让“快乐家族”在15年的节点上迎来了巨变，这一举动在何炅、李维嘉、杜海涛等频繁的个人危机后颇有深意。
但《快乐大本营》的问题，真的只是主持团队的问题吗？主持人暴雷、主持风格固化、新鲜血液的融入，的确是诱因，但更深刻的问题恐怕仍在节目本身。这也是网友对其升级方案表示失望的一个重要原因：本末倒置。
网友用一句“以前是请谁谁火，现在是谁火请谁”，精准概括了《快乐大本营》的核心问题：从造星到依靠流量，这档国民综艺逐渐在流量追逐中失去核心优势。——流量偶像丁程鑫的入局，同样指向了这一目标。从节目模式上来看，曾经引领内娱浪潮的游戏项目也在逐渐走向了低幼、固化和虚假表演。
《快乐大本营》的内忧外患终于在积年累月中爆发，只是如今高大上的升级整改方案，是市场想要的吗？数字主持人小漾的加入，看似新颖实则鸡肋，甚至唤醒了网友久违的在《明日之子》中被虚拟偶像支配的恐惧。“让虚拟偶像停留在二次元世界就好”，也成了很多网友的呼声。
艺人艺能方面的概念相对模糊，但大致可以猜测主要是弱化节目的娱乐属性，强调价值引导、能量传递。在综艺题材、类型爆发的当下，这还会是有效策略吗？与此同时，这份整改方案中仍然留下了许多谜题：六人团的快乐家族会有新的变动吗？节目将在何时回归？
时至今日，不得不感慨一句，或许让《快乐大本营》就此停留在记忆里，是个不错的选择。
老牌综艺“大逃杀”，过度娱乐为市场划下红线？
一切早有端倪。
9月30日，《快乐大本营》停播前的最后一个工作日，湖南卫视将“快乐中国”的口号改为“青春中国”，这个从2004年起就确定的娱乐立台策略，见证了湖南卫视的综艺崛起，却也见证了其在“过度娱乐”的道路上越走越远。
2011年面对选秀市场乱象频出，监管重拳出击，选秀综艺进入停滞期；2017年《爸爸去哪儿》被叫停，风靡一时的萌娃综艺暂停，再度为其敲响了警钟。再到10月9日，《快乐大本营》《天天向上》双双宣布升级整改，前者更是失约至今，湖南卫视再次站在了警戒线上。
虽未停播，但《天天向上》的处境实则与《快乐大本营》相差无几。
主持人团队的几经更迭和频频暴雷，消耗了市场的好感度；与此同时，在热剧热综热门偶像涌入的节目里，谁还能记得这档节目最初的定位是“文化脱口秀”？定位模糊、过度娱乐化，同样是它的问题所在。
敏锐的资本市场早早给出了预判，近年来《天天向上》的冠名商不断“降级”，甚至在去年10月出现了裸奔的情况。日前芒果超媒也表示，《快乐大本营》营收对公司整体收益非常有限，这与其主要依托自制内容有关；另一方面，相比近十年前围绕着节目的报道还是“一年创收8亿”，这档国民综艺也在2016年冠名卖7亿之后，连续多年持续面临着招商缩水的情况。
不过相比《快乐大本营》的停播整改，自钱枫事件爆发开始，《天天向上》便在火速作出改变，到如今整改的方案愈发明确：聚焦传统文化、文化交流、科技科教等主题，强调行业高端精品访谈节目定位。而在29日的卫视招商会上，这档节目也宣布重回周五档。
主持人团队的更迭也在悄无声息中完成。截止上周五，大张伟和王一博已经连续缺席了三期节目录制，再早前一期两人的主持人身份同样被弱化，节目重点强调的主持人只有汪涵。“退出”的传闻在节目制片人的采访中似乎被印证：部分成员告别，同时会加入新鲜血液。
从娱乐立台到娱乐之殇，湖南卫视正在面临着新一轮的整改。这种动荡不只是于其自身，根据媒体报道，未来湖南卫视的主持人外派同样将收紧，这也意味着当下我们所熟悉的一批网络综艺将面临变革。在最新官宣阵容的《令人心动的offer3》中，连续两季坐镇主持的何炅却缺席了。
更重要的是，这场由《快乐大本营》《天天向上》拉开的老牌综艺整改大幕，未来或将涉及更多的综艺节目。一个显性的信号，是10月29日，上海、江苏、浙江、湖南广播电视台因节目过度娱乐化被约谈。
国产综艺高速发展的当下，内容创作者正在不同维度挖掘娱乐的现实意义和价值导向，但过度娱乐化的现象同样存在着。在综艺市场对流量明星的追捧里，本身就在助长着追星、炒星的风潮；网络上搜索“过度娱乐”也会发现这一问题始终是观众尤其家长们的困扰，而湖南卫视、浙江卫视更是成为关联高频词汇。
