罗永浩将试水电商直播；盒马mini向全国推广；喜茶情人节送“啵啵” | 消研所周报

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消研小趋势

#奶茶店入驻天猫#

喜茶3-4月即将入驻天猫

喜茶预计于3月至4月之间正式上线天猫旗舰店。与线下门店及三方外卖平台不同，喜茶天猫旗舰店售卖的产品将主要为茶叶饼干等包装食品、杯子等品牌周边以及喜茶卡券。

奈雪已入驻天猫

3 月 18 日，奈雪开设天猫旗舰店。首款产品现已上架，即奈雪携手天猫「国潮来了」行动推出的 6 款「2020 新年瑞兽系列礼品卡」。此外，旗舰店首页还放出了几款冲泡茶饮的预览图。

大公司动态

盒马mini今年将向全国推广

3月13日，盒马mini负责人倪晓俊在活动中透露，在上海已经开出了6家店的盒马mini今年将大规模加速开店，走出上海向全国复制，今年预计至少达到100家，包含北京、深圳、广州、杭州等城市。盒马mini的运营模式延续盒马的线上线下一体化，既可到店消费，周边1.5公里免费送货。

Prada正式登陆天猫开设旗舰店

3月14日，Prada正式宣布入驻天猫开设旗舰店，集团旗下另一品牌Miu Miu也将于近日入驻。Prada天猫旗舰店的产品涵盖了男女成衣、手袋和鞋履等多品类，为庆祝开业，品牌还特别推出两款包袋限定礼盒。目前，消费热潮已在淘宝天猫平台率先回归，品牌涌现集体上天猫潮，近期就有12000个品牌扎堆上天猫开店。

星巴克宣布在昆山投资9亿元建产业园

3月13日，星巴克宣布将在江苏省昆山市打造一座集咖啡烘焙与智能化仓储物流于一体的前瞻性可持续性发展的咖啡创新产业园，计划于2022年落成。该项目将投资约9亿元人民币（1.30亿美元），用于建设该园区咖啡烘焙工厂作为园区核心主体。这是星巴克在美国以外最大的一笔也是其在亚太市场的首次生产性战略投资，旨在将中国打造成为星巴克全球咖啡烘焙网络中的一个重要节点。

Adidas预计第一季度大中华区营收将减少8亿

3月12日，德国运动巨头 adidas 发布公告称，品牌在中国的第一季度的销售额将因疫情减少 8 亿至 10 亿欧元，净利润将减少 4 亿至 5 亿欧元，并预计日本、韩国两个市场业绩也会出现下滑。上个月，该品牌坦陈自 1 月 25 日农历新年以来其在中国的销量因大部分门店关闭而暴跌 85%，日本和韩国的客流量则明显减少。

网易云音乐推出首款K歌产品「音街」

3月13日，网易云音乐上线了基于自身平台衍生的首款K歌产品「音街」，满足用户演唱歌曲、表达自我、展示社交魅力等需求。这是网易云音乐首次入局免费K歌市场，并推出独立App。

NBC环球宣布多部电影将在院线公映当天上线供点播

3月17日，NBC环球宣布，旗下环球影业和焦点影业的多部电影将在院线公映的同一天直接上线供点播，而即将于4月10日上映的动画片《魔发奇缘2》将是第一部。此外，已经在院线公映的《隐身人》、《猎杀》和《爱玛》也都将尽快网播，最早于本周末3月20日上线。此次环球的决定意味着打破了长期以来的行规，其标志性意义不亚于今年春节《囧妈》放弃院线线上推广。

Zara 母公司3月内销售额大跌24.1%

3 月 18 日，Zara 母公司西班牙零售商 Inditex 3 月数据显示其销售额大跌 24.1%。集团表示已经关闭全球 39 个国家的 3785 家门店，中国地区除 11 家外的所有门店已重新开业。据悉，集团在截止 1 月底的上一财年销售额增长 8% 至 283 亿欧元

潮流新品

可口可乐月底在中国推出 COSTA即饮咖啡

可口可乐 3 月底将在中国市场推出 COSTA 即饮咖啡，将首先在北京市场推出两款产品，包括低热量拿铁和低糖的美式两个口味，产品均采用 PET 瓶装，规格为 300 ml/瓶。

植村秀 x 鬼冢虎联名发售"运动风"彩妆

3月初，日本专业彩妆品牌植村秀联手运动鞋鞋履品牌鬼冢虎推出新系列彩妆，这套充满活力的「运动风」彩妆以鬼冢虎经典的运动鞋配色为灵感，以充满活力的红色、橙色、靛蓝作为主色调，呈现出青春、大胆的跃动感，并在外包装上加上了鬼冢虎家经典的跑道logo。目前定于5月1日于日本正式发售

