腾讯需要的不是国行NS，它需要的是《动森》

文 | 翟菜花专栏

今年开年好像确实不大顺利，回看前两年开年时候，总会有些爆款投资项目横空出世，像什么“比特币”、“区块链”“直播答题”这些。

而今年开年到现在，你能看到的只有美股又又又又又熔断、瑞幸造假股价暴跌、好未来风波等一个又一个经济噩耗。但就在这中倒霉催的经济态势下，有样产品逆行情翻了一倍多的价格，不是双黄连、也不是N95，而是任天堂的Nintendo Switch游戏机，简称NS。

截止发稿前，在京东上，一台日版NS售价如今已经高达3800+，加上税费直接4000+，比起几个月前2000左右还送个游戏卡带的价格，整整翻了一倍多。

按理说一款早在2017年年初就发布的游戏机，三年过去了应该到了寿命的中下阶段，等发下一代的时候，为何会突然价格暴涨，焕发第二春？

先男人、再女人、再全民的NS

任天堂的NS在国内其实有过三波热潮：

第一波是2017年的《塞尔达》，划时代的开放世界典范勾动了无数游戏男的欲火，用足够的游戏性去打动中国玩家，这是中国玩家群体第一批进购NS的时候。

第二波应该是口袋妖怪系列，尤其是《精灵宝可梦Let's Go!皮卡丘/伊布》的时期，国内大量的女性玩家开始入手NS，这些玩家甚至大多都不是宝可梦前作的粉丝，但这些都不重要，够可爱就行了。

第三波就是这次的《集合啦！动物森友会》，以下简称《动森》。这次可谓是真真正正的破圈，这次不仅是性别，连很多原本对游戏不感兴趣的人都对NS打起了主意，甚至中年、老年人群，又或者是许多年纪稍小的孩子都对NS垂涎，NS价格也随之暴涨。

根据4月8日日本游戏媒体《Fami通》发布的日本游戏市场的3月速报显示，在店面（含邮购）所有销售游戏，游戏销量为各版本、周边及主机同捆版的合计中，《集合啦！动物森友会》以10天260万的销量荣登3月游戏销量榜首。硬件方面，Switch家族以83万6094台的销量继续连冠月度销量冠军，销量是上个月的2.8倍。

也有说是因为产能问题，NS作为一款发售已久的游戏机，库存不多，且遇上疫情，一时间难以再生产补货。

固然是存在这个原因，但在《动森》发布之前，NS的价格在疫情期间也只涨了300-500左右，反而是《动森》发布大火之后，一跃涨了2000+。而且还有做证是同样性能的国行NS，价格只有可怜的2099元，甚至有消息说这些日子没涨反降，属实惨淡。

原因就在于国行NS只有三款游戏，这次的《动森》并未登陆国行NS，你能明显的发现其价格不会随之上涨。

而且回看这三次热潮，其实前两次很多人是不知道的，他们甚至不知道这款游戏机已经发布了三年之久，该是时候等着更新换代了，这也是很多人第一次接触到主机+游戏的生态。

国内没有用软件形成的硬件壁垒

在普遍的世界游戏市场内，游戏机与游戏是硬件与软件相辅相成的，游戏需要载体才能体现出价值，而游戏机也需要足够重量的内容才能打动用户购买。

所以你能看到在国外，无论是雅达利的5200超级系统、世嘉的Genesis、任天堂的FC等，还是如今微软的XboX、索尼的PSX系列等，发售的背后都存在大量的独占游戏支持，游戏机子买的好不好一方面是硬件配置，另一方面就得看软件内容，这种协同发展的环境在起初就打通了。

而国内的情况不同，最初国内也有模仿FC制作的小霸王等游戏机，但自从2000年6月，有关部门为了防止青少年过度沉迷游戏，发布了《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》，停止一切关于游戏机的生产、销售、经营活动。

这一政策使得国内游戏行业在主机领域寸步难行，同时代国外的游戏主机也无法正常进入中国市场，产生了本质的游戏环境区别，这也就意味着在国内的游戏市场中有两个既定条件：

1、买断制游戏消费习惯难以养成，道具收费、点卡收费才是国内游戏的主要盈利方式。

2、PC、手机才是主要游戏载体，各家游戏都在同一载体上，自研主机一途难如蜀道。

在伽马数据去年年末发布的《2019 中国游戏产业年度报告》中显示，2019年中国游戏市场整体销售额约为 2330.2 亿元，增速约为 8.7%，包含海外出口部分的话，则整体销售额超过 3100 亿元，增幅达到 10.6%。

从这个数据我们能够看到：首先是国内游戏产业已经初具规模，2000亿+的市场蛋糕很大，其次是国内游戏在海外销售额逐渐跟上，国产游戏也开始逐渐被国外玩家接受、认可。

但是在这3000亿+的市场中，移动游戏市场的实际销售额约为 1513.7 亿元，较去年同比增长 13.0%，产业整体占比 64.9%；端游和页游合计销售额约为 714.4 亿元，产业整体占比约为 30.6%。

而2019 年中国单机游戏销售额同比大幅增长 341.4%，但即便如此也仅仅只有 6.4 亿元，在整个国内游戏产业中总体占比约为0.27%。主机/电视游戏硬件&软件的规模更惨，同比增长 8.9%，增速有所下滑，实际销售额约为 53.6 亿元，在国内整体产业中占比约为 2.3%。