浙江卫视的《青春环游记》、东方卫视的《极限挑战》便是在这种语境下进入大众视野的，它们是此番整改升级的重点对象。而同样被网友提出关注的还有《奔跑吧》《王牌对王牌》等综艺。
综艺市场过度娱乐的问题不容小觑。美国学者尼尔·波斯曼在《娱乐至死》一书中曾写道：“如果文化生活被重新定义为娱乐的周而复始，如果严肃的公众对话变成了幼稚的婴儿语言，总之人民蜕化为被动的受众，而一切公共事务形同杂耍，那么这个民族就会发现自己危在旦夕，文化灭亡的命运就在劫难逃。”
回归市场，随着警戒线划下，作为卫视厂牌的老牌综艺先后遭遇整改，同样预示着一场前所未有的洗牌正在发生。曾经凭借着综艺崛起的湖南卫视、浙江卫视，还能守住领军者的位置吗？凭借着国潮崛起的北京卫视，是否会成为这场整改中的红利获得者？未来充满了变数。
无论如何，我们仍然期待着整改后一个全新的综艺市场，既有下饭的快乐，也有现实的思考、情感的温度，而不是徒留哈哈一笑之后的空虚。价值沉淀并不是娱乐的对立面，国产综艺将如何迈过“娱乐至死”这道坎，我们也将继续关注。
909篇资讯
4.8万关注
娱乐独角兽
聚焦于文娱领域创业和深度公司报道，发掘下一个娱乐产业的“独角兽”。
最近资讯
- 综艺巨变：《快乐大本营》难过“槛儿年”，多档老牌综艺集体整改？
- 李子柒“起诉”资本下，MCN和网红的“关系”何去何从？
- 字节裁员过冬，“轻量级”游戏迎来“阶段性撤退”？
本文观点仅代表作者本人，钛媒体平台仅对用户提供信息及决策参考，本文不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现，点击这里投稿 。创业或融资寻求报道，点击这里。
敬原创，有钛度，得赞赏
478人赞赏钛媒体文章
-
钛粉49197 赞赏了
剧本杀里的欲望缩影：交友、脱单与释放天性
约3天以前 -
hNzMk0 赞赏了
海天味业官宣涨价，调味品行业迎来拐点
2021-10-21 17:15 -
钛粉70544 赞赏了
蔚小理，上飞书｜钛媒体深度
2021-10-16 14:18 -
先进团队先用飞书 赞赏了
飞书首席商业官林婵：数字化能推动企业组织的变革和升...
2021-10-16 14:16 -
钛粉33131 赞赏了
飞书首席商业官林婵：数字化能推动企业组织的变革和升...
2021-10-15 20:57 -
钛粉53759 赞赏了
【书评】《硅谷创业课》：硅谷顶级投资人的创投逻辑
2021-10-06 14:26 -
hSmXxU 赞赏了
娱乐圈打工人，在边缘进出无门
2021-09-28 16:14 -
大山之子 赞赏了
2021中国餐饮营销力白皮书：企业营销的六大变化、...
2021-09-24 11:54 -
钛粉66527 赞赏了
透视防弹少年团的成功秘籍，国内偶像团体能学到什么？
2021-09-19 16:02 -
钛粉45063 赞赏了
无声的陪伴，也是一门大生意
2021-09-18 09:19 -
大山之子 赞赏了
求变的名创优品，还能怎么变？
2021-09-17 11:28 -
钛粉40333 赞赏了
“声音经济”不赚钱？喜马拉雅2.6亿月活换回20亿...
2021-09-15 19:55 -
钛粉69801 赞赏了
为了不让你被骗，公安部的国家反诈中心App操碎了心
2021-09-12 13:43 -
蒙MYH 赞赏了
比亚迪不是中国特斯拉
2021-09-09 14:23 -
钛粉28351 赞赏了
迎接中国的“波普”时代
2021-09-06 16:58 -
钛粉54471 赞赏了
靠PDF Reader成名之后，这家工具垂类公司如...
2021-09-04 17:06 -
钛粉12200 赞赏了
交易所“三胎”面世，北交所带来哪些重大机遇？
2021-09-03 18:25 -
钛粉14013 赞赏了
交易所“三胎”面世，北交所带来哪些重大机遇？
2021-09-03 16:24 -
钛粉02992 赞赏了
什么才是真正安全的“辅助自动驾驶”？
2021-08-23 11:26 -
宗旭 赞赏了
与华为分手、且长期亏损，AI芯片撑不起寒武纪千亿市...
