科技猎《独行月球》爆火，喜剧电影“救市”？
《独行月球》爆火，喜剧电影“救市”？
刺猬公社
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“救市”并不能仅靠一部电影。
图片来源@视觉中国
文 | 刺猬公社，作者 | 直三，编辑 | 石灿
上映一周的《独行月球》，依旧处在舆论的风口浪尖上。
一方面，是其猛势上涨的票房；8月5日，《独行月球》上映八日累计票房已经突破17亿，并仅用一周时间就入围2022内地电影票房前五，中国电影市场喜剧票房总榜前20名。猫眼专业版分析师刘振飞认为，预计本周末《独行月球》票房就能突破20亿。
另一方面，是其摇摆不定的口碑；这部“含腾量”极高、开心麻花历时4年的呕心之作，却难以满足观众愈发挑剔的胃口。截至8月5日，《独行月球》豆瓣评分为6.9分，过半用户评分为3星及以下，争议重点则在于“笑点匮乏”“喜头悲尾”。
然而，无论争议与否， 从票房表现来看，以《独行月球》为代表的喜剧电影，无疑是2022电影市场最大的赢家。
元旦档，马丽、常远参演的《李茂换太子》虽口碑不高，但却以4.62亿的票房挤进亿元俱乐部；春节档，《这个杀手不太冷静》凭借26.27亿票房打败《奇迹·笨小孩》《狙击手》等多部大制作影片，逆袭春节档票房亚军；暑期档，《外太空的莫扎特》上映一天后票房破亿，《独行月球》更是在预售阶段便突破亿元大关。
近十年来，面对主旋律、悬疑、科幻、动画电影的强势冲击，喜剧电影逐渐从票冠宝座跌落，市场也总是感叹，“贺岁喜剧的黄金时代已过”。
然而，2022年， 喜剧电影在中国电影最需要的时候，又再一次扛起了“救市”的重担。
喜剧“讨喜”
截至8月5日21时，《独行月球》已经打破了19项影史纪录。
猫眼数据显示，在类型片中，《独行月球》包揽了2022年科幻片、国产科幻片的内地票房冠军、观影人次冠军；场次上，《独行月球》也霸气地成为了内地影史国产片单日、首映日总场次冠军；票房上，上映仅一周的《独行月球》更是快速升至2022年内地票房第三名。
这样的成绩在影评人陈永仁看来，并不意外。
他说：“市场缺片子太久了，《独行月球》无论是演员、厂牌、题材，还是档期和质量，都是很能打的状态。七夕档同期也没有太有竞争力的片子能跟它抢占票房，所以30亿+的总票房落点是可以冲一冲的。”
图源：新浪微博@电影独行月球
虽然票房走势可喜，但比起其他头部影片，《独行月球》的定档和宣发都较为“慌乱”。这部早已于2021年4月杀青的电影，曾在2022年春节档期间释放预告物料。1月28日发布首支预告片后，https://www.tmtpost.com独行月球 话题在抖音单日播放量迅速突破5000万。
然而，在之后五个月中，《独行月球》却突然销声匿迹。直到7月3日，《独行月球》才再次发布新预告，影片话题单日抖音播放量破2亿。随后，《独行月球》开始密集发布预告特辑，并于7月19日宣布定档7月29日。
从定档到上映仅有10天，《独行月球》的宣发期被极度压缩。但在春节档之后的五个月，市场再未出现大体量的喜剧电影。暑期档同期影片中，除8月5日上映的动作片《明日战记》外，均为小成本爱情、剧情电影。
所以，市场仍然把最大的热情给予了“沈马组合”。上映前一日，《独行月球》的预售票房便已破亿，首日场次也高达18.77万场，打破了《唐人街探案3》18.76万的国产片首日场次纪录。
而在2022年票房前十的国产电影中，有五部均为喜剧片，其中三部均为开心麻花出品或演员参演的喜剧电影。
陈永仁认为，在2022年的整体环境下，观众对于喜剧电影的接受度会空前加大。
“个人而言，拿《隐入尘烟》来说，谁都知道它是个好电影，但还是要下一下决心才去看。因为每天接收的负面能量比较多，观众进电影院都希望获得纯粹的娱乐。如果只要无脑轻松一点的话，在现在的环境下，就算是烂片也会毫不犹豫地去看一看。”
