江南布衣联合发布《布尽其用材料趋势白皮书》；泡泡萌粒新春系列首发上线；菲诺推出新品椰子水；蕉内上线新年TVC｜消研所周报

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江南布衣联合发布《布尽其用材料趋势白皮书》；泡泡萌粒新春系列首发上线；菲诺推出新品椰子水；蕉内上线新年TVC｜消研所周报

消研所trend...

· 2022.12.30 19:39

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lululemon发起2023新春主题活动；天猫年货节正式开卖，首次取消“跨店满减”。

江南布衣联合发布《布尽其用材料趋势白皮书》；泡泡萌粒新春系列首发上线；菲诺推出新品椰子水；蕉内上线新年TVC｜消研所周报

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新消费要闻

江南布衣联合发布《布尽其用材料趋势白皮书》

12月29日，江南布衣携手前沿创意趋势预测机构WGSN、中国传统手工艺材料研究非盈利机构融设计图书馆联合发布《布尽其用材料趋势白皮书》（以下简称《白皮书》）。《白皮书》从中国消费者的关键驱动因素入手，结合2023时尚行业核心理念，总结分析出2023时尚趋势，为广大兴趣人群提供信息指引、为服装设计从业者构建灵感库、从行业角度探索未来可能性，旨在推动中国时尚行业以更加开放、包容的精神进行先锋思考与探索，探寻传统文化如何焕新未来。正如《白皮书》显示，中国消费者的价值观、生活方式及消费行为正在发⽣重大转变，「偏好传统文化」、「重视可持续消费」正成为当下时尚文化的两大重要课题。

《白皮书》建议，2023年中国品牌需要持续关注本土工匠与传统工艺价值，从传统文化、技艺中吸取灵感，融合东方美学打造现代时尚产品，有助于企业和品牌为消费者带来独树一帜的全新体验，获得消费者的认可。
同时，时尚品牌应该更加注重在可持续发展领域的表现，特别是在促进⽣物多样性、环境恢复治理以及促进社会正义等⽅⾯。从面料来源和制造过程，都必须深度贯彻可持续发展理念，才能真正做到产品契合消费者的价值观。优先使用天然面料、提升面料利用率、制造过程中减少浪费和废弃物等，成为当下时尚产业践行可持续发展理念的重要突破口。

泡泡玛特新产品线泡泡萌粒新春系列首发上线

12月27日，泡泡玛特新产品线泡泡萌粒新春趴姿系列新品在北京apm泡泡萌粒主题快闪店全国首发上线，这是泡泡萌粒首个节日限定主题系列产品。不久前，泡泡萌粒全球首展落地北京apm，主题快闪店搭配萌粒全国首展，吸引大批潮玩爱好者关注，成为人气打卡点。据了解，此次泡泡萌粒新推出的新春趴姿系列包含MOLLY、DIMOO、LABUBU等8个IP，共设计了13款，色彩上结合新春特色，以金色、中国红、奶白色为主。今年6月，泡泡玛特推出全新产品线泡泡萌粒，玲珑小巧的IP Q版形象和创新的互动玩法迅速出圈，目前已经陆续登陆近10个城市。

gaga 推出全日制主题餐厅「gaga Coast」，主打地中海饮食

近日，gaga 推出的全日制主题餐厅「gaga Coast」于上海新天地开启试营业。该店以“海岸”为名，地中海饮⻝结构为主线，结合本土⻝材及灵感，为用户提供传统主食、沙拉与甜品以及开放式炭烤海鲜及肉类和地中海特色菜式；在酒饮选择上，该店同样以地中海为核心灵感，将南法、南意大利、西班牙等地中海地区作为风土主线。此外，地中海的风格也体现在该店装修上，据了解，该店由著名设计工作室 LINE House 操刀，通过大面积的原木色木板及蓝绿色釉面火山石等材料，营造出一种明亮、静谧与休闲并存的空间氛围。