有创意营销

情人节，喜茶送啵啵

3月14日白色情人节，喜茶在公众号推送了《啵啵免费送，仅限今日》的消费，最近，一个“不要芋泥要波波”的抖音视频正在广泛传播。喜茶快速抓住热度推互动玩法：消费者只要在下单时备注“要波波”，就会另送一杯波波。

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麦当劳Big Mac 新增两个尺寸

3月11日起，美国的麦当劳做出革新，为不同胃口的人带来两款限时的 Big Mac，分别是 Double Big Mac 和 Little Mac。分别是含有 4 块汉堡肉、热量总计 720 大卡且含有 43 克脂肪的 Double Big Mac 和只有 1 块汉堡肉配上 1 片芝士片与 1 汤匙 Big Mac 秘制酱料的 Little Mac，两者分别售价 5.49 及 2.29 美元。

小米 10 x Discovery 探索频道共同推出纪录片

3月11日，小米 10 联合 Discovery 探索频道共同推出纪录片《一亿像素探索秘境之旅》，在 10 天的时间里，辗转 1930 KM 来到滇藏线，用小米 10 的 1 亿像素记录旅途细节，展示滇藏的风景和人物之美，以此表现手机在严寒、高海拔的苛刻环境下的良好性能，和用户一同见证影像魅力。

超级玛丽 x 乐高联名推出积木玩具

3月13日，任天堂旗下最有人气的 IP「超级马里奥」与乐高展开合作，发布了一则演示双方联名积木的玩法视频。在搭配游戏「场景」后，该联名玩具将游戏中的设定还原到现实中，拥有较高的可玩性。

科技时尚

KAWS 推出全新 AR 艺术作品「EXPANDED HOLIDAY」

3月12日，英国 Acute Art 艺术工作室宣布在全球推出知名艺术家 KAWS 的崭新艺术形式作品。KAWS 创作的扩增实境 AR艺术作品，透过 Acute Art 流动应用程序 app 呈现，目前已登场的「EXPANDED HOLIDAY」由 3 个部份组成，包括 1 个公共艺术展览和 2 个独特版本。

优衣库旗下快时尚品牌GU推出虚拟模特「YU」

3月12日，与优衣库同属于日本时尚集团迅销旗下的快时尚品牌 GU宣布推出3D虚拟模特「YU」。GU 表示，YU 身高158cm，是一名对流行时尚极为敏感的20岁大学生。座右铭是“好好吃，好好睡”，喜欢时尚也喜欢美食，不擅长社交、不会说谎。

LABELHOOD 蕾虎先锋时装艺术节将登陆天猫

2020 年 3 月 24 日至 3 月 30 日，新一季 LABELHOOD 蕾虎先锋时装艺术节将突破传统线下新品发布秀，登陆上海时装周与天猫共同打造的全球首个「云上时装周」。LABELHOOD 将以「真实人生」为主题，探讨生活中虚拟世界和真实生活的模糊界限。本季加入的设计师们也将各自对社会与未来的无限畅想呈现于设计中，从不同维度彰显来自中国的时装态度。

大事件和风向标

迪士尼宣布暂停乐园和电影业务

据外媒报道，受新冠肺炎疫情的影响，加州迪士尼乐园、奥兰多迪士尼乐园和巴黎迪士尼乐园目前已全部宣布关停，闭园时间暂定为 3 月 14 日至 3 月底。至此，全球 6 所迪士尼乐园全部受疫情影响停业。此外，迪士尼宣布停止所有真人电影制作及拍摄，其中包括计划下周开拍的《小美人鱼》，正在拍摄中的《尚气》、《小鬼当家》，以及在前期制作中的《彼得·潘和温蒂》等。

戛纳国际创意节或将延迟至10月26日-30日举办

受疫情影响，原定于6月22日-26日的戛纳国际创意节不能保证如期举办。组委会表示，若疫情持续恶化，活动将推迟至10月26日-30日举行。

WWDC 2020 将改为线上举行

3月14日，Apple 宣布 WWDC 2020 将首次以全新的线上形式举行。Apple 全球营销高级副总裁 Phil Schiller 表示：“我们将于今年 6 月以创新的方式向全球数百万开发人员提供 WWDC 2020，将整个开发人员社区与新体验结合在一起。”更多的细节将会在未来几周内公布。

台北第一家诚品书店将闭幕

据台湾媒体报道，台湾诚品书店敦南店将于5月关闭，这是台湾首家诚品书店，也是全球唯一一家24小时营业的诚品店。诚品书店从1989年开始营业，本着人文、艺术、创意、生活的初衷，开创了复合式书店的经营模式，营业范畴逐步涉及展演、画廊、餐饮、行旅、基金会。

