游戏收入掉队，B站真去游戏化了吗？

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游戏收入掉队，B站真去游戏化了吗？

竞核

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除增值业务，游戏、广告、电商营收环比增长呈现放缓态势。

游戏收入掉队，B站真去游戏化了吗？

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文丨竞核

这是一份喜忧参半的财报。

5月13日，哔哩哔哩（NASDAQ：BILI，HKEX：9626），公布了截至3月31日第一季度未经审计财务报告。距B站3月29日在港交所二次上市刚刚过去一个半月。

尽管B站一季度净亏损为9.05亿人民币，同比扩大68%，但B站曾在招股书中多次强调将通过投资品牌及优质内容，战略性投入用户增长，为长期盈利做准备。

竞核认为资本市场认可B站与否，在于长期其业务、营收是否撑得起市场期望。

B站2021年一季度在用户和收入双双强劲增长中拉开了序幕。

财报中显示，B站月均活跃用户同比增长30%，达2.23亿；日活用户破6000万，同比增长18%；月均付费用户数创新高达2050万，整体付费率也创下9.2%的历史新高。

B站一季度总营收达39亿元，同比增长68%。另外，增值服务业务、电商及其他业务、广告业务分别占比38%、13%、18%。

财报发布后，B站董事长兼CEO陈睿在电话会议上表示，B站将牢牢把握市场机遇，并进一步扩大在Z+世代群体的影响力，以丰富Z世代日常生活为使命。

在过去几年，B站在年轻人喜爱的品类进行拓展，未来会继续扩展品类丰富度、扩大创作者群体、提升创作者质量。

“2021年我们会继续增强泛生活和知识类内容，或拓展动物、情感、汽车、健身、健康等，这些都是我们认为年轻人感兴趣的内容。”陈睿说道。

视频化浪潮

早在B站港交所二次上市当天，陈睿就公开表示“视频化”已经成为趋势。

根据艾瑞咨询报告，2025年视频用户数量将接近12亿人，视频市场规模将超1.8万亿元人民币。频创作将无处不在，铺满人们生活的每一个角落，而B站的使命与理想就是为用户创建一个美好的社区，为创作者搭建施展才华的舞台。

值得注意的是，B站移动端用户的占比高达93.4%，而斗鱼、虎牙移动端用户占比仅为33.4%、44.5%。这也在抓住用户碎片化时间以及视频化进程中为B站带来巨大的优势。

财报显示，B站日均视频播放量达16亿次，同比提升47%；社区月均互动数达66亿次，同比增长35%。用户日均使用时长则高达82分钟。

播放量与互动数的提升，自然离不开优质内容的支持，对于B站来说，PUGV（专业用户创作视频）是社区内容生态的根本。一季度中，PUGV播放量占平台总播放量的91%

另外，月均活跃UP主数量达220万，同比增长22%；月均视频投稿量达770万，同比增长57%。

B站以PUGV提供内容支持，满足了Z世代对高质量内容的需求，并以此为载体，构筑了高活跃、高互动、高粘性、高归属感的社区，吸引了庞大的用户群。

其中，B站月均活跃用户同比增长30%，达2.23亿；日活用户破6000万，同比增长18%；月均付费用户数创新高达2050万，整体付费率也创下9.2%的历史新高。

庞大的用户群也让在线广告市场进一步认可了B站品牌以及B站的市场价值。