欧莱雅旗下高端护肤品牌「TAKAMI」将在中国连开三店

欧莱雅旗下高端护肤品牌「TAKAMI」继7月1日品牌天猫官方旗舰店重磅亮相后，近日宣布将于2023年在中国开设3家实体旗舰店，分别位于成都SKP、杭州武林银泰及杭州湖滨银泰。据了解，「TAKAMI」将在店内提供专业院线定制护理、角质检测，以及品牌独有的「角质道」大师课等服务，希望打破传统柜台的概念，为用户带来角质养护的全新体验。「TAKAMI」是欧莱雅在2021年收购的日本护肤品品牌，专研角质学，旗下明星产品主要有肌底代谢精华水。

lululemon发起2023新春主题活动

12月27日，lululemon发起2023新春主题活动，庆祝即将到来的农历兔年。为了诠释“新年好状态”的主题，lululemon温情呈现亲友团圆重逢、创造真挚联结的新春广告，并推出了从农历兔年撷取灵感的新春限定系列产品，呼吁社区伙伴们以动人的方式，一起“新年好状态”。新春广告携手青年导演贾世俊，别样呈现归乡游子卸下一整年的行囊，与亲人、旧友相聚，在运动中汲取能量、创造动人涟漪的时刻。据了解，此次的新春限定系列产品使用了灵动兔纹和新春暖色调，呈现农历兔年所象征的灵动机智与美好祥和，加入鎏金线条及蝴蝶结元素，增添了造型感。无论是服装还是配饰，丰富的款式可满足瑜伽、训练、跑步、日常通勤等场景，打造别样年味穿搭。（有关lululemon，更多内容回顾：看好中国市场前景，lululemon推出第二款女士运动鞋）

「B&C」推出高奢烘焙子品牌「TRUFFE BOULANGERIE by B&C 松露与面包」

近日，烘焙品牌「BUTTERFUL CREAMOROUS 黄油与面包」(以下简称 B&C）推出高奢烘焙子品牌「TRUFFE BOULANGERIE by B&C 松露与面包」，首店将于成都太古里开业。该品牌联合米其林主厨，主打「黑松露」等原材料，上线“和牛黑松露惠灵顿牛排牛角包”和“黑松露火腿芝士卷”等产品。此外该店在空间设计上延续了B&C的风格，并融入白金元素和巴洛克风格设计风格，营造出奢华复古感。

天猫年货节正式开卖，首次取消“跨店满减”

12月29日晚8点，天猫年货节正式启动，首次取消“跨店满减”，所有活动商品采用“官方立减”的价格直降方式，下单就是优惠价格，无需凑单，没有满减门槛。今年以来淘宝天猫一直让购买变得“简单”，天猫“双11”还取消了预售定金膨胀同时上线购物车多地址下单，一切都在向用户体验靠拢。

东方甄选直播带货一周年总销量达 1825 万单

12月28日，东方甄选发布视频披露，从2021年12月28日首播至今，东方甄选账号从1个增加到6个，粉丝总量突破3600万，已推出52款自营产品，总销量达1825万单。2021年12月28日，东方甄选在抖音平台正式开播，2022年6月实现破圈传播。在直播方面，东方甄选已开设6个直播账号。销售产品覆盖农产品、食品、图书、生活用品。其中，东方甄选粉丝接近2900万，东方甄选之图书、东方甄选美丽生活、东方甄选自营产品3个账号粉丝量均超过100万。

最简年货节开启：物流服务不断升级，单件立减成电商平台主流

12月26日以来，各个电商平台先后开启年货节的促销节奏。今年年货节，被誉为“最简单的一届年货节”。今年的年货节的玩法变化明显，天猫、唯品会等平台均采用无需满减凑单、一件即可立减的优惠规则。此外，对物流与服务体验的强调也贯穿年货节始终，送货上门正在成为电商平台的共识。业内专家预测，优惠规则的简化，叠加消费者在春节前后对于传统文化的关注，国货品牌、国潮商品将会在年货节中迎来销量爆发。

潮流新品

「闻献DOCUMENTS」推出新年限定香挂“吉兽香挂-荣兔”

12月28日，「闻献DOCUMENTS」推出新年限定产品香挂“吉兽香挂-荣兔”，与调香师 Marie Salamagne 合作，打造出以玫瑰、甜菜根、广藿香为核心的专属香型，同时以长耳兔造型呈现，以香气为引，寓意将来之年蒸蒸日上、欣欣向荣。

菲诺推出新品椰子水

近日，「菲诺」宣布推出新品椰子水，其中含有多种天然电解质成分，主打0脂肪0香精0防腐剂，所有成分非额外添加，还原了现开椰子的味道。

有创意营销

蕉内上线新年TVC《祝你一切都好》

12月29日，蕉内发布全新新年大片《祝你一切都好》，影片由品牌代言人周冬雨配音讲述，镜头中蕉内送出的每一份「红色计划］礼盒，都承载着对每一位国人深深的祝福，温情满满令人动容。此外，蕉内和小红书合作发起https://www.tmtpost.com新年穿红的100个理由https://www.tmtpost.com话题征集活动，鼓励大家晒出新年红色穿搭，秀出属于蕉内的新年红色基本款。作为品牌自有超级符号之一，进入第五年的蕉内「红色计划」已内化为品牌的文化资产，承载着与国人情感的深度链接，并将传统文化进行再创作，让「重新设计基本款」的品牌价值得到更有力的沉淀。

