互联网黄金年度报告：河北最“拜金”、90后男生成炒金主力

关于“炒黄金”你可能听过这样一个传说：2013年，一群中国大妈向华尔街大鳄发起宣战，豪掷1000亿人民币，买走300吨黄金阻击黄金价格大跌——然后被套了。《华尔街日报》甚至专创英文单词“dama”来形容“中国大妈”。

《华尔街日报》报道dama的第二年，正在四处“挑战”传统行业的“互联网+”开始瞄准黄金市场。阿里、腾讯、京东等多家平台开始布局互联网黄金业务，通过智能手机交易黄金正在成为新趋势。

近日，中国黄金协会联合国美黄金等多家机构发布了《2016年互联网黄金报告》，在黄金行业日益深入融入互联网元素的背景下，这一报告展示出了当下互联网黄金行业的诸多新趋势。

比如，黄金首饰消费出现大幅下滑，投资价值越发收到消费者关注；80、90后成为互联网黄金的主要玩家，但50后与60后人群同样占据了市场了五分之一。

从发展趋势来看，该报告认为未来互联网黄金将更加社交化、娱乐化；黄金珠宝的消费方式也将改变，迎来免费佩戴时代；同时，作为具有实物和货币双重属性的黄金，也将迎来黄金支付场景。

90后成主力，但50后也不少

互联网黄金平台的主流用户不再是2013年抢金的中老年“金粉”，而是伴随互联网成长的 80、90后年轻人。这批年轻人占到几乎互联网黄金消费市场的“半壁江山”（约37%）。

80后作为准中产投资人群，投资意愿强烈，乐于尝试多种投资品类，投资途径多元化，对风险收益高的浮劢类产品接受程度高。

而作为黄金群体新军，90后人群已经开始接触黄金，他们的资产较为薄弱，主要选择中短期产品，便于资金的灵活流通。

图片来源：《2016年互联网黄金报告》

在这批90后互联网黄金用户中，男性高达 65.87%，是女性用户的2倍。而在60后用户中女性超过男性，占到了 55.87%，这恐怕也反应了家庭财产支配权的发化。

值得注意的是，50后、60后的互联网黄金用户也达到20%。可见，正有越来越多的“中国大妈”从实体金店转战互联网。

在各省份购金克重方面，排名前五的河北、广西、上海、北京、贵州五个地区，平均购金克重均大于100克，由此可见更多用户基于投资选择或资产配置而进行黄金交易。

产品选择方面，即期和中长期产品占比最高达73%，对于金价敏感型的炒金用户来说，多会选择即时产品迅速反应操作；而对普通投资理财用户而言，中长期产品更受欢迎，用户需求分化明显。

首饰需求下滑，投资诉求旺盛

2016年黑天鹅事件频发，试图持金避险的投资者增加了资产中的黄金配比。这导致了全球黄金投资需求激增70%——从2015年的918.71吨增至 1561.07吨，创四年来新高。而全球黄金总需求达到了4308.73吨，是近三年来最高水平。

最典型的是两个案例是英国脱欧事件及美国大选，前者让伦敦金单月涨幅达到了11.17%，而美国大选当日，黄金价格创全年最大单日波幅。

与此同时，金饰消费需求却出现了大幅下滑。黄金首饰消费2016年占比为47.38%，同比下降了 15%，中国和印度两大主要消费国都出现了两位数下降。

数据显示，去年全国小金条和金币需求量均有两位数增长，分别达到了257.64吨和31.19吨。小金条和金币需求量的增长表明民众对黄金投资觉醒，因此也分流了对饰品的部分需求。

该报告认为，金饰品需求下降原因，一是以纯金饰品主导的市场受到投资品的分流挤压；二是中国年轻一代的消费偏好改变，多元化产品形式冲击，促使黄金饰品消费需求下滑。

值得注意的是，中国目前仍是“最爱”黄金的国家。2016年，中国黄金消费量达975.38吨，为全球总需求量的22.64%，连续四年居世界第一黄金消费国。

互联网黄金生意背后的平台之争

互联网黄金生意正日趋火热，2016年，互联网黄金用户全年增速达260%。根据目前互联网黄金平台的参与者按照股东背景进行分类，大致可分为互联网系、传统黄金龙头企业、跨界系和风投系四类。

互联网系中，代表企业阿里存金宝、腾讯微众金、京东金；传统黄金龙头企业方面，代表企业紫金矿业的紫金金行，山东招金的淘金园；主流风投系中，代表有黄金钱包、AU金管家；而企业跨界系中，国美黄金则是代表之一。

从目前来看，以上四类互联网黄金平台的优势是一致的：改变了传统的黄金消费场景，将传统黄金买卖、提取、回购等业务互联网化。

有业内人士告诉钛媒体，黄金市场最核心的痛点在于便利性：包括投资购买、提取实物、存金，以及从长远来看，支付的便利性四个方面。而至今为止，互联网巨头们只解决了第一个层面的痛点，只有完成一个“买、提、存、付”完整黄金生态才更接近完整解决市场四个层面痛点的

目前中国民间现有黄金储备已超过9000吨，这些黄金大部分以首饰形态的箱底金形式存在各个家庭，成为闲置资产。简单按照1/10的比例让民间闲置的黄金流通起来，就是几千亿的交易规模。互联网黄金出现千亿规模的平台也许只是时间问题。（由钛媒体编辑根据报告原文整理，编辑/蔡鹏程）

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