2021-08-20 11:55 -
subey 赞赏了
抑郁症患者：深渊之中的自救
2021-08-13 23:55 -
hriyWn 赞赏了
5G时代系列谈：（四）应用之囿
2021-08-09 21:01 -
subey 赞赏了
互联网精神，不止崩于酒局
2021-08-09 08:42 -
钛粉49477 赞赏了
“中国需要什么样的资本”——一位投资人的反思
2021-08-06 09:50 -
hB9jMz 赞赏了
一个SaaS和物联网的新物种实践（下）
2021-08-03 10:51 -
钛粉54886 赞赏了
转型内容平台，迷你创想如何激励用户内容创作？
2021-08-01 12:50 -
钛粉07496 赞赏了
艺术家尹朝阳：NFT是一种新的交流方式，它可能代表...
2021-07-30 21:35 -
钛粉47967 赞赏了
安防厂商竞争加剧：华为份额不断提升，海康威视地位将...
2021-07-25 18:58 -
钛粉11165 赞赏了
教育「双减」政策正解，都在教育部「答记者问」里了
2021-07-25 12:43 -
钛粉26647 赞赏了
拿什么来拯救低迷的暑期档？
2021-07-22 20:43 -
钛粉55081 赞赏了
柴米油盐之上的柯文思 | 钛度专访
2021-07-22 17:09 -
钛a61422 赞赏了
云计算的牌局上，出局的巨头们不愿退场
2021-07-18 19:32 -
钛粉82019 赞赏了
致命的宠物托运
2021-07-16 10:56 -
钛粉30083 赞赏了
夫妻店，做汽车配件批发，能不能上云？
2021-07-13 09:58 -
钛粉13874 赞赏了
“深喉”发声，复盘社区团购死亡之路
2021-07-09 16:50 -
钛粉91954 赞赏了
“深喉”发声，复盘社区团购死亡之路
2021-07-09 16:46 -
hYrSeb 赞赏了
谁说电脑已死？
2021-07-01 18:18 -
subey 赞赏了
90后女程序员：身在大厂，心系创业
2021-06-11 13:24 -
钛粉27544 赞赏了
鸿蒙成败，在于生态
2021-06-08 17:41 -
钛粉22420 赞赏了
涿州楼盘停工下，被“不交房”拖住的生活 | 钛媒体...
2021-05-11 21:08 -
钛粉71674 赞赏了
台积电南京扩产惹争议：28纳米芯片制造“黄金线”之...
2021-05-11 16:16 -
钛粉25859 赞赏了
360被曝入局造车，周鸿祎看重了智能汽车哪块蛋糕？
2021-04-28 13:32 -
钛粉15018 赞赏了
新消费品牌如何“爆款中国”？
2021-04-26 12:08 -
钛粉46336 赞赏了
万字深扒“极端女拳”组织，谁在互联网上“引战”？
2021-04-26 01:00 -
钛粉65387 赞赏了
马云投资和自产的媒体，究竟在阿里生态中扮演着何种角...
2021-04-23 20:57 -
钛粉46198 赞赏了
万字深扒“极端女拳”组织，谁在互联网上“引战”？
2021-04-22 17:36 -
钛粉46653 赞赏了
万字深扒“极端女拳”组织，谁在互联网上“引战”？
2021-04-22 09:16 -
乔邦主 赞赏了
“异常流量”是互联网广告行业顽疾？秒针认为智能技术...
2021-04-16 21:10 -
钛粉54090 赞赏了
涨价拯救腾讯视频？
2021-04-11 20:53 -
钛粉38514 赞赏了
k12公司学霸君被传“倒闭”，创始人回应：在继续努...
2021-04-03 15:51 - 查看精彩文章，打开钛媒体客户端
挺钛度，加点码！
- ¥ 5
- ¥ 10
- ¥ 20
- ¥ 50
- ¥ 100
支付方式
支付
支付金额：¥6
赞赏金额：¥ 6
赞赏时间：2020.02.11 17:32
账户【未登录】提示！
个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录，
是否进行登录
分享文章
Oh! no
您是否确认要删除该条评论吗？
猜你感兴趣
微软以2.49万亿美元市值超越苹果，成为全球市值最高的科技股｜看财报
北交所开市时间确定，83家企业有望搭上首班车
两份重磅文件明确互联网平台分类分级，淘宝、微信、抖音等将迎“超级监管”
大厂疯抢“程序员”
这届年轻人，一边负债一边理财
慢生意时代，“猪”要习惯没有风口的日子
分享文章