「乐乐茶」x「VANS」推出牛油果系列新品

近日，「乐乐茶」x「VANS」推出牛油果系列新品，分别为奶油森林椰椰和奶油森林草莓。奶油森林椰椰选用牛油果泥碰撞醇香生椰乳，加入咸香酪酪芝士，冷热皆可；奶油森林草莓，优选当季新鲜草莓，融入牛油果生椰乳冰沙。据了解，用户购买该新品还将获得联名款定制鞋带。

投融资新闻

居家养老护理品牌「福寿康」完成超亿人民币C+轮融资

近日，居家养老护理品牌「福寿康」完成超亿元C+轮融资，由国寿大养老基金独家战略布局投资。本轮融资将用于福寿康商业服务和数字化运营体系建设，以及全国市场服务网络扩张。「福寿康」是一家居家养老护理服务商，开创“护理站+社区托养机构模式”模式，该模式既能服务社区托养机构，又能以托养机构为站点辐射周边社区，为辖区内的老人提供医疗康复护理的上门服务，形成点面结合的立体式养老服务体系。

速食鲜炖粥品牌「植场达人」获千万元级 pre-A 轮融资

近日，速食鲜炖粥品牌「植场达人」宣布已完成千万元级人民币pre-A轮融资，本轮融资由卓德投资等投资方共同投资，融资资金将用于研发实验室投入和明星单品打造。「植场达人」于创立2018 年，致力于打造一个结合“膳食食疗”与“口感过瘾”并存的速食鲜炖粥品牌。目前，「植场达人」现有两条产品线，分别问beautiful和powerful。Beautiful产品线的产品有美龄粥和红豆薏米粥等，主打职场女性变白变美变瘦提血色、职场高压岗位每周祛湿排毒必备等卖点。Powerful产品线有小金碗人参粥、陈皮莲子红豆粥等产品，设计了“加班熬夜后、失眠的根源解决方案”、“润喉回甘、唇齿留香”等卖点。在产品定价上，每盒产品在20-35元之间。

新式咖啡品牌「辛猫咖啡」获天使轮融资

12 月 28 日，新式咖啡品牌「辛猫咖啡」获得天使轮融资，由瓜子股份投资。本轮融资将用于开设门店、供应链以及团队搭建等方面。第一批门店计划开到 50 家，以杭州为中心；团队搭建计划招聘咖啡行业内精英 40 人。此轮融资资金将主要用于开设门店、供应链以及团队搭建，第一批门店数量计划50家；供应链方面将与国内知名大厂进行合作；首次团队搭建计划招聘咖啡行业内精英40人。「辛猫咖啡」是成立于 2020 年的咖啡品牌，有现磨咖啡、饮品和烘焙产品。

预制半成品品牌「皇家小虎」完成 Pre-B 轮融资

预制半成品品牌「皇家小虎」已完成数千万元Pre-B轮融资，由彬复资本领投，老股东顺为资本持续加注。2021年，「皇家小虎」曾获顺为资本领投的数千万元A轮融资。「皇家小虎」创立于2020年6月，总部位于长沙，秉承“超值产品主义”，致力于为中国大众消费者提供物美价优的预制半成品。以冻品烤肠切入成为全网销量第一，后逐步拓展至其他中西式产品，包括蛋挞、鸡肉卷、小油条、手抓饼、烧麦等多个类目，现已形成“早餐系列”、“肉肉系列”、“烘焙系列”等成熟产品线。

高端月子中心「JEAN锦恩健康」获 1500 万元 Pre-A 轮融资，将拓展子品牌

近日，高端连锁月子中心「JEAN锦恩健康」完成1500万元Pre-A轮融资，投资方为北京中谷嘉蕴。本轮融资主要用于全国重点城市大范围的市场布局与子品牌开设、ERP标准化管理系统升级、母婴健康职业培训学院建设等。「JEAN锦恩健康」成立于2020年9月，是一家专注于母婴健康生态产业链开发运营与投资管理的现代数字化企业，以25-45岁年轻高净值家庭为目标客户，以酒店式月子中心为先导产品，打造科学系统的“孕-产-育”一站式数字化健康管理平台；产业涉及智能硬件产品研发、高端连锁月子中心、家庭育儿服务、职业教育培训以及数字化健康服务监测系统研发与应用。

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