笑果文化贺晓曦：脱口秀迎来“国民性”，新年行业机遇在新喜剧类型 | 探路2022

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笑果文化贺晓曦：脱口秀迎来“国民性”，新年行业机遇在新喜剧类型 | 探路2022

陶淘

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回望过去的一年，笑果文化觉得做的最对的决策就是继续沿用「喜剧+」的逻辑，深化长视频、整合营销以及线下娱乐消费体验，注重对人才的培养和对内容的深耕，从而贯彻长期主义与产品主义。

笑果文化贺晓曦：脱口秀迎来“国民性”，新年行业机遇在新喜剧类型 | 探路2022

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笑果文化CEO贺晓曦

钛媒体注：「探路2022」是钛媒体年终策划专题，邀请各行业 TOP 创业领袖一起回顾过去一年的行业变化和企业成长，同时共话新逻辑、展望2022。本文为笑果文化CEO贺晓曦对话钛媒体App「探路2022」栏目，以下为贺晓曦对行业未来的分享。

当《脱口秀大会》中的金句常被各路kol引用，当“喜剧门神”的形象开始深入人心，当“谐音梗扣工资”成为观众们津津乐道的话题，在脱口秀行业深耕了多年的贺晓曦，终于不用再担心行业的科普问题了。

贺晓曦是笑果文化的CEO，也是这家公司的联合创始人。几年来，叶烽、他和李诞等人，从无到有地搭建了笑果文化，孵化了《脱口秀大会》这款国民级综艺，笑果文化也成为了该行业中当之无愧的领头羊企业。

如果要简要概括脱口秀行业，或者说广义的喜剧行业刚刚过去的2021年，贺晓曦对钛媒体App表示，“国民性”与“责任感”是最不可或缺的两个词汇。

“国民性”体现在脱口秀热度的急剧提升。

据大麦网发布的《2021五一档演出观察》显示，脱口秀演出票房较2019年翻了三倍，观演人次翻了六倍。在疫情尚未结束的2021年，对于旅行依旧有些许不便的一二线城市年轻人而言，走进剧场去看一场脱口秀，已经成为了看电影、话剧、音乐剧之外的另一种消遣方式。

据笑果文化不完全统计，2020年10月至2021年7月，全国的脱口秀演出票房已高达1.2亿元，正式参与商演的脱口秀演员超过了500人。《脱口秀大会》从第二季到最近第四季的播放量，完成了从9.12亿次到29.11次的跃升。

金字塔塔尖的综艺扩大了受众的需求，自然也就促进着笑果自身与其它中小厂牌的生长。

2021年3月，腾讯关联公司入股笑果文化，持股比例约12.55%，彼时，笑果文化已经累计获得了8轮融资，估值近30亿人民币。

除了笑果、单立人等几家行业中的头部公司外，脱口秀综艺走红后，该行业在全国还一下子涌现出了上百个新厂牌。处于风口、门槛较低，让一些小厂牌较快尝到了甜头，例如2019年才成立的小厂牌贰叁叁，如今也进入了盈利阶段。

“责任感”则体现在线上节目和线下开放麦中一些特殊身份的嘉宾：交警黄俊，消防员、反诈民警、医生……各行各业的朋友们在笑果编剧的帮助下，用脱口秀讲出了自己的故事、行业的故事。这也是行业在成长的过程中，逐渐体现出的社会价值。

诚然，脱口秀很多时候被认为是“冒犯”的艺术。但在贺晓曦看来，这种喜剧形式很多时候也可以拉近人与人之间的距离。“首先喜剧能为大家提供非常多正向情绪价值，在当下帮助我们去缓解压力和释放焦虑；其次我们也发现脱口秀是可以用来讲出中国故事的，能提供一个平台让每个人来健康阳光地表达，像《脱口秀大会》第四季中的小佳一样。”

回望过去的一年，贺晓曦觉得取得的成绩都是过去几年播种的收获，如果一定要说做了什么正确的决策，那就是专注于喜剧，继续沿用「喜剧+」的逻辑，深化长视频、整合营销以及线下娱乐消费体验，注重对人才的培养和对内容的深耕，贯彻长期主义与产品主义。

在线上产品方面，笑果坚持着“内容第一”的思路，推出了《脱口秀大会》第四季、《脱口秀跨年2021》《吐槽大会》第五季等热度与口碑双丰收的节目。

在线下的喜剧消费体验方面，去年年初，「笑果脱口秀」为周奇墨打造了国内首个多城千人剧场规模的脱口秀专场巡演《不理解万岁》，横跨三个月，走进了21座城市的千人规模剧场，在拓展脱口秀线下市场方面有着里程碑式的意义。2021年全年，笑果共举办了1500+场线下演出和开放麦，迎接了40万+观众，全年票房共计8000万。

“笑果训练营”则是线上线下喜剧内容产品的底座，同时也是脱口秀行业与喜剧爱好者之间的连接纽带。去年，笑果训练营搭建了新的训练体系，扩大了参与学员的规模，报名想要来参加冬季训练营的喜剧爱好者超过了1800人，为未来笑果乃至全喜剧行业增添了人才储备。

为了更广泛地普及喜剧的认知度，贺晓曦表示，2021年，训练营启动了“飞行计划”与“校园计划”，前者去往各个城市开展了一日公开课，后者首次面向国内各大高校的在校生系统地介绍喜剧。

与此同时，整合营销板块也属于笑果的一项重要业务，2021年，该板块持续引入了专业团队，成立了专门的营销节目拓展中心来应对高速增长的行业商业化需求。

未来几年，笑果文化的使命是“融合创新，专注中国新时代喜剧”。贺晓曦提到，新一年的战略还是会继续扎实脱口秀内容，同时探索多样化的喜剧形式；新年的新机会或许在于已看到发展潜力的新喜剧。

在脱口秀这个垂直赛道上，笑果会继续把根扎深，今年会在腾讯上线多个围绕脱口秀展开的节目。贺晓曦透露，一档关于各行各业来讲脱口秀的节目，目前已经开始录制。

同时，笑果也会持续探索以漫才为主的新喜剧类型。“漫才”是来源于海外的一种站台喜剧形式，通常由两人组合演出，一人负责担任较严肃的找碴角色吐槽，另一人则负责较滑稽的装傻角色耍笨。在过去的几年间，笑果发现以漫才为代表的新喜剧市场已逐渐被激活，有待开发。

此外，笑果此前在《今夜百乐门》《冒犯家族》《周六夜现场》等节目中已经尝试了很多喜剧形式，今年打算继续发挥过往积累的经验和优势，去做更多的探索。（本文首发钛媒体App，作者 | 陶淘）

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