所以说对于国内游戏市场而言，尽管内容蒸蒸日上，但短期内还是无法形成这种由软件组成的硬件壁垒，也就自然而然遏制了主机游戏的发展。

即使是游戏巨头腾讯，费尽心思引进了国行NS，也没有取得姣好的成绩，反而如同鸡肋，食之无味弃之可惜。

腾讯需要的，是一款真正无门槛的“破圈”游戏

回看这几年，腾讯在游戏方面的发力点中，总少不了对游戏载体的关注，包括与黑鲨手机合作，但在笔者看来，这个方向的研发与投入可能收效不会太大。

前面也说了，国内想做独占游戏几乎等同于天方夜谭，所谓游戏手机也只能在游戏性能上更进一步，达到近似游戏机的地步。

但是游戏手机与游戏机是两回事，游戏手机的前提得是一款足够好的手机，现在手机厂商更多的是在足够大的品牌支持、足够好的手机功能下，进行游戏性能的优化，单一拉出来做游戏手机，服务的用户太过垂直，而且手机对于大多数人来说还是只有一个，一个使用一个打游戏的场景有，但是不够普遍。

既然硬件短期无法带来较大的回报，那么软件呢？

其实在笔者看来，《动森》可以说是最适合腾讯的游戏，如果这款游戏能够在腾讯平台内正常运作，那么以目前的破圈程度看，它在PC端可以不输《英雄联盟》、在手机端不输《王者荣耀》，当然这里只指火爆程度而不是盈利程度。

但是目前的既定事实是腾讯无论是国行NS还是自己的平台内，都没有引进《动森》，无论是版号原因还是任天堂不割爱，它总是没有在最火的时间里纳入到腾讯手里。

所以腾讯想要这款游戏，最可能的就是拿下版权自行仿制开发，正如《绝地求生》到《和平精英》一样，但这个价格估计够呛，毕竟能帮助任天堂大卖机器的游戏，卖也得价格够好。

而想要源远流长，腾讯需要的不仅仅是《动森》这款游戏本身，也不是要模仿去出另一款《动森》，而是要去找《动森》能够破圈的地方，挖掘它的“引爆点”，去打造自身的“破圈”级游戏。

不是年长人群没有游戏需求，而是没有适合他们的游戏

《集合啦！动物森友会》这款脱胎与2001年《动物之森》的游戏能够历经多代常青，甚至到如今能够火到出圈，最关键的两点是就是社交与无门槛。

《动森》的游戏内容就是日常，与现实同样的时间机制下，要简单可以随便抓抓蝴蝶钓钓鱼过活，要复杂也能DIY各种衣服道具，自己设计，这款游戏优点在哪有太多的分析与评测，这里就不赘述。

而社交属性也不多谈了，这是腾讯的主场，它要玩的话，远比任天堂能玩出的花样多，这里主要说的就是无门槛。

《动森》是没有任何操作门槛的游戏。它是一款ESRB评级为6+的游戏，也就是适合6岁及以上的人群娱乐，范围极广，也就是只要你感兴趣、有NS，任何适龄人群都能上手，它所需要做的就是让你感兴趣而已。

正如同为什么《英雄联盟》当初能够在同类型游戏中压过风头正盛的《DOTA》，画质提升是一方面，但最主要的就是上手容易，比起买装备还得背合成表找商店的《DOTA》，《英雄联盟》各种机制显然对新手更友好。

而且对于很多小孩子想要玩，父母方会的阻力会更小。比方说你家小孩子想要玩游戏，你是选择让他玩《动森》这种人物卡通，抓抓蝴蝶、钓钓鱼的游戏还是《王者荣耀》？

而对于年长的人群来说，对游戏的不感冒更多的源于操作门槛，《动森》的无门槛使得只要感兴趣，不熟悉PC、手机操作的年长人群也能玩。而且这部分人群大多资金充沛，花点钱娱乐自己又不是太难的事。

这里要特别说的一点是，不是这些人群没有游戏需求，而是没有适合他们的游戏。

对于国内父母辈的人群而言，娱乐也是必须的，但是让他们在如今的PC、手机游戏市场中玩那些花里胡哨的游戏，操作跟不上，还不如打打牌、刷刷短视频来的简单。

但是回想之前QQ空间最开始的页游《抢车位》、《QQ农场》等，简单的操作与内容是不是让当年很多的父母们沉迷？我还记得当时只会用电脑打字的老妈特地让我给她申请QQ账号，每天和她圈里的阿姨们定闹钟偷菜，玩的不亦乐乎。

这个需求是存在的，但只是缺少适合他们的内容，才导致如此庞大的市场至今无人问津。

倒也不是说腾讯没努力过，腾讯也有扶持过自主游戏研发的项目，比如早在2017年就推出的极光计划，只要游戏够好就给予资金、流量、用户的支持，也有不少游戏在圈内评价不错，

2019年3月7日，NEXT Studios和bilibili正式公布将联合发行听觉推理探案游戏《UNHEARD（疑案追声）》反响也很好，但这些游戏都远远达不到爆款的程度。

在笔者看来，它可能有一种类似“利用腾讯资源，做游戏卖给腾讯”的味道，而不是“为腾讯量身打造合适游戏”的感觉。想要最大化活用腾讯的社交火箭，就势必得在社交的基础上找到像《动森》那样足够丰富的内容、足够开放的创作环境与足够朴实的操作门槛。

当然完全的开放与社交自由也不尽美，开放世界与DIY最大的问题是监管，信息的自由是一把双刃剑，是存在有不法分子散播有害信息的可能，因此也需要足够多的监管资源去审核、处理，比如DIY内容需要平台先审核再通过。

正如著名的诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙所说的那样“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”游戏市场的进一步发展还要看获客与留存的产能，也就是如何吸引路人的注意力，让他们转化为玩家，进而去引导消费。

而对腾讯来说，花点时间与资源去研究一款适合全民娱乐的、内容积极的游戏，去吸引各年龄层不同人群的注意力，让他们开心，比什么品牌营销都好用。