除了影视行业，迪士尼乐园也遭遇了超级大IP的变现之困

“十年磨一剑”超级游戏大IP的电影《魔兽》6月8在国内上映。《魔兽》是基于暴雪出品《魔兽世界》游戏改编的电影，《魔兽世界》全球粉丝数量号称超过一亿，历经22载，直到现在这个即时战略游戏鼻祖仍旧风靡全球。上映前一周，排片场次也已超过8000场。

但天总有不测风云，《魔兽》票房腰斩的消息不胫而走，虽然《魔兽》预售行业一片大好，但是不要忘了仅点映就超过1个亿的IP电影万万没想到因为口碑折戟的教训。

在以传统纸媒影评人为主的Metacritic网站，该电影评分一路下滑至18%(意味着仅有18%影评人给出了正面评价)。相比前段时间火热的《复仇者联盟3》烂番茄新鲜度90%，Metacritic网站75分的高度评价，《魔兽》和其不是毫厘之差，而是天地云泥之别。

在内地，《魔兽》票房都不及多部国产无IP电影票房，《捉妖记》24亿票房、《美人鱼》33亿票房，而靠超级IP的《魔兽》只有13亿票房。由此可见“热炒IP可以说只是资本降低规避风险的一个附属品”。像魔兽这样的超级大IP，也已经慢慢开始冷却，开始变质。因为IP天生附着流量，随着IP成本一路走高，以至于很多圈内人直批IP炒作是“忽悠人”。

当一个IP被拍成电影，比如愤怒的小鸟、鬼吹灯亦或者魔兽，因为超级IP本身的光环效应加持，都能够让电影成为行业的“爆款”。

但购买IP需谨慎，就拿《魔兽世界》这个游戏来说，其虽然是一个拥有强大群众基础的超级IP，但是从估值角度来说，这样的IP很难有量化的标准。即便是能够进行转化，拍摄出《魔兽》电影，却受到了观影人群的一致差评，很难说不会因为前期的口碑发酵而影响后期的票房成绩，甚至严重挤压了IP本身的价值，导致潜在游戏用户的流失。IP价值的发掘往往会依赖很多环节，每一个环节也都意味着风险。

中国文化创意产业基金范世泓博士也曾对此表示，目前国内影视行业风险非常高，每年700多部片子80%都不会赚钱，可能有一半甚至是血本无归。

除了影视行业，超级大IP的变现之困，还如最近特别火热的迪士尼乐园。2016年5月7日，上海迪士尼度假区启动内测模式，这座花费超过55亿美元的主题乐园终于在历时5年后向内地粉丝揭开了它神秘的面纱。内测期间原定的入园人数首日就险些超标，这样的情况发生在这个超级IP身上并不叫人意外。

据悉，此次内测的对象仅限于迪士尼演职人员、其家属以及度假区部分合作伙伴和相关方，除此之外，也有一些人通过其他途径获取到票，只是这一趟价格不菲。除了原本三四百元的内测票炒到了上千元，园内食品、住宿的价格也相当“高冷”：儿童热狗60元一个、芝士牛肉汉堡80元一份、爆米花65元一桶、住宿1650元/晚起……“上海迪士尼乐园成功用它的物价阻止了我奔向它的心。”一位网友这样评论道：“面对“高冷”的迪士尼乐园，内陆消费者似乎越来越理性面对。“

对于中国市场，超级大IP迪士尼早在1930年就已登陆中国市场，在这相当长的时间内，这些经典IP早已培养出了无数拥趸。在此期间，迪士尼亦在中国积极地寻找合适的授权伙伴，通过将文具、儿童服装、玩具印上经典IP人物，使这些周边成为与粉丝情感维系的纽带。

紧接着还有基于IP的游戏开发。 迪士尼的竞争力在于其完整的产业链：媒体网络、主题公园、电影、游戏、消费品。 在上海主题公园落地之前，迪士尼在中国的实景娱乐大多是靠香港迪士尼乐园来完成的。

但是，这个超级大IP迪士尼乐园真的赚到钱了吗？其实，在上海迪士尼建成之前，美国本土以外的三个迪士尼乐园中，香港和欧洲的两个均因持续的巨额亏损，早已贴上了“不成功”的标签。

据了解，香港迪士尼乐园于2005年9月正式营业，开业10多年以来，仅有2012年-2014年实现了盈利，其中有大部分的收入来自于内地游客。但从2015年以来，由于内地游客赴港人数骤降，导致香港迪士尼乐园再次出现亏损。据财报显示，2015年香港迪士尼全年亏损达到了1.48亿港元。

而上海迪士尼是全球第六个主题公园，也是仅次于美国佛罗里达和法国巴黎的第三大项目，它拥有迪士尼全球乐园中最高的城堡、两座酒店以及一个海盗主题的乐园，面积也是香港迪士尼的3倍。分析师认为，上海迪士尼开园首个完整年度客流约1500万。而香港迪士尼目前稳定客流量仅有650万。上海迪士尼营业后，香港迪士尼的情况或将雪上加霜。

面对继续亏损的香港迪士尼，超级大IP在上海建造乐园花费超的55亿美元，在中国能回本吗？

在超级IP的变现上，迪士尼可是花了不少功夫的，比如迪士尼电影。但是在业内人士看来，迪士尼电影进入中国的道路并非一帆风顺。

除了推进电影本土化，迪士尼还在积极地寻找中国的合作伙伴。比如，2015年12月，迪士尼与阿里巴巴合作推出了一款名为迪士尼视界的电视盒子。这款盒子基本可以看作是迪士尼版天猫魔盒，也就是在天猫魔盒的基础上增加了迪士尼的电影、动画、音乐等娱乐资源以及迪士尼乐园门票和周边的销售入口。遗憾的是，在仅仅推出3个月后，迪士尼视界就被“雪藏”起来，进入了无限期的维护中。

此外，迪士尼还将与五芳斋和老凤祥合作分别推出迪士尼版的粽子和金饰。虽然中国的消费者是否能为这种“反差萌”埋单还不得而知。

2016年5月11日，迪士尼公布了新一季财报，结果不尽如人意。在这一季度，迪士尼的收入为129.7亿美元，经调整后的每股收益为1.36美元。分析师预期迪士尼营收131.9亿美元，每股收益1.4美元。这是迪士尼的每股收益5年来首次低于分析师的预期。

与此同时，迪士尼宣布，因为市场增长乏力，将停止《迪士尼无限》系列游戏，并关闭其核心的雪崩工作室，这将导致300名员工遭到解雇。公司表示，会花费1.47亿美元的费用来安抚失业的员工。这一系列消息公布后，迪士尼股价在盘后交易中下跌约6%。

【钛媒体作者介绍：第三只眼，微信公众平台：thirdsight】