图源：新浪微博@电影独行月球
相比之下，2022年上映的爱情电影数量有近30部，但票房、口碑均不理想。票房最高的电影为春节档上映的5.43亿的《四海》，而《十年一品温如言》《暗恋·橘生淮南》等大IP改编电影票房均未破2亿，《十年一品温如言》的豆瓣评分更是低至2.8分。
在陈永仁看来，近几年来国产爱情电影有几个明显的特点：一线明星出演少，流量明星主演多；多为知名小说改编，主打青春校园题材；春节档、情人节档等档期扎堆上映；可以看出，国产爱情电影正在往狭窄化、细分化的方向推进，对于营销噱头的关注大于内容本身。对比起其他更忠实于创作本身的科幻片、剧情片来讲，爱情电影的效果一定会大打折扣。
而《独行月球》的创作模式，或许将开创喜剧电影的工业化时代。
从“抖包袱”到“做电影
截至8月5日，《独行月球》的豆瓣评分已从开分的7.2分跌至6.9分。
猫眼专业版分析师刘振飞认为：“可能观众对于‘沈马’组合爆笑喜剧的期待值较高，但影片的笑点相对碎片化，能够持续扩散“笑”这一情绪的重头戏相对较少。”
但这一豆瓣评分，在“麻花系”喜剧电影中仍排名前列，仅次于2015年7.8分的《夏洛特烦恼》。
不同于以往的作品，《独行月球》是开心麻花首次尝试科幻喜剧题材。影片内容也不是来源于麻花舞台剧，而是韩国漫画家赵石的漫画《独行月球》。
在百分百还原原作的基础上，开心麻花基于自身优势进行了本土化改编，比如，增添了独孤月和马蓝星的爱情线；与金刚鼠驾驶月球车追太阳，并回头救金刚鼠的戏份等。比起原作更无厘头的设计，这样的改编多了几分更令中国观众动容的温情。
为了真实呈现影片的科幻感，剧组使用了15个共计超4万平方米的摄影棚，95%的镜头涉及特效，且特效镜头超过2000个。为了让月球基地看起来更真实，剧组直接在6000平米的影棚中铺设了200吨沙石模拟月面粉尘，将月球基地进行100%实景呈现。而与《独行月球》合作的特效团队，也是负责《流浪地球》特效的知名特效公司MORE VFX。
无论是故事背景、叙事结构，还是后期特效，《独行月球》都已经超出了观众传统认知中的“麻花电影”。
图源：新浪微博@电影独行月球
刘振飞认为，此前开心麻花的几部作品，《夏洛特烦恼》《驴得水》《李茶的姑妈》《半个喜剧》，多以都市喜剧、校园喜剧为创作框架，在制作上较为轻巧。而《独行月球》则将故事背景放在太空，打造出一部“科幻喜剧”。这无论对于开心麻花还是中国电影喜剧产业，都是具有开创性的。
“此前中国喜剧电影中，像《美人鱼》《疯狂的外星人》等片也都加入过科幻元素，但是更多的是将外星生物等设定放在地球上演绎，而这次《独行月球》绝大篇幅都发生在月球上，对于影片的制作以及科幻的设定有极高的考验。”
猫眼购票用户评论显示，在提及影片制作的观众中，超过40%的观众都提到了影片的画面，给出了9.3分的好评，接近30%的观众提到了影片的特效，评分也明显优于行业均值评分，对于影片制作整体的表现，好评率高达92.5%；从影片剧作角度来说，提及剧作的观众中接近40%的观众提到了影片的笑点，超过20%的观众提到了影片的泪点。
图源：新浪微博@电影独行月球
从较为套路化的“话剧式喜剧”，再到更加标准化、工业化的科幻喜剧电影，开心麻花用了7年的时间。而在这条路上，中国喜剧电影也在逐渐向工业化制作靠近，形成独具东方审美的融合型喜剧片。
2012年，成本仅3000万的《泰囧》，成为国内首部票房破10亿的电影，也创下了彼时国产片累计票房、观影人数最高纪录。作为一部纯粹的喜剧公路片，《泰囧》的笑点很大程度上依靠于异国风光、情节反转与肢体搞笑，对文本的创作要求较高。
2017年开始，“麻花系”喜剧电影《羞羞的铁拳》《西虹市首富》，则让小成本喜剧电影正式踏入20亿大关，《西虹市首富》内地总票房甚至超过了《复仇者联盟3：无限战争》。这一阶段“麻花系”喜剧的主要特点，是将话剧中的包袱平移到电影中，并凭借演员表演的张力将笑点在大银幕上放大。