NCAA锦标赛取消

3月12日，NCAA锦标赛组委会宣布本届活动取消。该锦标赛是美国最大的全国性体育赛事之一，也是啤酒、快消类品牌的投放高峰。此消息使众多品牌纷纷更改原定计划，开始寻找新的媒介场地。

罗永浩宣布进军电商直播

3月19日，罗永浩在个人微博发文称将进军电商直播，并表示欢迎各大厂商与其商务团队联系。罗永浩称，“虽然我不适合卖口红，但相信能在很多商品的品类里做到带货一哥。”据悉，罗永浩团队初期的选品会侧重于：1、具有创新特性的数码科技产品；2、优秀文创产品；3、图书；4、兼具设计感和实用性的家居杂货。中间再穿插一些性价比奇高的日用百货和零食小吃。

投融资新闻

巴奴毛肚火锅获近亿元战略融资

3月16日，巴奴毛肚火锅获近亿元新一轮融资，由番茄资本独家投资。该品牌成立于2001年，毛肚火锅是其主打产品，目前已在全国开设65家直营店，覆盖北京、上海、西安等20个城市。巴奴定位中高端火锅市场，现有3家现代化中央厨房，并在重庆设立底料研发及加工基地。相比于海底捞的强服务属性，巴奴更注重产品质量，用真材实料的产品赢得客户口碑。

熊猫不走获数千万A轮融资

3月13日，互联网烘焙品牌熊猫不走宣布完成数千万元A轮投资，IDG资本领头，头头是道基金跟投。该品牌成立于2017年，以“线上下单+仓库配送”的模式，提供生日蛋糕销售和配送、表演等服务。与其他烘焙品牌相比，熊猫不走蛋糕的优势在于从二三线城市入手，以人际关系为杠杆，增加传播和获客效率，同时自建配送体系并提供表演服务增加传播效果。

Athletic Brewing 获1750万美元的 B 轮融资

3月12日，美国无酒精啤酒品牌Athletic Brewing」宣布获得 1750 万美元的 B 轮融资，投资者包括 TOMS 创始人 Blake Mycoskie 和体育记者 Darren Rovell 创立的 Tastemaker Capital Partners 等。该品牌成立于2018年，是一家通过技术改良用无醇啤酒复制出消费者最喜欢的 IPA 等精酿啤酒的品牌，为想要在运动后喝一罐啤酒，恢复精神并补充水分的运动和健身人士，带来了全新的选择。

Impossible Foods 获5亿美元 F 轮融资

3月17日，美国人造肉品牌 Impossible Foods 获5亿美元 F 轮融资，由新投资者 Mirae Asset Global Investments 领投，Khosla Ventures、Horizons Ventures 、Temasek等参投。该轮融资资金将用于产品研发的投入以及下一代产品的额商业化进程。该品牌成立于2011年，致力于通过生化科技技术把植物变成肉类食材，用植物制品替代动物蛋白。其中，去年与汉堡王合作推出人造牛肉汉堡 Impossible Whooper，在美国大获成功。

Bella & Duke 获 390 万欧元融资

近日，英国宠物食品品牌 Bella & Duke 获 390 万欧元融资，由 Mobeus 出资。本次融资后，品牌将扩展到猫粮品类，同时融资金额重点用于营销和招聘工作。该品牌成立于2016年，旨在为宠物提供天然健康的食物。与市面上的宠物食品不同， Bella & Duke 提供食品现场制作及个性化的天然宠物食品定制服务，并确保30分钟内配送给客户。目前，品牌已为全英国45000多只狗狗提供服务，每年提供的餐盒超过1100万份。

Oura 获 2800 万美元 B 轮融资

近日，芬兰智能指环品牌 Oura 宣布获得 2800 万美元 B 轮融资，投资方包括 DTC 领域知名投资机构 Forerunner Ventures、Gradient Ventures 和金融科技公司 Square。Oura 成立于2013年，是全球首个智能指环品牌，可以跟踪用户的睡眠习惯以帮助用户获取更优质的睡眠。产品根据不同工艺和材质，单价为 299、399 和 999 美元。目前，Oura 指环自 2018 年初上市以来，已售出 15 万个。

ShopBack 完成3000万美元 B+轮融资

3月13日，新加坡电商返现平台ShopBack获新一轮3000万美元融资，由淡马锡领投，现有投资者Rakuten、EDBI、EV Growth等参投。ShopBack 成立于 2014 年，已覆盖马来西亚、新加坡、印尼等七大亚太地区，主要通过旗下平台为用户提供电商商品消费返现服务，同时也提供出行预订、时尚用品、美容保健、杂货以及食品配送等类别的消费返现。目前，平台与优衣库及苹果寻求合作，有望于本月底在马来西亚地区推出相关服务。

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