科技猎抖音的自制综艺成长路，还要交多少学费？
抖音的自制综艺成长路，还要交多少学费？
文娱商业观察
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抖音新综艺遇冷，是旧瓶装新酒还是炒冷饭？
文 | 文娱商业观察，作者 | 波吉
短视频平台在经历赞助综艺、宣传综艺、播出综艺之后，终于要向制作综艺迈进。
近日，抖音短视频平台陆续推出了多档自制长综艺节目，不同于以往的微综艺节目类型，这些长综艺已经建立了专业化的团队，并且形成了一定的规模。
可即便如此，短视频平台在发展长综艺的过程中，仍旧表现出了诸多的不适应。在对模式探索的道路上，容易踩着前人的步伐，但在不同平台和不同场域下，体现出了不同的效果。
究其根本而言，短视频平台真的适合长综艺吗？在发展自制综艺的过程中，又需要交哪些学费？如何打造出一档真正属于短视频平台的综艺？
冷饭回锅肉，抖音借老节目逐梦综艺
在近一月时间里，以短视频作为核心业务的抖音，陆续出品了多档头部综艺，向长视频领域发起进击。
在这些抖音出品的节目中，无一例外都有着专业制作公司的加持，与此同时，更引人注意的是一些曾经红极一时的版权综艺，想要在短视频平台另谋出路。
十年前，作为国内版权综艺的先锋军，“达人秀”的引进，直接开启了国产综艺大片制作的时代。起初，由灿星制作的《中国达人秀》登陆东方卫视，引发了同类节目的迸发，包括原班人马在央视打造的《出彩中国人》等。
随后几年里，电视综艺的语境发生了迅猛的转变，在真人秀节目的影响下，棚内录制的达人秀逐渐失去市场，陷入瓶颈。在2019年时，《中国达人秀》想要模式复苏，然而最终还是以失败告终。
这次原班人马所打造的《点赞！达人秀》，选择与抖音深度捆绑，将原本的Yes or No，换成了抖音本土化的点赞模式，从根本上来讲，还是属于“换汤不换药”。
在节目中，抖音平台比较热门的清水河大姐走上舞台，她的绝技是甩鞭子，这种其实在城市公园都比较常见的锻炼手法，在表演上并不具备美感，而现场邓紫棋也认为大姐的鞭子没有跟上音乐的节拍，因而没有点赞。这其实也反映出适合短视频的内容，其实并不一定适合长综艺。
无独有偶，在电视平台游走了一圈的《非常静距离》，先后从安徽卫视、到深圳卫视，近期预备上线抖音，开启全新一季企划。作为国内娱乐访谈节目的元老，《非常静距离》同样面临着模式老化的困扰。
在寻求新东家之后，《非常静距离》与另一档访谈节目《鲁豫有约》一样，增加了真人秀的部分，可这一举措，依然无法拯救走向没落的访谈类节目。
所以整体上来看，抖音虽然连发了五记综艺连环拳，但是实际上依然是走着前人走过的老路，可以相对稳当地保证内容，却难以诞生下一个“爆款”。
旧瓶装新酒，达人秀老矣，新名片饭否？
当然，即使模式都是老节目，但是在抖音重新登陆后，自然还是要进行一番改版升级，为此，这些节目都在不同方面与抖音相适应。
首当其冲的《点赞！达人秀》，在进入抖音后，每期所呈现出来的八个左右达人，其实均早已入驻抖音。日活用户规模达到6亿的抖音短视频，仅仅是2020年，新增创作者便达到了1.3亿，曝光量过亿的作者人数达到了6.6万人，可以说是汇聚了各类达人。因此，从某种意义上来说，抖音是达人秀在新时期最合适的舞台。
然而，这是一把双刃剑。正是由于短视频平台的推广，使得很多用户已经纵览各类才艺，五花八门无奇不有。这也使得在节目中所表演的才艺缺乏新意，这也让节目从发掘达人，变成了抖音达人账号的推荐舞台。
另外，由于这些草根达人的节目，很多只是为了满足猎奇性，其实并不具有表演性，在舞台呈现上，往往会略显尴尬。在第一期节目中出现的“脸盆哥”，他的才艺转盘子，从盘子到篮子，再到筐，以及大铁盆，如果这是杂技的话，其实也只是最初级的类型。
整体来看，达人秀的概念与抖音创作者的类型不谋而合，但是冲突点在于短视频已经过度消费了这些达人，使得达人秀在短视频平台也没有了立足之地，想要依赖新平台焕发生机，达人秀可能很难续命。
其次在《给你，我的新名片》中，作为抖音的创新定制综艺，每一季节目将围绕一组艺人的特性进行个性化定制，展现明星不同于常规认知的B面人生，率先出场的张艺兴，将通过《全兴企划》的四期内容展示他不同于舞台的另一面形象。
在第一期节目中，张艺兴化身音乐MV的导演，与近期热门的导演类综艺相比，节目中的导演流程仿佛小巫见大巫，风格上也与此前的明星个人微综艺风格相似，而这类节目更集中于向粉丝呈现艺人，所有的关注度也局限于饭圈，成为了圈层内的自嗨。
“达人秀老矣，新名片饭否。”俨然已经成为了抖音综艺进化路上的两座大山，如若不妥善处理，则很难真正实现节目的独立创新。
长节目遇冷，短视频平台综艺不适症
自2016年9月，抖音正式上线以来，抖音主要仰仗着在综艺节目里投放，俘获了初代用户。和绝大多数新产品一样，抖音一开始也是通过传统卫视平台投放广告的形式，来吸引年轻用户下载。
不过时至今日，逐渐升级为国民级产品的抖音，已经培养出了用户习惯，渐渐也不需要更多的广告支撑来进行品牌营销。相反，凭借着自身平台的影响力，抖音发展出越来越多的自家出品内容。不可避免的是，抖音真的适合自制长综艺吗？
与此前视频网站刚刚入局综艺圈一样，也是走了不少弯路，模仿着卫视综艺的套路，发现在网综领域并不能走通，最为核心的问题在于受众不同，如今同样如此。
不同于其他平台，短视频的观众深受平台文化影响，更倾向于接受短平快的内容，很多观众希望看到的是更为直接的东西。
然而，当前抖音所发展出来的综艺，均是参照一些长视频网站的节目风格，大多都是有着前人的影子所在。相对来说，没有形成与短视频受众相契合的节目模式。
《很高兴认识你》与腾讯视频《奇遇人生》师出同门；《给你，我的新名片》与此前张艺兴的微综艺《归零》如出一辙；《容我SA娇》此前亮相过优酷招商会，并且模式类似于《我们是真正的朋友》大同小异。
其中，《很高兴认识你》也很努力打造出不同的风格，于是在播出形式上进行了一番改革，上一季采用了以每周2场直播+7集纪实综艺+N条短视频的形式播出，但是由于前期直播的预热，导致后期综艺正片的关注度较低，在这一季中，将直接以每周1集纪实综艺+N条短视频的形式播出，战略性放弃了直播的模式。
直播是短视频文化中浓墨重彩的一笔，但却是真人秀节目里如同路透般的存在，对于节目完整性的破坏，还是有目共睹的。
按照当前的发展规模来看，短视频综艺有了前景，但是缺了后劲，不过即便现在处在入门学习阶段，可后续交了学费之后，或许能够真正学会。
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