2021年，《你好，李焕英》则凭借54亿的票房，成为当年国产电影净利润最高的一部。这部根据同名小品改编的电影，基调是一部传记式剧情片。但在贾玲、张小斐、沈腾的黄金喜剧班底加持下，喜剧效果被无限放大，再加上较高的完成度以及情绪烘托，《你好，李焕英》最终超越《唐人街探案3》成为当年春节档的票房冠军。
到了2022年，从“喜剧+戏剧”的《这个杀手不太冷静》，再到“喜剧+科幻”的《独行月球》，国产喜剧电影的浪漫幻想气质更加明显，其叙事逻辑也脱离于话剧、小品，更贴合一部电影的节奏和结构。
“无论是校园背景、都市背景、公路喜剧，或是温情喜剧，喜剧电影票房的不断攀升恰恰能够证明，喜剧作为一个国内市场上受众范围最广、观影门槛最低的题材，完全拥有更大的可能性来拓展自己的多维边界。”刘振飞说。
《独行月球》“救市”？
《独行月球》上映，也让沉寂多时的影院变得热闹起来。
猫眼数据显示，《独行月球》在映前已经有近80万的想看数据，也是2022年待映影片中热度最高的影片。在点映票房破1亿的基础上，上映首日票房便突破2亿，首周末连续两天破3亿。而在工作日之后，《独行月球》每天都维持在9000万以上的票房走势。
全国院线也为这部预期之中的大片贡献出了自己的诚意。截至8月5日，《独行月球》日排片占比均在50%左右，处于市场强势地位。
刘振飞认为，从票房走势以及档期情况来看，《独行月球》仍有极为宽松的市场空间。在不出意料升到2022年度票房亚军之后，猫眼专业版最新预测总票房会达到40亿的体量，仍存在向年度票房冠军宝座发起挑战的可能。
图源：新浪微博@电影独行月球
从三月到五月，受疫情影响，全国电影票房三个月总和都未达到22亿。但进入到6月以来，随着《侏罗纪世界3》《人生大事》《神探大战》等影片的上映，全国大盘周末票房随即走高至1.5亿，电影市场已经恢复到了往日的基本产能。
然而，1.5亿的周末票房仍然是市场的瓶颈，直到《独行月球》的上映，周末票房才重新攀升到了3亿水准，中国电影市场也再次回到了其巅峰时期的产值。
谈到这里，刘振飞有些激动。“上映单周票房达到了12.4亿，说起来有点夸张，时隔22周单周票房重新回到10亿产能，真的是太不容易了。此外，整个7月份的票房在《独行月球》的助攻下最终拿到了35亿，超过了4月、5月、6月三个月票房的总和，其实完全可以说，《独行月球》对于现在的中国电影市场确实起到了救市的作用。”
猫眼数据显示，《独行月球》上映一周以来，已经连续6天票房占比近90%，7月29日首映日票房占比甚至达到了93.4%。而在七夕档，《独行月球》也以2.5亿的票房助力档期整体票房达到3.8亿。
然而，“救市”并不能仅靠一部电影。
8月5日，古天乐、刘青云主演的科幻电影《明日战记》上映，上映11小时2分后，票房已经突破1亿；8月3日，马思纯、王俊凯主演的悬疑电影《断桥》也宣布定档8月13日，当日全网热搜话题上榜数便达到40个。猫眼专业版显示，想看人数已经突破40万人。
而在2022年待定档影片中，还有艾伦、沈腾主演的《超能一家人》，马丽、常远主演的《哥，你好》，黄景瑜、王一博主演的《维和防暴队》，追光动画新作《新神榜：杨戬》等等。从喜剧、悬疑，再到动作、动画，影片类型丰富，足以满足观众2022年下半年的观影需求。
刘振飞认为，中国电影大盘不可能靠一两部电影撑起来，只有当整个电影市场恢复到每周都能调动观众走进影院的节奏，才能叫做真正的“救市”。
“从之前3~5月三个月才不到22亿，到7月份一个月的35亿，这说明观众的观影热情仍在，整个电影行业的信心也在慢慢的重塑中，恰恰反映了中国电影产业的韧性，不管再难，我们总会走出来，因为电影是始终不会消亡的。”
（陈永仁为化名）
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